論雙創背景下“一帶一路”茶產業電子貿易的研究

趙楓

（新疆財經大學，新疆烏魯木齊 830012）

論雙創背景下“一帶一路”茶產業電子貿易的研究

趙楓

（新疆財經大學，新疆烏魯木齊 830012）

當“大眾創業、萬眾創新”的政策持續發酵時，“一帶一路”正在成為振興中國茶產業的核心力量。中國的茶葉歷經數千年的發展之路，早已形成了產業化的發展模式。然而，中國的茶產業決不能僅限于“吃老本”的傳統發展模式，當外資不斷注入時，對于中國的茶產業發展可謂提出了很大的挑戰。因此，本文主要結合雙創背景下的“一帶一路”，探討了茶產業面臨的契機，以及在互聯網+模式下的茶葉電子貿易的發展。

雙創；一帶一路；茶產業；電子貿易

縱觀中國的茶葉歷史，可謂是一部恢弘的畫卷。幾千年來，茶與茶文化隨著歷史的車輪一路前行，在中國和世界都留下了璀璨的光芒。如今，經濟全球一體化的局勢使得茶葉的競爭更加激烈。茶葉為中國的經濟發展做出了很大的貢獻，放眼全球，中國的經濟增長速度始終保持前列。為了應對更加復雜的經濟局面，一方面，“大眾創業、萬眾創新”這一政策正在不斷推進；另一方面，在“一帶一路”戰略帶動與“互聯網+”的影響之下，中國的茶產業需要改變思維，實現產業升級，融入互聯網的精髓，實現茶產業電子貿易的新突破。

1 “一帶一路”下的中國茶產業契機

中國的茶產業像是一個強大而古老的巨人，歷經滄桑，樹大根深，卻由于日益激烈的競爭環境，其命運變得更加跌宕起伏。傳統的茶產業需要新的發展機遇，而不是僅僅依靠這得天獨厚的優勢繼續沿襲傳統的模式生存，使中國止步于茶葉大國。在嚴峻的國內外經濟形勢下，為了謀求更好的經濟發展之路，中國政府提出了“一帶一路”。

目前，全世界已經有六十多個國家和地區參與到“一帶一路”之中，僅在亞洲就有二十多個國家和地區參與其中，從中不難發現“一帶一路”在全球的影響力。著眼于經濟發展和國家實力的壯大，與其他國家一樣，中國始終致力于發展本國經濟，而且這一情況將深刻影響到全球經濟。作為茶葉大國，中國的茶產量一度位于世界第一名，約占據全球茶葉總量的五分之二。然而，中國卻不是茶葉強國。通過“一帶一路”，中國的茶產業要實現自身突破，就需要以一度繁榮的絲綢之路所締造出的燦爛文化與盛世經濟為史鑒，借助經濟、文化全球一體化的巨大東風，使中國的茶葉能夠真正推廣到世界范圍。

許多國家之所以重視“一帶一路”，主要就是因為其背后蘊含著巨大商機——茶葉市場。中國的茶葉之所以能夠受到許多人的青睞，除了其美好的味道，還由于其所倡導的健康理念深得人心，由此，博大精深的茶文化逐漸傳至許多國家。如今，茶葉早已成為世界三大著名的飲料之一，在全球范圍內大約有百分之五十的人口習慣飲茶。歐洲一些國家主要從印度等茶葉生產國進口茶葉，而中國不是其主要的進口茶葉國家，這說明，中國的茶葉若要走向世界，就必須要在國際市場中占據更多的主動權。

茶葉早已經不單單是日常的飲品，無論是在中國還是在其它國家，茶葉已經成為一種獨有的文化現象。但是，許多人認為中國的茶文化意境深遠，卻不容易理解，因此，其對于中國茶葉更多的印象還僅限于“好喝”。中國的茶葉種類繁多，綠茶是最常見的出口茶葉種類，而且出口量很大。在“一帶一路”的帶動之下，中國的其他種類茶葉會有更多機會接觸國際市場。

作為“一帶一路”中不可或缺的角色，中國的茶產業要實現突破，就必須要提高茶葉的影響力，借助“一帶一路”與世界各地的人民溝通，彰顯中國茶葉的特色，將中國的茶文化廣泛流傳。在茶葉工業化標準不斷提升的今天，中國的茶產業會具備更多的話語權。

2 “一帶一路”下的茶產業電子貿易發展

中國的茶產業若要得到蓬勃的發展，就必須要不斷積攢力量，一方面要完善行業標準，實現自我提升；另一方面要完成產業升級，不斷創新茶文化。行業標準的提升，意味著對于茶葉質量會有更加嚴格的要求，與此同時，還要牢記茶文化的傳承，在時代的潮流下，使茶文化煥發蓬勃的生命力。

