芻議新興媒體與傳統媒體的融合發展

文/袁爽

近年來，隨著互聯網技術的發展，傳統的媒體受到了新興媒體的威脅和沖擊。在當下信息技術的飛速發展，大量的網絡數字技術被巧妙地運用到了傳媒行業，進一步推進了我國媒體傳播的速度和有效力量，使我國的科技水平進入了高速發展的時期。

1.新興媒體的概念

新興媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如快遞信封廣告、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。對于新興媒體的界定，眾說紛紜，從字面上理解新媒體是一個相對寬泛的概念，是一種新的媒體形式，是能為大眾提供個性化和創意內容的傳播媒介，可以使無數的交流者能夠相互溝通學習和交流的媒體。

2.傳統媒體的概念

傳統媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之后，相對于近幾年興起的網絡媒體而言的，以互聯網為主要傳播載體的一種重要的傳媒形態。傳統媒體主要包括報刊、通信、廣播、電視及自媒體以外的網絡等傳統意義上的媒體，通過聲音、圖像的傳播，具有時間和空間的局限性。傳統媒體起步早，發展歷程長久，積累了一定的有效資源，在行業內具有較強的品牌影響力。而多媒體則集聲、圖、動畫等于一體，在一定程度上解決了時間和空間的局限性。

3.新媒體的興起

從當下的發展情況下來看，新媒體的發展無疑是最為快速迅猛的。新興媒體的興起，使受眾有了快速準確地獲得信息的方法和途徑，人們所能接收到的信息再也不是簡單的圖片、文字等相對單一的形式了[1]，還可以通過互聯網獲取更多相關資訊。

新媒體的出現，改變了傳統媒體的傳播方式，使信息不再單一無趣，相反還增加更多了趣味性。新媒體具有很強的互動性，傳播內容也是多式多樣，使人們快速接受信息的同時，還能有效地和參與者進行互動。

4.傳統媒體的傳播方式

傳統媒體的傳播方式主要是以報刊、雜志為載體的。通過圖片、文字相結合將信息資源內容經多種形態方式進行傳播，傳播內容較為單一，表現形式多為單向傳播，缺乏受眾參與度。傳統媒體的傳播方式，相對于新興媒體而言具有一定滯后性，傳播速度和手段顯著低于新媒體。傳統媒體的傳播方式已經逐漸跟不上當下社會發展的節奏，傳統媒體的傳播方式需要得到更好的創新和發展。

5.媒體發展的趨勢

媒體在當代社會中起到傳遞信息的作用，隨著現代科技的發展，傳統媒體逐漸遭到了淘汰，新興媒體的興起慢慢取代了傳統媒體。更重要的是，傳統媒體被新興媒體的取代，可以為大眾做出更為出色的服務[2]，所能起到的作用也是傳統媒體所達不到的效果。傳統媒體的傳播媒介就是報紙、雜志等為主的紙質媒體，或者以廣播、電視為主的電子媒體，包括調頻、音頻等FM。當下，快節奏的生活方式顛覆了傳統的思維方式，受眾接收媒體的習慣和閱讀信息的習慣出現了碎片化，人們習慣利用瑣碎的時間進行閱讀，所以，就慢慢出現了音頻。音頻播報利用多媒體廣播，受眾通過聽的方式接收信息，且傳播成本低、見效快。隨著社會經濟的發展，對于這種“你播我聽”的傳播方式，也漸漸不能滿足各類人群的需求。隨著新興媒體的出現，使人們可以獲得更多、更全面的信息。新興媒體的傳播渠道就是通過互聯網、微信、微博等。而這些所有可以接受信息的終端設備，只需憑借一部手機就可以解決。智能手機的運行速度相比其他通訊設備，具有攜帶方便、獲取信息便捷的優勢，更適合現代人們的需求。用戶查找信息，只需輸入關鍵詞就可以搜索到相關信息，最大化地節省了時間。

5.1 促進觀念更新

在未來發展的過程中，人們會對觀念思維進行全面的創新，通過合理方式應對當前各方面的問題，在傳統媒體創新的情況下，打破其局限性，利用科學的方式應對問題，促進傳統媒體與新媒體產業的融合發展與進步。在此期間，需針對新興媒體進行全面的管理與控制，在總結經驗的情況下，明確實際發展規律，具體開展各項管控活動，逐漸優化工作機制。在此期間，需針對商業生態情況進行全面的分析，利用互聯網思維對其進行合理的分析，創建平等的交流與共享平臺，以便于滿足用戶的多元化與個性化需求，創新管控形式對其進行合理的管理與控制。

