基于文化視閾下的陜西茶葉包裝探究

李楠

（渭南師范學院，陜西渭南714099）

基于文化視閾下的陜西茶葉包裝探究

李楠

（渭南師范學院，陜西渭南714099）

我國是世界上茶葉種植歷史最悠久的國家，即使在今天，我國綠茶仍然在國際茶葉貿易市場上有著重要地位。而對于其他新型茶葉國家不同的是，我國茶葉有著極其豐富的文化內涵，這些內涵是其他地區和國家所無法比擬的。陜西地區是我國傳統文化發展最早，文化歷史資源最豐富的地區，整個文化體系中有很多可以被借鑒、融入到茶葉包裝的資源。本文擬從茶葉包裝設計工作創新開展的新要求分析分手，結合基于文化視閥的陜西文化資源內容，根據相關案例，探討融入文化資源的陜西茶葉包裝思路。

文化視閾；陜西地區；茶葉包裝；思路探究

隨著人們生活水平不斷提升，如今對于多數人來說，不僅對生活內容有較高期待，同時對生活品質有更高追求，因此飲茶這一健康、養生的生活方式就成為多數人新的消費需求。而對于人們來說，選購茶葉不僅關注茶葉的品質，同時也對茶葉的外在包裝也有新的期待。而在電商日益成為茶葉銷售主要途徑后，茶葉外在形象已經成為人們選購的重要依據。對茶葉包裝來說，其需要充分融入茶文化體系內容，同時也要從包裝圖形選擇、包裝材質選擇等多個角度切入，通過豐富包裝內涵及元素，從而滿足市場對茶葉包裝的具體要求。

1 茶葉包裝設計工作創新開展的新要求分析

茶葉作為一種健康、養生的生活元素，其對人們的生活有著重要影響。從唐朝開始，飲茶就發展成為人們日常生活的主要內容，通過飲茶，人們能夠感受更加綠色、生態的文化，同時獲取健康。隨著人們生活理念發展進一步成熟，當前人們十分青睞飲茶這一生活習俗。因此，選購茶葉、茶葉銷量提升就成為茶葉產業發展的新常態。

在茶葉消費迅猛增長的今天，茶葉企業迎來了新的發展機遇，但是對于茶葉產品來說，想要讓其滿足人們消費需求，則需要在注重茶葉產品內涵提升的同時，創新茶葉外在包裝設計，而在開展這一設計過程時，需要充分做到：首先，茶葉產品包裝設計要注重內涵的詮釋和融入。飲茶并不是新事物，而是對傳統習慣的沿襲和繼承，人們在品茶的過程中，不僅感受到的是飲茶對身體的健康與養生，同時也關注傳統茶文化的具體內涵。對于茶葉產品包裝設計時，不僅只作為單一的包裝設計工作，必須注重對傳統茶文化的體系化融入。通過融入傳統茶文化，能夠讓消費者在品茶的同時，具體體會到傳統茶文化的內涵和價值。融入茶文化，不僅提升整個茶葉包裝的品質，同時也讓消費者的消費購買行為更加穩固。

其次，茶葉產品包裝設計要注重色彩理論的應用和合理色彩選擇及搭配。隨著商品經濟發展進一步成熟，如今整個產品內容已經極其豐富，同時產品的包裝設計理念也進一步豐富、成熟，尤其是在包裝過程中，各種色彩被有效選擇，同時色彩搭配也更加成熟。而這一成熟應用實際上對整個茶葉包裝設計工作也提出了新的更高期待，茶葉產品在進行包裝設計時，要選擇合適的色彩進行包裝搭配。同時，也要學會創新設計過程，豐富設計元素，比如材質、圖案、照片等等都可以作為茶葉包裝設計的素材。而這些元素應用的過程，實際上也是產品包裝應用更加成熟的過程。

最后，茶葉包裝設計要圍繞電商營銷模式要求予以創新，同時要注重自身包裝理論技術的創新和發展。對于茶葉包裝設計工作來說，其最終目的是服務茶葉產品的銷售。在電商模式中，消費者感知產品品質的第一印象就是茶葉的外在包裝和形象，因此，良好的茶葉產品需要有好的包裝設計予以支撐。

2 基于文化視閥的陜西文化資源內容分析

事實上，文化發展有著一定地域性色彩。我國各地區由于文化發展歷史的不同，加上地域上的差異，因此在文化傳播過程中，形成了具有自身特色的文化體系，而想要深層次認知該地區特點，就需要從本區域內文化體系的內涵分析入手。對于陜西而言，其文化資源特點更是極具自身特色。首先，陜西地區是我國傳統文化和茶文化的發源地。陜西是我國文化歷史內涵最深厚的地方，從先秦時期開始，這里就出現了大量社會文明和文化現象。而正是發源地決定了我國傳統文化的核心是陜西區域文化。可以說，當前諸多傳統文化內容都可以從陜西文化中尋找到切合點。

其次，陜西文化有著重要的包容性。所謂包容性，其前提需要自身文化具有極強的優勢，能夠包容各種文化，陜西文化內涵豐富，歷史悠久，體系全面，任何一種文化，其發源階段都與陜西文化有著各種聯系。正是陜西文化的包容性決定了陜西文化在多元文化迅猛發展的今天，仍然極具時代價值和生命力。同時，陜西文化還能夠被積極借鑒和應用到各種資源之中，陜西的兵馬俑、陜西的先秦文化，陜西的漢唐文化都是其他地區所無法比擬的。我國有著體系化的茶文化內涵，而茶文化的發源地正是陜西地區，茶文化的包容性與陜西文化的包容性有著一致性。

