茶葉包裝插畫中的文化價值體現

許康

（淮陰師范學院美術學院，江蘇淮安 223001）

茶葉包裝插畫中的文化價值體現

許康

（淮陰師范學院美術學院，江蘇淮安 223001）

本文擬從當前茶葉包裝設計活動開展過程中存在的問題和不足分析入手，結合茶葉包裝插畫的價值作用，通過分析茶葉包裝插畫的文化價值體現，從而探究茶葉產品包裝設計過程中，插畫元素的具體應用思路。

茶葉產品；包裝設計；插畫藝術；文化價值；理念展現

通過對不同插畫藝術的風格進行了解，我們能夠感受到其中所具有的，價值理念和內涵，而不同的繪畫風格同時也展現的是，各種各樣產品形象內涵，所以在進行茶葉包裝設計時，插畫是最能夠展現創作者自身價值理念和情感內涵的藝術作品，所以說，插畫藝術與包裝設計之間有著重要的關聯。

1 當前茶葉包裝設計活動開展過程中存在的問題和不足分析

在當前茶葉產品包裝設計活動開展過程中，其實際上存在一系列問題和不足，最重要的就是在整個設計過程中缺乏系統化文化內涵的有效融入，尤其是未能將我國所具備的茶文化理念融入到整個茶葉產品包裝設計過程中，從而使得從外觀包裝上看，整個茶葉產品缺乏應有的文化內涵和屬性，雖然我國有著豐富完善的插畫元素，但是缺乏對各元素的全面應用，從而限制了整個茶葉產品包裝設計的效果。因此，系統化探究當前茶葉產品包裝設計過程中存在的問題和價值，就極具現實意義。

首先，當前在茶葉產品包裝過程中，未能將我國傳統茶文化的價值和內涵融入其中，所以多數消費者在感受茶葉產品時，未能通過茶葉的包裝設計，感受到其中所具的文化內涵和品質，進而影響了整個茶葉產品的價值和綜合價格。

其次，將茶文化理念融入到整個茶葉產品包裝設計過程中，其實際上是在傳播和提升參觀效果的基礎上，但是目前多數茶葉產品在包裝設計時缺乏對自身產品品牌的價值認知和準確定位，所以在整個設計過程中缺乏對文化內涵的有效融入，從而使得整個產業產品缺乏市場的辨析度。

此外，在當前整個茶葉產品包裝設計活動開展過程中，其缺乏對設計活動開展的價值認知，其所在企業在產品生產和營銷過程中過于單調，無論是對消費者的視覺影響，還是其第一印象，都很難有效激發消費者的購買欲，所以這就使得整個茶葉產品包裝過程中缺乏個性和全面的使用效果。

最后，當前茶葉產品在包裝設計活動開展過程中，缺乏創新意識和創新思維，整個茶葉產品中抄襲現象較為嚴重，未能將必要的茶文化理念融入其中，實際上，在具體營銷過程中，使用漂亮的產品包裝設計，能夠激發消費者對整個產業產品的價值認知，從而提升其購買力。但是當前多數茶企業在開展經營活動時，卻未能認知到茶葉產品包裝設計的價值作用，所以，多數茶葉企業在參與產品經營過程中，其都認識不到茶葉產品包裝的設計價值和作用，更多只是通過一味抄襲，從而達到相應目的，這就造成了整個茶葉產品市場的極度泛味，從而使得整個茶葉產品市場出現較嚴重的同質化現象。

2 茶葉包裝插畫的價值作用

在整個設計活動開展過程中，插畫藝術無疑是茶葉外包裝裝飾中的重要要素，插畫值得深入研究，通過巧妙運用線條和色彩，結合有效的搭配和創作，從而將設計者的具體想法進行系統化展現和突出的重要藝術內容。所以在插畫藝術中，能給我們感受到的內容和創作影響力，遠遠高于普通文字的影響力，因此在開展茶葉包裝設計活動中，如果能夠將插畫藝術有效應用其中，其不僅能夠提升整個茶葉產品的價值和理念，更重要的是能夠推動整個設計工作系統化開展。

插畫藝術歷史悠久，所以，即使再簡單的插畫內容，其中也具有豐富完善的內涵價值理念，通過借鑒插畫藝術，我們能夠感受到其中所具有的線條和色彩圖像搭配理念，進而展現和詮釋其中想要表達的內容。所以，可以說，在插畫藝術應用過程中更重要的價值在于其中具有創作者自身的情感理念和價值內涵，這就是該藝術不斷發展至今的重要原因之一。

當然目前在茶葉產品包裝設計活動開展過程中，也需要充分注重對插畫藝術進行應用，通過在產品的包裝設計過程中融入插畫元素，其能夠在豐富包裝設計素材和風格的同時，更為全面有效地展現茶葉產品自身的特點及內涵，通過將茶葉產品自身特點內涵，與整個包裝設計活動的具體藝術理念相結合，從而構成了整個茶葉包裝設計的整體效果，可以說，插畫藝術的最大特點和效果就是能夠生動形象，直觀直接的傳承和詮釋整個茶葉產品自身的特點內涵，所以，而且在整個插畫作品中，卻不僅僅是對事物的具體描述，更重要的是，其中也融入了創作者自身的想法和價值。因此，隨著當前整個插畫藝術發展日益成熟，加上人們對藝術表達的要求不斷提升，整個插畫藝術正在迎來全新的發展機遇期。

