供給側結構性改革與我國體育文化產業結構優化研究

白 楊，羅元鐘

（1.常州工學院體育教學部，江蘇 常州 213032；2.常州工學院數理與化工學院，蘇州 常州 213032）

供給側結構性改革與我國體育文化產業結構優化研究

白 楊1，羅元鐘2

（1.常州工學院體育教學部，江蘇 常州 213032；2.常州工學院數理與化工學院，蘇州 常州 213032）

本文采用文獻資料法、數理統計法和邏輯分析法等研究方法，分析了我國體育文化產業的內涵、特征以及體育文化產業的結構和目前存在的問題，運用供給側結構性改革理論提出優化我國體育文化產業的對策。

體育文化產業；產業結構；供給

體育文化產業是體育產業的重要組成部分，是新的經濟增長點和國民經濟部門的重要組成部分，是投資小、見效快、風險小、效益好的的朝陽產業。近年來，隨著我國市場經濟的快速發展，人民群眾對體育文化的追求空前高漲，社會對體育文化服務產品的需求快速增長。但當前，我國的體育文化行業的供給并未能對強烈需求產生及時回應。體育文化產業存在供給不足問題突出。因此，需要從供給側改革的視角，分析我國體育文化產業結構特征，提出優化體育文化產業結構的策略。

1 我國體育文化產業特征分析

1.1 我國體育競賽文化業

近年來，我國在足球、籃球、網球之類層面上的產業化運作呈現上升勢頭，中超聯賽、CBA、中國網球公開賽等開展勢頭良好。但我國職業聯賽的價值發掘不夠充分，商業化參與的程度普遍偏低，資源壟斷、審批的長流程和嚴管制也是阻礙其商業化進程的一大因素。目前，我國的頂級賽事群尚未形成，賽事價值與收入構成均與國際頂級賽事差距較大。

1.2 體育健身娛樂文化業

近年來，隨著我國人民生活水平的不斷改善，越來越多的人開始關注自身健康，加強體育鍛煉。人們在健身俱樂部花錢辦理會員卡成為一種時尚。國家體育總局調查顯示，2014 年全國參加體育鍛煉的人數接近一半為20～29歲的年輕人群。數據顯示，2009—2014年，我國健身產業產值逐年上升，總體增長態勢較為明顯。2014年，健身產業產值達到1272.28億元。2014 年中國商業健身俱樂部總數約為5100余家，復合增長率達到22.4%。我國健身俱樂部數量雖有所提升，但盈利能力令人堪憂，然而其中只有20%的處于贏利狀態，其余大約80%健身俱樂部基本在維持或處于虧損狀態。

1.3 體育文化傳媒業

目前體育產業鏈中轉播媒體主要分為以電視為代表的傳統媒體和以PC端及移動端為媒介的新興媒體。具體包括掌握極強賽事資源的中央電視臺，具有區域優勢的地方電視臺，覆蓋面廣、互動性強的互聯網新媒體構成。中游媒體的主要收入來源是廣告收入，近年來付費模式興起，付費用戶的預訂費用正逐漸成為新的收入來源。

1.4 體育科技文化產品業

1.4.1 體育文化用品業目前，體育用品業是我國體育產業中發展最成熟、占比最高的細分行業，占據了體育產業全部產值的80%左右，結構不均衡。而美國的體育用品業、健康體育業、體育競賽表演業3方面各占30%左右，結構相對均衡。與耐克、阿迪等國外知名產品相比，中國體育產品在市場份額和產品內涵的附加值上，都缺乏競爭實力，但是與近幾年國內外知名體育品牌相比，中國的體育文化用品銷售額及營業利潤的增長速度較慢，差距明顯。

1.4.2 體育科技創意產品目前，盡管部分體育科技創意產品的開發和產品質量上進步明顯，但只是鳳毛麟角。從該產業整體發展速度和規模看，對助推地方經濟增長和對社會反響方面影響力不足。大部分產品由于缺乏從新思維與新角度探討體育科技創意產品的實質，缺乏自主科研創新動力。當前，兼顧時尚與技術特點的運動服飾業和智能可穿戴硬件產品仍處在技術開發和探索期，數據維度較少、互通性較差，因此很難培養用戶使用習慣，用戶黏性無法保證。使用場景與技術特點結合上仍然有待產品設計師進行探索。

