“一帶一路”背景下茶文化旅游資源開發(fā)探究

何燕燕

（江西科技學院，江西南昌330098）

“一帶一路”背景下茶文化旅游資源開發(fā)探究

何燕燕

（江西科技學院，江西南昌330098）

“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，為我國旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機：其可概括為在開放的區(qū)域經貿往來格局下，因國內旅游項目的異質性，而能夠吸引沿線國家的人士前來消費。通過在經貿往來、文化體驗、體閑度假等三個方面所做的背景分析，茶文化旅游資源開發(fā)模式可圍繞著：掌握沿線國家人士的需求偏好、官方企業(yè)共同推動下的信發(fā)布、產業(yè)鏈視角下的顯性文化連接、多主體多功能驅動的場地打造等四個方面來展開。

一帶一路；茶文化旅游資源；開發(fā)；模式

“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，為我國旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機。從旅游經濟學的視角來看待這種契機，其可概括為在開放的區(qū)域經貿往來格局下，因國內旅游項目的異質性，而能夠吸引沿線國家的人士前來消費。在這一背景下，探究我國茶文化旅游資源開發(fā)議題就顯得十分必要。之所以得出這一結論在于：第一，我國作為產茶大國，在“一帶一路”戰(zhàn)略下需要發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢；第二，通過打造茶文化旅游項目，在傳統(tǒng)文化傳播、茶葉產品銷售等諸多環(huán)節(jié)獲得范圍經濟效應。可見，茶文化旅游資源開發(fā)的經濟效益就不言而喻了。然而，我國茶文化在區(qū)域上存在著顯著的差異性，所以茶文化旅游資源開發(fā)需要建立在具體的空間維度之上。為此，這里以巴蜀茶文化資源開發(fā)為例進行探究。

1 “一帶一路”背景下對旅游市場的分析

通過調研分析，旅游市場將會呈現(xiàn)出以下三個方面的演變趨勢：

1.1 經貿往來方面

“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，在于打破2008年全球金融危機爆發(fā)后對我國外貿格局的沖擊，從而該戰(zhàn)略更加突出沿線國家的經貿往來。從現(xiàn)代經貿往來特點來看，其已不是簡單的商品交換關系，更表現(xiàn)為各國之間相互所開展的經貿文化聯(lián)系，以及項目技術合作關系。因此，巴蜀茶文化旅游市場在此背景下，不僅需要呈現(xiàn)出自身的茶葉產品資源，還需要在人力和物力的支撐下完成國際之間的茶技術交流活動。這樣一來，就賦予了旅游市場更強的經濟色彩。

1.2 文化體驗方面

茶文化作為我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，對茶文化的體驗必然就是對我國傳統(tǒng)文化的體驗。隨著我國成為全球第二大經濟體，對外文化輸出也構成了當前的國家戰(zhàn)略。同樣在旅游經濟學視角下，具有區(qū)域特性的巴蜀茶文化將能在它的新奇性和差異性上吸引沿線國家的人士。而且，作為“一帶一路”沿線國家的大國，中國的茶文化在古代絲綢之路時代就已進入到沿線其他國家，而當時的進入只是器物層面的。因此，文化體驗仍具有很強的旅游價值。

1.3 體閑度假方面

巴蜀茶文化蘊含著濃郁的體閑娛樂的元素，而且其中的娛樂可謂是“自娛自樂”。這種具有獨特地方特色的茶文化氣息，能夠給予游客很強的感染力。因此，茶文化旅游項目的開發(fā)，其功能之一便在于為沿線國家的人士提供體閑度假的場所。

以上從三個方面所做的旅游市場演變趨勢分析表明，“一帶一路”戰(zhàn)略下的茶文化旅游項目將更具開放性的特色，而這就為相應的旅游資源開發(fā)提出了新的課題。

