現(xiàn)代公共文化服務背景下的文化館品牌創(chuàng)建初探

曹 暉

黔南州文化館，貴州 黔南 558000

現(xiàn)代公共文化服務背景下的文化館品牌創(chuàng)建初探

曹 暉

黔南州文化館，貴州 黔南 558000

闡述現(xiàn)代公共文化服務內(nèi)容，分析現(xiàn)代公共文化服務背景下的文化館品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀及重要意義，提出幾點有效策略，旨在加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務體系，實現(xiàn)社會主義文化強國夢。

現(xiàn)代公共文化服務；文化館；品牌創(chuàng)建

2015年1月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務體系的意見》提出：以改革創(chuàng)新為動力，以基層為重點，構(gòu)建體現(xiàn)時代發(fā)展趨勢、適應社會主義初級階段基本國情和市場經(jīng)濟要求、符合文化發(fā)展規(guī)律、具有中國特色的現(xiàn)代公共文化服務體系。隨著我國文化事業(yè)的快速發(fā)展，對文化體制的改革及管理改革提出具體的要求，要在社會主義核心價值觀的指導下，全面深化文化改革，構(gòu)建完善的現(xiàn)代公共文化服務體系，深入推進文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，保障和改善民生，實現(xiàn)中國特色社會主義的文化強國夢。黔南布依族苗族自治州是貴州省中南部少數(shù)民族聚居地，全州有漢、布依、苗、水、壯、侗、毛南、仡佬等37個民族。少數(shù)民族文化成為該地區(qū)的重要文化力量。作為我國重要的民族文化陣地，創(chuàng)建民族文化品牌，是民族文化推廣及發(fā)展的有效途徑，將提高民族地區(qū)民眾的文化水平，有利于民族地區(qū)社會和諧穩(wěn)定，完善現(xiàn)代公共文化服務體系建設。

一、現(xiàn)代公共文化服務內(nèi)容

現(xiàn)代公共文化服務體系的內(nèi)容主要包含兩方面。

(一)現(xiàn)代公共文化服務網(wǎng)絡內(nèi)容

現(xiàn)代公共文化服務網(wǎng)絡內(nèi)容通常是以文化設施為基礎，聯(lián)合社區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，通過圖書館、博物館、文化館、美術館、電視臺等公共文化設施，實現(xiàn)現(xiàn)代公共文化服務體系建設。現(xiàn)代公共文化服務網(wǎng)絡是以文化設施為基礎，建立以文化為中心的國家形象、城市形象及鄉(xiāng)鎮(zhèn)形象，提高城市的魅力及核心競爭力，提升城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的文化水平及文化修養(yǎng)。

(二)現(xiàn)代公共文化服務工程內(nèi)容

現(xiàn)代公共文化服務工程包含電視村村通工程、文化信息資源共享工程、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站工程等。服務工程的建設是為文化服務提供良好的基礎設施，為群眾享受文化權(quán)益提供良好的平臺。

現(xiàn)代公共文化服務體系其實核心內(nèi)容是面對基層群眾的公益性文化服務體系，主要包括先進文化理論研究服務體系、文藝精品創(chuàng)作服務體系、文化知識傳授服務體系、文化傳播服務體系、文化娛樂服務體系、文化傳承服務體系、農(nóng)村文化服務體系等七個方面。

二、現(xiàn)代公共文化服務背景下的文化館品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀

(一)品牌意識薄弱

目前我國文化館品牌創(chuàng)建意識相對較為薄弱。各級文化館無法深刻理解文化品牌的重要意義及對社會的貢獻，基層政府部門對文化工作不夠重視，不以文化品牌創(chuàng)建為工作重心，難以做好文化館品牌創(chuàng)建。文化館建設主要集中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)挖掘及保護工作中，以申遺為工作重心。非物質(zhì)文化遺存只是現(xiàn)代公共文化服務體系中的一部分，難以通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護實現(xiàn)文化館品牌創(chuàng)建。

(二)文化隊伍薄弱

文化隊伍薄弱是文化館品牌創(chuàng)建的攔路石。目前我國文化館基層文化工作者文化水平相對較低，職業(yè)素養(yǎng)相對較低，年齡偏大，甚至出現(xiàn)文化工作者青黃不接的狀況。因為這些情況，文化工作者管理意識、服務意識相對較差，無法推進文化館品牌創(chuàng)建。