2 我國體育文化產業結構存在的問題分析

2.1 缺乏合理的產業結構和布局

當前我國體育用品的制造銷售累計占到整個體育文化產業的近 80%的份額，而與之相對的，包含賽事運營、體育媒體、健身旅游、體育彩票等在內的體育服務業的占比則長期處于相對低迷的狀態，體育文化產業結構不合理。對比產業發展相對成熟的市場來看，美國體育產業的結構相對均衡，體育用品僅占30%的市場，體育服務業占比在65%以上，形成了上游明星賽事帶動下游全民健身服務和產品銷售的全套商業體系。

2.2 我國體育文化產業中普遍存在無效供給的現象

2.2.1 價格虛高眾所周知，“有效供給”除了講究產品要具備適應市場需求的品質之外，更要求價格要適應購買者能力和欲望，價格超過購買欲望必然會導致無效供給。而不少體育企業往往會由于各種原因而導致需求的“無效化”。例如，我國的高爾夫產業——其俱樂部多為有明顯消費群體限制的“會員制消費模式”，而在出臺“中央八項規定”后，高爾夫運動失去了很大比例的市場需求，若不有效降低成本、調整經營策略的話，無效供給在所難免。

2.2.2 產業品質偽劣因為過度講究規模效益、外延發展，我國體育用品業一直缺乏“內涵”，以至于難以形成品牌，并由此限制了市場競爭力。加之缺乏完善的相應準入、監管等方面制度，以至于假冒體育用品充斥于市場。在人均收入較低的改革開放初期，其在中國尚有市場可以占據，但在消費需求結構升級之后，其市場份額自然會逐步縮減，而若不第一時間清理過剩產品，無效供給必然難以消除。

2.3 有效供給不足制約了我國體育文化產業的發展

2.3.1 缺乏有競爭力的體育品牌作為品牌中細分內容的體育品牌，其主要界定于體育層面。就目前情況而言，盡管中國品牌涌現不少，但其因為諸多原因，在國際上缺乏應有的競爭力。例如，在政策紅利、政府扶持背景下很多體育用品品牌在初創階段發展迅速，但在消費結構升級之后，其市場份額必然會逐步讓位于國際品牌。

2.3.2 缺乏“雙創”意識所謂“雙創”，指的是創業、創新2個內容，很多時候，體育企業只有以將創新活動“常態化”方可滿足市場需求并進而制造效益。與此同時，也只有對企業和個人做出鼓勵，使之積極創業方可提升體育文化產業市場的諸方面能力，以此來構建源動力。但是，中國體育企業一般都缺乏完善的創新機制且缺乏對體育創業企業的扶持力度。

3 我國體育文化產業結構優化升級的策略

3.1 減少無效供給是升級體育文化產業結構的前提

（1）體育企業應有效地轉變自身觀念，借助于技術、經營理念等方面創新來有效地調整產業結構，借助于對勞動生產率、生產力水平的提升來扭轉先前經濟增長方式的粗放特點——如附加產業借助于整合資源來加以發展，壓低服務和產品的價格，將原本無效的供給有效化。（2）應有效轉變體育企業行為方式，形成規范生產決策行為的現代企業制度，以此來有效提升投資方面的效率。（3）體育企業應時刻警惕市場，找出差異化發展產品的契機，借助于創新來滿足服務和產品的個性化需求。（4）通過改善質量管理體制、建立法律和制度對體育文化產業市場加以規范，尤其要形成相應的行業標準。

3.2 增加有效供給是升級體育文化產業結構的根本

3.2.1 注重體育品牌的培育在此方面，主要活動在于塑造良好品牌、提高營銷手段、提升產品科技含量，并借助于培養高素質人才、鼓勵創新、加強保護知識產權的力度之類的辦法對品牌優勢加以確立和鞏固，有效培育本土體育品牌并增加有效供給體育文化產業，對其競爭力加以提升。

