我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起及其應(yīng)對

張葦檸 （中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 100872）

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起及其應(yīng)對

張葦檸 （中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 100872）

黨的十八大報告提出：扎實推進文化強國建設(shè)的指導(dǎo)方針。本文從十八大報告出發(fā)闡明了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級及其應(yīng)對，以及大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對我國政治、經(jīng)濟、文化等方面的意義。對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段所面臨的問題起到一定的啟示作用。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)競爭力；十八大報告；國家軟實力；經(jīng)濟結(jié)構(gòu)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識密集型、高附加值、高整合性的特點，使其在全球經(jīng)濟發(fā)展中越來與受到重視，甚至已經(jīng)成為各國增強國家“軟實力”的不二法寶。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，它也成為對我國整體經(jīng)濟實力起到巨大推動作用力量。現(xiàn)從以下方面，對我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要目進行闡釋。

一、推動及落實文化“大發(fā)展，大繁榮”和“文化強國”戰(zhàn)略 目標(biāo)的實施 ，加快推進“美麗中國”建設(shè)

黨的十八大報告提出：扎實推進文化強國建設(shè)的指導(dǎo)方針。推動文化大發(fā)展，大繁榮是建設(shè)文化強國的基本戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。同時提出了把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)各方面和全過程，努力建設(shè)美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展。十七屆五中全會對今后一個時期文化的發(fā)展提出了明確目標(biāo)和任務(wù)：第一，通過文化的發(fā)展和繁榮來提高全民族文明素質(zhì)，這是文化發(fā)展的核心和根本目的；第二，加快文化發(fā)展繁榮，必須推進文化創(chuàng)新，這是文化發(fā)展的根本動力；第三，實現(xiàn)文化繁榮必須大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，這是文化發(fā)展的有效途徑。從這三點目標(biāo)和任務(wù)中，我們可以看到這樣要的啟示，即：文化的大繁榮大發(fā)展，除了滿足人民群眾日益增長的精神文化需求之外，還發(fā)揮著引導(dǎo)社會、教育人民、推動發(fā)展的功能。正確地引導(dǎo)文化的發(fā)展方向，不僅決定了人民群眾的思想方向，更決定了國家的前進方向。民族的振興，必然伴隨著文化的繁榮；國家的富強，必然要有強大的文化來支撐，文化是決定中國未來的重要力量。

二、傳承中國優(yōu)質(zhì)文化，弘揚先進文化

中共十七屆六中全會報告指出，當(dāng)前，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，因此需要發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的、科學(xué)的大眾的社會主義文化，培養(yǎng)高度的文化自覺和文化自信，弘揚中華文化。地球村效應(yīng)日益明顯的今天，從日本漫畫到美國大片，新一代的青年人越來越多地接觸到國外的文化的沖擊。在這樣的外部條件下，僅僅加強對于青少年的中國傳統(tǒng)文化教育是遠遠不夠的，更重要的是要讓他們才心底對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生認(rèn)可。而認(rèn)可的形成，有賴于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有當(dāng)認(rèn)可度達到了一個較高水平，國民才有可能將傳統(tǒng)文化進行內(nèi)化，自覺自愿地將文化進行傳播。

傳統(tǒng)文化的傳承固然重要，先進文化的發(fā)展也迫在眉睫。如果說傳統(tǒng)文化彰顯的是一個國家深厚的文化底蘊和民族氣質(zhì)，那么科技的創(chuàng)新就代表著一個國家青春活力以及敢于突破傳統(tǒng)的創(chuàng)新意識。近年來，在神舟飛天、嫦娥奔月、蛟龍潛海的一系列科技成就之下，我國在世界先進文化之林占有了一席之地。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓玉兔車登上月球成為了一條產(chǎn)業(yè)鏈，相關(guān)的周邊產(chǎn)品在相當(dāng)長的一段時間之內(nèi)受到國內(nèi)外網(wǎng)友的歡迎，在潛移默化中對中國的先進文化進行了宣傳。由此可見，只有在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐中加以弘揚，才能使文化弘揚達到最優(yōu)效果。

