VR新聞：傳媒數字化之路新探索*

□文│郝 香

2016年6月8日，重慶晨報上游新聞APP客戶端推出全國首個VR新聞頻道，只需短短幾分鐘，上游新聞記者便可引領用戶深入體驗新聞現場。作為當前最熱門的技術應用和最具價值的投資領域，VR不僅席卷了影視、游戲等行業，也改變了傳媒機構的生產理念和內容模式，營造出沉浸式、體驗式的用戶體驗。VR新聞是一種新興的報道樣式，新聞傳媒對它的探索腳步可追溯至2015年11月，《紐約時報》宣布推出一款名為“NYT VR”的虛擬現實APP，這不僅開啟了紙媒進軍VR領域的新時代，也帶動了從電視行業、視頻網站到傳媒公司紛紛采用虛擬現實技術報道新聞的嘗試與探索。VR新聞在改變用戶接收習慣的同時，顛覆了傳媒的信息生產流程，還推動了新聞機構自主研發VR技術后臺，打造完整VR報道流程的步伐。

一、VR新聞對報道內容的創新

在內容為王的時代，VR技術改寫了新聞內容的制作流程，并將游戲形式與新聞內容巧妙融合，從而將真實信息和虛擬手段完美統一，帶來新奇獨特的用戶體驗。

1.新聞+游戲

在新聞報道中加入游戲元素，或者將游戲作為新聞傳播的新載體，這是新聞傳媒進軍VR領域的普遍思路。媒體機構一方面思考如何在報道中融入游戲功能，另一方面著手開發游戲的信息功能。他們從思維理念到運作流程均為新聞傳媒開創了數字化時代的新范式。例如美國甘內特旗下的《得梅因紀事報》推出的解釋性報道《豐收的變化》便是將游戲元素成功融入新聞報道的成功案例。《豐收的變化》報道整體框架按照游戲規則設置，與Oculus公司合作推出虛擬現實農場體驗板塊，通過添加游戲元素還原虛擬農場實景，頁面設置通關任務，完成任務后可進入應用界面，和網絡游戲類似，用戶可在360全景農場中自由走動，以游戲主體的身份選擇了解農場全方位、多角度的報道信息，從而達到身臨其境的傳播效果。

2.真實+虛擬

新聞追求真實，而VR強調虛擬，VR視頻的內容制作仍然遵從真實可信原則，拍攝團隊將現實中的人物或事件作為報道對象，借助游戲、電影、動畫等靈活豐富的技術手段進行報道設計和視頻拍攝，從而達成真實與虛擬的完美統一。例如2016年4月26日，網易推出的切爾諾貝利核事故30周年特別策劃《網易VR故事︱“不要驚慌，沒有輻射！”》，該報道以2015諾貝爾文學獎《切爾諾貝利的回憶：核災難口述史》這一真實故事為原型，精心選擇拍攝地點及拍攝角度，采用VR全景技術，配合紅外線還原了切爾諾貝利的一切，讓用戶以第一視角觸摸遺跡，感受災難現場。這種真實故事+虛擬場景相結合，既突出新聞報道的真實性、又著力為用戶打造完美的視覺體驗的新型報道方式，容易吸引用戶特別是年輕用戶的眼球。

二、VR新聞對報道形式的創新

VR報道在處理手段上突破了傳統的文字圖片及音視頻的片段化呈現方式，采用360度全景視頻的拍攝方式，創造出混合交互的敘事手段。

1.360度全景視頻

VR拍攝不同于傳統視頻拍攝常用的推拉搖移跟甩式等鏡頭語言，它采用360度全景拍攝，可記錄新聞現場的每個細節。全景技術對真實場景三維展現，觀眾可從多角度觀看視頻，親身體驗拍攝情境。如《豐收的變化》拍攝的12個主題視頻均采用360全景視頻技術，用戶借助頭盔式顯示器，可體驗航拍的360度愛荷華農場全景視頻，形成從高空俯瞰農場全貌的3D效果。2016年全國“兩會”期間，多家媒體記者采用VR全景技術對“兩會”進行報道，央視、新華社、人民日報等中央媒體采用全球首個360度全景相機inst360發布VR新聞；而光明網、中新網采用擅長動態拍攝的GoPro360度全景相機拍攝視頻作品。另有新華社對兩會“部長通道”進行了360度無死角直播，新浪網推出《人民大會堂全景巡游》及《聽，習近平說》等，這些媒體均借助360全景技術發布了精彩紛呈又接地氣的兩會視頻。

