淺析河南省健身產業發展中的問題及改善措施

王兵柯

平頂山學院體育學院，河南 平頂山 467000

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淺析河南省健身產業發展中的問題及改善措施

王兵柯*

平頂山學院體育學院，河南 平頂山 467000

現階段國民生活水平普遍的提升，對于需求的方面也呈現出多樣性，在身體素質方面人們也對其越來越注重，因此體育健身產業的關注度在此背景下不斷的提升。對于體育產業來說，其基礎性和主要的構成部分為體育健身產業，因此體育健身產業的良性發展對我國全民健身計劃的全面實施具有重要的作用。因此本文針對河南省的健身產業發展情況，進行深入的研究分析，并將其出現的問題進行展開分析，而后提出現實可行的改進措施，以此來提升河南省健身產業的不斷向前發展，具有較高的研究價值。

體育健身產業；主體產業；現狀發展趨勢

隨著社會和經濟的不斷發展，時代在不斷的向前推進，人們在生活水平提升的同時，也呈現出需求的多樣性。其中關注程度不斷提升的方面為身體的健康，因此對于體育消費來講，逐步的構成了人們社會生活中不可或缺的部分，對于健身產業的不斷發展產生了有利的一面。目前我國的健身產業呈現出蓬勃發展的形式，在河南省形式各異的健身會所也在逐步的增多，為河南省人民的生活帶來了較大的改變，因此也間接的提升了河南省的經濟增長。體育娛樂項目的中介為體育健身娛樂業，其作為我國的第三產業形式。其構成的主要方面為體育技術和物質的資料以及資本等方面。所以對于體育娛樂行業來講，要有效的將其自身的價值和意義實施相應的開發和生產，以此來提供給社會民眾，讓其充分的滿足。因此本文針對河南省的健身產業發展情況，進行深入的研究分析，并將其出現的問題進行展開分析，而后提出現實可行的改進措施，以此來提升河南省健身產業的不斷向前發展。

一、河南省體育健身產業發展的現狀

健身產業作為較為新穎的產業結構，在河南省最近幾年中呈現出較快發展的趨勢，隨著全球化的背景不斷推廣，河南省的民眾對于較為先進的健康理念和需求不斷的增強，同時將其充分的應用到社會生活的各個角落。對于健身產業來講，其在河南省的發展呈現出速度加快的狀況。在河南省內，呈現出了越來越多的以民辦和集體，個人和外資以及中外合資形式的經濟實體，其主要是在體育健身領域中，初步的形成了向社會不同的人們提供形式各異的健身服務領域。從總體上來看，河南省的健身產業發展情況較為理想，但是在其發展的過程中還存在相應的問題，對此問題的解決也顯得較為迫切，筆者從分析中發現，現階段河南省內健身產業存在的問題為下述幾個方面。

(一)缺乏優惠政策的支持和輔助資金性

對于體育健身產業來說，其主要的方面是屬于社會的事業屬性，因此河南省政府對其稅收和相應優待政策的實施也是與國家對于該產業的扶持力度進行充分的考慮后實施的?，F階段健身產業還處于早期的階段，國內的管控體育的部門為能對其實施相應的管控，在政府政策的層面還顯現出缺乏的狀況。在健身娛樂業要在市場中進行營業之前，相關的工商部門也僅僅是對其進行相應的記錄，而后對其頒發相應的執照，在對其進行收稅的過程中，往往將其劃分到娛樂的行業進行相應的繳稅，同時對其實施稅收的標準采用娛樂領域的標準來實施。除此以外，少數的管控單位對于健身娛樂場所還存在相應的不滿，管控人員在思想狀況產生偏差的情況下，對其實施濫用職權的加收管理費的行為。上述種種問題的出現，造成目前對于健身產業的正常發展還存在影響的阻礙，對創建者的積極性也產生了一定的影響，直接對省內的健身產業的發展產生了不利的一面。

(二)健身企業自身的生命力和競爭力的問題

現階段，河南省內的健身產業呈現出形式多樣，并且在不同的形式下都在不斷的發展。但是在進行項目設計的過程中，還存在有對市場的隨意和盲目性。在實施營運的期間，對于使用科學性的對項目設置的方式來較為欠缺，其往往是呈現出緊跟時代的腳步，將其健身的方面定位為使用器械健身和游泳，舉行健美活動和臺球，網球和舉辦足球比賽的形式等。在營運的手段方面，則呈現出少數的商家在不斷對其創新的基礎上，選取較為有特點的方式進行營銷，其收獲的成果也較高，但對于傳統的運營手段來說，還一定范圍的存在，并且占據著主要的位置，在將健身的娛樂特點與營銷手段有效結合的經營方式上，其使用的范圍更為狹窄，讓原本應有的營銷活動未能完全的發揮其作用。除此以外，還呈現出個別的企業規模相對較小，同時在設施方面也較為老舊，從業人員的水平和整體的素養相對較低。

