基于VR新聞技術對電視新聞報道創新的啟示

文/熊丹妮

新聞報道中VR技術的運用，標志著全媒體新聞VR新聞融合技術開始在新聞界真正興起,虛擬現實技術（Virtual Reality，簡稱VR）在國內外可謂是一個炙手可熱的話題[1]。傳統媒體時代，新聞媒體壟斷了定義權，除此之外還有商業網站、受眾、各種各樣的廣告商業機構，處處彰顯新聞的存在。VR新聞傳播技術的快速發展，推動著傳統電視媒體不得不進行變革，傳統電視媒體若要擺脫困境，必須同新媒體融合，以協作共贏的方式來推動傳統電視媒體的變革和發展。

1.VR新聞技術對電視媒體的影響

VR新聞是媒體報道的一種新方式。傳統媒體時期，新聞報道形式基本是文字、圖片、音視頻等語言符號。而VR新聞模式不再局限于對新聞的簡單陳述，而是營造出360度全景。VR新聞云技術具有的 “超能力” 傳播方式運用到新聞這一領域，打破了傳統電視媒體一家獨霸的局面。受眾能夠利用移動終端APP或智能手機在任何時間和地域收看自己喜歡的節目，擺脫了傳統電視媒體節目播出計劃的限制。

1.1 新聞獲取方式對受眾產生的影響

在VR新聞技術的影響下，新聞獲取方式對受眾產生極大的影響。在我國，傳統電視節目收看的群體多在40歲和60歲間，40歲以下的成年人最喜歡通過移動終端APP或其他方式收看節目。相關資料[2]表明，截止2016年12月，我國的互聯網應用率已經超過60%。可見，互聯網的快速發展給人們的生活方式帶來極大影響。VR新聞技術打破了傳統新聞在距離和空間上的局限，讓受眾身臨其境去感受新聞。新興媒體打破傳統電視節目播出計劃、播放時間及空間的限制，受眾利用移動終端及APP等隨時隨地地收看喜歡的電視節目，而收看傳統電視節目的時長不斷縮短。

1.2 .新媒體加快收看節目傳播速度

VR可以把“遠處的”的場景“移動”到“眼前”，真實、立體的虛擬環境技術能夠實現三維成像。新媒體技術的發展運用，使年輕人大多傾向利用新媒體收看節目和視頻資訊等，收看傳統電視節目則越來越少，進而傳統電視媒體的廣告收入受到影響[3]。新媒體逐漸成為廣告商的新寵，新媒體平臺成為廣告商最受歡迎的廣告平臺，導致傳統電視媒體的廣告客戶大量流失，廣告收入急劇下降，廣告市場萎縮，給傳統電視媒體的廣告市場帶來的極大沖擊，新媒體因影響力大，傳播速度快和價格低廉的優勢迅速占領市場。

1.3 .意識形態領域對工作提出新要求

在傳統新聞中，用戶獲取信息多以間接、被動性接受。VR新聞技術打破了第三人稱的敘事方式，以用戶為第一視角，增加了用戶的選擇性，提升了用戶體驗。在VR新聞技術廣泛應用，特別是移動技術飛速發展的今天，傳統媒體面臨的輿論生態、市場競爭更為激烈，一些別有用心的人利用網絡肆意宣泄，宣揚歪理邪說，制造各種謠言，散布非法言論，這對意識形態領域的工作提出了新的要求。因此，傳統媒體應借助網絡信息平臺發揮自身優勢，與新興媒體形成互補，打造快速便捷的融媒體傳播平臺，滿足受眾需求。

2.VR新聞與傳統電視媒體的融合方法

新媒體技術的廣泛應用帶來了極大的經濟收益，而傳統電視媒體面對此境況必須尋求新的突破，利用協作融合方式，借鑒新媒體技術，突破當前發展瓶頸。在融合發展的道路上，誰把用戶黏得更緊，誰融合的用戶更多，誰就會是融合發展的贏家。互聯網時代，傳統電視媒體應以VR新聞為支撐，堅持內容為王的方略，要求從業者除了所需的采寫、編輯、攝錄等方面的能力外，還要學習、掌握VR新聞技術的拍攝、制作流程，不斷提高從業技能。同時，針對不同年齡段的受眾，相應推出不同的電視節目產品，可推出經典電視連續劇24小時滾動播出，實時新聞不間斷播報，地方時事新聞、焦點新聞跟蹤報道等，以此穩定老觀眾，努力吸引新受眾，逐漸回籠傳播影響力。也可借鑒外國同行的成功經驗，例如，紐約時報的VR新聞技術作品《流離失所》，用戶直視新聞故事中的人物，聽他們講述自己的故事，并跟隨他們的腳步探索新聞事件發生的地理環境。