2.混合敘事方式

不同時代新聞人利用媒介講故事的方式方法也在不斷演化。譬如印刷傳播時代對應的文本敘事方式，以文本批評的視角，突出故事中的時間、空間、語態等，認為敘事方式對事件本身不產生任何影響。電子媒介時代對應影像敘事方式，強調敘事不僅在于清晰地再現事件，還負載著傳者體驗、思考、表達和受者感受、思考及表達的多重任務。VR沿用電子傳播時代“后經典敘事”的基本思路，融合了文字、影像、聲音等多媒體超文本手段，結合游戲、電影、戲劇等多種產品表現形態，搭建作者、作品、媒介、讀者層級化、立體化的混合敘事系統。它借助3D界面的視覺特點和交互方式為用戶營造一個完全沉浸其中的三維場景，搭建起現實世界和虛擬世界溝通的橋梁。多家媒介機構正在計劃或籌備利用VR開展報道，積極探求混合敘事的新模式。如《紐約時報》拍攝的兩部VR短片，在敘事層面采用混合敘事方式，為用戶營造了良好的時空體驗。BBC Taster 也正與IF實驗室聯手，進行虛擬互動敘事研究。由此可見，VR技術為媒體帶來一種全新的敘事方式，從而開啟體驗式新聞的新時代。

三、VR新聞對用戶體驗的創新

傳統信息發布中，用戶作為信息接收對象而存在，但VR新聞將用戶置身報道的現場，讓他們親身體驗報道場景和具體細節，從而營造出豐富的用戶體驗。

1.沉浸式

以往的傳媒報道均以第三人的身份，客觀真實地記錄新聞現場的人和事。這是新聞專業主義的要求，也是傳媒從業者終身追求之目標。但VR技術采用360度全景視頻拍攝方式，再現新聞場景的同時，讓用戶以第一人、參與者的角色完全置身于虛擬環境之中，不僅讓他們忘記現實世界的存在，還可感知和操控虛擬世界中的各種對象。半島電視臺在2014年12月的馬拉松比賽中利用谷歌地圖還原新聞事件而推出的“街景故事”，在街景首頁設計采用鼠標移動和環境地圖360度展現相結合，方便用戶視覺沉浸，實現了聲音、事件發生日期、地理位置有機結合，從視覺、聽覺和觸覺三方面為用戶成功打造沉浸式體驗。可見，VR報道最大的魅力在于它能讓用戶感受到那些在其他媒體中從未體驗過的東西，讓他們有身臨其境之感。

2.交互式

傳統媒體總體表現為單一的信息發布，它們通過文字、圖片、音視頻將信息分次打包后傳送給受眾，受眾只能接受媒介報道且無法改變信息結構，傳受之間缺少實質互動。而在VR報道中，受眾不再是信息的被動接受者，他們變身為參與人，成為報道的一部分，并且還能以第一人稱的身份深入報道場景，決定報道過程和最終走向。報道流程也能隨時實現主體和對象的角色互換，帶給用戶真正意義上的交互式體驗。另外觸屏互動技術和頭戴設備的內置追蹤器，通過屏幕不斷提示用戶注視的同時，還將用戶頭部運動狀況及時報告給VR系統，從而達成機器之眼采集的全景畫面與用戶肉眼觀看的和諧統一。

3.想象式

想象是對已有知識儲備加工改造形成新形象的心理過程。在傳統新聞報道中，想象乃大忌。無論是新聞采寫還是信息接收都要尊重事實原貌，而不可隨意添加個人主觀意識。但由于傳者與用戶是具備獨立意識的個體，他們在信息制作和接收過程不可避免摻雜個人想象。因此，想象在新聞報道中是客觀存在的，也是用戶再現形象和形象思維的常見手段。VR報道內容制作過程借助電影、戲劇乃至游戲的制作元素，構建全新的新聞場景，再將用戶置于其中。不同用戶接收過程需要啟動用戶的多元認知系統，借助想象的力量獲取并感知信息，進而引發不同聯想，從而使報道更具體、更形象、更生動，達成傳受雙方的互動交融，取得良好的社會效應。

四、VR新聞對人才模式的創新

VR行業的蓬勃發展與VR市場供不應求的人才現狀導致部分企業已經主動出擊，探求多樣化的人才培養模式；另有專業培訓機構也積極加盟，搭建多層次的人才平臺，以此緩解VR人才需求壓力。如何打造出適應VR及其相關領域的交叉復合型應用人才，為VR產業提前進行人才儲備，這不僅是各大行業的新布局，也成為未來人才培養的新趨勢。

