傳統媒體與網絡新媒體融合發展探討

李朦

摘 要：隨著科學技術不斷進步，我們已經步入新媒體時代，但是傳統媒體依然對我們的生活產生著重要影響。在時代浪潮推動下，傳統媒體與網絡新媒體的融合發展成為了媒介發展的共識，如何發揮傳統媒體與新媒體的優勢，實現融合發展成為了當下重要研究內容。本文結合傳統媒體與網絡新媒體在融合發展中存在的誤區，提出融合發展策略，以求加快兩者融合速度。

關鍵詞：傳統媒體 網絡新媒體 融合發展

新媒體的發展轉變了人們的日常生活方式，受用戶信賴程度非常高，與傳統媒體相比，新媒體在發展上搶占了先機，這對傳統媒體的發展帶來了影響。但是兩者在發展中產生了交互性，這時，媒介行業相當發揮兩者的優勢，實現互補，推動兩者融合發展。

一、傳統媒體與網絡新媒體融合發展誤區

為了適應媒介大環境，傳統媒體與網絡新媒體的融合發展是大勢所趨。主流媒體的公信力以及傳播力度都需要得到提升，從而擴大輿論影響力，這也是文化領域深化改革的重要內容。媒介融合已經成為必然，媒介之間的界限逐漸模糊，這是一種市場的選擇，屬于市場行為。因此，行政力量的干預無法長期有效維持其發展，兩者的融合還是需要依靠市場意識進行推動。

新媒體發展迅速，其信息傳播速度也異常迅猛。互聯網用戶用書數量急劇攀升，人們充分享受互聯網帶來的便利，不受空間與時間的限制，隨時隨地獲取信息。但是海量的互聯網信息依然存在較多問題，其形式多樣、可信度低、真假難辨，針對這類現象，缺少對信息的把關程序，許多用戶都對虛假信息都深信不疑。在傳統媒體中，這類現象極為少見，對信息的真實性把控極為嚴格，這種優勢新媒體無法取代。兩種媒體形式各有長處，不能相互取代，因此需要促進兩者有機融合，實現優勢互補，協同發展。

從業人員意識欠缺。傳媒工作人員是否重視新媒體與傳統媒體的融合，直接影響融合進程。隨著時代的發展，新興媒體逐漸受到人們的喜愛，而傳統媒體的受眾隨之減少，收視率下降。很多工作人員也發現了這一危機，并采取了一定的措施，但是效果不明顯，雖然傳統媒體與新媒體都屬于媒體領域，但其本質還是相差很大的，因此，從業人員缺乏意識，可能會導致其融合受阻，使融合停留在表面，無法深入。

二、傳統媒體與網絡新媒體融合發展思路

1、提高媒體管理者融合意識

管理者具備統領、指導、決策的職能，對傳媒行業來說，媒介融合迫在眉睫，管理者需要端正融合態度，樹立全方位的融合發展意識[1]。管理者必須對融合發展秉持堅定態度，有堅定不移的決心，親力親為，用親身行動影響下屬，間接性的引起下級各部門高度重視，感染員工全情投入媒介融合工作，并保持較高的積極性。在此基礎上，大家共同協作，樹立共同的融合意識，保證融合工作的順利進行。

2、完善媒介融合方案

首先，新媒體與傳統媒體的領導者和管理者，在事前要做好充分的計劃準備工作。明確融合后果，對后續一系列工作做出詳細規劃，例如：分析每個崗位需要怎樣的員工，合理安排員工，發揮員工的工作優勢；明確新聞信息生產過程，注重傳播與推廣同時開展。針對于采編、經營和行政三大模塊，做好具體分工，用詳盡的計劃方案，協調各部門工作，各機構之間做到互助互愛，充滿工作激情，創造好的工作氛圍；有機融合個機構和部門，打通個部門之間的交流障礙，方便交流溝通，從而能夠讓媒體工作者之間工作更加順利，媒體工作者更能輕易地感知用戶需求。

3、搭建媒介綜合服務平臺

新媒體與傳統媒體融合之后，要打通用戶平臺，通過搭建用戶平臺，讓用戶享受更多資源，實現信息資源共享。融合后的媒體機構可以充分利用高新技術媒介，全面分析與過濾傳統媒體與網絡新媒體之間的信息數據，要利用新興技術媒介將廣大用戶吸引過來并讓用戶對其產生依賴性，從而實現媒體信息的高效利用，提高媒介融合的服務性能，增強用戶粘性。

4、增強互聯網意識

媒介融合必須形成互聯網思維，從而有效構建互聯網運營理念[2]以及運營模式。兩者融合應當將合作互利作為融合目標，需要更新運營理念以及運營模式，并且尋找正確的輿論導向和發展機遇，以求獲得較高經濟收益。在融合中，要充分意識到兩者融合優勢，深刻認識融合的內在意義。網絡獵奇心理不斷變化更新，探索的領域也在不斷拓寬。無論是網絡新媒體，亦或是傳統媒體，在發展模式上都需要將互聯網思維根植于發展理念中，結合大數據理念，不斷推動媒體行業發展。此外，還要積極更新傳播技巧。創新營銷方式，精準分析用戶需求，實現內部結構的優化。

5、內容生產與互聯網融合

互聯網信息多元化、表現形式與傳播途徑多樣，信息消費頻率處于高位，再加之受眾需求缺口大，其快捷性與個性化優勢明顯，交互性能優異。互聯網的受眾類型多樣且龐大，因此需要注重傳播媒介的質量標準，深化媒體內容與精神內涵。此外，要增強信息深度，打造高端新聞產品，實現精準投放，充分利用大數據優勢滿足個性化的受眾需求，在此基礎上提升交互水平，最大程度滿足受眾精神文化需求。

三、結語

隨著新媒體時代的到來，新媒體與傳統媒體融合發展成為必然趨勢。對于媒體機構來講，一定要在融合過程中結合新媒體與傳統媒體的優勢，借助新興技術這個媒介，確保高質量、高效率信息傳播，全方面滿足人們的精神文化需求。對于管理者來講，必須重視兩者的深度融合，只有有效的融合發展，才能使得媒體事業順利發展與進步，從而進一步推動媒體領域的現代化、持續性發展。

參考文獻

[1] 郭海波.電視與網絡新媒體融合初探[J].現代國企研究，2018（08）：81.

[2] 章留斌，姚鈞浩.傳統廣電媒體與網絡新媒體融合路徑探析[J].中國傳媒科技，2018（02）：40-41.