當代體育明星的魅力問題研究

邵錦梅，李 雷，王 晶

（1.華北理工大學體育部，河北 唐山 063009；2.唐山職業技術學院，河北 唐山 063000）

當代體育明星的魅力問題研究

邵錦梅1，李 雷2，王 晶1

（1.華北理工大學體育部，河北 唐山 063009；2.唐山職業技術學院，河北 唐山 063000）

“魅力”已成為當今企業界最有價值的能力之一。如何與觀眾溝通、滿足觀眾渴望、確立觀眾方向，已成為體育明星賽場表現之外的重要課題。在全球化傳媒傳播背景下，體育魅力的真諦在于體育的真實性與不確定性。體育明星的魅力在于展露天賦、技巧華麗、創造奇跡，并隨著時間遷移，其內容與形式會有所改變，因此體育明星的魅力是一個變動的綜合有機體，不能以單一面向解釋。

大眾傳播；體育明星；魅力

21世紀的精英體育選手除了體育成績以外，還應注重哪些能力的培養？熊彼得指出：或許就是魅力問題。熊彼得指出魅力已成為當今社會最有價值的能力之一。當代的知識型觀眾不再渴望傳統權威式的領導者，如何與觀眾溝通，如何滿足觀眾的渴望，在當今體育邁入產業化時代的今天，已經成為體育明星賽場表現之外的重要課題。本研究旨在探討體育明星的魅力來源，為何體育明星擁有改變世界的魅力，體育明星究竟有什么魅力。

1 體育名人的歷史流變

體育教育的發展受英、美兩國民主教育思潮的影響而興起，尤其是美國在19世紀末、20世紀初期以自然體育的理念，所發展出的新體育最具代表性。體操因而沒落，代之而起的是原屬于課外體育的競技體育，廣受新體育課程的吸納，成為學生與大眾熱愛的教材。而競技體育是一種與生俱來的體育行為。自古至今，存在于任何國家，所流行的競技體育各有特色，并且相互流傳。到了18、19世紀后，以英、美兩國為主的競技體育迅速傳播到世界各地，造成現代競技體育的流行，使競技體育走向國際化、全球化時代。從競技體育的特質來看，這些運動者具有草莽的本性，是眾人崇拜的英雄偶像。而公平競爭是維系競技體育的基本要素。然而，從現代競技體育的歷史發展脈絡來看，它隨著時代的變遷和社會的脈動，發展出符合大眾口味的形態，成為世人矚目的體育類型。工業革命后，在全球產業信息快速發展的社會背景下，面對全球化下瞬息萬變的消費者，在世界紀錄日新月異的情況下，高水準的體育成績已漸漸開始無法說服消費者買單入場支持體育選手。體育競賽成績并非吸引消費者觀賞的唯一誘因，如何走出競技水準日益高漲的紅海，尋找觀眾喜愛支持的新藍海，本研究或許能提供些許參考，由于現今國內未有探討體育明星與魅力的研究文獻，本文嘗試對該問題進行初步的探討。

2 當代體育明星的魅力問題研究

2.1 商業化時代的體育明星

過去總有人主張，不同的名人之間，差別只在于形象或商標，而不是名人本身的成就。英雄靠自己吃飯，名人靠名氣吃飯。英雄隨著時代出現，必須具備經過時間不斷歷練而成的不朽成就，才能孕育而生。名人是由媒體吹捧而生，是因形象的雕琢與投射而成，名人需要名聲過活，名人必須持續被操弄才可以吸引大眾的目光。英雄可能暫時會被遺忘，但是英雄的精神可以一定會與大眾同在，成為人們文化記憶的一部分。人們會追憶英雄，人們也會永遠記得英雄的特質與他的豐功偉績。相較之下，名人就注定會消失，很快地就會被取代。

