做好全國性典型人物宣傳地市報(bào)網(wǎng)站的三個(gè)“依托”
——以漳州新聞網(wǎng)為例

□劉貞

（閩南日?qǐng)?bào)社，福建漳州363000）

做好全國性典型人物宣傳地市報(bào)網(wǎng)站的三個(gè)“依托”
——以漳州新聞網(wǎng)為例

□劉貞

（閩南日?qǐng)?bào)社，福建漳州363000）

典型人物宣傳是新聞宣傳的拳頭產(chǎn)品，一大批膾炙人口的典型人物報(bào)道讓讀者難以忘懷，充分發(fā)揮了催人奮進(jìn)的作用。談典型人物宣傳，特別是全國性典型人物宣傳，這是老話題，可以說是老生常談，很多人都提出了真知灼見。然而，更多人研究的是在新媒體語境下，典型人物報(bào)道如何突破和創(chuàng)新。本文另辟蹊徑，分析地市新聞網(wǎng)站與中央媒體、省級(jí)媒體的區(qū)別，從全國性典型人物宣傳與地方的關(guān)聯(lián)度、地市新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)去論述地市新聞網(wǎng)站如何做好全國性典型人物宣傳。

典型人物報(bào)道 地市新聞網(wǎng)站 黨報(bào)

全國性典型人物宣傳與地方有一定關(guān)聯(lián)度,全國性典型人物往往來自基層、來自地方。近年來，漳州市涌現(xiàn)出了許多全國性典型人物，如“四有書記”谷文昌、時(shí)代楷模黃志麗、全國模范檢察官劉龍清、全國道德模范阮文發(fā)、中國法治人物賴水順等。這些典型人物都是來自地方，在基層一線崗位工作，因?yàn)楣ぷ鳂I(yè)績突出或事跡感人，被各級(jí)黨委、政府認(rèn)可，逐步成為市級(jí)、省級(jí)乃至全國性典型人物。

全國性典型人物宣傳往往是中央媒體、省級(jí)媒體與地市媒體同題競爭。來自地方的全國性典型人物往往是地市媒體先行報(bào)道，經(jīng)傳播后，吸引上級(jí)部門或中央媒體、省級(jí)媒體的關(guān)注，中央媒體、省級(jí)媒體派記者下來跟蹤采訪，從而使全國性典型人物宣傳報(bào)道變成是中央媒體、省級(jí)媒體與地市媒體的同題競爭。

地市新聞網(wǎng)站怎樣做好全國性典型人物宣傳呢？

依托母報(bào)長期積累的人力資源和信息資源

地市新聞網(wǎng)站可以利用母報(bào)多年培養(yǎng)的成熟采編隊(duì)伍，開展新聞采訪業(yè)務(wù)。

對(duì)同一典型人物宣傳，中央媒體和省級(jí)媒體往往只能派出一兩名記者下來，而地市新聞網(wǎng)站可以派出四五名，甚至十多名記者下去采訪，在人力資源投入上具有一定的優(yōu)勢(shì)。2016年12月，由中央外宣辦和新華網(wǎng)主辦的“中國網(wǎng)事·感動(dòng)2016”網(wǎng)絡(luò)人物評(píng)選活動(dòng)再次把福建畬鄉(xiāng)80后鄉(xiāng)村醫(yī)生陳偉琳拉到了公眾的視線中，堅(jiān)守畬鄉(xiāng)18年，默默守護(hù)村中900戶家庭、3600多人健康……。陳偉琳的事跡刊播后，《人民日?qǐng)?bào)》《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》和中央電視臺(tái)等8家中央媒體和《福建日?qǐng)?bào)》、福建電視臺(tái)等多家省級(jí)媒體前往實(shí)地采訪報(bào)道。然而，相比中央媒體和省級(jí)媒體多數(shù)就一名記者下來采訪，漳州新聞網(wǎng)直接出動(dòng)文字、攝影、攝像記者、主持人等4名記者參加采訪。漳州新聞網(wǎng)依托母報(bào)《閩南日?qǐng)?bào)》擁有近百人的采編隊(duì)伍這個(gè)資源優(yōu)勢(shì)，在重大采訪任務(wù)、重大活動(dòng)宣傳中，網(wǎng)站記者與報(bào)紙記者合理分工、協(xié)調(diào)配合，對(duì)節(jié)約網(wǎng)站人力成本、整合新聞資源、提升傳播效應(yīng)等方面取得了實(shí)實(shí)在在的效果。

地市新聞網(wǎng)站可以利用母報(bào)多年積累的海量大數(shù)據(jù)，作為開展各類新聞采訪業(yè)務(wù)的佐證素材。

在信息時(shí)代的今天，時(shí)效已經(jīng)不是最能體現(xiàn)競爭力的因素，豐富的“數(shù)據(jù)庫”才是獨(dú)家資源。2014年2月18日，中共漳州市委發(fā)出關(guān)于進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)谷文昌精神的決定，漳州新聞網(wǎng)立即推出了“學(xué)谷公·見行動(dòng)·促發(fā)展”的網(wǎng)絡(luò)新聞專題。這件網(wǎng)絡(luò)專題作品從多個(gè)角度再現(xiàn)了谷文昌同志堅(jiān)定信念、牢記宗旨，立黨為公、執(zhí)政為民，艱苦創(chuàng)業(yè)、致力發(fā)展，廉潔從政、大公無私的偉大形象和光輝品格。作品依托網(wǎng)站母報(bào)《閩南日?qǐng)?bào)》對(duì)谷文昌近30年的報(bào)道積累，充分使用這些長期積累的信息資源，這些信息資源有相當(dāng)一部分的報(bào)道內(nèi)容只有紙質(zhì)版，在互聯(lián)網(wǎng)上根本無法搜索到，中央媒體和省級(jí)媒體只能通過復(fù)制漳州新聞網(wǎng)的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行新聞傳播。

