中國傳統視覺元素對現代茶葉包裝平面設計的影響

王睿

（平頂山學院藝術設計學院，河南平頂山467000）

中國傳統視覺元素對現代茶葉包裝平面設計的影響

王睿

（平頂山學院藝術設計學院，河南平頂山467000）

茶葉是中國優秀的傳統文化形象之一，茶葉是雅俗共賞、普及程度較高的物品之一。茶文化具有深厚的文化底蘊，內涵非常豐富，展示了傳統文化的精華。茶葉產品的包裝應該與茶葉自身的文化內涵相吻合。在茶葉產品包裝中，設計師能夠充分運用傳統的視覺文化因素，設計出具有觀賞性、讓消費者賞心悅目的茶葉包裝平面設計形象，進而提升茶葉包裝設計水平，提升消費者對茶文化的把握和理解，增強茶文化的審美意識。在茶葉包裝的平面設計中，充分地運用傳統文化的諸多視覺元素，業已變成這類包裝設計作品的鮮明特色之一。筆者從書法、水墨、色彩搭配與圖形等多個方面入手，闡述了傳統文化中的視覺元素在這類包裝平面設計中的有效運用。

茶葉包裝；平面設計；傳統視覺文化

包裝設計的主要目的是為了吸引消費者的注意力，誘發消費者的購買產品的欲望。它受到了消費心理的影響。筆者認為茶葉包裝的平面設計中的諸多視覺元素，充分地展示茶葉的內涵和品位，從而觸發消費者的消費心理。從國內茶葉產品的平面包裝設計而言，常常會用到傳統文化中的多種視覺元素，合理地優化和重組這些視覺元素，使現代平面設計和民族神韻密切結合起來，具備獨具一格的象征意義和文化內涵。不少茶葉包裝的平面設計作品具有一定的藝術創作水平。既可以滿足消費者不同層次的審美需求，也可以滿足他們在情感消費、精神消費領域的具體需要。與此同時，這些包裝設計在一定程度上增加了茶產品的附加值，增強了這些茶葉產品在市場中的競爭力。

1 傳統文化視覺因素在茶葉包裝平面設計中的重大意義

1.1 充實茶包裝的平面設計底蘊

在茶葉包裝的平面設計中，為了營造重視和關注茶文化，應該充分地彰顯出自由而平和、人道與正義、至善與理性、仁愛而崇高的思想[1]，充分地發揮傳統視覺文化元素的積極作用，熟練地運用設計軟件與相關的設計技術，巧妙地展示豐富多彩的茶文化，展示茶葉產品外包裝的平面設計的底蘊。將茶俗、茶事、飲茶與茶藝等多種內容體現在茶葉包裝產品的平面設計中，彌補茶包裝缺乏茶文化的諸多空白。

1.2 含蓄地表達茶葉產品的品質和質量

在國內茶葉產品的包裝設計中，以景表意或以景喻情的平面設計作品比較常見。這種方式含蓄地表明了本茶葉產品的質量和品質。比如通過水墨畫、書法、茶具等傳統文化中具有獨特韻味的視覺因素，巧妙地表明茶葉產品的質量和品質。從天堂云霧茶葉產品的包裝來看，云霧環繞著青山峻嶺，完美地展示了好山好水才會出好茶的美好寓意。這些內斂的、含蓄的文化寓意性產品包裝，使消費者回味無窮。

從歷年來的茶葉包裝平面設計中的優秀作品來看，出色的茶葉包裝平面設計能夠充分地展示優秀的傳統文化，傳統的視覺元素既能夠吸引消費者的注意力，又可以充分地彰顯深厚的文化底蘊，在茶葉市場日趨白熱化的競爭中脫穎而出，在很大程度上推動了茶葉的銷售、生產和消費。這也是當下人們發揚光大和深入地探討傳統視覺元素在茶包裝平面設計中的主要原因之一[2]。

1.3 滿足人們的審美需要和文化需求

茶是非常獨特的飲品，它具有顯而易見的社會文化色彩。人們通過消費各種類型的茶葉產品，不但可以滿足人們生理方面的食物性需求，而且能夠滿足人們在文化方面的深層次需要。這種與眾不同的消費行為，受到文化意識的強烈支配和影響，屬于層次較高的消費需要。所以也可以這么說，茶是消費者為了達到自身的精神享受而消費的特殊“感性商品”。隨著社會經濟的穩步發展，茶本身所具有的豐富文化性被越來越多地利用和發掘，成為了精神性的一種物化產品，它涵蓋了深厚的歷史價值、與眾不同的審美價值，而這些都是豐富多彩的文化價值的重要內容。