2 茶文化旅游資源開發(fā)定位

結合以上的旅游市場演變趨勢分析，茶文化旅游資源開發(fā)可定位于以下三個方面：

2.1 經貿往來平臺的搭建

這里的經貿往來平臺的搭建，可以分為物理平臺和聲譽平臺兩個部分，而在“一帶一路”背景下地區(qū)性的聲譽平臺搭建更為重要。從全國范圍來看，每年所要舉辦的商品交易會可謂是數不勝數，這也在一定層面上促進了我國會展業(yè)的發(fā)展。從中可以知曉，巴蜀地區(qū)如何能在全國范圍內建立起良好的經貿口碑，以及在經貿往來平臺搭建中的物理設施上具有比較優(yōu)勢，則是當前茶文化旅游資源開發(fā)所要著力解決的問題。事實上，解決聲譽平臺的塑造問題更為迫切。

2.2 茶文化元素綜合提煉

按照可見和不可見作為標準，茶文化可以劃分為顯性和隱性等兩類文化元素。那么，在對當地茶文化元素進行綜合提煉時，就需要放棄“我向思維”習慣。這種思維習慣不僅不能以市場需求為導向，還在于將沿線國家的人士按照中國人的方式來對待。顯而易見，國人的國民性更加突出思想元素，這與儒家文化是相聯(lián)系的。而沿線國家的人士在個性上更加奔放，在短暫的停留中需要釋放自己的情緒，所以突出當地茶文化的顯性文化元素就顯得格外重要。

2.3 體閑度假場地的打造

結合當前大力發(fā)展的民宿經濟，這里對體閑度假場地的打造可以從兩個途徑來展開：第一，借助民間場地資源。隨著區(qū)域旅游概念的推廣，借助當地民間的場地資源來接待游客，并使當地居民參與到旅游項目的經營中來，構成了民宿經濟發(fā)展的邏輯起點。為此，在突出茶文化地域內涵的情況下，借助民間場地資源已經有案例可循。第二，開發(fā)綜合性體閑度假場地。開發(fā)具有標志性的綜合體閑度假場地也是具有現(xiàn)實價值的，其中還可以助力經貿往來聲譽平臺的搭建。這樣一來，就能充分發(fā)揮該場地的外部性。

3 開發(fā)過程中的難點

在資源開發(fā)過程中，需要注意以下三個方面的難點：

3.1 聲譽平臺搭建中的難點

聲譽平臺的搭建工作實質上是建立起一個良好的口碑，然而，在面對“一帶一路”沿線國家的人士而言，受到他們對接受信息上的阻礙和語言問題，便使得聲譽平臺在搭建中存在著諸多難點。從破解問題的原則來看，如何在短時間內改善當地經貿信息和旅游信息的有效發(fā)布，則成為挖掘巴蜀茶文化資源的關鍵一步。不難看出，這也構成了范圍經濟效應的變現(xiàn)形式之一。

3.2 顯性茶文化提煉的難點

盡管顯性文化具有可視性的特征，而且這也是沿線國家人士所喜聞樂見的，但作為一種旅游項目則需要將諸多的茶文化顯性元素串聯(lián)起來，形成一個相互連接的整體來展現(xiàn)出來。因此，這就為旅游資源開發(fā)部門帶來了難題。難題的另一表現(xiàn)則是，在大力發(fā)展民俗經濟的大環(huán)境下，如何將散落在民間的茶文化顯性元素與“官方元素”統(tǒng)一起來，也構成了需要解決的問題。

3.3 體閑度假場地打造難點

由上文論述可知，體閑度假場地的打造需要與聲譽平臺的搭建相融合，或者說前者是支撐經貿往來的物力性平臺。因此，這里就存在著場地打造的主體界定，資金籌措、功能定位等諸多問題。為此，這就自然構成了需要解決的難題。

