互動(dòng)思維在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

王可 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系

互動(dòng)思維在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

王可 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系

互動(dòng)在設(shè)計(jì)活動(dòng)中意味著用戶可以通過(guò)設(shè)計(jì)成果來(lái)與設(shè)計(jì)方相互溝通，互動(dòng)思維是一種設(shè)計(jì)思維，其本質(zhì)在于改善用戶體驗(yàn)。互動(dòng)思維在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中具有先天優(yōu)勢(shì)，在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)中都有應(yīng)用價(jià)值。需要設(shè)計(jì)者時(shí)刻站在用戶角度、用心去發(fā)掘和改進(jìn)，以期發(fā)揮更大的傳播價(jià)值和效益。

互動(dòng)思維 用戶體驗(yàn) 包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)用

互動(dòng)是當(dāng)今社會(huì)背景下被市場(chǎng)和受眾所廣泛提及的概念和詞匯，對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)的成果而言，互動(dòng)即意味著設(shè)計(jì)的使用者（用戶）可通過(guò)設(shè)計(jì)成果與設(shè)計(jì)方及其背后的品牌產(chǎn)生相互的交流溝通、彼此傳遞信息和感受，為進(jìn)一步發(fā)展和改進(jìn)設(shè)計(jì)成果及交流活動(dòng)打好基礎(chǔ)。互動(dòng)思維是指在設(shè)計(jì)活動(dòng)中，設(shè)計(jì)師通過(guò)設(shè)計(jì)成果來(lái)引導(dǎo)用戶關(guān)注設(shè)計(jì)成果本身及其背后所推廣的品牌內(nèi)容，這是一種設(shè)計(jì)思維，其本質(zhì)在于改善用戶體驗(yàn)。包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)中的重要內(nèi)容，是集技術(shù)與藝術(shù)的古老行業(yè)之一，在人類社會(huì)相互交流和聯(lián)系愈發(fā)緊密的當(dāng)今，包裝行業(yè)以其跨國(guó)跨文化的表達(dá)方式，正越來(lái)越受到設(shè)計(jì)師的重視。互動(dòng)思維在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中的應(yīng)用具有先天優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榘b是人們接觸和使用商品時(shí)的最后一道屏障，人們需要觀察、開(kāi)啟包裝，自然會(huì)與包裝進(jìn)行互動(dòng)——實(shí)質(zhì)上也是與包裝設(shè)計(jì)者及其商品的品牌、生產(chǎn)商所進(jìn)行的互動(dòng)，設(shè)計(jì)者及其背后的生產(chǎn)商自然都希望用戶能進(jìn)一步與自己通過(guò)商品及其包裝進(jìn)行有效溝通和傳播，因此互動(dòng)思維在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中具有應(yīng)用價(jià)值，在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)中都有應(yīng)用價(jià)值。筆者撰文簡(jiǎn)要述及互動(dòng)思維在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是希望廣大設(shè)計(jì)者時(shí)刻站在用戶的角度去用心發(fā)掘和改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)、以期發(fā)揮更大的傳播價(jià)值和效益。

一、互動(dòng)思維的實(shí)質(zhì)是改善用戶體驗(yàn)、促進(jìn)參與

互動(dòng)，是在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)等新媒體廣泛普及的大背景下被時(shí)常提及的詞匯，其實(shí)并不是一個(gè)新名詞，在社會(huì)學(xué)研究中，互動(dòng)通常被定義為人與人之間、個(gè)人與群體間或群體之間通過(guò)語(yǔ)言、肢體動(dòng)作等手段傳播信息而發(fā)生相互依賴性的行為及其過(guò)程。在藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)中，設(shè)計(jì)成果能滿足現(xiàn)實(shí)需求、至少能吸引人關(guān)注是基本要求，是設(shè)計(jì)成果具有存在價(jià)值和意義之所在，然而要能引發(fā)受眾與設(shè)計(jì)者通過(guò)設(shè)計(jì)成果的形式進(jìn)行互動(dòng)，則需要設(shè)計(jì)者時(shí)刻站在受眾的立場(chǎng)上，通過(guò)設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)，盡量帶給用戶以美好的感受，方可令用戶樂(lè)意多花時(shí)間和精力來(lái)關(guān)注設(shè)計(jì)成果、關(guān)注設(shè)計(jì)成果所承載的品牌和其他由設(shè)計(jì)委托方所希望推廣的信息。簡(jiǎn)而言之，就是要讓設(shè)計(jì)成果所面對(duì)的大眾能由設(shè)計(jì)而獲得一種良好的體驗(yàn)、即用戶體驗(yàn)。 用戶體驗(yàn)是一種主觀感受，是用戶在接觸產(chǎn)品和服務(wù)過(guò)程中所建立起來(lái)的綜合感覺(jué)和體驗(yàn)，用戶只有在使用和消費(fèi)過(guò)程中能對(duì)設(shè)計(jì)成果產(chǎn)生良好體驗(yàn)，才會(huì)主動(dòng)關(guān)注并與設(shè)計(jì)方進(jìn)行互動(dòng)。互動(dòng)思維的實(shí)質(zhì)就是改善用戶體驗(yàn)、促進(jìn)參與，事實(shí)證明時(shí)刻順應(yīng)用戶的體驗(yàn)水平、促進(jìn)用戶參與是設(shè)計(jì)成果得以迅速推廣的有效途徑；互動(dòng)思維的應(yīng)用，對(duì)包裝設(shè)計(jì)而言具有先天優(yōu)勢(shì)，操作起來(lái)也是非常順手的。