2.1 .VR新聞融合打造權威傳播平臺

傳統電視媒體具有較強的權威性，而新媒體則具有較強的靈活性和新穎性，將電視媒體同新媒體融合，利用二者的優勢實行聯合報道，以打造出新的權威平臺[4]。同新媒體聯合報道時傳統電視媒體需要揚長避短，分工明確，形成優勢互補，不斷創新節目內容，以新穎的內容來打造市場。新媒體的傳播技術較為便捷迅速，傳播的內容靈活豐富，但其傳播內容可信度有待考量。如果傳統電視臺同新媒體進行融合，充分借鑒新媒體的傳播平臺及創新手段，以其自身獨有的權威性重新打造出新的媒體融合傳播平臺，不但能夠增強新媒體傳播的權威性，還能推動傳統電視媒體傳播內容的創新，為受眾提供更加豐富的信息內容，以受眾最為歡迎的方式進行信息傳播，進而吸引更多受眾電視傳播平臺，增強平臺關注度，使受眾真正地了解和認識新聞內容，對其進行輿論方向引導。

2.2 借助VR新聞提升電視媒體影響力

VR新聞技術，其技術方式較為新穎，常常為第一時間內對新聞事件的報道，而傳統電視媒體則要及時關注新媒體的相關報道，以了解受眾的關注方向，而后再研究和分析信息內容，以引導受眾輿論向正確方向發展。傳統電視媒體可以對新媒體報道的熱點事件或話題進行針對性的報道，對其進行深度挖掘，且不回避相關敏感的問題，以之強化傳統電視媒體報道的話題內容，挖掘新媒體報道的信息內容并對其進行分析和探討，以把握傳統電視媒體的輿論引導能力。

新媒體影響力大在于其傳播的便捷性和信息內容的豐富性、及時性和貼近受眾生活等，而傳統電視媒體若想提升其影響力，還需借助新媒體的相關技術優勢來強化傳統電視媒體的傳播力度，實現其同受眾的互動性。比如，傳統電視媒體可以利用微信、微博、論壇及收發郵件等形式同受眾互動，利用微信搖一搖等方式來吸引受眾，抓住受眾的好奇心來調動受眾的注意力。此外，傳統電視媒體還可同受眾進行線上互動、線下交流，比如利用微博進行互動，將電視節目的內容以聲音、圖片和短視頻等形式上傳到微信及微博平臺中同受眾共享，讓受眾對電視節目及其主持人進行全面的了解和認識。利用受眾的直觀感受推動節目影響力的上升，以不斷創新的方式來滿足受眾需求，進而使傳統電視節目的影響力和收視率得到提升。

2.3 打造VR新聞技術傳播平臺，滿足受眾需求

新媒體的最大特點就是其獲取信息的便捷性和參與性。傳統電視媒體自身優勢能夠進行在線直播，在長期節目活動中積累了一定數量的受眾群體。傳統電視媒體充分挖掘自身優勢并充分應用新媒體技術，不僅能夠克服自身傳播方式定時性的缺陷，還能打造出新的節目播出方式。這就需要傳統電視媒體利用在線直播對限定時間播放的內容進行播放，利用現有的直播經驗，在節目直播過程中迅速捕捉受眾的關注點，強化其權威性。

通過新媒體、移動互聯網創造出來的這種信息之網是一種線上線下的高度融合。當下，許多傳統電視媒體都建立了自己門戶網站，設立了自己的微信公眾號和微博公眾號，群眾通過微信公眾號線上報名就可以參加實體活動，共同討論政治話題、新聞話題，為傳播電視節目及影視劇等創建了良好的平臺。這些傳播平臺的構建不但使傳統電視媒體的劣勢得到彌補，其同新媒體的融合也能夠提升傳統電視媒體的收視率、社會及經濟效益。利用其傳播的時效性不斷更新節目內容，并要注重推廣和介紹重點節目，以打造和強化電視節目的品牌想象，拉近同受眾間的距離。電視主流媒體應該正視社會現實，正視人民群眾在主要生活方面所呈現的問題和危機，有一個正面的報導和評論。

結語

建設VR新聞技術新型主流媒體，不僅是黨和時代賦予新聞工作者的一項歷史責任，更是業界所面臨的重大機遇和挑戰，電視媒體必須要以自我革新和創新突破的勇氣，扎扎實實地推動媒體融合。傳統電視媒體同VR新聞技術的融合發展，需要傳統電視媒體正確認識到融合的必要性及重要性，認識到融合發展的主體。傳統電視媒體要創新發展，必須創新思路，選擇出最佳的融合平臺。盡管傳統電視媒體在傳播載體及速度方面落后于新媒體，但其具有特定的資源優勢，同時借鑒和利用VR新聞技術同新媒體充分融合，實現共同發展戰略，為受眾提供更為全面便捷的信息傳播平臺。

[1] 張瑞峰．VR+新聞”：新媒體時代的新探索[J]．視聽；2017．（10）14-15

[2] 劉譯丹．新媒體與廣播電視的融合及對內容傳播的影響[J]． 新媒體研究，2016，2（10）：18+24．

[3] 趙峰，王麗霞． 電視新聞節目如何走與新媒體融合發展之路[J]． 數字傳媒研究，2017，34（01）：16-18．

[4] 劉暢．關于新時期傳統電視媒體與新媒體的融合途徑探討[J]． 新聞研究導刊，2016，7（16）：385．

[5] 陳斌蕾． 傳統電視媒體在新時期和新媒體之間的融合方法探討[J]． 新聞傳播，2015，（12）：39+41．