淺析商業(yè)空間展示中的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)

李一弓 （魯迅美術(shù)學(xué)院 110000）

淺析商業(yè)空間展示中的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)

李一弓 （魯迅美術(shù)學(xué)院 110000）

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)主要是針對(duì)大型商場(chǎng)、專賣店、精品店這些地方的空間特點(diǎn)、主題選擇、展柜展臺(tái)展架的選取、色彩的搭配、材料的選購(gòu)、燈光的搭配等等這些部分的設(shè)計(jì)。在科技不斷發(fā)展帶動(dòng)下，在新時(shí)代的背景中，要在商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)上更好的將商品展現(xiàn)出來(lái)，增加展示氛圍，利用新的科技、新的手段、減少商品與消費(fèi)者之間的距離，并提高消費(fèi)者與商品的互動(dòng)性來(lái)達(dá)到更好推廣商品的目的。

商業(yè)空間展示；互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)

下文主要討論的是如何在商業(yè)的空間中展示出更好的設(shè)計(jì)，突出商品，其目標(biāo)是讓消費(fèi)者多體驗(yàn)作為前提，將一些過(guò)舊的展覽商品形式進(jìn)行更改，這樣也可以增強(qiáng)消費(fèi)者與商品之間的聯(lián)系，進(jìn)而推動(dòng)商品的銷售。這種互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)應(yīng)用到商業(yè)展示中主要是“展覽商品”“展覽設(shè)施”“展覽空間”三大部分中。

一、商業(yè)空間展示中的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)

1.要設(shè)計(jì)出可以進(jìn)行全方面的體驗(yàn)形式

互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)是通過(guò)互動(dòng)來(lái)達(dá)到信息溝通的一種展示空間的設(shè)計(jì)形式，即在展示設(shè)計(jì)中，以具體的互動(dòng)行為作為研究對(duì)象，通過(guò)體驗(yàn)感受為傳遞媒介，以達(dá)到商品展示的最終目的。互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)關(guān)注真實(shí)情景中的觀眾參觀心理和展示空間的布局與設(shè)計(jì)，以觀眾的需求為根本，在設(shè)計(jì)中探詢互動(dòng)展示的設(shè)計(jì)規(guī)律。在新時(shí)代的購(gòu)物環(huán)境中對(duì)于商品的展示環(huán)節(jié)表現(xiàn)出越來(lái)越重要的作用。它運(yùn)用了不同形式的燈光設(shè)計(jì)以及具有特色的視覺(jué)傳達(dá)效果，通過(guò)特殊的道具以及色彩裝飾來(lái)讓商品呈現(xiàn)最好的狀態(tài)，增加展品與顧客的互動(dòng)，讓顧客更好的參與其中。

2.商業(yè)展示設(shè)計(jì)的三個(gè)主要方向

第一，營(yíng)造一個(gè)良好的陳列空間和展示氛圍；第二，設(shè)計(jì)最合適的陳列方式和展示形象；第三，營(yíng)造和諧的人機(jī)關(guān)系和人際關(guān)系。一個(gè)商業(yè)的設(shè)計(jì)展示環(huán)節(jié)是否能夠成功也是可以這三者進(jìn)行判斷。當(dāng)今社會(huì)有著種類豐富的商業(yè)展示樣式，其中科學(xué)技術(shù)以及材料工藝的變化都十分迅速，這也加快了展示設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的發(fā)展進(jìn)度，因此是否能夠找出最恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)方式都能夠直接對(duì)商業(yè)活動(dòng)的成敗造成一定程度的影響。根據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，其中的商業(yè)的環(huán)境展示氛圍的好壞是可以直接對(duì)消費(fèi)者的心情以及購(gòu)物情緒造成影響的。在對(duì)商品進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí)，要針對(duì)不同受眾的人群設(shè)計(jì)不同的展示環(huán)節(jié)以達(dá)到事半功倍的效果。在設(shè)計(jì)的時(shí)候我們要重點(diǎn)考慮消費(fèi)者的心理，在成功的商業(yè)展示設(shè)計(jì)案例總是可以發(fā)現(xiàn)他們把握了這點(diǎn)，創(chuàng)造最好的購(gòu)物環(huán)境讓顧客在心理上得到了很好的放松。也正是商業(yè)展示設(shè)計(jì)不只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的將商品進(jìn)行擺放，而是更多的將產(chǎn)品的特色展示給顧客，增加展品與顧客的互動(dòng)性。

二、國(guó)內(nèi)外商業(yè)空間展示中的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)與國(guó)外的這種現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)比分析，國(guó)外的整個(gè)互動(dòng)式體驗(yàn)都提出的比較早，對(duì)于整體的設(shè)計(jì)概念有更系統(tǒng)完整的結(jié)構(gòu)。目前國(guó)內(nèi)在這方面還處于摸索實(shí)踐過(guò)程，與此同時(shí)中國(guó)也在不斷地創(chuàng)新發(fā)展與進(jìn)步，越來(lái)越接近國(guó)際上的標(biāo)準(zhǔn)。