三、現(xiàn)代公共文化服務背景下的文化館品牌創(chuàng)建重要意義

文化館是現(xiàn)代公共文化體系建設的中堅力量，是文化活動的策劃者、組織者、參與者。文化館品牌創(chuàng)建可以推動地方文化及民族文化的普及推廣，在全國乃至全世界范圍內(nèi)帶來影響力。同時保障公民文化權(quán)益，提高公民文化水平，提升國家文化軟實力及核心競爭力。

(一)保障公民文化權(quán)益，提升國家文化軟實力

文化館品牌建設是保障公民享受文化的基本權(quán)益。由于黔南州是少數(shù)民族較多的地區(qū)，一些閉塞的地方民族無法接觸到先進的知識文化。通過文化館品牌建設可以將文化在山區(qū)傳播，讓少數(shù)民族地區(qū)的公民接觸到先進的知識文化，了解到新穎的社會信息。如：歸蘭鄉(xiāng)是黔南州一個以水族為主的少數(shù)民族鄉(xiāng)，全鄉(xiāng)3.32萬人口中85%以上為水族。歸蘭鄉(xiāng)根據(jù)水族群眾的實際情況，率先在奉合村實行漢語、水語雙語廣播、雙語夜校文化品牌的建設，通過快捷的通俗易懂的傳播學習方式為廣大群眾提供便利的文化服務方式，積極服務群眾、教育群眾和幫助群眾，讓水族群眾學習到實用的農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖科學技術，增強群眾科技知識水平，提高種養(yǎng)殖技術。使往日封閉落后的少數(shù)民族山區(qū)群眾與外界的接觸越來越多，勤勞樸實的山區(qū)群眾獲取外界信息的愿望更趨強烈，讓少數(shù)民族地區(qū)群眾享受文化權(quán)益。因此，少數(shù)民族地區(qū)文化館品牌建設將有效地提高少數(shù)民族地區(qū)的文化知識水平，提升國家文化軟實力。

(二)提高公民文化水平，提升國家核心競爭力

黔南州地處貴州省中南部，地理條件較差，經(jīng)濟發(fā)展水平較為落后。文化是民族與地區(qū)進步發(fā)展的基礎條件。文化館品牌建設將有效的促進文化傳播，提高公民的文化水平。如在歸蘭鄉(xiāng)安排夜校的課件上，主要選擇《中藥材種植技術》《茶園管護和茶葉制作技術》《稻田養(yǎng)魚技術》《肉牛養(yǎng)殖技術》《生豬養(yǎng)殖技術》等知識講座，就是根據(jù)地區(qū)的地理環(huán)境、社會風俗、人文條件創(chuàng)建有效的知識文化傳播，改善公民文化知識結(jié)構(gòu)，推動公共的知識文化學習。此文化館品牌，推動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。經(jīng)濟發(fā)展提升國家核心競爭力。因此文化館品牌建設既可以根據(jù)地區(qū)因素及民族因素傳播文化知識，同時也可以根據(jù)其特點引進新穎的科技知識文化知識，改善公民的視野，提高公民的見識。

(三)營造和諧文化環(huán)境，加速現(xiàn)代公共文化體系建設

民族文化品牌創(chuàng)建，能夠團結(jié)公民，接受民族文化的熏陶和提高社會公德家庭倫理教育，營造和諧的文化環(huán)境和構(gòu)筑精神高地。如：甕安縣舉辦的“甕水長歌鄉(xiāng)村行”送文化下鄉(xiāng)活動申報“幸福進萬家——文化精品鄉(xiāng)村行”項目，通過了文化部、財政部組織的全國公共文化服務體系建設專家委員會評審，并獲得全國公共文化服務體系示范項目創(chuàng)建資格。具有民族特色的文化活動策劃舉行，可以有效地推動民族文化品牌的創(chuàng)建，可以營造一種全民文化盛世的環(huán)境，將積極地加速現(xiàn)代公共文化服務體系建設。民族文化是世界的，世界文化是民族的。甕安縣舉辦的“甕水長歌鄉(xiāng)村行”送文化下鄉(xiāng)活動是具有地方特色文化和民族特色文化，團結(jié)甕安縣的廣大公民，讓他們享受到根植于當?shù)氐奈幕瑁瑺I造一種和諧的文化環(huán)境，加速現(xiàn)代公共文化體系建設。

