基于新媒體環境的河南茶文化旅游資源開發研究

張靜

（永城職業學院，河南永城476600）

基于新媒體環境的河南茶文化旅游資源開發研究

張靜

（永城職業學院，河南永城476600）

互聯網技術的突飛猛進，使得媒體也從傳統的泥沼中走出來，升級轉變為以數字技術為基礎的新媒體，并漸而形成了兼容并包的新媒體環境。本文以新媒體環境為切入點，對我國河南省的茶文化旅游資源的開發進行了探究。在論述了新媒體的相關概念后，又對河南省的茶文化旅游資源開發現狀進行了具體闡述，并最后透過新媒體環境對河南省的茶文化旅游資源開發提出了可行性建議。

新媒體；河南；茶文化；旅游

茶文化是我們中華民族優秀文化的重要組成部分，其寓含著豐厚的人文歷史知識，但是卻在多元化的現代社會里陷入了無人問津的尷尬境地，大部分人對于茶文化是持一種漠然的態度，其對于茶文化缺乏基本的認知，甚至連茶文化的茶德茶道精神都不明了。而新媒體作為一種新的媒體傳播形態，其表現形式多種多樣，既有固定形態的電視媒體與廣播媒體，又有移動的手機媒體，其多樣化的媒體表現形式對于茶文化的傳播而言大有裨益，將會促進茶文化在世界范圍內的傳承與弘揚。

1 新媒體的概念

信息技術的快速發展，加劇了網絡時代的進程。一根網線，將世界連成了一個四通八達的整體，新媒體環境也隨之應運而生，并逐漸形成了萬物皆媒的盛況。新媒體是指涵蓋了所有數字化的媒體形式，在其語義環境下，所有的物質都可以成為資訊消息的傳播者，其幾乎涉及了社會生活的方方面面。通常情況下，新媒體環境是由網絡媒體、電視媒體以及移動媒體等多種不同的媒體形式構成的一種物質傳播形態。所以，從某種程度上來說，新媒體可以統稱為一種數字化的新型媒體，其是利用數字信息技術，將資訊以互聯網的形式傳播給受眾，新媒體環境是與當前的時代發展趨勢相適應的，打破了傳統意義上的時空限制?？偠灾?，新媒體是以新興技術為支撐而形成的媒體形態，無論從哪一角度來講，新媒體都沒有一個確切的概念，新媒體環境是根據當前發達的信息技術建立起來的一個媒介交流傳播平臺，并逐漸滲透到大眾生活的點點滴滴。

1.1 新媒體的特征

新媒體是相較于傳統媒體而言的，其本質上仍是一種媒體形態。因而，其自產生之初就必須具有價值性與原創性。畢竟，媒體是信息傳播的工具。所以，新媒體為了吸引受眾，必須迎合大眾的精神文化需求，從琳瑯滿目的信息中篩選出價值含量高的資訊消息，進而傳遞給大眾以滿足其精神需要。另外，新媒體作為資訊的傳播介質，其內容大多是原創的。原有的媒體形式經過特定的運作手法轉接到不同的空間平臺上，從而促進新媒體運作結構的形成。而且，在新媒體的導向作用下，其傳播的消息內容會在無形中產生特定的社會效應，在一定環境的影響下，不同因素與不同結果會在彼此的聯系中相互作用然后形成所謂的因果效應。一般而言，彼此之間具有因果聯系的新聞在瞬時之間會成為大眾廣泛關注的熱點。例如，某一新聞事件在經過新媒體的傳播后，其將是大眾茶余飯后的談資。同時，新媒體也具有較強的生命力，其雖然是物質意識的傳播工具，但是其帶有鮮明的科技色彩，市場潛力可謂不可估量。

1.2 新媒體的優勢

新媒體是隨著互聯網時代催生而來的，其作為一種科技文化產物，對于大眾正確文化意識的樹立具有不言而喻的促進作用。新媒體是以數字技術與網絡技術為基礎而形成的一種數字媒體形式，其通常是以多媒體的方式呈現出來，并帶有鮮明的時代信息性，其覆蓋范圍異常廣泛，所涉及的層面極為寬博。同時，新媒體作為一種新的媒體運營方式，其具有傳統媒體無可比擬的優勢。新媒體是以計算機系統的運作為基礎建立起來的網絡框架結構體系，其所含有的信息量可謂不可估算，互聯網背景下的新媒體幾乎涉獵了所有領域，任何資訊消息都可以在即刻間為大眾所搜索查詢，因而新媒體的內容異常豐富，信息攜帶量也是極大的。同時，新媒體是在技術創新與產品服務運營的基石上創建而來的，其是先進生產力的典型應用，將全球媒介以融合之勢聚集起來，促進了資源的大融合，也推動了社會的發展?？偟膩碚f，新媒體作為一種信息傳播介質，其存在于大眾日常生活的每一角落里，并以更快更廣的形式將信息向世界范圍內擴散，從而促進全球資源的共享，推動信息化社會的全面構建。

