手繪插圖在平面海報設(shè)計中的情感化應(yīng)用研究

□肖 陽 廣西藝術(shù)學(xué)院

在經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，手繪插圖在平面海報設(shè)計中的情感化應(yīng)用越來越受到關(guān)注。手繪插圖給人們的生活增添了更多的美好，也給人們的生活增添了更多的趣味。作為一種獨創(chuàng)表現(xiàn)形式的手繪插圖，具有兩種功能，分別是信息的傳達(dá)和審美的觸動。通過手繪插圖，有利于表達(dá)創(chuàng)作者內(nèi)心最真實的情感，給人一種親和力，創(chuàng)作效果是獨一無二的[1]。

一、情感化的應(yīng)用

1.情感

在一般情況下，人們的情感主要有愉快、喜愛、歡樂、激動等。愉快、喜愛、歡樂惆悵、厭惡等這些帶有情緒色彩的事物，是手繪插圖在平面海報設(shè)計中情感化應(yīng)用所涉及的情感。

2.情感化設(shè)計

手繪插圖在平面海報設(shè)計情感化應(yīng)用中所提及的情感化設(shè)計與現(xiàn)代主義設(shè)計，是有一定的差異性的。在現(xiàn)代主義設(shè)計中，它所提倡的是“過分強調(diào)機能的作用，忽略了以人為本的設(shè)計核心”，但是情感化設(shè)計恰恰相反，它是一種人性化的設(shè)計。在經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，社會的各個領(lǐng)域都在不斷地發(fā)展與進步，人們的思想逐漸發(fā)生變化，觀念也在隨之改變，由原來的機動性理念逐漸變?yōu)橹匾暼藗兊那榫w、感受、訴求的互動[2]。

二、手繪插圖在平面海報設(shè)計中的情感化應(yīng)用

1.手繪插圖在平面海報設(shè)計中的情感化應(yīng)用的意義

手繪插圖在平面海報設(shè)計中的情感化應(yīng)用，具有非常重要的意義。在進行平面海報設(shè)計時，先根據(jù)特定的信息，形成有效的創(chuàng)意策劃，豐富主題內(nèi)容，應(yīng)用手繪插圖，形成有針對性的圖形、文字、色彩等視覺語言要素。通過這些視覺語言要素，消費者能夠在最短的時間內(nèi)了解設(shè)計者的心意，了解海報設(shè)計要傳達(dá)的信息，有利于表達(dá)出創(chuàng)作者內(nèi)心最真實的情感，給人一種親和力，創(chuàng)作效果是獨一無二的，可突出海報作品的主體性、藝術(shù)性和文化性，有利于吸引消費者消費。

2.手繪插圖在平面海報設(shè)計中的情感化應(yīng)用的特征

首先是功能性。在進行平面海報設(shè)計時，要結(jié)合多種因素，如企業(yè)的信息、品牌文化的需求、生活中比較熱門的話題、地域文化差異等，融合這些因素進行研究創(chuàng)作；創(chuàng)作過程中，要抓住核心價值點，提高經(jīng)濟效益，實現(xiàn)社會效益的最大化[3]。

其次是多元性。手繪插圖是一種多學(xué)科交叉的學(xué)問，具有交叉性的學(xué)科特征。在進行平面海報設(shè)計時，會呈現(xiàn)出綜合性的特征。比如，在平面海報設(shè)計中，可以體現(xiàn)出商業(yè)價值、藝術(shù)價值、文化價值、科技價值、政治經(jīng)濟一體化等。所以，它具有多元性，綜合特征較強。

最后是時代性。在經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，一些具有時代性的文化，逐漸滲透到平面海報的設(shè)計中，具有時代文化的特征。隨著時代的進步發(fā)展，平面海報的設(shè)計也會隨之進步，不斷地推陳出新。這在一定的程度上，體現(xiàn)了現(xiàn)代人力展現(xiàn)時代特征、新穎想法、感性表達(dá)、個性追求的思維模式。

3.手繪插圖在平面海報設(shè)計中的情感化應(yīng)用的原則

手繪插圖在平面海報設(shè)計中的情感化應(yīng)用，首要原則是真實性原則。在進行平面海報設(shè)計時，宣傳環(huán)節(jié)的內(nèi)容必須是客觀現(xiàn)實，在傳達(dá)平面海報設(shè)計意圖的過程中，要體現(xiàn)出宣傳內(nèi)容和感性形象的真實性。

手繪插圖在平面海報設(shè)計中的情感化應(yīng)用，遵循的另一原則就是簡潔性原則。進行信息表達(dá)的時候，必須簡單明了；平面海報設(shè)計的整體布局上，要具有秩序性和互補性；平面海報設(shè)計的整體特征，是要讓消費者清晰明確，容易理解，能夠接受；平面海報設(shè)計中所包含的元素，在表達(dá)方面要具有針對性；平面海報設(shè)計中的創(chuàng)意，要易于理解，遵循創(chuàng)新性原則，運用圖形、標(biāo)志等，表達(dá)主題的含義，達(dá)到宣傳的目的[4]。

綜上所述，本文就手繪插圖在平面海報設(shè)計中的情感化應(yīng)用展開分析，主要是從兩個方面展開論述的。手繪插圖在平面海報設(shè)計中的情感化應(yīng)用，具有非常重要的意義，通過這些視覺語言要素，消費者能夠在最短的時間內(nèi)了解設(shè)計者的心意，了解海報設(shè)計要的傳達(dá)信息，有利于表達(dá)出創(chuàng)作者內(nèi)心最真實的情感。