目前國(guó)內(nèi)的商業(yè)展示設(shè)計(jì)的形式還大多數(shù)以實(shí)物展示為多，而且都是呈現(xiàn)的靜態(tài)的形式，偶爾也會(huì)借助多媒體技術(shù)進(jìn)行展示，雖然能讓顧客在一定程度上對(duì)商品進(jìn)行了解，但并沒(méi)有讓顧客體驗(yàn)到商品。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)在對(duì)商業(yè)展示設(shè)計(jì)方面的研究只能是局限在互聯(lián)網(wǎng)上，針對(duì)實(shí)物還不能做出很好的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，少有研究關(guān)于商業(yè)展示設(shè)計(jì)體驗(yàn)的課題,能跟國(guó)外的設(shè)計(jì)師進(jìn)行交流溝通不僅見(jiàn)識(shí)了更多的商業(yè)展示設(shè)計(jì)，還吸引了更多的人群對(duì)商業(yè)展示設(shè)計(jì)的關(guān)注，參與到展示體驗(yàn)設(shè)計(jì)中來(lái)，其中的展示設(shè)計(jì)師也會(huì)在進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)候從體驗(yàn)者的角度重新進(jìn)行思考研究。

由于國(guó)外的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)起步較早，整體設(shè)計(jì)模式相對(duì)于國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)更加深入靈活。通過(guò)對(duì)比分析，國(guó)內(nèi)互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)雖然還處在探索階段，但也慢慢形成了適應(yīng)中國(guó)特色的發(fā)展模式，向著國(guó)際化、專業(yè)化的道路前進(jìn)。

國(guó)外的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)相較于國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)系統(tǒng)比較完善，整體更趨于專業(yè)與技術(shù)化，在參與互動(dòng)性上比較突出。技術(shù)的革新促使展陳形式的發(fā)展，由最原始的展板、展柜、展臺(tái)的形式不斷向主題性、場(chǎng)景性的方向演變。同時(shí)計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步以及高新環(huán)保材料的研究與開(kāi)發(fā)，促使展示設(shè)計(jì)手段的也在不斷創(chuàng)新，慢慢的出現(xiàn)了帶有演示操作性的模型展示方式，觀眾可以近距離的與展示環(huán)境接觸，并產(chǎn)生互動(dòng)。

人們的認(rèn)知能力在不斷接觸外物后也在不斷提高，傳統(tǒng)的商業(yè)展示設(shè)計(jì)已經(jīng)不能跟隨時(shí)代的進(jìn)步需求，簡(jiǎn)而言之就是需要更多現(xiàn)代化元素加入其中，例如動(dòng)態(tài)影像的設(shè)計(jì)等等，但這樣也會(huì)造成一些問(wèn)題。因?yàn)槿藗兘邮芰藗鹘y(tǒng)的接受信息的方式，如果要進(jìn)行新的設(shè)計(jì)，就需要做思想整體上的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者需要在體驗(yàn)過(guò)程中享受到便利。因此這種體驗(yàn)設(shè)計(jì)也是必然的現(xiàn)象。

三、當(dāng)前商業(yè)空間展示中的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著時(shí)代和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，商業(yè)展示設(shè)計(jì)在改革過(guò)程中也在經(jīng)歷著一些較大的改變，當(dāng)然它的發(fā)展與提高都是雙向的，一個(gè)是在實(shí)施方式上的提升，另一個(gè)是滿足了消費(fèi)人群的需求。這兩方面是相互促進(jìn)、相互影響的，都會(huì)對(duì)未來(lái)的消費(fèi)方式產(chǎn)生影響。如今是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)普及的社會(huì)，在今后會(huì)出現(xiàn)更多的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)在更多的行業(yè)領(lǐng)域中。這種革新也將作為一項(xiàng)重要的技術(shù)進(jìn)行再創(chuàng)造。

第一，互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)帶動(dòng)了“以人為本”的展示設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)的情感性研究。將人（觀眾）作為設(shè)計(jì)最根本的出發(fā)點(diǎn)，改變?cè)缄惻f的被動(dòng)式的互動(dòng)參觀模式，激發(fā)觀眾的主觀能動(dòng)性和自主選擇能力，已達(dá)到真正的互動(dòng)。比如上海萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，室內(nèi)廣場(chǎng)與露天展示結(jié)合，將部分銷售展品放置在露天展示，這樣可以使展品更接近自然，觀眾、展品、大自然三者構(gòu)成了和諧的畫(huà)面。這種三者互動(dòng)式的展覽形式新穎獨(dú)特，很適合當(dāng)代人的審美情趣。

第二，互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)在一定程度上革新了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，商品從靜態(tài)展示到動(dòng)態(tài)展覽，從商品的常規(guī)擺放到現(xiàn)代商品與人的互動(dòng)性，展覽展示手法不斷地變化與革新。其中有很多極具代表性的創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)形式，能夠擴(kuò)展我們的設(shè)計(jì)思維，為互動(dòng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展提供更多的可能性。

第三，隨著高新材料和高新技術(shù)的不斷改革與創(chuàng)新，展示互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)也會(huì)更加趨于人本化與技術(shù)化。通過(guò)豐富的造型語(yǔ)言，依靠多媒體、聲光電以及數(shù)字虛擬技術(shù)等豐富的技術(shù)手段，為觀眾帶來(lái)多維的感官體驗(yàn)。

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[3]楊蕾，徐釗，郭晶.消費(fèi)文化視域下的體驗(yàn)型商業(yè)空間環(huán)境營(yíng)造探析[J]. 藝術(shù)科技，2014（06）：254+217

李一弓（1981.4- ），男，漢族，遼寧沈陽(yáng)人，魯迅美術(shù)學(xué)院教師，碩士，講師，研究方向： 商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)。