推進媒體融合構建輿論引導新格局
——以甘孜日報社媒體轉型為例

□馬建華

（甘孜日報社，四川康定626000）

推進媒體融合構建輿論引導新格局
——以甘孜日報社媒體轉型為例

□馬建華

（甘孜日報社，四川康定626000）

習近平總書記強調，融合發展關鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。這些重要論述，為甘孜日報社推進媒體深度融合指明了方向、提供了遵循。作為有著63年悠久歷史的《甘孜日報》始終把堅持黨性原則擺在首位，唱響了共產黨好、社會主義好、改革開放好、偉大祖國好、各族人民好的時代主旋律，不斷筑牢各族人民團結奮斗、繁榮發展的思想基礎。始終圍繞中心、服務大局，深入宣傳黨的理論和路線方針政策，深入宣傳甘孜州各族干部群眾在推進改革發展中取得的矚目成就，從而進一步凝心聚力，為全面建成小康社會提供有力思想輿論支撐。

媒體深度融合是解決主流媒體在藏區有效覆蓋、及時傳播黨的聲音的根本途徑

（一）藏區紙媒面臨的困境：交通不便，投遞時間長，新聞變“舊聞”，輿論引導和媒體公信力削弱。

在15.3萬平方公里的甘孜大地上，由于運距過長，報刊送達農牧民讀者所需的時間無限延長，甘孜州18個縣（市）中，縣城能當天看到《甘孜日報》的只有康定市。白玉縣城最快看到《甘孜日報》也是在3天以后。大部分鄉鎮以及村委會和寺廟，投遞時間一般為15天到30天不等。這些新聞變“舊聞”的報紙，難以達到及時傳達中央和省州方針政策的效果。

（二）構建藏區全媒體集群矩陣，提升主流媒體輿論引導能力和媒體公信力。

進入互聯網時代，媒體格局發生了顛覆性的變革。2004年，《甘孜日報》通過第三方網站，實現電子版上線，2010年，康巴傳媒網上線運營，該網站系四川省委宣傳部重點扶持網站，是甘孜州最具權威的新聞門戶網站。甘孜州共有手機用戶75萬人，網絡用戶45萬人。利用互聯網傳播新聞信息，提升傳播速度和時效，具有絕對優勢。

目前，甘孜日報社已建成全州首個新媒體集中采編發系統——康巴傳媒中心，2013年以來，完成康巴傳媒網藏漢文頻道、康巴傳媒微網（手機H5網站）、康巴傳媒微信公眾號、甘孜發布（甘孜微報）、甘孜黨政手機參考報、“指點康巴”戶外屏等“三網三微一屏”新興媒體矩陣集群產品上線，同時采用無人機航拍、360度VR全景拍攝、手持穩定器拍攝等創新拍攝方式，積極探索報網微融合路徑。

融合發展關鍵是改革新聞生產的體制機制，再造采編發的運行流程，激活創新創造的無限潛能

（一）傳播手段和方式的變革，核心是媒體內容的創新與創意。

講好甘孜故事，傳播甘孜好聲音。“感人心者，莫先乎情。”把好故事傳播出去，把正能量激發出來，這是《甘孜日報》不懈的價值追求。2013年以來，原甘孜州委常委、宣傳部長畢世祥在下鄉開展群眾工作途中，不幸遇難；共青團甘孜州委副書記袁雅遜在康定抗震救災途中遇難；九龍縣人民檢察院檢察長蘇知斌在聽取工作匯報時突發腦溢血不幸去世。這些先進人物有忠誠和擔當，用熱血和生命樹立起了時代的豐碑。甘孜日報社組織記者深度挖掘英雄的先進事跡，精心采訪、精心策劃版面，大篇幅、多版面地報道了英雄的先進事跡，《雪山不會忘記》《天地同悲送忠魂》《不能忘卻的記憶》等長篇通訊被新華網、人民網等中央媒體轉載，畢世祥先進事跡經媒體發酵后，習近平、劉云山、俞正聲等中央領導同志先后作出批示，畢世祥成為全國人民學習的榜樣。