最后，陜西文化有著豐富而全面的資源體系。陜西文化資源是龐大的資源體系，其中所包含的元素和內涵涉及到生活的方方面面。而資源的全面性決定了我們可以將陜西文化資源與現代社會各個行業發展應用相融合，正是資源體系的完善特點決定了在陜西茶葉包裝設計過程中，可以將陜西傳統文化與其相融合，通過選擇合適的素材，從而實現陜西茶葉品牌化、產業化發展。對與陜西茶葉來說，如果將相關文化內涵及元素融入到整個包裝過程中，必然能夠為陜西茶葉品牌塑造打下堅定基礎。

3 陜西茶葉包裝設計工作狀況分析

對于陜西地區而言，該地區有著豐富的茶葉資源，但是很少有茶葉具有較高影響力和品牌知名度，客觀的講，這一系列茶葉產品有著較高的品質，正是由于茶葉產品缺乏體系化的推廣和宣傳，因此茶葉產品的影響力大受影響。隨著電商營銷模式逐漸發展成為茶葉營銷的主要思路，優化陜西茶葉包裝設計思路，融入人文內涵，已經成為陜西茶葉包裝工作開展的重要要求。

陜西地區是我國傳統文化的發源地，在這里有著悠久的文明歷史和文化內涵。而神農嘗百草，首先發現茶葉的地區就是陜西地區，同時在唐朝時期，茶葉成為大眾飲食習慣，被社會大眾所認知和推崇，這些都與陜西有著直接關聯，因此陜西地區不僅有著豐富的文化內涵，更擁有豐富的傳統茶文化內涵，因此在茶葉包裝設計要求不斷提升背景下，融入文化資源對陜西茶葉來說，有著得天獨厚的優勢。通過對目前陜西茶葉狀況進行體系化分析，可以發現其茶葉產地主要集中在陜西南部，而較大規模的茶葉主要為商南泉茗、漢水銀梭和秦巴霧亳、紫陽毛尖等等。但是從市場占有情況看，這些茶葉多為區域性品牌，無論是茶葉的影響力，還是茶葉的市場占有率都較低。

造成陜西區域茶葉影響力較弱的原因是多方面的，從包裝設計看，其問題主要表現為：缺乏科學完善的設計理念，在包裝過程中，缺乏體系化色彩的應用和融合，同時不能選擇合適的圖案應用到整個包裝過程中。此外，茶葉包裝設計過程中，在色彩選擇和材質選擇上也缺乏時代新意，很難讓消費者對其產生直接購買欲望。

4 融入文化資源的陜西茶葉包裝思路分析

陜西地區有著豐富的茶葉資源，但是由于缺乏體系化的茶葉包裝思路，因此無論是茶葉品牌影響力，還是茶葉的市場占有率都較低。更為重要的是，在市場化發展不斷成熟的今天，如果陜西茶葉不能全面有效實施自身產品外在包裝設計工作，那么整個茶葉將在整個市場競爭中徹底失去競爭力和地位，因此融入陜西文化資源，創新茶葉包裝設計思路極為重要。

首先，在進行陜西茶葉包裝過程中，要充分注重選擇具有陜西文化代表色彩的文化內涵融入，通過選擇具有陜西特點的圖案，從而加深消費者及消費市場的認可，進而實現茶葉產品包裝設計的理想效果。比如在陜西茶葉包裝設計過程中，可以結合陜西地區豐富的漢唐文化資源，選擇具有影響力的文化圖案應用到包裝中，從而提升其茶葉包裝的設計影響。

其次，在進行陜西茶葉包裝時，要充分注重開展茶葉外在包裝設計過程中色彩的搭配和文字的選擇。陜西有著豐富的文化元素，尤其是秦漢、盛唐時期所創造的優異文化都可以應用到陜西茶葉的外在包裝上，比如在茶葉名稱提寫時，可以使用秦漢書寫風格來描寫茶葉名稱，消費者通過對包裝上色彩和文字特點的具體認知，便對整個茶葉包裝設計特點形成了新的全面理解。在茶葉包裝過程中，必須營造具有陜西茶葉風格的包裝思路，因此要選擇與茶葉自身定位、茶葉自身特點及類型相匹配的文化元素，避免盲目應用。

最后，在陜西茶葉包裝設計工作開展過程中，要充分注重選擇適合茶葉包裝的素材和材質。對陜西茶葉來說，想要實現較高市場份額，自身產品包裝也需要有自身的特殊性，而陜西文化的特殊性正是陜西茶葉包裝設計工作開展過程中，必須充分融入的內容。當然在知識產權理念發展日益成熟的今天，茶葉包裝設計不僅是一種設計理念，同時也是產品品質的一部分，尤其是良好的產品包裝設計更是提升產品市場競爭力的關鍵，因此茶葉包裝設計形成一定成果后，要予以注冊，形成自身品牌的一部分，進而實現對自身權益的有效維護。

5 結語

隨著我國茶葉貿易市場發展不斷成熟，如今茶葉營銷也出現了新的變化，無論是國內市場，還是國際市場，如今電子商務營銷模式已經成為茶葉營銷新的主流和趨勢。但是想要有效適應這一全新時代特點，就必須充分考慮人們的消費需求和新變化。隨著商品品種日益豐富，如今人們對產品的外在包裝也有了更高期待，對人們來說，不僅關注茶葉的內在品質，同時也關注茶葉產品的外在包裝。因此，優化茶葉包裝設計就成為重要要求。而融入這些資源的過程，既是茶文化傳承的過程，同時也是提升茶葉包裝品質的過程。對陜西茶葉包裝設計來說，如果能夠將陜西文化資源充分融入其中，勢必能夠為提升陜西茶葉品牌影響力提供重要幫助。

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李楠（1982-），女，碩士研究生，講師，研究方向：藝術設計。