4 應對策略

根據以上所述，應對策略可從以下四個方面來構建：

4.1 掌握沿線國家人士的需求偏好

本文主題是在“一帶一路”背景下來討論的，這就要求我們需要以開放的國際化心態(tài)來面對茶文化旅游資源開發(fā)問題。通過以上諸多部分的論述可知，沿線國家的人士參與到茶文化旅游中來的目的性趨于多樣性，而以商會友則構成了新絲綢之路建設下的重點。因此，巴蜀地區(qū)的茶企和茶企所在地區(qū)的政府，應抓住這一歷史機遇期，深度參與到茶文化資源的開發(fā)中來。具體的參與方式包括，以生態(tài)茶園觀賞、茶葉制作、茶館體驗等多個項目來融入其中。

4.2 官方企業(yè)共同推動下的信發(fā)布

在苦練內功的同時，還需要積極的將巴蜀茶文化旅游信息發(fā)布出去。以成都為代表的蜀文化，和與重慶為代表的巴文化，二者之間固有具有地域上的差異性。但在突出茶文化的體閑性、娛樂性上則是共通的。為此，在大力推動成渝經濟區(qū)建設的當下，兩地政府可以在相互溝通的基礎上，借助政務網站和對外文化交流的機會，大力宣傳巴蜀茶文化旅游項目，并以基礎設施為實力來展現(xiàn)舉辦茶文化經貿洽談會的實力。這樣一來，就能更好的吸引沿線國家的人士。

4.3 產業(yè)鏈視角下的顯性文化連接

如何將諸多顯性茶文化有機的串聯(lián)起來，可以由不同的思路來引導，如根據旅游線路來展開，有如根據茶產業(yè)鏈來邏輯展開。筆者建議，將經貿往來融入到茶文化旅游項目之中，最好根據茶產業(yè)鏈來展開旅游項目，這樣能較好的使外方全方位的了解巴蜀查資源的構成，以及其在種植到商業(yè)化中的整個流程，能加強他們與當地進行茶貿易的意愿。為此，茶文化資源在開發(fā)中便需要根據當地的茶資源分布狀況，以旅游線路滿足茶產業(yè)鏈的要求來進行項目設計。

4.4 多主體多功能驅動的場地打造

多主體主要指向政府、企業(yè)為主體的打造模式，這里可以采取BOT模式來進行旅游線路打造，以及對周邊基礎設施進行建設。對于當地居民所開展的民宿經濟來說，則需要以家庭戶為單位依靠家庭經濟來建設。對此，當地股份制商業(yè)銀行可以為這些家庭戶提供小額短期貸款服務。

5 展望

以下就政府利用BOT模式來打造旅游品牌進行展望：在對近年來我國在景區(qū)開發(fā)中出現(xiàn)的破壞資源及生態(tài)環(huán)境的種種現(xiàn)象分析后發(fā)現(xiàn),協(xié)議或經營權拍賣等市場化手段出讓景區(qū)經營權并不是資源遭到破壞的主要原因,而規(guī)劃不周、認識不足、政府部門監(jiān)管不到位等往往是對資源造成直接損害的更重要原因。而在BOT模式運用中，政府（或政府授權的公司）投資建設、經營期限內的全過程行使監(jiān)管、指導職能，保證BOT模式投資項目的順利融資、建成、移交。

6 小結

探究我國茶文化旅游資源開發(fā)議題就顯得十分必要。之所以得出這一結論在于：第一，我國作為產茶大國，在“一帶一路”戰(zhàn)略下需要發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢；第二，通過打造茶文化旅游項目，在傳統(tǒng)文化傳播、茶葉產品銷售等諸多環(huán)節(jié)獲得范圍經濟效應。本文通過在經貿往來、文化體驗、體閑度假等三個方面所做的背景分析，茶文化旅游資源開發(fā)模式可圍繞著：掌握沿線國家人士的需求偏好、官方企業(yè)共同推動下的信發(fā)布、產業(yè)鏈視角下的顯性文化連接、多主體多功能驅動的場地打造等四個方面來展開。

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2015年度江西省藝術科學規(guī)劃項目，“一帶一路”背景下江西文化旅游品牌構建研究，項目編號：YG2015095。

何燕燕（1983-），女，江蘇人，碩士，講師，研究方向：旅游管理。