網絡廣播的傳播特征及優化策略探析

陳 珊

福建廣播電視大學，福建 福州 350007

網絡廣播的傳播特征及優化策略探析

陳 珊*

福建廣播電視大學，福建 福州 350007

隨著信息化時代的到來，人們的生活越來越離不開網絡。傳統的廣播節目也在不斷的發展，并和網絡進行了結合。網絡廣播發展的速度也非常迅速。網絡廣播和傳統的廣播節目相比，有很多優勢。也有很多還需要改進的地方。筆者在下文中闡述了網絡廣播的定義和主要類別。并對網絡廣播的特點進行了分析，為網絡廣播的發展提出了意見。希望可以對網絡廣播的發展做出相應的貢獻。

網絡廣播；傳播特征；優化策略

一、網絡廣播的概念

隨著網絡的發展，世界逐漸進入了信息時代。廣播也不只是在一些傳統的媒體平臺上播放。互聯網平臺上出現了多種多樣的網絡廣播節目，并且大受歡迎。網絡廣播在學術上還沒有確切的定義。有的專家人認為：網絡廣播就是以網絡作為載體，通過一些廣播平臺，將制作的音頻節目面向大眾播放的一類廣播節目。大眾可以自由的選擇收聽不同的網絡廣播節目。

二、網絡廣播的類別

廣播和互聯網結合以后，廣播的類型就不再單一了。豐富的類型和創新的內容使得網絡廣播在網絡上大受歡迎。筆者將在下文中詳細闡述網絡廣播主要的三個類別。

(一)傳統廣播節目和網絡新媒體的結合

傳統的廣播節目中，不乏一些優秀的，受大眾喜歡的廣播節目。但是，傳統廣播節目收播放平臺的限制，不能被更大基數的觀眾所收看。在這樣的情況下，傳統廣播節目為了自身的發展，也是為了迎合時代發展的潮流，已經開始做出改變了。很多傳統的廣播節目和網絡平臺開始進行合作，傳統的廣播節目登陸了一些音頻網站，人們可以在網絡平臺上收看傳統的網絡節目了。這對于傳統的廣播節目來說，節目可以被更多人看到，有利于廣播節目的發展。對于音頻網站來說，傳統廣播節目登陸音頻以后，網民在使用音頻網站時，可以有更多的廣播節目可以選擇收看。豐富了音頻網站的內容，對音頻網站來說也是有利的。

(二)原生的廣播網站

隨著網絡的發展，人們的生活的方方面面都離不開互聯網了。在這樣的情況下，一些喜愛廣播的個人和團體自發的在網絡平臺上創立音頻網站。一般這種處于興趣而建立的廣播網站，是非盈利性的。其目的是為喜愛廣播的人群提供更方便的收聽廣播的渠道。這樣的原生廣播網站并不少，如大學生自主創立的青檬網絡電臺等。這一類的網站服務于大學生，內容青春，形式新穎，受到了很多大學生的追捧和喜愛。

(三)服務商開發的網絡廣播APP

隨著網絡廣播的不斷發展和壯大，許多互聯網公司也嗅到了其中的商機。他們及時的推出了網絡廣播APP來滿足廣播愛好者的需要，并不斷優化APP提供的服務，形成了一類盈利的網絡廣播平臺。網絡廣播APP的功能很強大，用戶不僅能通過APP收聽廣播節目，而且還能輕松的上傳自己的聲音作品，成為廣播節目的制作者。網絡廣播APP的制作者是專業的程序員，和原聲的廣播網站相比，網絡廣播APP的功能性更強，也受到了很多廣播愛好者的喜愛。其中比較出名的網絡廣播APP有荔枝FM，喜馬拉雅FM等。

三、網絡廣播的特征

(一)網絡廣播的互動性強

傳統的廣播節目具有實時性。比如廣播節目是在星期六晚上8點到10點播放，一旦節目播放完了觀眾就無法再收聽到該節目了。而且傳統的廣播節目和觀眾的互動一般是通過接聽觀眾的來電進行的。這樣的互動方式下，能夠參與互動的人數太少，互動性較差。而網絡廣播和傳統的廣播相比，加強了聽眾和主播之間的互動。首先，網絡廣播有回看的功能。聽眾可以隨時隨地的在網絡上點擊廣播節目收聽。只要是播出過的廣播節目，都將保存在網絡上。其次主播在廣播的時候，和聽眾的互動性很強。網絡上的廣播節目可以采取直播的形式，在直播的過程中，觀眾可以發送彈幕和主播交流。主播也可以及時的了解聽眾的意愿和想法，及時的調整直播內容。

(二)網絡廣播的質量參差不齊

傳統的廣播節目，對節目的質量要求很高。在節目錄制或者直播之前，都會先對節目的內容進行策劃和彩排。且傳統廣播節目的主播一般都是播音主持專業畢業的，專業能強。傳統的廣播節目還會有專門的部門對節目的質量進行把關，因此雖然傳統廣播節目的數量不多，但是都是高質量的節目。然而網絡廣播節目的質量缺乏專業人員把關，且在網絡平臺上任何人都可以成為主播，都可以上傳節目，節目的質量良莠不齊。當然，網絡廣播節目中也有很多優秀的節目。有的主播主持風格獨特，有的節目的形式新穎創新。這都是網絡廣播節目的優點。但是更多的網絡廣播節目無法保證其質量。