依托地緣優(yōu)勢(shì)搶占新聞發(fā)布的話語權(quán)

地市新聞網(wǎng)站往往由地方黨委主辦，可以獲取權(quán)威信息來源。“四有書記”谷文昌、時(shí)代楷模黃志麗、全國模范檢察官劉龍清、全國道德模范阮文發(fā)、中國法治人物賴水順等漳州市涌現(xiàn)出的典型人物的先進(jìn)事跡發(fā)布會(huì)，有關(guān)部門都會(huì)第一時(shí)間通知漳州新聞網(wǎng)。原因就是，漳州新聞網(wǎng)是由中共漳州市委主辦、中共漳州市委宣傳部主管、閩南日?qǐng)?bào)社承辦，是漳州地區(qū)唯一一家具有新聞采編權(quán)、發(fā)布權(quán)的國家一類新聞網(wǎng)站。漳州新聞網(wǎng)是漳州市委、市政府指定的重大輿情首發(fā)網(wǎng)站。

地市新聞網(wǎng)站離新聞發(fā)生地近，與新聞當(dāng)事人熟，更能第一時(shí)間掌握第一手資料。2016年3月25日，中央宣傳部在中央電視臺(tái)向全社會(huì)公開發(fā)布“時(shí)代楷模”黃志麗的先進(jìn)事跡，漳州新聞網(wǎng)立即推出了“學(xué)習(xí)時(shí)代楷模黃志麗”的網(wǎng)絡(luò)新聞專題。這件網(wǎng)絡(luò)專題作品從這個(gè)法官有溫度、公正司法定紛爭、基層耕耘法治路、志愿調(diào)解有擔(dān)當(dāng)、廉潔自律不認(rèn)臉、楷模精神正能量和身著法袍系萬家等7個(gè)角度再現(xiàn)了黃志麗同志的先進(jìn)事跡；同時(shí)，作品通過大力宣傳黃志麗先進(jìn)事跡，引導(dǎo)和促進(jìn)各級(jí)干部以先進(jìn)典型為榜樣，堅(jiān)持黨和人民利益至上，立足本職，奮發(fā)進(jìn)取，為決勝全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)作出新的更大貢獻(xiàn)。黃志麗成為時(shí)代楷模，不是一蹴而就，而是長期戰(zhàn)斗在基層司法審判崗位上結(jié)出的碩果。漳州新聞網(wǎng)發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，長期追蹤報(bào)道黃志麗的先進(jìn)事跡，掌握第一手資料，積累了大量獨(dú)家新聞報(bào)道，比中央媒體和省級(jí)媒體等到中宣部表彰后才臨時(shí)下來采訪有著無法比擬的優(yōu)勢(shì)。

依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)收集典型人物的宣傳報(bào)道

地市新聞網(wǎng)站可以通過宣傳報(bào)道，挖掘出更多典型人物。漳州新聞網(wǎng)作為漳州的門戶網(wǎng)站，一方面對(duì)黨報(bào)、都市報(bào)、電視等媒體報(bào)道過的典型人物，進(jìn)行轉(zhuǎn)載再傳播，促進(jìn)這些典型人物能讓各級(jí)黨委、政府發(fā)現(xiàn)，也吸引省級(jí)、中央媒體注意；另一方面網(wǎng)站具有互動(dòng)功能，每年各式各樣的評(píng)選，如漳州最美基層人物評(píng)選、感動(dòng)漳州人物評(píng)選、中國好人評(píng)選，挖掘出許多典型人物。這些年，漳州新聞網(wǎng)挖掘出了許多典型人物，并吸引中央媒體和省級(jí)媒體的關(guān)注。

地市新聞網(wǎng)站可以通過收集轉(zhuǎn)載，增強(qiáng)典型人物的宣傳效果。網(wǎng)站具有海量信息優(yōu)勢(shì)，中央、省級(jí)媒體對(duì)地方產(chǎn)生的全國性重大典型人物的宣傳，地方媒體可以以專題的形式進(jìn)行集納報(bào)道。2015年7月31日，漳州新聞網(wǎng)推出谷文昌網(wǎng)上紀(jì)念館。網(wǎng)絡(luò)專題作品，在全黨正在開展以為民務(wù)實(shí)清廉為主要內(nèi)容的黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)為背景下,以學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)谷文昌精神為報(bào)道內(nèi)容來宣傳重大典型人物，可以說正當(dāng)其時(shí)。谷文昌網(wǎng)上紀(jì)念館收集了大量《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、《福建日?qǐng)?bào)》《閩南日?qǐng)?bào)》對(duì)谷文昌的相關(guān)報(bào)道和歷屆中央、省委作出的相關(guān)學(xué)習(xí)決定，內(nèi)容非?！皩?shí)”、非常真切，富有說服力。谷文昌網(wǎng)上紀(jì)念館上線后，中國共產(chǎn)黨網(wǎng)分別在首頁、黨建頻道和“學(xué)習(xí)谷文昌做‘四有’干部”專題網(wǎng)頁等顯著位置登載導(dǎo)航條鏈接“谷文昌網(wǎng)上紀(jì)念館”，使其成為“三嚴(yán)三實(shí)”教育的重要載體，方便黨員干部學(xué)習(xí)。同時(shí)，許多省內(nèi)外媒體紛紛轉(zhuǎn)載本作品內(nèi)容,谷文昌網(wǎng)上紀(jì)念館也成為進(jìn)一步深入開展學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)谷文昌精神活動(dòng)的重要窗口。

（編輯：秦明瑛）