2 中國傳統文化元素在茶葉包裝設計中的運用

2.1 水墨文化的運用

中國傳統文化中的水墨文化在書法與國畫中得到了充分體現，借助獨特的黑白極色與筆觸，巧妙地詮釋傳統文化的思想，闡釋了中華民族慣有的審美情趣。消費者可以從茶葉平面設計作品中的書法和國畫中，看到佛道儒文化的審美觀與視覺藝術。在漫長的發展過程中，文人雅士和茶結下了不解之緣，在氤氳飄香的暖茶中，存留著幽靜無盡的茶之記憶，所以古詩曰：“此物清高世莫知?！睘榱藙撛O“清高”的環境和氛圍，應該充分地借助中國畫。中國畫講究的是緣物寄情，以達到物我兩忘的境界，以超然獨特的意匠，在萬象之上飛凌，在客觀與主觀世界的交感中形成了深遠的意境，在很大程度上吻合了茶文化超然脫俗的巧妙意境。當代茶葉茶品的包裝設計中，很多都采用了以國畫為主要部分的圖形設計[3]。比如，“文山包種茶”的平面設計圖案好像國畫作品中的寫意，選擇了文山地區蔓延開來的茶山，以一筆帶過、極其簡略的形式，達到了生動自然、妙筆生花的地步。在錢塘茶樓制作的“龍井茶”茶農的包裝上，這幅水墨畫描繪了煙雨朦朧中的西湖場景，詠嘆西湖風景的絕妙詩詞點綴其中。頂蓋傾斜著向下，充分地展示了“龍井茶”的字樣。

2.2 傳統茶文化圖案的運用

在茶葉包裝的平面設計中，可以充分采用傳統圖案。與茶文化相關的圖案涵蓋了茶花、茶葉、茶事、茶詩和茶具等，從而為創新其平面設計作品提供了素材。它采取了直觀性較強的視覺表現方式，充分地展示了平面設計的豐富內涵。茶文化在茶葉產品的包裝設計上有著強大的滲透力。借助直線與幾何形等，增強了圖案自身的立體感，使其更為細膩、逼真，巧妙地融入茶事與茶俗等，從而構建了平面與空間的立體結構，在圖形中巧妙地運用寫意與工筆。或者是在平面設計作品中選擇山水畫或者仕女圖等作為裝飾，豐富設計的體裁和內容，使圖案形象更生動、和諧、簡練，增強了設計作品的藝術氣息。還應該密切聯系相關地區的審美習慣、民間習俗、道德倫理和生活方式，充分地體現這些特色與內涵，從而創作出不同風格的茶葉包裝設計作品[4]。

2.3 茶葉包裝平面設計中的花卉紋樣

工藝美術作品中的風姿綽約、姹紫嫣紅的花卉紋樣是非常具有代表性的傳統文化元素之一，它的應用價值與觀賞價值都比較高，受到了人們的好評。我國逐步形成了獨具一格的花卉裝飾藝術，在和文化的彼此滋潤和依存中，從遠古時期的萌芽狀態，循序漸進地成熟起來，向國內外展示了它獨特而優美的風華。設計師在“Jays茶葉外包裝”中，巧妙地借助多種元素，體現了與眾不同的設計理念。它巧妙地借助花卉裝飾這種傳統文化元素，密切聯系西方現代的審美觀念，以黑色作為底色，搭配藍色與紅色花卉，然后以金線鑲金邊，它的線條既流暢又十分簡練。這些元素彼此影響，相互滲透，從而使花卉紋樣的風格與形態體現出多樣化的態勢，具有鮮明的特征，但又比較單純，形象非常逼真。這個茶葉包裝采取了獨特的表現手法，非常簡潔、大度、莊重，凸顯了它的高貴，寓意著吉祥、幸福、綿遠，從整體上來看，外觀設計顯得十分鮮艷，不但展示了茶文化自身的特性，又具有較強的應用價值與觀賞價值[5]。

