書法藝術在茶葉包裝設計中的應用

劉暢（河南省安陽師范學院美術學院，河南安陽 455000）

書法藝術在茶葉包裝設計中的應用

劉暢
（河南省安陽師范學院美術學院，河南安陽 455000）

書法藝術是一門古老的中國漢字書寫藝術，它以中國漢字為主體，以筆墨紙硯為主要工具，通過筆力、體式和章法等表現手法來創造情境，抒發感情。書法藝術已經充分融入到中國傳統文化中，成為中國傳統文化的一部分。在現代茶葉包裝設計中為了突出茶葉的文化內涵，經常將書法藝術應用其中。本文通過分析書法藝術形式美、結構美、意境美的藝術特征，著重探討了書法藝術在現代茶葉包裝設計中的應用。

書法藝術；茶葉包裝設計；應用

書法藝術是中國文明的象征，在中國傳統文化中扮演著非常重要的角色。中國自漢字產生以來就產生了書法藝術，漢字結構的疏密、大小、長短等都構成了書法藝術的組成部分。書法不僅借助漢字向人們傳達思想，更透過其形式美、結構美展現書寫者的思維方式、價值觀念。書法在一筆一畫間勾勒的意境與茶葉表現的寧靜悠遠、清新淡薄的氣質相吻合。將書法藝術融入到茶葉的包裝設計中是現代茶葉包裝設計的新思路，同樣書法與茶葉包裝的結合也迎合了消費者對文化的消費需求，讓消費者在購買茶葉的同時獲得良好的文化體驗。

1 中國書法藝術的美學特征

書法在中國有著悠久的歷史，它是伴隨著中華文明而不斷發展的。早在原始時期，人們在原始的甲骨、彩陶上刻畫各種符號開始，書法就產生了。它雖然不具備完整的漢字結構和意義，卻能表達一定的美感。魯迅曾說中國的書法藝術是“東方的明珠”，它雖然不是畫，卻有畫的美感；不是舞蹈，卻有舞蹈的旋律；不是音樂卻有音樂的節奏[1]。書法以其獨特的魅力吸引著人們的目光，讓人駐足、流連、冥思、遐想。

1.1 形式美

中國的書法包羅萬象，不同的書體具有不同的形式美。諸如原始時期的甲骨文，因為受書寫材料限制，書寫排版并沒有嚴格規范，甲骨文的書寫通常都是根據材料及其大小隨意安排排版，參差錯落、大小不一的版式在不斷的變幻中顯示出甲骨文字的形式美。尤其是甲骨文多是從遠古時期的圖畫文字轉化而來，這樣亦字亦畫的形式更增添了書寫的自然美。青銅銘文也因其可在青銅器上，不拘泥于筆畫的整齊劃一，而是追求整體的形象的完滿，使青銅銘文整體呈現出古樸端穩之感。篆書字形方正、筆畫簡潔、勻稱給人以嚴整肅穆的感覺。甲骨文、青銅銘文和篆書從文字構造上仍然是“依類象形”，而后期的文字在形式上則開始擺脫象形字的束縛，演變為不象形的象形字。如隸書已經具有方塊化、簡直化、符號化的特性，而楷書的書寫形式則進一步的符號化，字體更加方正。物極必反，書法在整齊化、程序化的道路上追求到極致的時候，便又向隨意化的方向發展。首先是行書，其線條相對楷書而言更加流利，筆畫也更加活潑自然，文字結構也靈活多變。到草書時，又將這種隨意化發展極致，連筆的運用使得書法呈現出一種輕松活潑之感，筆畫線條的變化也達到了登峰造極的地步，千姿百態，一蹴而就，將隨性灑脫之意一書無遺。而宋體字的發明受到雕版印刷術的影響，則以頓筆有力、棱角分明見長[2]。