四、現(xiàn)代公共文化服務背景下的文化館品牌創(chuàng)建有效策略

在分析現(xiàn)代公共文化服務背景下的文化館品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀的基礎上，探討現(xiàn)代公共文化服務背景下的文化館品牌創(chuàng)建的重要意義，從而能夠更好的提出現(xiàn)代公共文化服務背景下的文化館品牌創(chuàng)建的有效策略，加速文化館品牌創(chuàng)建，打造強有力的文化基礎，建設和諧社會主義文化環(huán)境，促進國家進步與發(fā)展。

(一)文化活動創(chuàng)造群文品牌生命力

文化活動是文化活力的重要展現(xiàn)形式，是文化推廣傳播的重要途徑。文化館品牌創(chuàng)作需要打造具有影響力的文化活動，讓文化活起來，讓文化的靈魂深入人心。CCTV9紀錄頻道到中國歷史文化名村三都水族自治縣怎雷村拍攝關于水族文化的符號，將水族文化以紀錄片的形式在全國范圍內(nèi)進行傳播。可以將水族獨特的文字、別致的圖騰——水書、水族端節(jié)祭祀儀式、激烈的賽馬場面、水族博物館、水族小學、宋水仙的馬尾繡技藝及其馬尾繡作品等少數(shù)民族優(yōu)秀文化在全國范圍內(nèi)傳播，通過生動活潑的文化活動創(chuàng)造文化品牌生命力。國內(nèi)有很多文化活動創(chuàng)造群文品牌生命力的成功案例，例如：廈門市以“溫馨廈門”為主題常年在近百個社區(qū)廣場舉行全市性廣場文藝演出，內(nèi)容包括曲藝、音樂、舞蹈、合唱等，演出以群眾自編自演為主。市、區(qū)文化館結(jié)合元旦、春節(jié)、元宵、五一、國慶等節(jié)日，舉辦廈門市創(chuàng)建國家公共文化服務體系示范區(qū)“溫馨廈門”大型的廣場文藝演出，形成全民同歡同樂的盛會。廈門市每一項文化活動的開展，廈門市文化館都立足基層與現(xiàn)實，積極創(chuàng)新服務模式，塑造了四大群眾文化公益品牌：藝術扶貧工程、“美術大篷車”工程、廈門青年民族樂團文化志愿者服務以及“非遺”展演團下農(nóng)村、進社區(qū)。現(xiàn)代公共文化服務背景下的文化館品牌創(chuàng)建要根據(jù)民族地區(qū)特色，挖掘民族特色文化，組織民族特色文化活動，通過有效的策劃與組織，將文化更加廣泛的傳播，創(chuàng)建獨具特色的文化品牌，讓文化具有社會價值及經(jīng)濟價值。

(二)構(gòu)建公共文化服務立體化格局

現(xiàn)代公共文化服務背景下文化館品牌創(chuàng)建，需要遵從現(xiàn)代公共文化服務體系，“以改革創(chuàng)新為動力，以基層為重點，構(gòu)建體現(xiàn)時代發(fā)展趨勢、適應社會主義初級階段基本國情和市場經(jīng)濟要求、符合文化發(fā)展規(guī)律、具有中國特色的現(xiàn)代公共文化服務體系”。文化館品牌創(chuàng)建要打破傳統(tǒng)的文化思維，不斷的改革創(chuàng)新，構(gòu)建公共文化服務立體化格局。一是要從公共文化服務基礎格局出發(fā)，做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設，推動農(nóng)家書屋建設、廣播電視村村通工作，積極改善文化資源共享條件，不斷地改善提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化水平及文化氛圍。二是要從文化服務市場格局出發(fā)，完善文化市場規(guī)范，嚴格管理文化市場，凈化文化市場環(huán)境。三是要從文化資源挖掘格局出發(fā)，做好已挖掘的文化資源的保護工作，推動未發(fā)現(xiàn)的文化資源挖掘。黔南州文化館積極響應《關于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務體系的意見》不斷地推動基層文化建設，構(gòu)建公共文化服務立體化格局。