在增強新聞作品的感染力和親和力方面，甘孜日報社更加注重貼近基層，更加注重話語創新，更加注重以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打動人。

就業就醫就學、公共安全、社會化治理、脫貧攻堅、產業發展、交通先行、城鄉提升、生態文明……圍繞這些與藏區人民群眾利益密切相關的現實問題，甘孜日報社找準思想認識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關系的交匯點、化解矛盾的切入點，既回答“怎么看”，又回答“怎么辦”。

（二）著力探索重大主題宣傳多樣化、故事化、民生化的表達方式，以優質內容傳播正能量。

甘孜日報社通過加強新聞策劃和報道創新，堅持以精彩版面和新媒體欄目弘揚主旋律、以優質內容傳播正能量，著力探索重大主題宣傳多樣化、故事化、民生化的表達方式，努力構建融專題（系列）報道、現場直播、新媒體互動于一體的立體報道格局，做到各類重大主題報道都形成了聲勢、凸顯了亮點。2016年，甘孜州成功舉辦海螺溝國際山地旅游節、第九屆康巴藝術節、國際康定情歌節。在“三節”期間，《甘孜日報》推出《魅力康巴圣潔家園》等系列策劃版面多達50余個，以消息、通訊、特寫、專訪、新聞綜述、圖片等方式，推出100余篇20余萬字的新聞報道，部分稿件被中新網、新華網、人民網轉載。

快速響應、守土盡責，強化輿論引導能力，穩妥做好輿論監督報道。甘孜州農牧區置辦酒席的風氣很濃，導致有的農牧民因送彩禮致貧，成為民族地區又一致貧誘因。《甘孜日報》持續發力，《濫辦酒席該收手了！》《別讓沉重彩禮擋住奔康路》等系列監督報道重磅推出，引起黨委政府高度重視，康定市以政府名義出臺相關文件，進一步規范酒席操辦范圍，為農牧民群眾松綁。康定是甘孜州政府所在地，但市民亂扔垃圾的現象比較嚴重，影響了市容市貌，《甘孜日報》連續刊發《誰在污染我們的母親河？》《30天清理河道垃圾140噸》等輿論監督報道，康定市委、市政府立即召開動員大會部署整治城鄉衛生集中行動。

推進媒體融合從相“加”邁向相“融”，構建輿論引導新格局。甘孜日報社大力推進創新和創意改革，從新媒體欄目設置到報紙版面改版，從網絡客戶端到電子戶外屏，傳播手段和方式的變革，核心是媒體內容的創新與創意。在版面策劃和新媒體報道方式上，甘孜日報社采用VR全景、視頻訪談、網絡直播、H5動畫、手繪地圖等方式，令人信服的數據和事實，有力提振信心，穩定預期，回應質疑。目前康巴傳媒網日均點擊率約為2800次，康巴微信公眾平臺用戶已達23000人（平均每日遞增10人），日均閱讀量達5000余次，甘孜微報用戶數為6524人（平均每日遞增3人），日均閱讀量約800余次，甘孜黨政參考手機報定向發送給全州副縣級以上3000多名領導干部，“指點康巴”戶外屏已成功在州內各地安裝7塊。新媒體圍繞重大選題策劃的丹巴風情節、甘孜日報社記者帶你玩轉西博會以及網絡直播康定子耳坡發生火災等，網絡點擊量達10萬人次以上。目前甘孜日報社已建成四川藏區首個全媒體集群矩陣，在全省乃至五省藏區都有較大影響力。各新媒體產品在全省權威榜單中經常入圍前十名。

“浩渺行無極，揚帆但信風。”藏區新聞輿論工作者只要以習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神為指引，牢記48字職責使命，就一定能夠不負歷史重托，勇立時代潮頭，成為傳播黨的主張、反映人民心聲的主力軍，成為弘揚天地正氣、凝聚社會共識的主力軍，成為有效引領輿論、提升甘孜形象的主力軍。

（編輯：古緣）