三、推進文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，是我國第一次就文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展出臺的系統(tǒng)性文件。這標(biāo)志著文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略，將對推動國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和促進文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。

《意見》提出，推動文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進程，強化文化對信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意和設(shè)計提升，加快培育雙向深度融合的新型業(yè)態(tài)。信息業(yè)與文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)融合可謂是相輔相成。信息業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)提供了一個嶄新而廣大的發(fā)展平臺，而文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)為信息增添了更多新的靈感與發(fā)展方向。在新時代的數(shù)字化背景下，這樣的默契配合缺一不可。

四、進一步推進我國文化市場形成，推動文化產(chǎn)業(yè)升級

隨著改革開放的不斷深化，使得人民群眾的物質(zhì)生活水平的不斷提高，在滿足了對于面包的需求之后，越來越多的人開始追求娛樂生活和精神生活上的滿足。在這樣的背景之下，我國的文化市場已經(jīng)從最初的蹣跚學(xué)步走上了一條快車道。但在這一片大喜的局面之下，卻特暴露出一些亟待解決的問題。

首先，我國文化產(chǎn)業(yè)還處在一種低水平供求平衡和非對稱結(jié)構(gòu)性矛盾的狀況之中。這主要是由于種類繁多的新型文化產(chǎn)業(yè)不斷產(chǎn)生，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性發(fā)生了變化。其次，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的難產(chǎn)是文化市場最大癥結(jié)。只有增加創(chuàng)意設(shè)計，轉(zhuǎn)變對于創(chuàng)意人才的培養(yǎng)模式，才能豐富文化體驗形式和文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，提升文化資源利用層次，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。才能使文化產(chǎn)業(yè)進行升級，從而讓更多優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品流入文化市場，促成良性循環(huán)。

五、用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也稱為傳統(tǒng)行業(yè)，主要指勞動力密集型的、以制造加工為主的行業(yè)。這種產(chǎn)業(yè)模式在相當(dāng)長的一段時期之內(nèi)是支撐我國經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱。但由于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是粗放型，效益低下，附加值低的低端工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口導(dǎo)向模式。雖然生產(chǎn)數(shù)量大但科技技術(shù)含量低，已經(jīng)不符合當(dāng)今中國發(fā)展的需求。需要向提高科技含量和制作工藝的，由低端向高端的產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展能讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)由最初的重數(shù)量向重質(zhì)量轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為增加產(chǎn)值往往會采用加大生產(chǎn)量的方式，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融入，能夠讓產(chǎn)品本身的附加值增加，即較少的產(chǎn)量就可以達到足量的產(chǎn)值。這使得在帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，可以減少對環(huán)境的污染，同時吸納更多的文化創(chuàng)意人才投入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)之中，實現(xiàn)環(huán)境和人才兩方面的可持續(xù)發(fā)展。在如今的互聯(lián)網(wǎng)+時代來臨之時，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也迎來了又一輪的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)+結(jié)合中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也在很大程度上能夠為中國的一些產(chǎn)業(yè)走到世界前列創(chuàng)造一些機會。

六、促使經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

經(jīng)濟結(jié)構(gòu)是一個國家經(jīng)濟體的核心和根本。改革開放后，中國各產(chǎn)業(yè)之間及其內(nèi)部的比例關(guān)系都有了明顯的改善，其中第一產(chǎn)業(yè)比重下降，第二、第三產(chǎn)業(yè)比重上升；國民經(jīng)濟總量增長從主要由第一、第二產(chǎn)業(yè)帶動，轉(zhuǎn)為主要由第二、第三產(chǎn)業(yè)帶動，第二產(chǎn)業(yè)的增長構(gòu)成了中國經(jīng)濟高速發(fā)展的主要動力。隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，要實現(xiàn)經(jīng)濟的又好又快發(fā)展成為主旋律。要實現(xiàn)綠色、可持續(xù)發(fā)展，就要先從優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)入手。

我國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)主要包括消費結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、投資結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)等。