(三)缺乏體育經營管理的專門人才和健身理論研究的滯后

體育市場的狀況直接決定著健身產業的發展，因此對于經營型人才和管控型人才的需求就顯得越來越重要、從現實的角度來看，目前河南省內在從事健身產業的人員，呈現出缺乏的局面，同時現階段經營的人們在專業的知識掌握方面不足，對于具有相關專業知識的經營性人才，又往往因為各種各樣的原因未能在該產業中從業。同時從研究的層面來講，現階段河南省內對于本省的體育產業研究相對較少，同時又缺乏相應的實踐來進行指導，因此對于健身產業的發展呈現出阻礙的狀況。

(四)扶持資金投入少，體育健身休閑市場開發不足

目前河南省的健身產業在需求的方面，呈現出較為巨大的狀況，河南省內的民眾都需要帶有科學性和普及型以及生活性的體育健身服務。但是從現實的角度來看，現階段的狀況為相應的體育場館較少，對于民眾不斷增長的需求不能較好的滿足，因此未能將民眾健身熱情全面的激發。除此以外，河南省內參與體育活動的人群與其他省份進行比較后發現，呈現出較大的差距，并且還有較為薄弱的群眾基礎和普及率低的狀況。

二、河南省體育健身業發展的策略

(一)充分發揮體育健身產業的主體地位

要想將河南省的體育產業進行全方位的發展，首要的方面就是要對產業的構成進行相應的發展。在體育的產業構成中，許多國家注重發展最能體現體育活動本質功能和市場需求最大，與體育產業其它部門關聯度最高的體育健身服務業，其中主要涵蓋為健身娛樂服務和對健身技能實施培訓，對身體質量進行測評和體育康復以及醫療等方面，讓省內的體育服務產業逐步的變為體育產業中的主要產業。對于體育功能來說，其主要實現的目的為提升人們的身體素質。對于現階段的民眾，對于健康的概念已經逐步的改變為使用金錢來買健康的理念。因此對社會民眾提供相應的健身平臺，而后對健身過程中要使用的產品進行銷售，能夠有效的帶動省內的經濟。

(二)建立比較完善體育市場體系

由于我省的體育健身市場其形成的時間周期相對較短，因此要對構建的體育產業市場體系與其他的市場體系進行緊密的連接，與此同時，逐步的將能夠反映出市場供應和需求狀況的價格和競爭體系進行構建。而后對體育市場的加入門檻進行提升，構建起相應的市場競爭和監督管控體系，以此來構建起公平和靈敏且有秩序的體育市場管控體系。

(三)加大對健身產業的政策扶持力度

在財政資金或體彩公益金中設立體育產業引導資金，專項用于支持健身產業發展；鼓勵社會資本捐助、投資體育產業，興建體育設施；對有發展前景和良好效益的體育企業和重點項目，銀行給予信貸支持。完善稅費優惠政策。對符合條件的體育類非營利組織的收入可按稅法有關規定，享受企業所得稅相關優惠；落實現行稅收政策，用于群眾健身的體育場所根據其開放程度給予政策優惠；體育經營場所的房產稅、土地使用稅費享受優惠政策；對于符合土地利用總體規劃的體育產業項目用地優先予以安排，重大基礎設施和標志性體育工程用地，納入省重點項目用地服務范圍，優先予以保障。

(四)提升健身產業市場競爭力

省內的政府機構要對市場的主體進行積極的培養，同時還要對省內知名度的企業和品牌進行打造，讓其知名度不斷的提升。其主要的實施方式為，首先與相關的部門進行充分的協調，使用聯合進行命名的方式對體育師范縣城和重要的園區以及企業等進行命名，其次是選取核實的地區，對體育產業的園區進行構建，同時還要對國內的國外的知名度較高的品牌進行培植。除此以外還可以使用經濟和貿易洽談會的方式，讓體育企業積極地參加，以此來對體育用品進行促銷。其三是通過激勵的方式，讓體育企業對其自身的產品進行創新創意設計，以此來不斷的提高其產品的技術含量和文化的品味，將產權的品牌進行自主的打造。最后是對體育的市場進行管控的加強，并對相應的法律和法規進行完善，以此來不斷的推進體育產業的蓬勃發展。

三、結論

目前我國的健身產業呈現出蓬勃發展的形式，在河南省形式各異的健身會所也在逐步的增多，為河南省人民的生活帶來了較大的改變，因此也間接的提升了河南省的經濟增長。體育娛樂項目的中介術體育健身娛樂業，其作為我國的第三產業形式。其構成的主要方面為體育技術和物質的資料以及資本等方面，所以對于體育娛樂行業來講，要有效的將其自身的價值和意義實施相應的開發和生產，以此來提供給社會民眾讓其充分的滿足。

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王兵柯(1986-)，男，漢族，河南平頂山人，平頂山學院，助教，研究方向：體育教學與訓練。

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1006-0049-(2017)09-0255-02