策劃
——提升黨報專刊吸引力的重要途徑

□蔡郁生

（閩東日報社，福建 寧德 352100）

策劃
——提升黨報專刊吸引力的重要途徑

□蔡郁生

（閩東日報社，福建 寧德 352100）

“隨著媒體間競爭日趨激烈，加強新聞報道策劃以彰顯媒體的獨創性勢在必行。無論從媒體擔負的社會責任還是從搶占市場的經營目標來看，媒體創造性策劃競爭定會更加激烈。”①近年來，福建《閩東日報》專刊注重強化新聞策劃，挖掘地方獨特素材、百姓關注的熱點難點問題進行策劃，拓寬專刊報道深度和廣度，從而提升了專刊的吸引力。

注重本土，挖掘地方獨特素材，進行新聞策劃

本土新聞是地市級報紙的天然優勢，作為寧德市委機關報的《閩東日報》，其發行規模主要集中在閩東地區，閱讀對象也大都是閩東本地人，因此，挖掘閩東本地資源，把本土最有特色的東西展示給廣大讀者，成為我們專刊重點策劃內容之一。

閩東歷史悠久，幾千年的積淀留下了彌足珍貴的本土文化，特別是閩東豐富燦爛的傳統工藝、民間藝人，風格獨特，技藝精湛，具有深厚的人文底蘊，然而一些民間工藝、民間藝人隨著一代老藝人的去世，以及當前現代文化的沖擊，逐步走向瀟條，衰退甚至消亡。作為專刊如何去報道這一現象，以引起人們的關注呢？為此，我們專刊首先進行了欄目的策劃。利用《社會周刊》版開設專欄“閩東傳統工藝”進行系統報道，從閩東九縣市深度挖掘具有各縣地方特色的民間工藝，每周一期在該欄目中展現出來，每期內容全面系統介紹每項民間工藝的歷史、流程、淵源、傳承、現狀，配上精美的圖片，通過展示這些傳統工藝的同時，彰顯藝人風采。先后策劃了“柘榮剪紙”、“福安銀雕”、“古田油畫”、“白琳石雕”、“ 溪竹編”等等報道。策劃的這一系列報道，引起很大反響，讀者反映看后印象特別深刻。其次對閩東地方獨特素材,如閩東獲得世界、全國、省級非物質文化遺產的蕉城水密隔艙福船制造技藝、壽寧木拱廊橋等等專刊整版推出的這些報道，均獲得社會各界的一致好評。

因為本土所以親近，這些都是閩東本土的東西，也是廣大讀者想了解的，從而增強了專刊版面的可讀性和親和力，同時，也引發了人們如何更好地傳承閩東傳統本土文化。

關注百姓，從百姓需要入手，進行新聞策劃

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，“堅持正面宣傳為主，必須講人民性，牢固樹立以人民為中心的工作導向”。因此，關心百姓生活，服務百姓，始終是我們專刊策劃的關注點。為此，《閩東日報》專刊在《視點》版策劃開設了“關注貧弱”“呼喚愛心”等專欄，這些專欄的設置都是把觸點放在了平民百姓的生活層面。

2006年，閩東柘榮縣農民工陳開國來到寧德市區蕉城打工，他的妻子幸運懷上三胞胎并順利出生了。然而一個農民工，三胞胎出生后的撫養費成為大負擔，當時一籌莫展的陳開國四處求助。閩東日報社老記者夏念長偶遇這位打工仔，他第一時間了解到三胞胎的情況及家庭面臨的困難。作為媒體如何幫助這一弱勢群體呢？《閩東日報》專刊部編輯與記者采訪互動，《深度報道》版及時刊登了《三千金落農家，眾人齊心關愛她》圖文并茂的報道，呼喚社會各界獻愛心。見報第二天引起社會廣泛關注，各屆人士伸出溫暖之手救助這三胞胎，幫助渡過了難關。策劃的這篇報道獲得了當年福建新聞獎。在隨后的時間里，這三胞胎的命運時時牽動這位老記者的心，報紙對此也保持高度關注。由于三胞胎戶口不在城里，緊接著又面臨入幼兒園入小學難等問題，報社又幫助聯系關工委、教委、幼兒園、小學等部門，在多方共同努力下，三胞胎姐妹順利上了幼兒園，后又順利進入小學。專刊先后以較大篇幅刊發了《三胞胎姐妹幼兒園畢業了》《記者爺爺送三胞胎入小學》等一系列報道，在一定程度上幫助了這一貧困家庭，同時也大大提高了報紙專刊的影響力。

首屆全國新聞慈善獎獲獎作品《一個貧困生和一個愛心賬戶》，也是《閩東日報》專刊策劃的一篇“呼喚愛心”的成功報道。基層通訊員提供了一條線索，反映的是一位愛心人士專門為閩東偏僻的山區縣貧困生設立了一個愛心捐助賬戶，三年來一百多位貧困生得到了資助，順利完成了學業。我們認為，這是一條很有價值的新聞線索，為此我們制定了策劃方案：一是報道如何體現愛心助學行動，二是報道如何反映這一愛心賬戶所取得的成效。通訊員根據我們的方案，做深入調查采訪撰寫的《一個貧困生和一個愛心賬戶》在《閩東日報》的《社會周刊》版頭條刊登。該稿在參加首屆全國新聞慈善獎評選中獲得三等獎，成為了全國地市級報三篇獲獎作品之一。還有如策劃的《女孩綴學織補“千瘡百孔的家”》，報道見報第二天收到捐款10000多元；《她，渴望重新站起來》引起社會各界關注，愛心人士前往探望，在經濟上幫助她，讓她重新站起來等等。這一批報道感動了很多人，引起本地讀者關注，取得很好的社會宣傳效果。

聚焦熱點，強化熱點問題的策劃報道

社會生活中的熱點，大多關系群眾切身利益，也是公眾的聚焦點。如，社會收費問題、消費維權問題、求醫看病問題、就業住房問題等。這些都成為我們專刊策劃的重點。比如，百姓關注的每年中高考熱點，《閩東日報》專刊《生活資訊》版對中高考作提前策劃，先后整版推出《高考臨近，你準備好了嗎？》《溫書臨考階段，科學復習，減少失分》等系列高考專版，為廣大家長、學生提供最全面高考資訊，最權威政策解讀。策劃的這些專版中專門邀請專家對高考政策答疑解惑，請寧德市各學科名師為考生作復習指導，請營養師對考生飲食保健提建議，請心理醫師為考生作心理輔導解決睡眠問題。專版從醫食住行等全方位為考生家長提供服務。專版的推出獲得了家長、學生、老師的一致好評。

節假日也是群眾關注的一個熱點，因此，節假日也成為我們專刊策劃的一個良機。結合本地實際，選好角度策劃受群眾歡迎的節假日新聞。比如，針對每年一些重大節日進行版面策劃，每年“3.15”消費者權益日，圍繞不同主題進行策劃，對于消費熱點、難點問題、消費警示進行全方位的報道。這些貼近讀者的報道引起廣大讀者關注。

總之，地市黨報專刊只有重視新聞策劃，才能在有限的版面上做出讓讀者悅讀、深讀的東西，吸引更多的讀者，也才能在競爭中爭取主動，贏得更廣闊的發展空間。

注釋：

①趙振宇.《新聞報道策劃》.武漢大學出版社,2008,5

（編輯：高秉喜）