淺議微電影宣發的商業運作模式

王 崗 李縯暢

1.陜西藝術職業學院，陜西 西安 710054；2.西安美術學院，陜西 西安 710065

淺議微電影宣發的商業運作模式

王 崗1*李縯暢2*

1.陜西藝術職業學院，陜西 西安 710054；2.西安美術學院，陜西 西安 710065

隨著網絡時代的發展，微電影逐漸出現在人們的視野當中，主要是在各種媒體平臺上進行播放。近年來，我國微電影所獲取的票房屢創新高，為了促進微電影產業的發展，就需要注重微電影的宣發。本文在闡述微電影的基礎上，詳細分析了微電影宣發的商業運作模式，其主要目的在于促進微電影產業的進一步發展。

微電影；宣發；商業運作模式

進入21世紀以來，我國電影行業實現了市場化，并且進行了產業化改革。大部分的大片主要是依靠大投資、大場面以及大明星等優勢獲取了高票房。相當而言，產出并不是十分高效。信息化時代，互聯網技術得到迅速發展，并且對各行各業產生了巨大影響。微電影作為網絡時代的產物，制作周期短，投資少，并且具有較強的互動性，近年來得到了迅速發展，逐漸有大牌明星加入，促進了微電影產業的發展。

一、微電影簡介

所謂微電影，通俗點將就是微型電影，在日常生活當中又被稱之為微影、小型電影，該種電影主要是在電影與電視劇藝術基礎上，發展而來的一種小型影片，與大片具有相似點，諸如具有完整的故事情況，并且具有較強的觀賞性。從視覺停留的角度而言，微電影具有著特殊的含義，相比大片與電視劇而言，微電影能夠讓人深深記住半個小時內發生的事情，并且該種記憶將會長時間保存在大腦當中[1]。微電影是網絡時代的產物，其主要是在新媒體平臺上播放，適合在移動狀態與休閑狀態下觀看。關于微電影的內容，涉及較為廣泛，諸如幽默搞怪、時尚潮流以及公益教育等，主要特點是微時長、微制作以及微投資[2]。

二、微電影宣發的商業運作模式分析

微電影的宣發詳細點說就是就是對電影進行宣傳廣告，促進人們對其的了解，從而獲取更高的知名度，才能獲取更高的票房。近年來，隨著市場化的深化改革，微電影宣發愈發重要。

(一)定位宣發

所謂定位宣發，主要是指對微電影進行精準定位，只有這樣，才能促使人們對微電影的影響更為深刻，才能受到人們的關注，從而獲取更高的收視率。中國電影每年上映電影大概有幾百部，如何在眾多影片當中突出自身作品，就需要在宣發過程中，注重精準定位，避免定位范圍過大或者是模糊定位[3]。諸如在電影《失戀33天》播放前期，片方在愛情片的背景下，對影片進行細化定位，突出微電影主要體現的愛情治愈片概念，并且向世人介紹了如何樂觀面對失戀。作為一種為愛療傷的電影呈現在觀眾面前，結合自身特點，精心宣傳賣點，才能有效吸引觀眾的眼球，從而獲取更多的市場。

(二)檔期宣發

檔期選擇作為電影發行過程中尤為重要的一環節，為了避免受到大片的沖擊，微電影檔期通常情況下，安排在3月份或者9月份，其主要原因在于此時間段作為觀影的淡季。在該檔期時間內，微電影只要經過了良好的宣傳，并且需要迎合人們需求，就能夠獲取更高的票房。在9月份選擇上映，也是同樣的道理，諸如《泰囧》選擇在他人預言的世界末日進行播放，就需要選擇符合此種情況的宣傳標語，就能夠博得人們的關注，就像此片向觀眾打出“與其等死，不如笑死”的宣傳標語，就很好迎合了世界末日背景。總而言之，微電影在選擇合適的檔期播放，能夠促進微電影知名度的提升，從而獲得市場認可。

(三)新媒體宣發

隨著網絡技術的迅速發展，網絡時代的到來，改變了電影宣傳的方式，傳統的電影宣發主要依靠報紙、廣播以及電視等，現階段，互聯網技術的普及應用，電影的宣發延伸到互聯網。近年來，我國網民數量不斷增加，社交媒體與網站等網絡媒體對人們的生活產生了重大影響。微博、微信以及QQ等成為了人們日常生活當中常用的社交媒體，微電影的投資成本較少，從而在宣發方面預留資金較少，微博以及微信等社交媒體逐漸成為了微電影宣發的重要途徑。微博以及微信等社交平臺的宣發，能夠在節省資金的情況下，發揮最大化的宣傳效果。諸如《小時代》的宣發就避開了大片灌輸式的宣傳，重點通過現階段年輕人當中廣泛應用的微博等社交媒體，影片發行方在微博上制造有關小時代的熱門話題。人們通過話題展開了激烈的討論，有效促進了小時代粉絲團的互動，有效吸引了觀眾的眼球，獲取了市場的認可。現階段，我國微電影通過微博以及微信等社交媒體獲取高票房的成功例子具有很多。

三、結語

綜上所述，隨著網絡時代的到來，微電影逐漸出現在人們的視野當中，其主要特點為微投資、微制作以及微時長。為了促進微電影產業的發展，就需要注重微電影的宣發，才能突破大片市場阻力。這就需要片方在微電影自身內容質量方面不斷提升的情況下，加強定位宣發、檔期宣發以及新媒體宣發，才能引起觀眾的注意，得到市場認可，從而獲取更高的票房。

[1]柴會明.全媒體時代圖書館宣傳推廣活動探析——基于圖書館“微電影宣傳”現象分析[J].圖書館工作與研究，2014，12：89-93.

[2]魏靜，馬憲剛.社會化媒體輿論在電影宣發中的作用研究[J].新聞研究導刊，2016，15：183.

[3]季玉群，吳秋怡.信息傳播鏈視角下國產藝術電影的網絡營銷及其價值提升[J].藝術百家，2016，05：124-128.

J

A

1006-0049-(2017)21-0132-01

王崗(1986-)，男，陜西榆林人，碩士，畢業于西安美術學院，陜西藝術職業學校影視系，攝影、攝像技術專業教師，研究方向：攝影藝術；李縯暢(1987-)，女，陜西西安人，西安美術學院設計系，14級視覺傳達專業藝術碩士，研究方向：視覺傳達。