傳統(tǒng)茶文化色彩元素應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計工作的思路分析

文立磊

（西京學(xué)院，陜西西安710123）

傳統(tǒng)茶文化色彩元素應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計工作的思路分析

文立磊

（西京學(xué)院，陜西西安710123）

隨著現(xiàn)代商品經(jīng)濟發(fā)展進一步成熟，加上全新生產(chǎn)方式和理念的確立，現(xiàn)代包裝設(shè)計工作已經(jīng)實現(xiàn)了全新變化和改革。中國傳統(tǒng)茶文化作為傳統(tǒng)文化的核心，其中有很多值的被我們傳承和應(yīng)用的東西。我國是茶葉的發(fā)源地，也是世界上茶文化發(fā)展最成熟的國家，經(jīng)過幾千年的成熟發(fā)展，如今我國已經(jīng)形成了包含物質(zhì)和精神的茶文化體系。本文擬從當(dāng)前現(xiàn)代包裝設(shè)計工作存在問題分析入手，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計工作發(fā)展的趨勢分析，根據(jù)傳統(tǒng)茶文化色彩元素的相關(guān)內(nèi)涵分析，從而探索將傳統(tǒng)茶文化色彩元素應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計工作的具體思路。

傳統(tǒng)茶文化；色彩元素；應(yīng)用思路；現(xiàn)代包裝；設(shè)計工作

在商品經(jīng)濟成熟發(fā)展的今天，無論是產(chǎn)品的品種類型，還是產(chǎn)品的客觀內(nèi)涵，都實現(xiàn)了實質(zhì)性突破。人們對商品的要求不斷提高，無論是產(chǎn)品的包裝，還是外在形象都有著更高期待。在這一背景下，如何才能優(yōu)化現(xiàn)代包裝設(shè)計工作，就值得我們積極探索。傳統(tǒng)茶文化是我國傳統(tǒng)文化的核心，也是值得我們在今天予以傳承和學(xué)習(xí)的文化，如果能夠?qū)⑵渲猩试厝谌氲浆F(xiàn)代包裝設(shè)計工作中，必然能夠在滿足人們需求的同時，創(chuàng)新和發(fā)展該項工作。

1 現(xiàn)代包裝設(shè)計工作存在的突出問題分析

隨著現(xiàn)代設(shè)計理論應(yīng)用不斷深化，加上色彩理論的客觀應(yīng)用有了新的突破和高度，當(dāng)前包裝設(shè)計工作在開展過程中，已經(jīng)有了全面提升。但是我們必須認(rèn)識到目前在商品經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背景下，一些企業(yè)為了占領(lǐng)市場，在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計工作時，將重點過多放在包裝上，忽略了產(chǎn)品的本質(zhì)，或者抄襲其他企業(yè)的設(shè)計方案，自身不做研發(fā)，抄襲和跟風(fēng)現(xiàn)象極為嚴(yán)重，而這些問題的客觀存在不僅損害了其他企業(yè)的利益，同時也不符合現(xiàn)代市場發(fā)展的客觀要求。

1.1 多數(shù)企業(yè)在包裝設(shè)計工作開展過程中缺乏對文化內(nèi)涵的深度挖掘

目前許多企業(yè)在開展產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，更多是以市場為導(dǎo)向，存在盲目現(xiàn)象，當(dāng)消費者對某一種包裝較為感興趣時，其就進行抄襲，忽略了對產(chǎn)品文化內(nèi)涵的有效融入。缺乏文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計，不僅無法給消費者帶來應(yīng)有文化底蘊，同時過多包裝投入，會逐漸演變?yōu)楫a(chǎn)品的費用成本，從而使得產(chǎn)品的營銷壓力大大增加。所以，我們在實施產(chǎn)品包裝設(shè)計時，不但要充分考慮挖掘和融入文化的相應(yīng)內(nèi)涵和特點，也要結(jié)合相關(guān)市場需求和消費者心理，通過將兩者充分結(jié)合，從而發(fā)揮包裝設(shè)計的作用及價值。

1.2 多數(shù)企業(yè)缺乏對包裝設(shè)計的品牌保護意識

當(dāng)前很多企業(yè)并不具備品牌保護意識，在產(chǎn)品包裝和品牌設(shè)計方面缺乏足夠重視和必要認(rèn)知。很多企業(yè)在進行產(chǎn)品外在包裝設(shè)計工作時，主要通過設(shè)計廣告公司來完成，而這些外包公司通常不會為每一家都設(shè)置絕對獨立的設(shè)計方案和思路，多數(shù)情況下，是將產(chǎn)品包裝設(shè)計方案和思路轉(zhuǎn)售給多家企業(yè)，因此這就使得在市場上出現(xiàn)多個企業(yè)設(shè)計包裝風(fēng)格類似的現(xiàn)象，這將限制了整個包裝設(shè)計工作的發(fā)展和優(yōu)化。同時，當(dāng)前很多企業(yè)沒有認(rèn)識到產(chǎn)品的包裝及設(shè)計也是自身品牌的一部分，因此缺乏必要的保護理念，在知識產(chǎn)權(quán)及維權(quán)方面缺乏實質(zhì)性行動。

