現代繪畫藝術在茶包裝中的應用與研究

朱丹（樂山師范學院美術學院，四川樂山 614004）

現代繪畫藝術在茶包裝中的應用與研究

朱丹
（樂山師范學院美術學院，四川樂山 614004）

隨著茶葉貿易的發展，茶葉包裝設計的重要性也更加凸顯，新穎獨特的包裝，能夠吸引更多的購買者，有品位、有內涵的茶葉包裝，能夠提升茶葉的品質影響，開發很多潛在客戶。繪畫作為一種藝術形式，其在茶葉包裝中的應用，不僅提升了茶葉的文化內涵與品牌形象，而且也彌補了茶葉包裝設計的不足，促進了茶葉貿易的順利進行，本文就針對現代繪畫藝術在茶葉包裝中的應用進行具體分析。

現代繪畫；茶葉包裝；應用

繪畫借助筆墨、顏料在紙張或者木板等載體上進行臨摹、創作，是一種極具文化氣息的藝術形式，能夠陶冶人們的情操，提高人民的道德修養。現代繪畫藝術在茶葉包裝上的應用，首先這是茶葉包裝設計新的突破，為茶葉包裝設計注入了更多新鮮血液和活力。其次，這是一種新的營銷手段，能夠有效促進茶葉的銷售，吸引客戶的眼球。最后，這是民族文化的一種傳承渠道，能夠使更多的人民了解現代民族繪畫藝術，從中感受到繪畫藝術的文化內涵與民族特色。總之，茶葉包裝中現代繪畫藝術的應用，是可行的，也是現代茶葉貿易發展的需求。

1 現代繪畫在茶葉包裝設計應用中的特點

現代繪畫藝術極具文化性與藝術性、民族性，在茶葉包裝設計中的應用也是如此，下面針對現代繪畫在茶葉包裝設計中的應用特點進行具體分析：

1.1 文化性

繪畫作為一種藝術的組成元素，具有一定的文化內涵。繪畫也是經歷了多年的演變而來變成現在這種藝術形式。將繪畫加入到茶葉的包裝設計中一定會對茶葉的銷量有所拉動，還能夠豐富傳統茶葉包裝的單一性和簡單性，更能夠與茶文化之間形成一種交叉的文化溝通。雖然茶文化在其發展的過程中也經歷著與多種文化之間的融合，吸收了多種文化中的內涵與精神，但是繪畫這一文化形式的加入，將會使得茶文化的內涵更加豐富，形成一種新的茶文化。繪畫在茶葉包裝設計應用時一方面可以使得茶葉的包裝設計能夠煥然一新，另一方面能夠使得茶文化有一個新的變化，繪畫將會成為茶文化中的一個重要組成部分。

1.2 藝術性

茶葉的包裝設計的好壞決定著茶葉的市場銷路，好的茶葉包裝設計能夠吸引消費者前來購買，不好的包裝設計將會影響茶葉的銷路，同樣的茶葉，因為包裝的不同可能銷售的數量就不會相同，比如同樣的茶葉，一個茶葉的包裝設計精美，圖案色彩鮮艷，一個包裝設計隨意，顏色昏暗，售以同樣的價格，結果可想而知，一定是包裝精美的銷售量多。繪畫這種藝術將茶葉包裝設計中的隱性因素轉變成顯性因素表現出來，能夠為茶葉增添一種藝術氣息，提高茶葉的藝術品格，同時也會吸引大眾的目光。

1.3 民族性

茶起源于中國，并且在我國形成了一種傳統文化—茶文化，雖然在一些外國的國家也對茶有所偏好，但是對于茶葉的包裝都是依據我國的傳統的茶文化而進行設計的，包括一些我國的比較多的是山水墨畫，以及一些龍與鳳的圖案，在茶葉的包裝設計中能夠體現出我國的民族性。而且，茶文化作為一種傳統文化對于現代的人影響至深，茶文化中蘊含了儒家、道家、佛家等多家的的精神內容，又融入了一些文化精神，這一切都能夠看出來茶的重要性和包容性。將繪畫運用在茶葉的包裝設計中能夠更加深刻的表現其中所蘊含的這種茶文化以及民族氣息。眾所周知，我國是茶葉的故鄉，也是茶文化的搖籃。茶葉發展歷史悠久，茶文化也博大精深。

2 茶葉包裝設計中現代繪畫元素的運用現狀

上文對現代繪畫在茶葉包裝設計中的特點進行了分析，從中我們能夠發現，在茶葉包裝中引入現代繪畫，是茶葉貿易發展的要求，也是發展和傳播繪畫藝術的要求，但是目前茶葉包裝中繪畫元素的應用還受到了一些阻礙，具體分析如下：