3.2.2 營造良好的“雙創”環境在此方面，政府有必要采取建立創業平臺、增加創業投資、優化財政稅收、開展創業服務、盤活金融市場、創新體制機制之類辦法來營造良好的體育文化產業“雙創”市場環境，以此來對體育企業加以引導和鼓勵。另外，就企業角度而言，其首先應提升研發、投入新服務模式、新產品方面的力度；其次則應借助于外部市場、內部資源兩個導向來整合資源，確定體育企業“雙創”方向；最后則應講究對高素質人才的引進和培養，也只有如此，企業方才可以有效開展“雙創”活動。

3.3 把握供給側改革機遇是體育文化產業實現跨越式發展的保障

3.3.1 提升體育企業積極性此方面主要應借助于體制改革活動，形成相應的自主創新體育文化產業層面的政策體系，對企業和個人做出相應引導，有效地調動其在自主創新這一層面上的積極性。講究培養和引進體育文化產業創新人才。盡最大可能性來提升全社會創業熱情，以此來逐步形成良好的體育文化產業層面創業氛圍。

3.3.2 充分利用機會作為中國體育文化產業，更應在此給予之下有效地轉變自身產業結構，針對新情況提供新的產品、服務之類。除此之外，作為體育文化產業還要有效地把握國家大力促進第三產業、鼓勵產業改造升級等一系列機遇，借助于對融資渠道加以擴大這一活動，引導產業優化升級，提升體育服務行業在整體市場中的占比，并在其中充分發揮市場機制所表現出的作用。

3.3.3 減少稅收和行政審批此方面稱得上現階段的一個改革重點所在，降低賦稅意味著企業經營成本的減少，降低行政審批數量則體現出轉變政府職能——此二者實際上都是對市場主體活力的一種激發，并結合于相應的經濟杠桿來使得產業可以獲得進一步優化。作為體育企業，有必要對各種改革活動加以積極應對，適當擴大自身的規模。并且也要有效地轉變思想，認識到體育文化產業在“新常態”背景下不可對國家的產業政策過度依賴，只有借助于創新和創業，方可長足發展自身的體育文化產業。

3.3.4 開拓新興市場由于近年我國一直在放緩對歐美的出口增速，故而與亞非拉的出口自然會有所增加。為此，在“久攻不下”歐美市場之際，體育文化產業更應認清國際經濟格局，注重開發亞非拉市場。另外也應認識到有效供給不足才是中國經濟“滯漲”之源，故而體育企業也應對自身的投資規模加以適度擴大，但其投資規模前提應定位為可以保障質量和效益，也只有如此，方可加快淘汰過剩產能、優化產業結構的步伐。

3.3.5 明確政府和市場在經濟發展中的定位供給側改革一向講究經濟運行中政府和市場要各司其職。前者既要調控經濟運行，又要監督市場運行；后者則主要在于借助自身資源配置機制來對經濟運行做出引導。作為體育企業，應準確定位經濟運行中政府和市場的作用，一方面要按照市場規律辦事，另一方面也要有效地對政府政策加以解讀，找出自身行業中的經濟新增長點所在。

3.3.6 兼顧“供給側”和“需求側”作為明智的體育文化產業，不應在如今供給側改革甚囂塵上之際忽略需求管理，更不應將需求側、供給側二者形成對立關系。眾所周知，中國經濟向來形勢復雜，以至于體育文化產業除了要有效地優化供給、提高生產效率；此外還要對投資、出口、消費之類的需求側“要件”加以關注，盡管其并非財富來源和經濟增長最主要的“動力”，但其同時更是價值實現、產品銷售和要件之一。故而作為體育文化產業，應一方面提升重視供給管理的力度，另一方面肯定需求管理，如此方可對健康、可持續發展體育文化產業的活動予以保證。

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G812.0

A

1674-151X（2017）11-001-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.21.001

投稿日期：2017-08-10

常州市體育局2016科技課題（課題編號：CT2016402102）；2017年常州工學院大學生創新創業訓練計劃重點項目：供給側改革視角下常州市體育文化產業發展路給研究。

白楊，副教授，博士。研究方向：體育產業、體育管理。