平面設計中視覺審美元素構建分析

張恬恬

湖南信息職業技術學院，湖南 長沙 410200

?

平面設計中視覺審美元素構建分析

張恬恬

湖南信息職業技術學院，湖南 長沙 410200

平面設計在生活中有非常多的應用，無論在何時何地，都能看見或接觸平面設計產品。不可否認，平面設計出現在人們生活的每個角落，影響了人們的生活。在如今的快節奏生活中，平面設計受到了越來越多的重視。因此，基于平面設計需要具備審美特征進行分析，進一步構建其中的視覺審美元素，對于平面設計的控制是具有非常重要的意義的。

平面設計；視覺審美元素；構建

一、引言

平面設計在廣告宣傳、媒體策劃等多方面領域都有非常多的應用。平面設計所產生的視覺審美沖擊力會在某一瞬間抓住人們的注意，并且在這個過程中釋放出某種感情，使人們會不自覺地接受某種信息，加速人們對某個產品的認知。平面設計發揮巨大的潛能就要利用各種視覺審美元素，通過這些元素的構建成功地向人們傳遞出某種信息。

二、平面設計的元素應具備的審美特征梳理

(一)以秩序感為依托，傳遞一種美

在平面設計中，秩序感扮演著非常重要的角色。秩序感可以認為是多種元素有序地進行排列的結果，這種結果能給人們所產生一種有秩序、有規律的視覺感覺。這種感覺就是我們所說的秩序感。一個平面設計作品如果缺乏秩序感，那么一定不會是一個成功的作品，平面設計內部的各個元素排列混雜，就會給人感覺雜亂無章，沒有重點的感覺，同時，也將會失去向人們傳達某種信息的渠道或者過程。因此。我們看到平面設計的元素應具備的審美特征，必須有秩序感，它是傳遞美的一種渠道。

(二)以沖擊力為效果，對人們產生影響

沖擊力是平面設計最終產生的效果，最終的平面設計不僅僅是美的，更應該是有沖擊力的。當一個平面設計作品有沖擊力的時候，人們就能在眾多視覺因素的影響下發現它并能在極短的時間內獲取平面設計所想表達的信息。沖擊力是平面作品迅速被人們接受的前提，只有被接受了，人們才能更加深入理解和探索這幅作品。當然，沖擊力也是吸引人們目光的基礎，吸引人們如何進行更多的思考。當一個平面設計作品沒有沖擊力的時候，那這個作品將很難受到關注，常常隱沒在生活中的視覺因素影響中。

(三)以藝術功能性為重點，產生特定作用

從平面設計的最終目的來看，平面設計需要產生一種作用，也是需要產生一種功能的，同時這個設計必須要有藝術感，這就是我們所說的平面設計需要有藝術功能性。在商業宣傳中，平面設計需要與產品的特征緊密的結合，并且以特定的形式表現出來特定的信息，在設計中不僅要加深對產品的了解和認識，更要參考環境、文化的要求。如此，才能表現真實、可信、創新產品形象并被人們接受。

三、如何構建平面設計中視覺審美元素相關要點梳理

(一)重視平面設計中的秩序感，以圖形、文字、顏色的規律構建實現

秩序感在美學中隨處可見，從大自然中而來，花朵、葉片、昆蟲都能表現出秩序感，在圖形中，三角形、方形、圓形等都是秩序感的代表。不可否認，秩序感是平面設計中的重中之重，要平衡平面設計作品的秩序感和混亂感，就要以構建平面設計中的秩序感為基礎，以此考慮其他視覺審美元素的排布。對于設計師來說，對平面設計中的秩序感有足夠的重視，這是任何平面設計作品的根本。要使一部平面設計作品展現出秩序感，就要利用和參考相應的規律，這種規律通常是通過圖形、文字、顏色的有序利用而實現的。一方面應當注重構圖的層次感，在作品的設計中有效突出主體，同時注重次要元素的合理運用來更好地的烘托主體，確保主次分明，另一方面，也應當注重構圖視覺牽引，優秀的平面設計作品離不開構圖視覺線牽引功能的全面發揮，視覺線牽引功能即是將設計中的色彩進行合理搭配，以便人們對生活中的自然色彩進行聯想，從而形成視覺同感，味道同感。[1]在平面設計中創造秩序感為目之上，設計者當然要充分利用構圖的層次性和視覺牽引力，以此在作品營造的秩序感的基礎上，使平面設計作品更有張力和感染力。同時，秩序感應該有效地結合平面設計中的空間感，因為只有視覺元素在設計空間中的有序排列才能創造出秩序感，設計者要把握平面設計的空間、平面的分解與重構、負空間造型、矛盾空間構成等，在設計中把握好秩序感。

(二)創造平面設計中的視覺沖擊力，抓住人們眼球

無論是什么樣的平面設計，首先它必須能夠引起別人的注意，也就意味著它必須得有某種視覺沖擊力，否則沒有人會耐心看下去。要創造平面設計的視覺沖擊力，可以利用以下幾個因素，比如說尺寸的變化、顏色的運用以及對比來給人們留下深刻的印象。就尺寸的變化來看，在一幅平面設計中，圖片及標題的尺寸是整個設計中具有沖擊力的一個決定因素，因此這占的篇幅很大，而部分標記文字尺寸較小，這樣的辦法能使我們在這個對比中更能直觀感受到大的元素，這就是產生視覺沖擊力的其中一個辦法。而最強烈的顏色沖擊力來自于出乎意料及極端的運用，在平面設計上可以使用大膽或有驚奇的顏色，利用顏色的對比的平面設計作品能產生一種無與倫比的沖擊力。這里的顏色不僅僅是五彩繽紛的顏色，也指黑與白，他們都能產生巨大的沖擊力。

(三)平面設計結合特定功能，以藝術表現的形式呈現出來

當前平面設計主要利用在商業上面，一些商家希望以平面設計，來給人們留下深刻的視覺印象，同時與人們溝通某種信息，這就是我們所提到的平面設計等藝術功能性。要抓住好這一點，必須是平面設計結合特定的功能，以藝術的表現形式呈現出來，具有一定的經濟價值。平面設計時，可以將文字的字體、顏色、明暗度和風格加以調整和組合，并與商品本身結合起來，就能將想要表達的信息完整準確的傳達，并且使視覺上產生更好的效果，對整個平面設計作品的價值都有一個大幅度的提升，與此同時，如果在設計過程中再利用一些特殊的元素來對作品加以修飾，就更加能夠增加視覺上的效果，使大眾的審美要求得到更充分的滿足。[2]在滿足功能性的基礎上，更好地結合審美。

四、結語

在當前的生活中，平面設計有著巨大的影響力。平面設計中蘊含著多種視覺審美元素，這些元素是決定平面設計是否是一個好的作品并且產生經濟價值的因素。平面設計的利用能力和潛力是巨大的，而要使充分發揮能力和作用，必須在平面設計中構建合理的視覺審美元素，以此創造出杰出的平面設計作品。

[1]謝文婷.關于平面設計中視覺審美元素的構建[J].中國包裝工業，2015，Z1：96.

[2]王巍.基于平面設計中視覺審美元素構建的研究[J].藝術與設計(理論)，2015，8：41.

J

A

1006-0049-(2017)11-0193-01