傳統茶文化中色彩元素在包裝設計中的應用

李薇

（廣西玉林師范學院，廣西玉林537000）

傳統茶文化中色彩元素在包裝設計中的應用

李薇

（廣西玉林師范學院，廣西玉林537000）

隨著當前商品經濟發展不斷成熟，如今人們在挑選商品時，不僅看其價格和品質，同時對其外在包裝也有著較高要求。良好的產品包裝設計不僅能有效提升產品的形象，同時更是能夠讓消費者對商品有著更高期待和更全面的認知，因此優化包裝設計工作，符合市場經濟發展趨勢，同時也是滿足人們消費需求的客觀表現。本文擬從傳統茶文化中色彩元素的內涵及表現分析入手，結合現代包裝設計工作開展的新要求分析，從而探索將傳統茶文化色彩元素應用到包裝設計工作中的具體思路。

傳統茶文化；色彩元素；包裝設計；應用思路

隨著現代商品經濟發展不斷成熟，如今各類各樣的產品都涌入市場，供人們挑選。對消費者來說，自身對產品的要求和期待進一步加強，不僅希望產品有著較高品質和內涵，同時對產品的形象、外在包裝有更高期待。因此，豐富產品外在包裝設計，創新產品形象對整個產品推廣有著重要影響。傳統茶文化做為我國傳統文化的核心和精髓，其中有很多值得我們繼承和發展的元素，如果我們能夠將其與包裝設計工作有效結合起來，勢必能夠促進包裝設計工作實質性提升。

1 傳統茶文化中色彩元素的內涵及表現分析

傳統茶文化作為中國傳統文化的一部分，其內涵極其豐富、類型多元，無論是歷史積淀，還是時代展現都有著強大生命力，更為重要的是其中有著豐厚的人文內涵。傳統茶文化從出現到形成經歷了漫長的演變和推進過程，其反映了社會環境的變化和社會生產力的不斷發展，更是社會變遷的突出反映。而傳統茶文化中的色彩元素則是從深層次展現中國文化和精神內容的重要出發點，此外其反映的也是一種高生活態度和處世理念，如果能夠將這一色彩元素有效應用到整個包裝設計工作中，不僅能提升包裝設計水平，豐富其設計素材，更重要的是能夠賦予其新的生命力。

中國傳統茶文化的色彩元素主要反映為兩個部分，其一是以水墨畫為主的茶文化展現。另外一種則是注重彰顯茶文化生活的綠色、天然和寧靜。傳統茶文化中在色彩應用過程中，更多展現和勾勒的是一種人文意境。通過巧妙合理的色彩搭配，能夠引導人們有效聯想到具體的茶文化生活，能夠引導人們感受恬靜。不僅如此，當前在包裝設計工作開展過程中，還可以將茶文化中極其經典的茶文化圖案應用其中。通過巧妙應用、合理搭配，勢必能夠實現傳統茶文化與現代包裝設計理念的融合發展。

色彩元素會對人們的視覺及感受產生直接影響，也就是說不同色彩元素及色彩搭配所給人們的視覺認知是不一樣的，紅色色彩元素帶給人的就是一種熱血和沖動，而綠色則讓人感受寧靜，在傳統茶文化體系中，其中包含的色彩元素所展現的是一種生態、環保、人文。在包裝設計工作要求不斷提升的今天，如何才能有效應用傳統茶文化的色彩元素，既能充分滿足人們對包裝設計工作的新要求，同時也能有效應用茶文化中的色彩搭配，就需要我們以包裝設計發展新要求切入，通過創新設計理念，從而實現現代包裝設計工作實質性提升。而這一過程，不僅滿足了現代包裝設計工作創新發展的客觀要求，同時也是傳統茶文化傳承、創新發展的重要表現。

2 現代包裝設計工作開展的新要求分析

隨著經濟發展水平不斷提升，商品經濟發展已經成熟到以往所沒有的高度。無論是產品的類型，還是產品本身都實現了極大豐富。但是對于人們來說，其對商品的要求也在進一步提升?，F階段，人們不僅要求產品本身的品質健康安全，同時對產品的外在形象及包裝設計有著新的要求和更高期待。這不僅是商品經濟成熟發展的客觀要求，更是人們消費理念不斷成熟發展的客觀要求。

創新發展現代包裝設計工作，不僅能滿足人們消費需求，同時也能有效提升產品的綜合競爭力和產品附加值，當然隨著市場化程度不斷提升，豐富產品內涵已經成為產品包裝設計工作發展的趨勢和方向，通過優化產品包裝設計工作，能夠促進產品交易活動完成。而在開展產品包裝設計工作時，不僅要探索優化產品外在包裝的設計工作，更重要的是如何利用好色彩資源，通過實施有效的色彩搭配，進而給人們帶來視覺上的沖擊感，從而提升產品的競爭力和市場影響力，增加營銷效益。

當然，做好現代包裝設計工作，與當前商品銷售模式發生變化有重大關系。在互聯網技術應用不斷成熟的今天，電商已經成為商品交易的主要方式，人們通過互聯網途徑了解商品、挑選商品、購買商品。與普通購物模式不同的是，電商渠道向消費者展現產品時，更多依賴的是產品的圖片和文字，因此文字和圖片選擇的效果直接關系到消費者的認知度和購買行為。而這就要求我們必須做好產品包裝設計，通過巧妙構思，精彩設計，從而激發消費者的購買欲，適應互聯網電商時代的消費要求。