5.2 促進業態創新

在未來發展的過程中，需明確產品業態，并對其進行合理的創新，建立多元化管理機制，明確具體工作目標與要求，創新管理工作形式，以便于營造良好的發展空間。在此過程中，需建立多元化的管理機制，強化用戶理念，重視用戶特點的分析與掌控，在適應新媒體發展與傳播特點的過程中，保證數據信息的精確度與準確性，創新管理工作形式。同時，在未來發展的過程中，需根據當前的實際發展需求，營造良好的宣傳渠道，建設高素質人才隊伍，利用科學的手段解決問題，彌補傳統媒體的不足，展現各方面的工作優勢，創建多元化的發展平臺。

6.新興媒體的優點

6.1 便利性

所謂便利性，就是指在當下的社會生活發展中，而手機作為接受信息的終端設備，就充分地起到了作用[3]。通過網絡平臺的數據庫中搜索有價值的信息及時傳遞給受眾，及時性、便捷性是受眾獲取信息的重要渠道。

6.2 開放性

新媒體可以通過互聯網來進行傳播，使用戶群體急劇攀升。而受眾者，則可以通過互聯網來接收各種信息，對有價值的信息進行搜索，受眾可以對相關信息進行反饋，在傳遞與反饋的雙向互動中，就使所需要的信息具有了很強的開放性。

6.3 互動性

當下使用互聯網的人，已經不僅僅只是那一小部分人了。人們使用互聯網的年紀，也越來越多元化。所以，新媒體的出現直接打破了傳統媒體枯燥的傳播方式。因此，人們在知道某一些信息的時候，人們可以在網上進行自由評論，并且可以看到別人的留言。這樣還能使受眾者獲取更多的信息，而且還能與其他受眾者進行友好且有趣的互動。

6.4 突破局限性

新興媒體的存在，就是一個很大的奇跡。因為，它所使用的傳播媒介是互聯網。因此，就直接打破了傳統媒體的信息局限性。因為，受眾完全就可以運用互聯網就能獲取很多的信息，不用再像以前一樣，想要知道一個信息的后續報道，還需要等很長時間來收到下一期雜志或者報紙才能知道。所以，新興媒體直接淘汰了傳統媒體的信息傳遞慢。

6.5 時效性

新興媒體最大的特點就是傳播速度快，傳播方式便捷，新聞資源可以進行存儲，可以更好地打破時間限制，依托互聯網發布信息。受眾根據需求，在網頁上直接檢索就能查看各種相關資訊。

7.傳統媒體與新媒體融合發展的優勢

想要更好地將媒體這個行業進行發展的話，就應該對兩者進行向結合。兩者各有各的優勢，二者有效結合，可以更好地促進其自身發展，對媒體行業有著重大的意義和影響[4]。

傳統媒體的傳播速度相對滯后性，新媒體與傳統媒體之間相互融合，傳統媒體還是起到了很大作用。傳統媒體在其發展實踐中有著悠久的歷史，而新興媒體雖然很先進，獲取信息速度快，仍然存在自身不足。那就是，因為受眾想知道任何信息都太過方便，也因此使其生活的節奏也慢慢地變得很快。所以，新興媒體應該吸收傳統媒體的一個優點，就是按期去發布信息。這樣，可以幫助受眾者更好地消化之前的信息，然后更好地去接受新信息。

結語

綜上所述，雖然傳統媒體存在不足，新興媒體對傳統傳播策略做了有益補充。所以，如果想要更好地進行傳媒媒體發展，就應該對傳統媒體“取其精華、棄其糟粕”。并且和新興的傳統媒體進行有效結合，才能使我國的傳媒行業發展得更好，同時對我們的社會起到更完善的作用。

[1] 劉仲雄，王衛東，東方旅途等．芻議傳統媒體與新興媒體的融合[J]．新西部（下旬刊），2015，（4）：99-100．

[2] 李奕兵．傳統媒體和新興媒體融合發展芻議[J]．采寫編，2015，（1）：65-65，66．

[3] 嚴三九．中國傳統媒體與新興媒體渠道融合發展研究[J]．現代傳播，2016，38（7）：1-8．

[4] 王莉莉．傳統媒體與新興媒體的差異與融合[J]．出版廣角，2017，（9）：39-41．