因此在進行插畫藝術創作過程中，也可以將繪畫活動的相關方法和理念融入其中，通過系統化借鑒該繪畫藝術，從而實現對整個設計主題的復合，系統全面發展。因此，插畫設計藝術在發展和應用過程中，其價值和重要性日益凸現，無論其經營范圍還是整個包裝。設計過程中的價值作用都更為明顯。

3 茶葉包裝插畫文化價值的具體體現

中國傳統茶文化歷經幾千年的發展，經過歲月的積累與沉淀，其內涵十分豐富，內容博大精深，無論是具體的文化理念，還是整個茶文化元素，其實際上都是當前對傳統茶文化傳承與應用的重要內容。在我國傳統茶文化發展應用過程中，想要實現理想的效果，就必須從茶文化體系的價值內涵出發，通過完善各項元素應用，從而使其能夠實現理想的設計效果。

產品包裝管理系統，也應當引起茶葉企業的重視。茶葉企業作為外向型企業，產品必須走向市場進行推銷，而包裝管理則是一門重要的學問。在現代企業制度下，由于產量普遍較高，所以，企業內存貨較多也是客觀事實。對于貨物的區分，特別是對于茶葉企業來說，茶葉產品的品種較多，這就必須引入信息管理功能，讓信息管理系統先對貨物包裝進行識別，再充分利用裝卸搬運機械的效能，將物資通過條形碼等科技手段加以區別，以避免貨物混雜不清等局面，然后，在流轉、搬運時，就可以大量利用現代的信息手段，解決貨物多而繁雜的問題。當然，在這一過程中，其實際上也是茶葉產品包裝設計活動創新實施的重要要求。

當前，茶葉產品的包裝設計狀況已經關系到了該產品的穩定性、市場客戶的準確性，營銷產品的流轉性、人員的合理性、市場的變化性等諸多方方面面，因此，對于茶葉產品包裝設計活動開展來說，如果能夠將茶文化元素等文化內涵融入到整個茶葉產品包裝設計過程中，其必然能夠創新設計理念，優化設計思路，提升設計品質，從而實現理想的設計效果。

4 茶葉產品包裝設計過程中插畫元素的具體應用思路

我國有著悠久的茶葉飲用歷史，無論是具體的茶葉品牌，還是茶葉產業在發展應用過程中所產生的文化內涵，都實際上是茶文化體系成熟發展的重要表現。隨著當前茶葉產品市場發展不斷成熟，如今整個茶葉產品體系也實現了全面完善發展。不僅如此，隨著當前整個消費市場進一步完善，如今消費者對茶葉產品的要求也在進一步提升，因此在這一過程中，提升茶葉產品的包裝設計水平，就極其必要。

當然，對于茶葉產品包裝設計活動來說，插畫作為一種重要的藝術元素，插畫中所具備的文化理念和價值屬性，更重要的是其逐漸發展成為一種文化載體，所以通過借鑒插畫元素，其能夠幫助我們有效認知整個茶葉產品中所具備的特點和內涵。更重要的是茶葉產品作為茶文化體系中，極其重要的物質元素，通過對茶葉產品的價值理念進行分析，其能夠幫助我們準確認知茶葉包裝設計活動中，插畫藝術的價值作用。通過分析茶葉包裝插畫中的文化價值理念和內涵，從而實現茶葉產品包裝設計活動開展的理想效果。

文化價值是一種內涵屬性，更是一種理念詮釋和表達，通過對插畫的具體特點及內涵進行分析，我們能夠看到其在形成過程中，充分融入和展現了相應的價值內涵，因此，在茶葉包裝設計活動開展過程中，如果能夠有效應用插畫藝術，其必然能夠豐富整個茶葉產品包裝設計活動的元素內容，同時也能優化整個茶葉產品包裝設計水平。隨著當前茶葉產品生產其對品質要求不斷提升，創新設計理念，優化設計元素應用，就極其必要。

當前插畫藝術應用過程中，其主要的目的在于通過系統化借鑒該藝術形式，從而實現對消費者的有效關注，進而將設計者自身想要表達的信息更為簡單，準確的傳達給觀賞者，因此，在這個過程中，也可以將具體的內涵和理念，以及趣味性元素融入其中，從而使得觀賞者能夠感受到整個插畫作品中所具有的價值理念，進而實現創作信息理念的有效傳遞。事實上，通過系統化應用，插畫藝術，其能夠實現以下作用和價值：首先插畫藝術的充分應用能夠生動形象地展現整個茶葉產品自身的內容和品質，從而實現消費者對茶葉產品信息和理念的準確認知。

其次，應用插畫藝術實際上是因為一種更為直觀的表達方式，而且能夠有效激發消費者自身的關注度和理解度，進而在增強消費者的關注興趣的同時，大大提升整個產品的市場競爭力和購買力。最后，對于茶葉產品來說，插畫藝術實際上也是整個產品包裝過程的重要內容，插畫藝術選擇和應用的效果關系到整個茶葉產品的價值內涵，所以，創新應用插畫藝術，能夠從根本上。提升茶葉產品自身的品質和品牌價值，從而實現理想的推廣效果。

5 結語

隨著當前茶葉產品生產日益體系化，無論是具體的茶葉產品品質，還是茶葉產品的具體價值內涵都在不斷優化和創新發展，在這一過程中，想要實現茶文化理念傳承發展的理想效果，就必須創新茶葉產品包裝設計思路，通過有效應用設計理念，從而能實現理想的設計效果。

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許 康（1982-），男，江蘇淮安人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計。