1.3 多數(shù)企業(yè)未能對互聯(lián)網(wǎng)電商時代特征進行全面融合

在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，如今任何行業(yè)的發(fā)展都離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，電商已經(jīng)成為產(chǎn)品銷售的主要渠道和途徑。互聯(lián)網(wǎng)電商對很多企業(yè)來說，其帶來的影響不僅是營銷方式的轉(zhuǎn)變，同時更多是一場從內(nèi)到外的革命。這些企業(yè)想要適應(yīng)電商時代特征，就必須結(jié)合這一時代消費者的消費心理，創(chuàng)新產(chǎn)品包裝設(shè)計工作思路，優(yōu)化產(chǎn)品的外在展現(xiàn)。但客觀上看，目前很多企業(yè)都未能對這一時代特征進行有效把握和全面融合，其在產(chǎn)品包裝設(shè)計工作開展過程中，缺乏必要新意，色彩搭配上也缺乏時代特點。

2 現(xiàn)代包裝設(shè)計工作發(fā)展的趨勢分析

商品在展現(xiàn)自身賣點和特點時，首先給人以視覺感受的就是其包裝狀況。可以說，消費者對產(chǎn)品的第一印象認(rèn)知就是其外在包裝，奇思妙想的造型，極具渲染力的色彩搭配，都會成為促使消費者購買行為的重要因素，所以我們可以說當(dāng)前包裝設(shè)計工作已經(jīng)成為產(chǎn)品與市場，消費者與產(chǎn)品互相了解的主要途徑，因此在這一背景下，良好的產(chǎn)品包裝不僅是一種包裝形式，更重要的是要充分有效融入其相應(yīng)內(nèi)涵，結(jié)合市場銷售狀況，良好的包裝設(shè)計已經(jīng)成為產(chǎn)品綜合競爭力的重要內(nèi)容之一，所以必須重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計工作。

當(dāng)然，隨著經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，如今人們的消費結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)變化，比如人們對健康的重視日益提升，對價格的關(guān)注度不斷下降。同時在產(chǎn)品不斷豐富的今天，人們所感受到的產(chǎn)品市場也更加豐富和完善，因此在包裝技術(shù)不斷提升背景下，人們對產(chǎn)品的色彩期待也更加明顯和突出，因此當(dāng)前在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計工作時，需要結(jié)合人們消費心理的具體變化，合理優(yōu)化色彩搭配，創(chuàng)新包裝設(shè)計理念，從本質(zhì)上優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計工作。目前人們對豐富的商品市場已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度上的疲勞視覺感，優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計工作，將為人們選擇該產(chǎn)品提供重要幫助。

當(dāng)然，人們消費理念更加成熟，也是整個時代發(fā)展的方向和趨勢。在綠色、環(huán)保、低碳等一系列理念逐漸成為人們共識的今天，調(diào)整消費模式也成為人們新的追求點，所以在這一背景下，人們對過多包裝、包裝浪費等現(xiàn)象有了一定抵觸情緒。而如何才能在實施綠色設(shè)計、良性優(yōu)化的同時，做好產(chǎn)品包裝設(shè)計工作，就需要我們從人們消費需求出發(fā)，從時代發(fā)展變化出發(fā)。不僅要注重消費者的個性消費心理，還要注重差異化消費心理的融入。通過賦予產(chǎn)品新的，更實用、更綠色環(huán)保的內(nèi)涵，進而滿足人們需求，滿足包裝工作需求。

3 傳統(tǒng)茶文化色彩元素的相關(guān)內(nèi)涵分析

在人們生活中，茶及茶文化不僅是一種客觀存在，其實質(zhì)已經(jīng)發(fā)展成為人們生活的一種符號，成為人們生活中的一部分，尤其是在人們飲茶習(xí)慣不斷成熟之后，茶文化中逐漸融入了人們的生活理念和認(rèn)知，茶文化發(fā)展成為人們生活的具體習(xí)慣。所以，幾千年來，人們生活中最不可缺失的就是茶，其對人們生活的影響力已經(jīng)超出了其他任何生活元素。

在整個傳統(tǒng)茶文化體系中，不僅包含了相關(guān)精神內(nèi)涵，同時也有著一系列藝術(shù)形式，我們可以從中看到生活元素和氣息，同時也能看到各種藝術(shù)特征。而傳統(tǒng)茶文化中的色彩元素主要包含兩部分，一是綠色、生態(tài)氣息。所謂綠色、生態(tài)，從本質(zhì)上看是一種生活理念，茶及飲茶過程帶給人們最直觀的視覺和感受就是享受綠色和生態(tài)，因此在應(yīng)用傳統(tǒng)茶文化元素時，不可避免的需要凸顯出其中所表現(xiàn)出的綠色生態(tài)理念。