(三)網絡廣播的內容更加豐富

傳統的廣播節目在制定節目的內容時，有較多的限制。首先，傳統的廣播節目播放的內容必須是正面的積極的，向上的。其次，傳統廣播節目的內容不能涉及一些政治敏感的話題，在政治上必須端正態度。最后，傳統廣播節目的風格比較固定，用詞也必須規范。在條條框框的影響下，廣播節目的內容比較單一。而網絡廣播節目的限制很少，主播可以根據聽眾的喜好或者是自己的想法來制作節目的內容。網絡廣播節目的風格也非常多樣，有搞笑的，搞怪的，溫情的，可愛的。這些都是網絡廣播節目獨特的特點。當然，正是因為網絡廣播節目的限制較少，有時也會有主播在節目中傳播不良內容。這對社會會產生一些不良的影響。

(四)網絡廣播的移動性

網絡廣播節目在收聽的時候是非常方便的。用戶在移動的時候也能輕松的收聽廣播。比如用戶在上班，上學的路上都可以通過手機上的網絡廣播APP來收聽網絡廣播節目。同時，用戶在開車的時候也能用車載電腦收聽網絡廣播節目。移動性是網絡廣播的一個重要特點。

四、網絡廣播目前存在的問題

(一)網絡廣播節目的質量得不到保證

網絡廣播節目的數量和種類都非常多，但是網絡廣播節目的質量卻良莠不齊。在網絡廣播節目中，優秀的節目鳳毛菱角，大部分節目的制作都比較粗糙，廣播的內容也比較單一。造成這個問題的原因有以下幾個方面：第一，網絡廣播節目常常是由個人制作的，缺少優良的團隊和投資經費。個人在制作網絡廣播節目的時候，很難保證節目的質量。第二，網絡廣播節目的門檻很低，只要對廣播節目有興趣的人，都可以自己制作廣播節目。廣播節目對主持人的要求是很高的，受過專門的播音培訓的主持人在制作節目的時候，會更加有經驗和優勢。而網絡主播缺少專業的知識，這也是導致網絡廣播節目質量差的原因之一。第三，網絡廣播節目缺乏專業人員的監管，很多主播為了吸引聽眾的注意，會在節目中會添加一些低俗的內容，這也不利于網絡廣播節目質量的提高。

(二)網絡精品節目難以持續

當然，網絡廣播節目中也有部分精品節目。網絡精品節目一般創立網絡廣播平臺的互聯網企業投資制作的。目的是為了用精品節目來吸引更多的聽眾下載網絡廣播APP等。但是，制作精品廣播節目需要的資金較大，而平臺可以提供的資金較少。這就意味著很多精品的網絡廣播節目無法維持制作，盡管節目已經受到了聽眾的喜愛和追捧，但是由于盈利臺太少，精品節目還是在漸漸流失。

(三)傳統廣播節目和網絡的結合出現問題

傳統廣播節目為了轉型，嘗試著和網絡廣播平臺進行合作。傳統的廣播節目在網絡廣播平臺上上線，讓更多人可以方便的收聽到傳統廣播節目，也讓網絡廣播平臺的內容更加豐富。這是一個互惠互利的過程。但是，在傳統節目和網絡廣播平臺結合的時候，也出現了一些問題。首先，網民在使用互聯網的時候，更加習慣使用一些網絡視頻平臺，如愛奇藝等。這主要是因為很多聽眾并沒有在網上收聽廣播的習慣。這就導致了傳統廣播節目和網絡的結合難以達到預期的效果。

五、網絡廣播的優化措施

(一)為用戶提供更高質量的服務

網絡廣播平臺會為主播提供一些制作廣播節目的簡易方法，方式。這些方式可以有效的去除音頻中的雜音等。但是網絡平臺為主播提供的制作節目的技巧和方式都比較初級，也比較簡單。無法吸引專業的廣播制作團隊。因此，廣播平臺在面向普通個人主播的同時，也應該擴寬思路，為專業的廣播制作團隊提供相應的服務。

(二)調整廣播節目的內容

網絡平臺在設計廣播節目的時候，應該多思考聽眾的需求。聽眾聽廣播經常是為了打發一些碎片時間。比如上班路上等一些零散的時間。在這些碎片時間里，他們想聽到一些簡短的廣播節目。因此，在策劃廣播節目內容的時候，要適當的調整節目的時間，來滿足聽眾的需求。

(三)轉變設計的觀念

程序員在建立網絡廣播平臺的時候，常常是站在自己的角度來進行設計的。這樣的設計方式，并沒有貼合聽眾的需要。因此程序員應該轉換以下設計的觀念，站在聽眾的角度來思考聽眾的需求。并將聽眾的需求轉化為平臺的新功能。程序員還可以聽取聽眾的意見，從而使得廣播平臺能夠更加滿足聽眾的需求。

六、總結

綜上所述，我們可以了解到傳統的廣播為了尋求發展，也和網絡廣播平臺進行了合作。同時網絡廣播平臺的發展也非常迅速。網絡廣播節目有許多特點，筆者在上文中已經分析過了。并對網絡廣播節目的發展提出了優化措施。希望可以促進網絡廣播的進一步發展。

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陳珊(1989-)，女，漢族，福建閩侯人，碩士，福建廣播電視大學，助教，主要從事普通話口語訓練教學。