2.4 茶葉包裝平面設計中的龍紋圖案

龍是古代勞動人民在漫長的歷史發展過程中，綜合多種動物的外形，創造性地設計的一種動物形式，既十分神秘又比較怪異。蛇是龍最初始的原形，古代存在著龍蛇互化的說法，比如“蛇或時似龍，龍或時似蛇”等。受到了中華民族的強烈尊奉，這種神異動物還融合了牛、馬、虎、鹿、象、兔、駝、鷹和魚等諸多動物的形象，對龍形成了和保持著濃厚的圖騰崇拜。名為“茶之圣”的茶葉產品包裝的主要顏色是金色，輔色是藍色，底紋是3/4的白云樣，和藍色相互襯托，其上搭配了騰飛遨游的一條赤金龍，呈現出昂首卷軀的形狀，張著四只大爪，顯得雄健威嚴，似乎要直上九霄?！褒垺笔欠浅＊毺氐膱D騰，它以活靈活現的面貌出現在各種茶包裝上，寓意著祈求幸福、平安、吉祥，寄以“求財求福、天下太平”的美好寓意，而且涵蓋了順風大吉、一本萬利、國泰民安、風調雨順的含義。在這個包裝圖案中，其主要架構是由水平線與垂直線構成的事實上，弧線處于輔助性的位置，富有強烈的理性精神。圖案的構成呈現出格局的嚴謹性，書法體顯得比較醒目，如此一來，它的包裝設計具有濃厚強烈的民族風情，而且形象地展示了薈萃南北、融匯東西的文化觀念，呈現出中華文明的鮮明烙印[6]。眼下人們非常關注產品包裝的品位和檔次，而這種包裝給消費者帶來了高檔生動、雍容華麗的感覺，富貴氣息比較突出，進一步刺激消費者的購買欲。

2.5 漢字書寫在茶產品包裝設計中的運用

漢字書寫具有較強的藝術性，在此基礎上形成了源遠流長的書法藝術，國人對傳統書法體的接受能力極強，對采用書法作品的包裝設計有強烈的喜好，它的視覺效果是平面設計中的獨特形式之一。國際知名品牌立頓公司，通過反復加工設計與推敲，在新近推出的茶業包裝系列中，有一款屬于中國風味茶，為了盡可能地展示該企業的國際品牌形象，充分地考慮中國茶文化的影響因素，以“茗閑情”當作副品牌名，以毛筆書寫它的品名，富有強烈的東方情調，受到了廣大消費者的普遍贊賞。

3 結語

綜上所述，在當代茶包裝平面設計作品中，平面設計師應該充分地借助現代化的設計思維，不斷擴大自己的設計視野，合理地把握和分析優秀的傳統視覺文化元素，合理地審視它們的積極作用，分析優秀的傳統文化對人們潛移默化、持久深遠的影響。在茶葉包裝設計中科學地運用這些傳統的視覺元素，充分地聯系這些視覺文化因素的價值。要穩步提升茶產品的水平與質量，與此同時還要設計富有傳統文化特色的茶產品包裝，以開拓茶產業的良好發展前景。在此過程中，應該合理地認識與解決好傳統視覺元素在茶包裝設計中的傳承和發展，確保茶產品的包裝設計牢牢地扎根于肥沃的民族文化土壤，主動地滿足人類在精神文化和物質消費方面的多層次需求，循序漸進地提升茶葉產品包裝設計在國際茶產品市場中的地位和水平。

[1]雷瑩.中國傳統文化元素在茶葉包裝設計中的運用[J].中國包裝工業，2015，(13)：66.

[2]張斐斐.淺談茶葉包裝設計中的傳統文化美感[J].科技信息，2009 (4)：331-332.

[3]李立鋒.中國傳統文化元素在茶葉包裝設計中的運用[J].中國包裝工業，2015(13)：66.

[4]尹偉偉.想象力在平面設計創意中的重要性分析[J].產業與科技論壇，2014，(6)，121-122.

[5]，[6]吳宇.中國傳統圖案在茶葉包裝設計中的運用[J].東莞理工學院學報，2009，16(2)：60-63.

王睿（1985-），女，河南平頂山郟縣人，碩士研究生，助教，研究方向：視覺傳達設計。