以往的傳媒人才培養多采用校媒合作方式，記者、編輯進校園，擔任客座教授或者媒體機構掛牌為學生實踐基地等形態普遍存在。但VR傳媒人才要求起點高、綜合素養強，傳媒更加注重未來人才布局與構建，他們已經將目光投向校園，開創與高校合作的全新辦學模式。如在2016年的圣丹斯電影節上Oculus 影視故事工作室（Oculus Story Studio）宣布將在美國大學內開設講習班，以培養下一代具備拍攝VR電影人才。樂視網也在計劃與清華大學展開VR領域的深度合作。新浪VR頻道，也宣布與北京師范大學、中國傳媒大學等多所高校合作，共同建立VR實驗室，將VR課程正式帶入相關專業課堂。[1]這種媒體與高校聯合培養人才的全新模式，不僅能利用高校學生的專業技能優勢，激發大學生VR拍攝潛能及創造性，還能豐富媒介VR新聞內容，培養用戶接收習慣，增強用戶黏性，從而構建媒體的長遠發展戰略。

五、VR新聞的發展局限

VR作為當前最熱門的技術應用，成為各行各業看好的最具投資價值的熱門領域。甚至還有預言稱VR不僅是紙媒數字化之路的新選擇，甚至成為紙媒的救命稻草。但從傳媒對VR技術的應用現狀來看，VR新聞在硬件設備、報道題材和傳媒人才方面還面臨種種局限。

1.硬件設備昂貴

目前主流的硬件設備主要分為眼鏡、頭盔和一體機。其中眼鏡和頭盔需要和電腦或手機相連接，這對手機和電腦性能提出更高要求，目前支持虛擬現實的PC機和手機數量有限。雖然部分低配置PC和移動設備也在嘗試和VR技術相融合，但畫面分辨率低，運行速度慢，體驗效果不佳。而一體機具有代表的當屬索尼、HTC和Oculus三家，它們無論從視覺效果、佩戴舒適度、內容資源等方面都屬于頂尖的VR產品，但是價格偏高，號稱全球首款全兼容蟻視VR頭盔價格1499元；Oculus Rift標準套裝599美元（約合3873元人民幣）；HTC Vive的售價高達799美元（約合5167元人民幣），國行價格6888元；索尼的PlayStation VR 399美元（約合2580元人民幣）。[2]除了價格高制約著VR的市場外，它還面臨技術不成熟、產品體驗不佳等種種缺陷。這注定VR這類沉浸式設備在短期內無法快速普及并上升為主流的可穿戴設備。但隨著技術進步和元件微型化，VR一體機將在性能、價格及輕便上同時兼顧而獲得廣泛用戶。

2.報道題材局限

一般視覺奇觀類的新聞題材，由于人們無法親臨現場，為了增強現場感可制作成VR新聞；災難突發事件是VR報道的常選題材，它可以讓用戶真實體驗災難現場而產生悲天憫人的情懷；還有春運這種感染力強的社會焦點也是可實施的選題，它會帶給觀眾身臨其境的體驗。部分體育報道及泛娛樂化內容也較為適合VR報道，它們整體對時效要求不高，而偏重視覺體驗。但并不是所有報道均適合VR。例如時效強的消息并不適宜制作成VR報道，一是制作和閱讀成本高；二是動態新聞人們一般只會關注發生了什么，對新聞場景無過多要求。另外部分城市新聞、時政動態、社會新聞及會議報道、財經報道、人物報道同樣不需要VR技術拍攝表達。

3.傳媒人才缺乏

如果說設備技術屬于外部要素，人才屬內部要素，那么決定VR能否快速傳播并廣泛普及的除了成熟完善的硬件外，還需要培養掌握和運用新技術的人才。目前了解VR的人群非常有限，研發創造力更是近乎空白。雖然以新浪網為代表的媒體機構已經敏銳嗅到高校校園蘊藏著各種創新人才的潛能，他們已著手搭建校媒合作的人才培養模式，注重從校園挖掘培養VR人才，但目前尚處于起步階段。充分搭建各種人才培養平臺，積極探索多元人才培養模式，深入研發組合人才培養機制，將是未來VR人才培養的長期使命。

縱觀VR與傳媒業結合的市場現狀，新聞業對它的運用還停留在初級探索階段，其受眾滿意度和市場效果也有待進一步驗證。但 VR+新聞作為全新的信息采集和發布方式，它對新聞業的意義已不言自明，新聞界的探索之路從2015年延伸至2016年，且這種熱衷度還會持續上升。正如《華爾街日報》視覺新聞總監虞琳敏（Jessica Yu）所說：“VR想成為主流媒介還有很長的路要走，但可以肯定的是，它確實代表了未來新聞報道的一大方向。”[3]