淺談農產品電子商務發展對策

李樹強

（威縣農業局河北威縣054700）

淺談農產品電子商務發展對策

李樹強

（威縣農業局河北威縣054700）

農產品電子商務給農村經濟的發展注入了活力，隨著政府對農產品電子商務扶持力度的加大，農產品電子商務進入快速發展階段，其存在的一些問題與不足也暴露出來，并制約著以后的發展。本文論述了農產品電子商務的發展現狀，討論了發展中的一些問題，并提出了農產品電子商務發展的對策。

農產品；電子商務；信息監管；質量安全；互動銷售

電子商務最普遍的定義是指商務活動的各參與方之間以電子方式在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業務交易的過程[1]。隨著電子商務的發展進程，其被逐步引入到農業領域，形成被廣泛認可的農產品電子商務的概念，農產品電子商務是指在農產品的生產加工及配送銷售過程中全面導入電子商務系統，利用信息網絡技術，在網上進行信息的發布和收集，同時依托生產基地與物流配送系統，在網上完成產品或服務的購買、銷售和電子支付等業務的過程[2]。現如今農產品的生產已經和電子商務緊緊地關聯在一起，如果能夠科學的引導其發展，勢必強力推動農村經濟的發展。

1 農產品電子商務發展現狀

自上世紀90年代，中國電子商務開始起步，歷經近30年的發展，電子商務已經成為國民經濟重要增長點。數據顯示2016年中國電子商務交易額22.97萬億元，同比增長25.5%。電子商務服務企業直接從業人員超過305萬人，由電子商務間接帶動就業人數已超過2240萬人[3]。在此基礎上，涉農電子商務蓬勃發展，2016年全國農村網絡零售額達8945.4億元，約占全國網絡零售額的17.4%。生鮮農產品電商的整體交易額約913億元，比2015年的542億元增長了80%，預計2017年整體市場規模可以達到1500億元。

2 農產品電子商務發展中存在的問題

2.1 農產品電子商務信息不健全。近年來，政府一直加大對農產品電子商務的扶持力度，商務部也將在全國2000多個縣推進縣級農村電子商務的發展納入計劃。雖然以往提到的農村電腦普及率和網絡普及率較低的狀況已得到改觀，但是涉農網絡信息環境仍待改善。除阿里巴巴、京東外，我國涉農網站規模普遍較小，信息質量較差，網站內容重復率較高。涉農信息主要是轉載的信息多，自己獨有的權威信息少，原始信息多，加工消化的信息少，動態的描述性的信息多，系統的信息少等。而且，現階段網絡詐騙較為猖獗，范圍更是波及到各個部門和行業，給人們帶來了不小的困擾。總之涉農信息資源沒有得到系統的整合及綜合的開發利用[4]。

2.2 網購農產品質量安全難以保障。隨著全國國內生產總值連年遞增，居民收入平穩增長，人們生活中愈加重視食品安全問題，選購食品不只是停留在價格方面，更多的是注重食品的質量。雖然，國家連年圍繞農產品質量與安全問題頒布多項法規與條例，多部門聯合開展整治假冒偽劣專項活動，但農產品電子商務在食品質量安全監管方面仍存在一定的短板。目前而言，我國農業生產仍然以小規模化生產為主，即產業化不高，從而給農產品標準化帶來很大的難度，也致使部分有關農產品質量與安全的法律、法規不能很好的落實[5]，進一步導致了消費者對農產品電子商務的信任缺失，也阻礙了農產品電子商務的發展。

2.3 農產品電商企業盲目跟風。農產品電子商務存在很大的發展空間，能夠給從事電子商務的企業帶來不小的利潤，但部分企業沒有充分的考慮，盲目的拓展、拓寬業務冒險投資，不僅導致企業虧損，同時由于訂單農業的存在，也損害了農戶的利益。以龍井茶為例，西湖龍井是中國十大名茶之一，龍井茶以當年明前新茶和雨前新茶為好，由于地域和運輸，新茶易于在南方地區銷售，而電子商務的興起給新茶的銷售帶來了很大的便利，2008年前后西湖龍井暢銷國內外，給茶農和茶商帶來豐厚利益。在利益的驅使下許多茶商沒有結合實際情況，盲目跟風開展線上茶葉推廣，翻倍的進行訂單茶葉采購。且為了降低成本，部分茶商以次充好，線上銷售甚至用陳茶魚目混珠。2012年之后，龍井茶產業進入低迷期，原本動輒上千的名茶，價格跌至百元的價位。從而導致茶商高價采購的新茶無法售出，茶農的茶款無法收回的局面，也給其它農產品電子商務發展帶來了負面影響。

3 促進農產品電子商務發展的相關對策

3.1 加強線上涉農信息監管。今年網絡提速減價已初顯成效，農村網絡普及率進一步提高，因此涉農信息的監管不能只是停留在標準制度設立層次上，政府部門應建立網絡平臺對涉農信息實時監測審核去偽存真，對涉農電商要加大監管力度，防止無序競爭，現階段要重點遏制網絡虛假信息的蔓延，打擊網絡詐騙行為，確保用戶精準的查詢各方面信息，及時對農產品進行有效購買和銷售。

3.2 合理開展“線上+線下”模式。相對于其他的電子商務而言，農產品電子商務體系中人們意愿看到實物，然而線上銷售多以圖片及文字描述為主，與農產品實物比較會有一定的差異。因此在推廣農產品電子商務線上銷售的同時，也要鼓勵支持農產品電子商務向線下發展。農產品電子商務線上與線下營銷是互補的銷售方式，線下銷售可以更好的溝通與服務，可以提升品牌形象；線上銷售可以去除中間環節，可以節省成本。“線上+線下”良好的互動銷售，可以實現渠道資源合并，促進市場經濟體系的建設與發展。

3.3 實施農產品電子商務品牌化建設。農產品電子商務需要完善的質量安全標準及安全檢測制度作保障，現階段可以結合農產品“三品一標”建設，打造富有地域特點的農產品品牌，并對已有的品牌做好推廣工作，幫助農戶把質量過關的產品推出家門。與此同時建立農產品質量安全監管體系以及農產品電商誠信體系，隨時監控農產品質量和電商誠信檔案，從而可以通過風險控制有效地減小不利因素，促進我國農產品市場的建設和發展。

隨著國家供給側結構調整，促進農業與互聯網的深度融合，能夠有效地降低勞動成本，拓寬農民增收渠道，為農業強起來、農村美起來、農民富起來和全面建成小康社會提供有力支撐[6]。

[1]程新，崔金秀，林娟娟.論電子商務在我國農產品貿易中的應用[J].技術與創新管理，2009(04)：465～467.

[2]陳小梅.我國農產品電子商務發展研究[J].北方經貿，2007(07)：62～64.

[3]中國電子商務研究中心.2016年度中國電子商務市場數據監測報告[EB/OL].(2016-9-13)[2017-5-24].http：//b2b.toocle.com/zt/16dsscbg/.

[4]曾憲鳳.農業電子商務發展戰略初探[J].科技資訊，2008(10)：209～210.

[5]張蕊，翁凱，羅先元.我國農產品電子商務發展研究[J].企業科技與發展，2009(02)：14～16.

[6]農業部.全國農產品加工業與農村一二三產業融合發展規劃(2016-2020年)[EB/OL].(2016-11-14)[2017-5-27].http：//www.moa.gov.cn/ govpublic/XZQYJ/201611/t20161117_5366803.htm.