1.2 結構美

結構美是書法藝術給人最直觀的外在表現形式，結構的組合排列直接影響了書法的外觀。書法以漢字為基礎，通過排列的疏密表現美的意蘊。每個字無論上下式還是左右式，都統一在整個方格之中。或胖或瘦，或高或矮，搭配的協調有序。如寬扁形的字體讓書法結構看上去沉實穩重，敦厚踏實，瘦長形的字體讓書法結構看上去仙風道骨、飄逸自然。書寫者通常根據自己所要表達的意境選擇合適的字體結構，進而讓書法不論是在形式結構上還是思想表達上都體現出作者的寫作意圖，做到形與實的統一。

1.3 意境美

書法藝術不僅是一種文字的書寫，更是思想表達的一種途徑。人們借助書法藝術，將自己所要表達的思想注入筆端，進而透過字體表現出一種意境美。意境美就是書法藝術的靈魂，書法藝術通過或端正或飄逸、或自然或灑脫的書寫形式將文字勾勒成一幅畫卷，或清新自然的筆調或穩健有力的筆畫，將作者所要表達的思想構成一幅美妙的意境。書法形式的變化萬千造就了意境的萬千奇象，讓欣賞者透過書法藝術產生無限的遐思，其美妙之處不可言說。

2 茶葉包裝設計中應用書法藝術的意義

2.1 體現民族風格

在經濟全球化的浪潮之下，人們不僅追求趨同性，更加追求差異性。認為民族的才是特色的，特色的同樣也是世界的，因此當今世界以極大的包容性將世界多姿多彩的文化融入其中。中國茶葉遠銷海外，在茶葉的包裝上既要創新，又要體現民族特色，只有刻上民族烙印，才能讓中國茶葉以整體姿態展現在國際舞臺上。茶葉本就起源于中國，并且在漫長的歷史發展過程中形成了內涵豐富的茶文化，茶葉幾乎成為中華民族的一種象征。而中國書法作為自古流傳下來的藝術文化，對于中華文明也產生了重大貢獻。茶葉包裝上采用中國書法藝術作為主要的構成元素，不僅是因為書法表現的寧靜悠遠的氣質與茶文化相符，更是因為茶文化與書法藝術都是中華民族的瑰寶[3]。將二者統一于一個空間畫面，相互映襯，更加突顯出濃厚的民族風格，在無形之中打造中國品牌。

2.2 彰顯人性化

書法藝術本身體現的就是人性化。書法以漢字為主體，主要表現的是人的意識，而書法在意境的營造上也是根據人的意識而動。如人此刻是嚴肅拘謹的，表現在書法藝術上字體就是沉穩扎實的，而人如果此時內心比較平靜，其字體也是如行云流水般一氣呵成，如果內心情緒比較激動，其在字體中會呈現出一種豪放、灑脫之意。而茶也是一種具有人性化的產品，因此茶葉包裝在設計的時候，力求突出茶的人文關懷，滿足人們在消費時的文化體驗。將書法藝術融入茶葉的包裝設計，實現了藝術價值、文化價值和商品價值的統一，讓顧客在消費的同時能夠直接與茶進行情感的交流。人是消費的主體，因此茶葉的包裝設計也應該涉及到人性的關懷，而不是一味的追求所謂的創新，過度包裝，讓消費者產生消費疲勞。

2.3 突出文化內涵

茶葉包裝不僅要表現其物質方面，更要滿足顧客的精神需求。精神方面既包括茶葉自身品牌形象的塑造以及茶葉的文化內涵，還包括消費者對自我形象的追求和自我價值的肯定。如果說物質方面是誘發消費者購買商品的最外層因素，而精神訴求則是消費者購買商品的內在的深層次因素。茶葉包裝將中國書法藝術融入其中，不僅將茶葉所要表達的茶文化內涵表現得淋漓盡致，更加表現了中國傳統的文化內涵，激發了消費者內心對于中華文化的心理訴求，進而產生購買欲望。茶葉包裝成為連接消費者與茶葉之間的物質和精神紐帶，在茶產品的銷售中起著非常重要的作用。例如安化黑茶起源于秦漢時期，被人稱為茶中經典、茶歷史的濃縮，因此在黑茶的茶葉包裝中就用特有的篆書印章，體現安化黑茶悠久的歷史文化積淀。