此外，傳統(tǒng)茶文化中的色彩元素也包含相關(guān)藝術(shù)形式及色彩搭配，無論是藝術(shù)創(chuàng)作，還是與茶相關(guān)的經(jīng)典作品，我們都能看到作者通過對色彩進行巧妙構(gòu)造、合理搭配，能夠有效詮釋自身創(chuàng)作意境，實現(xiàn)理想目的。在現(xiàn)代包裝設(shè)計工作開展過程中，我們應(yīng)該認(rèn)識到色彩元素的應(yīng)用不僅僅在豐富包裝素材和理念，更重要在于其通過色彩運用能夠詮釋出某種內(nèi)涵和意境。所以，將傳統(tǒng)茶文化色彩元素應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計工作不僅符合包裝設(shè)計工作發(fā)展方向，同時更是對傳統(tǒng)茶文化的融入和傳承。

4 將傳統(tǒng)茶文化色彩元素應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計工作的具體思路

4.1 提升企業(yè)對現(xiàn)代包裝設(shè)計工作的全面認(rèn)知，融入傳統(tǒng)茶文化色彩元素

現(xiàn)階段，很多企業(yè)其經(jīng)營過程中，仍然使用傳統(tǒng)落后的經(jīng)營理念，未能將時代特點與客觀需求充分融合，在很多經(jīng)營者看來，提升企業(yè)產(chǎn)品的競爭力在于產(chǎn)品的價格優(yōu)勢和質(zhì)量優(yōu)勢，盡管這一觀點并沒有錯誤，但是在互聯(lián)網(wǎng)電商成為商品買賣主流的今天，產(chǎn)品外在包裝對消費者的影響更為重要，如果產(chǎn)品的外在包裝不能有效吸引消費者的注意力和重視程度，那么該產(chǎn)品就很難被認(rèn)可。我國傳統(tǒng)茶文化有著豐富的色彩元素，因此企業(yè)在開展包裝設(shè)計工作時，要充分注重融入茶文化的內(nèi)涵。

4.2 現(xiàn)代包裝設(shè)計工作注重傳統(tǒng)色彩元素與現(xiàn)代市場需要結(jié)合

傳統(tǒng)茶文化包含著豐富的內(nèi)容，尤其是其中所包含的理念和價值觀念。隨著現(xiàn)階段市場開發(fā)程度更高，產(chǎn)品包裝設(shè)計工作開展過程中，更需要將市場理念與產(chǎn)品設(shè)計理念相結(jié)合，因此必須充分發(fā)揮傳統(tǒng)茶文化色彩元素的優(yōu)勢。在設(shè)計工作開展過程中，既要充分有效繼承傳統(tǒng)茶文化的內(nèi)涵，也要對市場的客觀需求進行全面把握。因此，目前在開展產(chǎn)品包裝設(shè)計工作時，要將茶文化的色彩特征與產(chǎn)品的特點及產(chǎn)品的外在包裝形象全面融合起來，從而提升產(chǎn)品的競爭力。

4.3 樹立品牌意識，優(yōu)化傳統(tǒng)茶文化色彩元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計深度融合

包裝是產(chǎn)品品質(zhì)的外在反映。如今，無論是設(shè)計水平，還是創(chuàng)意理念，都與以往有了完全不同的提升，尤其是在創(chuàng)作技巧和設(shè)計工藝迅猛發(fā)展的推動下，消費者期待產(chǎn)品的包裝設(shè)計更具有美感，當(dāng)然也要有必要的內(nèi)涵氣質(zhì)。傳統(tǒng)茶文化色彩元素中，不僅展現(xiàn)的是傳統(tǒng)文化的人文底蘊，同時也有著人們對生活的期待和全新的價值理念，因此在產(chǎn)品現(xiàn)代包裝設(shè)計工作開展過程中，要注重兩者有效搭配，確保風(fēng)格相適應(yīng)。

5 結(jié)語

目前很多企業(yè)在進行包裝設(shè)計工作時，缺乏體系化的思路，自身實力也比較不足，所以其很難給予產(chǎn)品包裝工作充足投入，但我們必須清楚當(dāng)前這一時代是消費的時代，只有融入多元元素，適應(yīng)消費者需求，才能充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝設(shè)計的作用和價值。無論是包裝設(shè)計理論，還是人們對包裝設(shè)計工作的期待和要求都在創(chuàng)新和突破，可以說，現(xiàn)代包裝設(shè)計工作在開展過程中，必須進行突破和創(chuàng)新，只有這樣，才能滿足市場競爭要求，才能適應(yīng)人們的消費需求。所以，合理選擇包裝元素對整個包裝設(shè)計工作創(chuàng)新發(fā)展極為重要。

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西京學(xué)院校級教學(xué)改革研究項目“視覺傳達設(shè)計專業(yè)《色彩》課程教學(xué)改革研究與實踐”的終期研究成果（項目編號：JGYB1635）。

文立磊（1982-），男，山東濰坊人，碩士，講師，研究方向：美術(shù)學(xué)。