在消費結(jié)構(gòu)中，消費占比僅35%，主要依靠出口和投資拉動。而在這中間，就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，我國文化消費潛在規(guī)模約為4.7萬億元，占居民消費總支出的30%。而當(dāng)前實際文化消費規(guī)模約為1.0388萬億元，僅占居民消費總支出的6.6%，存在約3.66萬億元的文化消費缺口。想要填補這樣巨大的缺口，拉動經(jīng)濟，就需要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，把拓展資源、打造原創(chuàng)內(nèi)容當(dāng)做突破口。

這一點與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中第一產(chǎn)業(yè)不穩(wěn)定，第二產(chǎn)業(yè)大而不強，第三產(chǎn)業(yè)動能不足，服務(wù)業(yè)所占比重較低的現(xiàn)狀息息相關(guān)。就像在前面第三點中所提到的，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)業(yè)方面可以發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，將地域農(nóng)業(yè)精品化，由出售數(shù)量增加效益變?yōu)閮?yōu)質(zhì)包裝文案帶動銷售，使農(nóng)業(yè)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，促進第一產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定和發(fā)展；第二產(chǎn)業(yè)中的最主要問題是產(chǎn)業(yè)大但是品牌少，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以幫助企業(yè)打造品牌，在品牌效益的推動下，使第二產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)優(yōu)化升級；第三產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級更有賴于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力培養(yǎng)創(chuàng)意人才，將優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)代替山寨，必將使文化消費的缺口得到填補，從而破解第三產(chǎn)業(yè)動力不足的現(xiàn)狀。

七、提升國家整體形象

國家形象的定義是一個國家對自己的認(rèn)知以及國際體系中其他行為體對它的認(rèn)知的結(jié)合；它是一系列信息輸入和輸出產(chǎn)生的結(jié)果，是一個“結(jié)構(gòu)十分明確的信息資本”。也有一部分政治學(xué)家將國家形象定義為國家“軟實力”的重要組成部分之一。

改革開放之后，隨著中國綜合國力和經(jīng)濟地位的提升，打造良好的國家形象成為中國正在著力落實的任務(wù)之一。在國家形象的建立方面，我國在近些年來的努力是有目共睹，其中一大部分的功勞要歸功于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

最具有代表性的是2008年的奧運會，張藝謀一整場富有中國特色開幕式將中國浩浩大國，寬容禮待各國運動員的國家形象傳達給世界。其中的創(chuàng)意、音樂、舞美以及數(shù)字化的燈光媒體，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品。正是因為這些文創(chuàng)產(chǎn)品的配合，才讓開幕式如此美輪美奐，成為一個代表中國形象的耀眼符號。其宣傳片的拍攝形式也成為了一個品牌，在北京申冬奧時再次的使用，向世界再一次展現(xiàn)中國。

當(dāng)然也有反例，比如近些年來輸出到歐美各國的《甄嬛傳》，作為一部影視劇，它固然是一出好戲，情節(jié)跌宕起伏，讓人欲罷換休。但是作為代表中國的影視劇，它的輸出無疑對國家形象的樹立起到了相反的作用。

優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品對于國家整體形象的提升起著至關(guān)重要的作用，它們在傳播的過程中，便將一個國家的文化播撒在了世界各地，在潛移默化中讓一個國家的形象深入人心。但再優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的輸出也需要加強審查和限制，確保真正能夠提樹立國家正面形象的產(chǎn)品優(yōu)先輸出，對起到反效果的產(chǎn)品限制輸出。

綜上所述，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對我國政治、經(jīng)濟、文化等方面都具有長遠的意義。雖然我國已經(jīng)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路上有了長足的進步，但中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家還存在一定差距。在大政方針的引導(dǎo)下，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行系統(tǒng)規(guī)范，吸收國際先進經(jīng)驗的同時取其精華去其糟粕，探索適合與我國的發(fā)展路徑，才能讓我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)茁壯成長，反哺國家。

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張葦檸 （1989.9- ），女，漢族 ，北京 ，碩士，編輯，初級編輯，新媒體方向。