二、互動(dòng)思維在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)中的重要門類和分支方向，包裝也是維系人類社會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的重要行業(yè)之一，只要有人在生活，就有衣食住行的需要，自然也就需要包裝來(lái)保護(hù)和裝飾各種衣食住行等用品，而人們?cè)讷@得各種商品、物品后首先接觸的也正是各種包裝。這時(shí)，互動(dòng)思維在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用首先體現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中。包裝結(jié)構(gòu)因材料的差異可分為紙結(jié)構(gòu)、木結(jié)構(gòu)、塑膠結(jié)構(gòu)、金屬結(jié)構(gòu)等，但以紙結(jié)構(gòu)和塑膠結(jié)構(gòu)居多，互動(dòng)思維的應(yīng)用，首先體現(xiàn)在所設(shè)計(jì)的包裝應(yīng)當(dāng)便于抓取、提攜、開(kāi)啟和關(guān)閉。在設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)時(shí)，設(shè)計(jì)師通常都會(huì)積極收集分析潛在用戶的使用習(xí)慣和使用方式，并制作很多樣品自行實(shí)驗(yàn)，將自己置于用戶的場(chǎng)合下進(jìn)行用戶體驗(yàn)，以期改進(jìn)設(shè)計(jì)效果，促進(jìn)受眾能自覺(jué)或不自覺(jué)地參與包裝結(jié)構(gòu)的互動(dòng)過(guò)程中來(lái)，例如很多紙盒會(huì)設(shè)計(jì)很多巧妙的鎖扣結(jié)構(gòu)來(lái)保證被包裝物的安全并便于提攜使用，但又需要便于用戶開(kāi)啟，這些巧妙的設(shè)計(jì)往往可以使用戶愛(ài)不釋手、事后將包裝盒用于他處而不舍得丟棄，這就是一種良好的互動(dòng)過(guò)程，得以延續(xù)包裝的生命。

三、互動(dòng)思維在包裝裝潢設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

外觀裝潢也是人類心理感受的最直接體現(xiàn)之一，包裝設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)造型通常在一定時(shí)期內(nèi)保持不變但外觀裝潢卻可隨時(shí)更換，以適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者不斷變換的的心理感受和需求、順應(yīng)公眾審美傾向的變化，服從品牌文化策略等。當(dāng)然，也不是所有的包裝裝潢都以求新求變?cè)O(shè)計(jì)表達(dá)手段，一些老字號(hào)、傳統(tǒng)商品的包裝能保持多年不變的外觀裝潢，反而更讓消費(fèi)者敬重其歷史積淀的雍容華貴；包裝裝潢的換與不換，以及使用何種不同的裝潢圖案，都是互動(dòng)思維的體現(xiàn)，其結(jié)果必定會(huì)引發(fā)受眾（消費(fèi)者）對(duì)商品本身及其背后的品牌形象、社會(huì)責(zé)任感有了更深刻的認(rèn)識(shí)；即便是某些特殊商品如煙草等，在包裝裝潢設(shè)計(jì)中不宣傳產(chǎn)品形象而是用對(duì)吸煙進(jìn)行勸誡的語(yǔ)句，也不會(huì)影響香煙的銷售，但卻能讓受眾深切感受到企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，這種無(wú)聲的互動(dòng)行為能讓品牌形象得到更好更有效的傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

互動(dòng)在設(shè)計(jì)活動(dòng)中意味著用戶可以通過(guò)設(shè)計(jì)成果來(lái)與設(shè)計(jì)方相互溝通，互動(dòng)思維是一種設(shè)計(jì)思維，其本質(zhì)在于改善用戶體驗(yàn)。互動(dòng)思維在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中具有先天優(yōu)勢(shì)，在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)中都有應(yīng)用價(jià)值。需要設(shè)計(jì)者時(shí)刻站在用戶角度、用心去發(fā)掘和改進(jìn)。本文初步論述了這個(gè)問(wèn)題，在今后的教學(xué)實(shí)踐中筆者將對(duì)此進(jìn)行進(jìn)一步的分析研究。

[1]王可，新媒體互動(dòng)功能對(duì)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的影響與啟示[J]. 湖南包裝，2016.4.

[2]丁斌，基于用戶體驗(yàn)的當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)[J].上海包裝，2016.10.

王可（1977-），男，碩士研究生學(xué)歷，講師職稱，工作于湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系，工藝美術(shù)師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，篆刻藝術(shù)。