2 河南茶文化旅游資源的開發現狀

2.1 茶文化旅游資源的開發模式單一

眾所周知，我國是茶的故鄉，茶文化的發源地，茶文化歷史可謂源遠流長。近年來，旅游業的迅猛發展，帶動了茶文化旅游產業的興起。作為非物質文化遺產的茶文化也成為了一種頗具價值的旅游資源。然而，在日新月異的現代社會里，河南在進行茶文化旅游資源的開發過程中，并沒有結合新媒體的優勢，對其進行及時有效地傳播。河南省作為古代文化的重要遺址，其是我們中華文化的搖籃。因而，從某種程度上來說，河南省的文化旅游資源是異常豐富的。但是，河南省在利用新媒體進行茶文化旅游資源的開發時，卻沒有以其豐厚的物質文化遺產為立足點，也沒有結合河南省的民間音樂與傳統美術以及其獨有的戲曲舞蹈藝術對茶文化旅游資源的開發模式進行多元化構建，而是以單一的茶文化知識為主要內容，進而使得茶文化旅游資源的開發模式在單調的泥潭中沉淪，也降低了大眾茶文化旅游的好感體驗度。

2.2 不善于利用新媒體的優勢進行宣傳

雖然酒香不怕巷子深，但是在這個廣告效應當道的世界里，宣傳才是塑造產品口碑的最佳途徑。但是，河南茶文化旅游資源開發時卻沒有巧妙地利用新媒體對茶文化旅游進行熱點播報。而且，相關的茶文化旅游資源開發商也沒有意識到新媒體廣告宣傳的有效性，也缺乏參與市場競爭的主動性，不愿以新媒體為契機對其茶文化旅游資源進行適度宣傳。另外，河南省自身也不重視旅游業的宣傳工作，同成都、云南以及海南等旅游大省相比其投入新媒體的廣告宣傳力度是較弱的。關于河南省的城市文化相關的宣傳片是少之又少，更勿論與茶文化旅游資源相關的廣告視頻。再者，河南省在以新媒體對茶文化旅游資源進行宣傳時，其沒有根據受眾的體閑娛樂時間對其播放時段進行合理安排，也沒有發揮互聯網的全球性特點，將茶文化旅游資源的宣傳片與信息照片及時上傳與更新，進而使得大眾對于河南的茶文化旅游資源的認知處于狹隘的盲目狀態，也阻礙了其文化旅游資源的開發進程。

2.3 缺乏創新意識旅游數據更新周期長

風云變幻的社會里，創新是推動我們人類社會向前的不竭動力。尤其是在當前標新立異的世界里，同質化的東西在琳瑯滿目的市場里不具備任何的競爭優勢，只能被時代的浪潮所湮沒。然而，河南省在進行茶文化旅游資源開發時，其只是一味地模仿其他茶文化旅游景區的開發模式，并沒有結合自身所具有的茶文化資源特色以及文化物質遺產對其進行因地制宜的開發與運用。所以，河南省的茶文化旅游資源開發模式不僅單一而且內容也較為空洞，項目數量少質量低，文化寓意也極為淡薄。另外，河南省在茶文化旅游資源開發模式的規劃中，沒有以新媒體為切入口，搜集游客不同的文化需求網絡數據信息。所以，其也沒有據此對河南省茶文化旅游資源信息進行分門別類的細化設置，繁雜的茶文化旅游資源信息籠統地被歸置為大框架中，游客也無法精準地根據自身需求尋找相應的茶文化旅游資源項目。

3 新媒體環境下河南茶文化旅游資源的開發路徑

3.1 以新媒體環境為契機，搭建良好的茶文化旅游資源開發平臺

新媒體對于旅游業的發展來說，其猶如一把雙刃劍。一方面，新媒體打破了傳統的旅游業發展格局；另一方面，新媒體卻又似一個助推劑在無意識中實現了全球旅游資源的共享。因而，新媒體環境下所有的地區都被置于統一的網絡世界里，所有的物質都可以通過新媒體為外界所感觸。所以，河南省應該積極地順應時代發展潮流，從傳統僵硬死板的思維模式中跳出來，以互聯網為切入點，逐步強化其新媒體的文化傳播意識。同時，河南省在構建茶文化旅游資源開發體系時，也應該樹立品牌意識，根據河南省的文化特色以及其茶文化資源的優勢，重點打造特色化的的茶文化旅游資源項目，并利用新媒體的開發優勢，對茶文化旅游資源的項目管理、服務模式以及營銷手段進行統籌化設計，從而多方位地深入挖掘茶文化旅游資源。

3.2 樹立自主創新意識，探尋茶文化的深層含義創建新的旅游模式

高度發達的旅游業推動了茶文化旅游模式的形成，也滿足了大眾日益增長的物質文化需求。然而，河南省的茶文化旅游卻沒有為受眾帶來其應有的文化生活體驗感，反而使得其對于茶文化的深層內涵產生了誤解。因而，河南省在進行茶文化旅游資源模式開發時其應該以茶文化為著力點，深入探析茶文化的核心要義，并結合河南省的文化特色對茶文化旅游資源進行針對化開發。首先，河南省應該以“一帶一路”的時代號召為切入點，根據新媒體視閾下互聯網的管理規劃體系，對茶文化中的茶學、茶歌、茶畫以及茶道、茶藝等不同的茶文化表現形式進行改編化應用，然后將其注入到茶文化旅游產業資源的項目開發中，利用形式多樣特色鮮明的茶文化內容對旅游項目進行精心設計，從而吸引大眾的眼球，提高其文化感知度。

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張靜（1983-），女，河南開封人，碩士，講師，研究方向：旅游信息系統與遺產旅游。