3 書法藝術在茶葉包裝設計中的體現

3.1 形式美在茶葉包裝中的體現

不同的字體具有不同的形式美，而在茶葉包裝中充分運用各個字體的特點進行創造，讓其更加貼合茶葉所要表達的主題。如甲骨文線條變幻莫測、粗狂蒼勁，在用甲骨文進行設計創作時，要在保留其獨有特點基礎之上進行適當的夸張和變形，結合其象形文字的特點進行同構或異構，提煉出象形文字的基本骨架，再運用水墨畫或書法的表現形式進行視覺的加工，進而達到形式美與內容美的統一。而青銅銘文在茶葉的包裝設計時，采用肌理和拼貼的表現手法表達出其鑄造和刻鑿的痕跡，營造古樸厚重的感覺。還可以在設計的時候搭配上青銅銘文特有的鳥形紋飾作為裝飾，既體現書法古典美感，又體現現代審美。篆書的筆畫繁瑣、字形方正，在設計時可以打破形式，進行大膽的創新。還可以簡化筆畫，適當的運用合并、連筆和缺省使整個字形的線條富于變化。而隸書在設計時要考慮其字形扁平的特點，將“蠶頭鳳尾”的書寫形式運用到包裝設計中[4]。而行書線條流利，可以采用解構和打散的方法營造設計的視覺效果。而草書運用在茶包裝中要注意突顯其靈動性、活潑性、抽象性，但又切記不可雜亂無章。

3.2 結構美在茶葉包裝中的體現

書法的結構在茶葉包裝設計中可以根據想象和創意變幻出多種形式，極大的豐富了書法的表現形式。結構的調整要根據茶葉包裝的外形、材質和內涵進行變化，如茶葉的包裝小巧精致，字體的結構就應該以扁平圓潤為主，這樣給人一種溫潤如玉的感覺。而茶葉的包裝外形高大，則比較適合選用高大渾厚的字體，不僅拉長線條，充滿畫面感，高大的線條還有一種仙風道骨的感覺。另外，茶葉的內涵也影響著字體的結構，溫潤的紅茶給人以溫暖的感覺，因此在字體的結構設計上，偏于端正圓潤，這樣營造出穩重敦實的意境與紅茶所要表現的內涵相一致。

3.3 意境美在茶葉包裝中的體現

意境美講究將書畫結合，中國書法正好是這方面的典范，運用獨特的藝術表現力將書寫中融入繪畫，又在繪畫中融入書法，達到書中有畫，畫中有書的境界。毛筆將剛與柔相結合，利用線條的粗細變化、干濕濃淡的表現手法創造出美好的意境，與茶文化所表現的意蘊相互映襯，顯示出極富感染力的效果。

4 結語

在現今這個崇尚創新的時代，千人一面的包裝已經遭到人們的厭棄，固守成規注定沒有出路。中國古老的書法藝術想要在茶葉包裝設計上煥發出新的光芒，就必須不斷吸收當今的藝術創作和文字表達方式，勇于創新。

[1]易芳容,王靜.中國書法藝術在茶葉包裝中的應用[J].美術教育研究,2014(14):59.

[2]鄒瑾琳,彭一清.漢字元素在茶葉包裝設計中的應用研究[J].中國包裝工業,2015(22):73-75.

[3]閆莉.包裝設計中的水墨意趣[J].中國包裝工業,2015(22):56.

[4]張曉曉.書法篆刻簡約風格在平面設計中的應用研究[D].西安建筑科技大學,2013.

“漢語海外傳播河南省協同創新中心”研究成果。

劉 暢（1982-），男，河南安陽人，碩士，講師，研究方向：數字藝術、教育研究。