淺析中國媒體娛樂化對媒體未來發展的影響

□ 崔歲玉

一、中國媒體娛樂化的現狀

娛樂是人類精神文化生活的合理需求，人們可以通過娛樂來獲得身心的休閑與放松。娛樂新聞是新聞的重要組成部分，能給人們帶來積極健康的訊息，使人們獲得愉悅感，提升人們的精神境界，讓人們在忙碌的生活之余享受快樂。我國大眾傳媒的發展分為三個階段。第一階段為新中國成立及其以后很長一段時間，這一時期我國大眾傳媒的主要任務是宣傳政治輿論，媒體完全扮演著教化群眾的角色，與此同時，文化和娛樂因其具備資產階級的性質而遭到蔑視。第二階段為20世紀80年代，改革開放使我國的政治輿論氛圍變得逐漸寬松起來，日益高漲的生活水平使得人們的精神文化需求變得越來越多，此時娛樂性和休閑性成為我國媒體的主要目標，許多文化、藝術和影視界動態信息越來越多地受到人們的關注，許多相關信息已經成為群眾津津樂道的話題。第三階段為20世紀80年代以后，隨著我國改革開放的不斷深入，我國大眾傳媒越來越趨于娛樂化，新聞、報紙、電視、電影報道的幾乎都是與娛樂有關的信息，其他領域的新聞報道比例較小。就在我國大眾傳媒的娛樂性愈演愈烈之時，許多演藝明星為了增加其受關注的程度，爭先恐后地利用媒體進行炒作，內容包括軼聞趣事、謠言緋聞等許多關于明星私生活的信息。庸俗、媚俗成了這類娛樂新聞的代名詞，這使得本來以娛樂大眾、休閑大眾為目的的娛樂新聞逐漸變得墮落腐化。因此，我國大眾傳媒應該拒絕大幅度報道娛樂新聞，應該增加其他各個領域的積極向上的新聞信息，引導人們多關注其他各個領域的相關信息。

二、媒體娛樂化對未來發展的影響

（一）媒體公信力下降

當娛樂化元素滲透社會的各個角落之后，由于媒體的空間與時間極其有限，這使得媒體的其他功能如監測環境功能、協調社會功能、傳承文化功能等有所削弱，導致了媒體社會功能的退化，這顯然不利于未來我國媒體的發展。至此，我國媒體所報道的內容只會越來越庸俗不堪，使得一大批具備較高文化素養的觀眾逐漸遠離我國大眾傳媒，這反映出我國媒體的公信力已經逐步下降，在不久的將來其發展道路肯定是暗淡無光的。所以，喪失了觀眾信任的媒體是不會有長足發展的，只有得到觀眾的充分肯定，才能擁有其獨特的發展空間。我國媒體在逐步娛樂化的過程中忽視了本身最主要的任務——超強的社會責任感和對公眾利益的關懷。這使得我國許多媒體盲目跟風、隨波逐流而缺乏應有的遠見，不能把目光聚焦在除娛樂外的其他新聞報道上，這嚴重阻礙了我國媒體的發展。為了使我國媒體的發展有個光明的未來，我們必須杜絕大量報道娛樂新聞，將工作重心轉至報道其他領域的新聞上來。

（二）文化低俗化

我國是世界上最古老的文明古國之一，優秀的中華文化源遠流長，博大精深。這是我國擁有的一筆偉大的財富，倘若能夠繼續發揚優秀的中華文化，使其聞名海外，那么優秀的中華文化將會永遠流傳于人世。然而隨著我國媒體逐步趨于娛樂化，使得人們越來越多地關注明星，越來越多的人追逐著明星的腳步，以明星的樂為樂，以明星的苦為苦，缺乏自己的思考力。媒體的娛樂化對我國傳統文化造成了一定的肢解甚至異化，這樣帶來的后果是我國現代的文化變得低俗不堪、無比淺薄，許多現代人目光短淺、缺乏遠見、心胸狹窄。我國媒體的日益娛樂化對青少年的影響是最大的，青少年正值確立新的世界觀、人生觀的時期，逐步娛樂化的媒體會給我國青少年帶來一定的負面影響，使他們的世界觀和人生觀發生重大轉變，不利于他們健康成長。久而久之，這一定會影響到我國整體的發展，阻礙偉大復興夢想的實現。

三、中國媒體的健康發展之路

（一）明確媒體的社會職責

媒體的主要任務是使觀眾獲取一定的信息，這些信息包含生活中的各個方面，大到國家大事，小到居家小事，媒體在觀眾獲取信息的過程中，有責任和義務使觀眾獲得積極健康的信息，而不是一味地娛樂觀眾，麻痹觀眾的神經，使觀眾淪為娛樂的犧牲品。所以，我國媒體必須做到商業利益與社會職責的權衡，不能使娛樂成為新聞報道的主旋律。

（二）注重受眾媒介素養的培養

我國媒體可以考慮對新聞制作水準、內容品質和傳播品位做一個調整，努力將原來低下的新聞制作水準提升到一個較高的制作水準，增加可以吸引高級知識分子的新聞內容，降低新聞娛樂性，培養并提高受眾的媒介素養。總之，我國媒體應該注重受眾媒介素養的培養，制作出受廣大觀眾歡迎的具備一定文化素養的新聞節目。

（三）劃清“大眾化”與“娛樂化”的界限

“大眾化”是我國廣大人民群眾最真實的需求，最能反映我國觀眾的心理特征。只有讓廣大觀眾接受的媒體才是真正能獲得長足發展的媒體，才是真正能關心和呵護觀眾的媒體。“娛樂化”是為了獲取巨額利潤做出的對媒體娛樂的泛化和異化。媒介經營者為了巨額利潤，不惜一切代價去提高娛樂新聞的發行量、點擊率、收視率，忽視了觀眾文化素養的培養，這樣只會使觀眾的文化素養逐漸變得低俗化、庸俗化。所以，我國媒體有必要劃清“大眾化”與“娛樂化”的界限，在追逐“娛樂化”的過程中，不能忽視“大眾化”的重要性，畢竟觀眾才是上帝，只有觀眾足夠多，收視率足夠高，才能做到利潤最大化。

（四）加強相關制度建設

我國媒體在追求娛樂化的進程中應該注重社會責任感和公共利益問題。當然，媒體為追求發行量、點擊率、收視率，可能很難自覺地遵守以上準則，所以我國應該制定相關法律條文去約束媒體的行為，從根本上對媒體一味追求娛樂化的行為進行約束。只有這樣，才能加強我國媒體的社會責任感，才能從本質上確保觀眾的公共利益。我國媒體的發展狀況不容樂觀，加強相關制度建設刻不容緩，今后應該將工作重心轉至注重社會責任感和公共利益上來，只有這樣才能更快更好地向前發展，才能擁有一個光明的未來。

四、結語

中國媒體娛樂化的現狀不容樂觀，觀眾的品位日趨低俗化。媒體娛樂化對未來的發展產生了不利的影響，盡管如此，只要明確媒體的社會職責、注重受眾媒介素養的培養、劃清“大眾化”與“娛樂化”的界限、加強相關制度建設，我國媒體就將走上健康發展之路。

[1]楊雨丹.中國娛樂化新聞媒體分析[D].四川大學，2003.

[2]李良榮.診斷中國傳媒娛樂化[J].新聞界，2007（12）.