此外，我們還應該認識到提升產品包裝設計，也是同國際發展相協調的客觀要求，在產品發展日益現代化、國際化的今天，必須注重時代元素和國際需求的充分融入，通過優化產品包裝設計，進而實現產品國際化。如今，產品的包裝設計工作已經不再是簡單的某一個行業或者領域的工作，而是國際市場成熟發展推動的結果?？梢哉f，在國際化發展日益成熟的今天，只有優化產品包裝設計工作，才能從根本上滿足國際市場的需求。

我們還應該看到，現階段在商品經濟迅猛發展背景下，色彩理論應用已經成熟，并形成體系化應用。而產品更新換代速度之快已經超越了以往，如果在今天沒有好的產品包裝設計思路，那么該商品很難在市場中取得一定份額和地位，甚至影響該產品的生存和發展。同時，人們消費理念也發生了新的變化，以往人們更關注產品的價格和量，現階段人們對產品的外在包裝及新鮮感和體驗感也有著新的期許。因此，可以說，如果能夠優化產品包裝設計工作，必然能夠滿足人們的消費需求，提升產品市場占有率。

當然，良好的產品包裝設計，能夠讓消費者感知產品內涵，因此良好的產品包裝設計實際上也是產品自身特點及內涵的具體展現。通過優化產品外在包裝，實際上也是產品綜合內涵及產品品牌化建設的客觀要求。傳統茶文化是我國傳統文化的亮點和核心，應用好傳統茶文化，不僅能豐富創作設計的靈感和理念，同時更能為我們傳承這一優秀文化提供重要渠道。

3 將傳統茶文化色彩元素應用到包裝設計工作中的具體思路

傳統茶文化是我國文化體系中極其重要的內容，其中體系化反映了具有我國文化特色的相關文化內涵。因此，將傳統茶文化元素融入整個包裝設計工作，不僅更符合消費者的需求，同時也能實現包裝設計工作傳統與現代的融合。在互聯網電商經濟發展不斷成熟的今天，越來越多的消費者是通過互聯網來選購商品的，因此商品的外在包裝能夠對消費者選購產品提供直接影響。而現代包裝設計理論經過體系化發展，如今已經極為成熟，尤其是色彩理論應用已經達到全新高度。

在傳統茶文化中，其有很多值得被我們今天所借鑒的內容，特別是在茶文化被人們全面認知的今天，如果能夠將傳統茶文化中值得被繼承的內涵及元素融入到現代產品包裝設計工作中，必然能夠為產品綜合競爭力提升提供重要幫助。所以，我們必須全面探索將傳統茶文化中色彩元素應用到包裝設計工作的具體思路，這不僅符合現代包裝設計發展方向，最重要的是能夠最大程度滿足消費者的客觀需求。

當然想要應用好傳統茶文化中的色彩元素，首先要選擇合理的素材，確保色彩應用與產品本身相匹配。盡管我國傳統茶文化體系完善，內容豐富，但是我們也應該認識到包裝設計工作是一項體系化的工作，不能機械的嫁接，需要充分考慮客觀基礎。只有從產品自身特點出發，才能最大程度發揮茶文化元素的內涵和價值。當然，只有有效結合產品特點，才符合包裝設計的原有目的。比如茶文化中色彩元素內容多樣，不能簡單、籠統的將某一種色彩或者搭配應用到產品包裝設計工作中，要依據產品設計需求，具體設計。

隨著產品品牌化發展進一步成熟，對產品而言，其包裝設計也是衡量其品質的重要組成，因此做好包裝設計不僅符合消費者消費心理，同時更是商品現代化發展的客觀要求。在互聯網電商日益發展成為消費主流的今天，產品外在包裝設計對消費者購買行為的影響日益加大，良好的產品包裝能夠有效提升產品競爭力，增強產品影響力。所以，我們要通過融入傳統茶文化元素的色彩內涵，制定完善的設計方案和應用思路。

根據人們在商品選購過程的客觀習慣研究，不難發現良好的包裝設計對產品品質豐富、競爭力提升有著重要的意義和價值。想要做好產品的包裝設計工作，就必須注重將傳統茶文化的色彩元素有效融入其中。而想要從根本上做好產品融入，就必須充分結合時代特點，而該時代特點就是要充分考慮產品包裝設計工作的全新技術和理念要求，因此在產品包裝設計工作推進過程中，想要真正應用好傳統茶文化中的色彩元素，就不能對其簡單的嫁接，而應該實施體系化的融合，在充分認知傳統茶文化特點的基礎上，對其進行創新和優化。

4 結語

一直以來，我們在產品銷售、推廣的過程中，并沒有注重實施全面完善的產品包裝設計工作。而隨著商品經濟和互聯網經濟發展成熟度日益提升，不難發現只有完善產品包裝設計，才能有效提升產品的競爭力。而利用色彩元素，有效開展包裝設計，也能進一步增加產品的附加值，提升收益。想要有效開展產品包裝設計工作，就需要有效結合傳統茶文化的內涵和影響力，通過將色彩元素與整個包裝設計工作相結合，將為產品品牌價值內涵豐富和綜合競爭力提升提供重要保障，茶文化中所包含的色彩元素是滿足人們消費理念和客觀需求的可借鑒資源，值得被我們融入至現代包裝設計之中。

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李薇（1981-），女，湖北武漢人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達設計。