在“一帶一路”的指導下，茶文化絕不是一個孤單的文化孤島，而是與其他文化和諧共生，共同促進世界文化的繁榮。在世界范圍內傳承茶文化，需要的不僅僅是茶文化自身的內涵，還要結合世界市場的情況進行文化的傳播與創新，在保留原有精華的基礎上，對茶文化進行升級。為了實現這種強有力的文化傳播，其背后就必須要有一個更加強大的群體。中國是當之無愧的世界第一飲茶大國，其未來的市場主力軍莫過于朝氣蓬勃的年輕人。

同樣，年輕人還是互聯網的主要群體，這些群體與如今的“互聯網+”形成呼應，為中國的茶產業發展與茶文化傳播注入了無限的生機。當“大眾創業、萬眾創新”的號召深入人心時，這些年輕人同樣是“雙創”背后的主要力量。在競爭壓力如此之大的今天，新時代的年輕人面臨更多壓力的同時，也醞釀著更多的創造力和爆發力。在一系列利好的形勢之下，許多年輕人紛紛創業，借助豐富多彩的互聯網開展茶葉貿易，傳播中國的茶文化。由此極大促進了中國茶葉電子貿易的發展。

借助互聯網的資源優勢和強大的整合能力，中國茶葉實現了從傳統的線下銷售到線上營銷的飛躍。茶葉電子貿易的出現使得許多茶企業看到了希望的曙光，可以突破傳統的界限，不分地域和時空開展交易。對于中小型茶企業而言，電子貿易可以有效幫助企業開拓新的市場，降低成本，以更加先進的運作管理方式協助企業獲得長遠的發展。在“一帶一路”影響之下，中國的茶葉產品不再局限于傳統銷售模式的怪圈中，而是以更加簡易的方式參與到范圍更廣的競爭之中，實現茶行業的良性發展，同時還能將中國優秀的茶葉傳至世界。

茶葉屬于生活必需品范疇內，所以其價格彈性較低，受到經濟及收入的影響比較小，即使全世界范圍內經濟萎靡不振，茶葉消費不會存在太大的波動。因此，在全世界范圍內消費疲軟的大環境下，茶葉貿易將會有更好的市場，伴隨著中國的跨境電商崛起，茶葉電子貿易的發展，各大茶企業需要瞄準利潤豐厚的國內外市場，開展優秀的茶葉產品貿易，中國茶葉可以占據國外市場。目前，有機茶樹的種植備受重視，其具備統一的標準，具有強大的競爭力。結合這一茶葉品種，中國的茶葉標準亦需要不斷完善，通過產品驗證質量，壯大實力。

中國之所以無法成為真正的茶葉強國，主要是由于茶葉的運營模式過于傳統，各方面都處于較為落后的狀態。就以茶葉包裝而言，普遍茶產品的包裝陳舊，缺乏應有的活力，無法吸引消費者的注意力。由于年輕人是未來茶葉消費的主力軍，在包裝上就需要抓住年輕人的心理和審美需求。要以一種長遠的發展眼光完善茶葉的銷售策略。茶葉銷售一直是制約中國茶產業發展的軟肋，“一帶一路”是中國產業走向世界的有力契機，也是考驗各大茶企業的關鍵時刻。若要使產品獲得世界的認可，就需要以更加成熟的心態去面對市場。

“一帶一路”為茶產業提供了大有作為的空間，同時也帶來了更多的貿易風險。為了規避風險，茶企業需要以更加靈活的方式開展茶葉貿易，降低交易成本，比如，采用電子貿易的方式。同時，茶企業要有知己知彼的意識，敢于走出國門，樹立產品品牌。樹立品牌需要從兩個方面進行，第一是建立高標準的茶園，打造符合大眾口味和需求的茶葉；第二是要善于打文化牌。比如非洲人喜歡在喝茶的時候加糖，歐美地區偏向花茶，英國人的下午茶，習慣不同，文化也不會相同。根據不同國家消費者的喝茶口味，融入恰當的營銷文化，將大大提高中國茶葉在世界范圍內的影響力。茶文化的傳播可以充分借助互聯網，以多元化的方式進行傳播，使世界各地的人能夠更加直觀地感受到中國的茶文化，真正愛上茶葉的味道。

3 結束語

根據上文的敘述，我們看到，茶產業的轉型與升級，茶文化的傳承與復興，均在這“一帶一路”背景下得到了前所未有的發展機遇。未來的道路無疑充滿了更多的困難，但這并不能阻擋中國茶產業的發展。當舊觀念和新形勢不斷碰撞時，各大茶企業需要在不斷傳承優秀茶文化的同時，不斷突破傳統觀念，在“一帶一路”的指引下走出國門，將中國的茶文化傳遍世界每一個角落，共同譜寫中國茶產業的新篇章。

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趙 楓（1980-），男，新疆烏魯木齊人，工程碩士，講師，研究方向：就業指導，創業指導。