隨著衛星電視與數字電視科技的出現，使球迷的體育品味開始去地方化。各國國內的電視轉播拉進了球迷之間的距離，讓身居不同地區、不同城市，或是不同區域內的球迷，仍然可以緊密結合在一起，共同支持某支球隊。同樣的，通過全球的衛星電視轉播，體育賽事也大幅擴張了國際球迷的版圖。球隊的地區屬性漸漸模糊，體育的地方認同也不再重要。因此，除了英、美之外，世界各地隨處可見球迷身穿同一支球隊的球衣，頭戴同一頂球帽，或是購買同一支球隊的系列商品，任何地方都找得到任何一支球隊的球迷。這些球迷自掏腰包買下球隊的所有周邊產品，并且因為電視的轉播而集結在一起。他們以這樣的方式支持他們心愛的球隊。

2.2 體育明星的魅力——從英雄的視角論述

體育選手受到眾人的愛戴與崇拜，并不是最近幾年才開始出現的現象。早在19世紀現代體育問世之際，就已經出現許多體育世界的英雄。當時很多人在體育競技中，憑借個人的卓越技術、出色技巧與優雅技能，成為大眾與媒體持續注目的焦點。正因為認識到個別選手的差異性，加上每個人與生俱來的獨特才能，于是促成現代體育的興起與發展。

體育選手在比賽時的歷史、文化情境不盡相同，也不可能在這種情形下評價不同選手的高低優劣。但是這樣的比較還是讓人樂此不疲，因此，體育在文化上逐漸凸顯的價值，就會讓更多人熱衷于比較體育選手的成績。體育訴求最重要的一部分，以及體育在文化推廣上的重要意義，無疑在于體育允許懷舊的思緒追憶早年英雄的偉大事跡。體育能提供的圖像栩栩如生，這些與體育功績有關的生動圖像成了回憶的剪貼簿，指引了人生的方向，也書寫了歷史，促進了整個社群的情感交流。如果英雄是他們所屬時代的產物，對體育英雄的記述，過了那個時代之后還是會繼續被人們所傳頌。

在業余體育時代，體育往往在某一段時間內可以充當思想與概念的知識寶庫，這是人們最重要的精神食糧之一。體育具有凈化心靈的神奇功效，可以培育寬大、歡愉、勇氣、慈悲與端莊等真性情。不過到了20世紀，即使體育的道德價值與真正的英雄事跡并沒有完全消失，許多人卻認為體育的效果與體育選手的影響力早已逐漸式微。由于體育的職業化，體育競爭的激烈，加上直接和間接的廠商贊助金額的不斷攀升，當代的體育世界已經徹底轉變。于是，業余體育時代，從容的優雅，是否還有生存的空間受到了人們的質疑，這應該是合理的懷疑。如今男女體育選手必須更勤奮、更努力，不間斷地練習才能讓自己更適應競爭越來越激烈的各種體育賽事。也許體育選手的表情還是可以保持優美典雅，但是當競爭的強度增加，選手對競爭對手的友善態度自然會大打折扣。禮貌相待、為人著想的觀念，有時甚至比競賽規則還不重要。體育的職業化與商業化，改變了體育的本質，體育的過程也變得更嚴肅了一點。

體育英雄幫助群眾找回成功的美夢。有許多說法可以解釋諸多流行體育為什么會出現極富盛名的體育選手。一種說法是文化媒介，為體育選手的成績表現創造出比選手本身更巨大的圖像。總之，群眾的掌聲原本應該只與體育選手的表現正相關，并不能單單歸因于文化媒體傳播所重視的技巧。相反，美國群眾在創造體育英雄時也扮演了相當獨特的角色。因為體育選手具有與群眾互補的文化功能，選手幫助群眾重新找回過往的傳統，包括已逝的成功美夢、褪色的維多利亞時期價值觀，以及個人的無力感。正是官僚體系的發展建構了社會的秩序，人們的生活卻顯得更復雜，通往成功的道路上困難重重，人與人的溝通也出現問題。在這樣的情況下，人們更渴望英雄的到來。因為英雄能跳脫世界運轉的規則而一舉成名。在此時，電影明星與體育英雄于是開始躍居文化上的重要地位。