(三)創(chuàng)新服務提升群眾文化認同感

現(xiàn)代公共文化服務體系強調(diào)的是文化服務民眾，為民眾提供積極向上的文化氛圍，為民眾提供先進的文化知識，讓民眾享受文化權(quán)益。其中心概念是“服務”二字。因此，現(xiàn)代公共文化服務背景下的文化館品牌創(chuàng)建需要做好文化服務，用創(chuàng)新服務提升群眾文化認同感。文化是一個民族支柱力量，是一個民族進步與發(fā)展的源源動力。文化館品牌創(chuàng)建需要創(chuàng)新服務提升本民族的群眾文化認同，讓其深刻的了解民族文化、認識民族文化，發(fā)現(xiàn)文化根源，從而建立民族自豪感、文化認同感。如：黔南州文化館對水族文化的挖掘、保護、宣傳，進行了非遺項目引入校園的專題展示與重點推介；以及重點組織與有機篩選；和常規(guī)展示與高科技理念相結(jié)合的方法，積極地推動了水族文化的傳播與發(fā)展，讓水族群眾對其民族文化有一個完整的認識，對其民族歷史有一個深入的了解，從而建立水族群眾民族自豪感和文化認同感。創(chuàng)新服務是現(xiàn)代公共文化服務體系的新命題，是推動現(xiàn)代公共文化服務進步的關鍵，促進現(xiàn)代公共文化服務體系完善。

(四)創(chuàng)新公共文化管理體制及運行機制

公共文化建設需要有一個完善的管理體制及運行機制，文化館品牌創(chuàng)建同樣需要一個完善的管理機制及運行機制。首先要發(fā)揮政府主動作用。政府文化管理部門要根據(jù)民族特色與地方特色，建立合理規(guī)范的文化管理規(guī)范條例，約束管理文化市場，促進文化繁榮。其次要發(fā)揮文化館執(zhí)行作用。文化館是現(xiàn)代公共文化服務體系創(chuàng)建的中間力量，需要積極地拓寬文化視野，做好民族文化的推廣宣傳，與兄弟單位及兄弟城市互惠合作，學習進步。第三要發(fā)揮文化志愿者的積極作用。政府文化部門及文化館要積極地建立文化志愿者團隊，充分利用當?shù)氐慕逃龡l件及文化愛好者資源，讓文化愛好者有用武之地，積極地投身到文化挖掘、保護、整理、宣傳、推廣工作中，讓民族文化熠熠生輝。最好要做好公益文化事業(yè)發(fā)展。文化是各群眾的福利，是每個民族群眾都應享有的資源。因此要積極推動公益文化事業(yè)的發(fā)展，讓每個人都有享有文化的權(quán)利，讓文化能夠幫助到每個人。創(chuàng)新公共文化管理體制及運行機制是文化館品牌創(chuàng)建的決定條件。傳統(tǒng)落后的文化管理體制及運行機制難以推動文化館建設與發(fā)展，更別說文化館品牌創(chuàng)建。

五、結(jié)束語

文化館品牌創(chuàng)建簡而言之是讓文化館具有影響力，讓文化具有生命力。特別是處于黔南少數(shù)民族集聚地，更要做好文化館品牌創(chuàng)建，讓民族文化成為我國現(xiàn)代公共文化服務體系構(gòu)建的重要部分，積極提升我國文化軟實力，增強我國核心競爭力。因此，民族地區(qū)文化館品牌創(chuàng)建要依據(jù)民族特色、人情風俗、社會環(huán)境，推動民族文化的廣泛傳播，增強民族文化的影響力，創(chuàng)建民族文化品牌。

[1]周正剛.構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代公共文化服務體系的探討[J].湖湘論壇，2014，28(5).

[2]張英杰.淺談如何發(fā)揮文化館在現(xiàn)代公共文化服務體系建設中的主導作用[J].音樂生活，2015(6)：17-19.

[3]劉俊華.數(shù)字化文化館在現(xiàn)代公共文化服務體系中的作用[J].文藝生活·文海藝苑，2016(7).

[4]娜紅，張小忠.基于全民閱讀的現(xiàn)代公共文化服務體系建設研究[J].蘭臺世界，2015(32)：102-104.

[5]馬小六.關于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務體系的幾點思考——以盧龍縣文化館為例[J].大舞臺，2016(2)：84-85.

[6]龍勝蘭.文化館免費開放與服務品牌建設[J].藝海，2011(9)：118-119.

G

A

1006-0049-(2017)21-0075-02