2.3 基于個人崇拜的體育明星魅力問題

個人主義是一種個人的自主權，也就是一個人可以自己做主，活出自我的權利，是現代個人主義的核心概念。個人主義的觀念出自人們努力掙脫貴族等舊有權威的控制。個人的概念在于要求自主的、自決的權利。希望追求個人的發展、自我的實現、自我認同的確立，以及藉由利己的想法，以類似資本主義的生產與消費的觀念，提高個人的地位。然而在20世紀早期，只有生產界的偶像才會受到英雄式的膜拜。一直要等到時間不斷推進，大眾消費社會成熟后，來自體育界與娛樂界，屬于消費領域的名人，才同樣享有風云人物般的推崇，這些成就非凡的偶像，他們的名號、聲譽是從消費領域、組織化的休閑時光中賺來的。

對韋伯而言，魅力是一種革命性的力量，也是在社會世界中最重要的革命性力量。對他而言，傳統型權威就其內在性而言是保守的，魅力領導者的出現會對既有體系產生威脅（同樣對理性型權威也是如此），并會導致既有體系的劇烈改變。將魅力革命性力量凸顯出來的就是，魅力會引起行動者內心的改變，并導致一種主觀的或內在的重新取向，這類改變會引起核心態度與行動方向的激烈變化，而對于不同世界問題的所有態度，都會有一種全新的取向。盡管韋伯在此宣稱個人在思想與行動上的改變，但是很清楚的，這類改變被視為事物的結果，韋伯的焦點還是在于權威結構的改變，也就是說，當魅力型權威出現時，就有可能劇烈地改變人們的想法與行動。

2.4 體育明星魅力的真諦——真實性

盡管體育在經濟層面與文化層面都已經與過去大不相同，但是比起其他種類的公共生活，現代體育仍保有相當程度的真實性。在當前充斥著圖像與算計的年代，到處都是媒體與大眾制造出來的虛假謊言。這樣的世界，更能突顯體育的魅力所在，球迷親臨球場欣賞選手的美技，或是通過媒體各式各樣的評論內容，如圖像、畫面、剪輯、講評、特寫鏡頭、重播、分析與訪談等，再現于觀眾面前。呈現出體育的真實性，讓體育保有真實感與可信度，選手的動作或許可以經過人工設計，反復練習，但是選手的行動卻無法造假，都是活生生地在不受控制的真實環境中上演。在競爭對手面前活用自我獨特的戰術與技術，或許媒體專家或記者會試圖由文稿腳本預測球賽的結局。但對觀眾來說，戰況絕對是瞬息萬變。因此，體育本身確實難以預料，無法仿造，選手每分每秒的一舉一動，都是比賽過程中偶發的結果，都是錯綜復雜的比賽要素交織而成的產物。體育的魅力就在于它的變幻莫測，選手的動作、進攻的模式、比賽的結局，都呈現在觀眾面前。體育具有獨一無二的真實特質，因此能向社會大眾展現它的文化魅力。選手在比賽中展現超高技術，再通過媒體的報道，最后終能成為享譽國際的名人。

3 結 語

大多數杰出體育明星的魅力表現在于，展現身體天賦、技巧華麗、創造奇跡，證明沒有不可能，他們所呈現的真實性最終都來自賽場上的成就特質，來自競賽過程中所累積的豐功偉績。換句話說，賽場上的成就真實性，能為選手增添明星光環，讓選手化身為天賦的肉體與靈魂斗士，而備受尊崇。畢竟這樣的特質即使盡人皆知，也絕非唾手可得。體育明星的魅力纖弱易碎、反復無常、一閃即逝，因為魅力與賽場上的表現息息相關。肉體與靈魂的斗士或是明星選手，必須不斷在賽場上嶄露天賦，創造奇跡才能獨具魅力。體育明星在偉大的時刻展現華麗的技巧，重復不斷地去做，達成目標，證明沒有不可能，因此，能確立個人出眾的真實地位，與眾不同的真實特質，甚至是獨一無二的真實存在。

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G80

A

1674-151X（2017）11-142-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.21.074

投稿日期：2017-08-04

2017年度河北省社會科學基金項目（HB17TY011）。

邵錦梅（1969—），副教授，碩士。研究方向：體育社會學。