2.1 文化內涵不足

目前，雖然已經將繪畫運用到茶葉設計的包裝中但是在運用的時候對于文化的內涵并沒有進行一個深層次的表現，導致這一問題的原因有兩個，首先，把茶葉包裝設計者對于茶葉的文化內涵沒有一個深刻的理解，在進行茶葉設計的時候只是對一些圖案進行一個簡單的綜合整理便投入到茶葉的包裝設計中，并沒有研究這種圖案適不適合茶葉的包裝設計圖案，使得很多的茶葉包裝設計的圖案與茶文化內涵相違背；其次，很多的茶葉包裝設計者對于包裝設計不上心，對包裝設計圖案要求低，以為只要與茶文化的內涵不違背就可以了，沒有對包裝設計圖案進行深層次的挖掘，只是停留在簡單的設計，其存在根本不能夠表現出來茶葉的內涵。這種將繪畫錯誤的融入到茶葉包裝設計中，不僅不會為茶葉帶來一個好的效果，反而會使得茶葉因為包裝上的不倫不類，導致茶葉銷量降低。

2.2 現代藝術氣息不濃厚

在將繪畫融入到茶葉的包裝設計中時，要考慮到引入適合的繪畫形式。現在在茶葉的包裝設計中存在很多的繪畫圖案不符合現代人的品味，以前的那種為了體現茶葉的這種古香古色的圖案有些過時，因為現代人審美的眼光與之前相比已經發生了很大的變化，所以在對茶葉的包裝設計中要引入一些現代繪畫的圖案，能夠讓現代人更容易接受。現代社會是一種潮流社會，所以茶葉的包裝設計也要跟住時代的潮流，進行一些自己的改變，不能千篇一律，還使用傳統的那種繪畫圖案。

2.3 缺乏創新性

現在，我國市場中茶葉的包裝設計中繪畫元素的引進存在很多種，但是這些的茶葉的包裝設計都存在一個特點，就是都只是一些簡單的圖案的拼湊在加上一些文字的表述，并沒有存在一些新鮮的比較有意義的茶葉包裝圖案。形成這一問題的原因是，茶葉包裝的設計者沒有充分的對茶葉中所蘊含的茶文化進行深入的了解，在設計包裝圖案的時候就只是簡單的進行一些圖案的拼湊形成一個新的圖案，沒有人真正的去研究圖案，所以導致市場中的茶葉包裝圖案都幾乎差不多，并沒有發揮出將繪畫引入到茶葉包裝中作用，這對茶葉的包裝設計來講是一種損失。

2.4 圖形色彩搭配不當

現在市場中存在的茶葉的包裝設計基本都是以圖案為主配上文字為輔。這種茶葉包裝設計就要求圖案的顏色與文字的顏色以及包裝紙的顏色要相互的適合，相匹配，這樣才不會影響茶葉包裝的設計的效果，如果在茶葉包裝設計中的圖案顏色與茶葉的文字的顏色不搭配就會給消費者一種這種茶葉不是好茶葉的感覺，最終使得消費者對于這種品牌的茶葉留下不好印象。這種圖案與文字和包裝紙的顏色搭配都需要包裝設計者能夠對顏色的搭配有一個好的把握，既不能顯得太單調又不能給人一種很強的視覺沖擊。

2.5 風格定位不明

目前茶葉的包裝市場中存在著多種多樣的茶葉包裝，而且茶葉包裝的圖案也是良莠不齊，很多的茶葉企業對自己的茶葉包裝都定位不明，有的茶葉企業根據茶葉的不同設計多種的茶葉包裝圖案，這種做法會讓消費者對茶葉企業的認識變得迷糊，再加上市場中存在一些不法的商家專門對一些大品牌的茶葉進行模仿，這就會導致消費者對市場中的茶葉產品分不清，最終會使得消費者對于茶葉企業的產品失去信心。還有一些企業對于自己的產品包裝設計不能夠滿足大眾消費者的需求，比如針對于禮品型的茶葉產品，在進行包裝設計的時候就不能夠簡單樸素，但是也不能夠豪華奢侈，但是很多茶葉企業并沒有注意到這一點，沒有針對于相關的需求進行一個針對性的設計，這就使得茶葉這種產品作為禮品銷售的量相對較低。

3 茶葉包裝設計中繪畫元素的應用措施基于以上問題，下面提出具體的解決對策：

3.1 凸顯文化內涵

現代人對于茶葉不僅僅是一種物質上的需求，更是在精神上對于茶文化的一種追求。繪畫在茶葉包裝設計中的應用能夠有效的滿足現代人對于茶文化的這種精神需求，因為繪畫能夠豐富的展現茶文化的內涵，還能夠讓人直觀的看見，同時繪畫本身也具有一種文化，這種通過圖案與文字的搭配將茶文化和繪畫文化充分的表現出來。

3.2 融合現代藝術的流行元素

在現代市場中的茶葉包裝設計中對于繪畫的應用已經足夠，但是在繪畫的使用中并沒有將一些社會中流行的因素，也就是能夠吸引人的因素加入到茶葉的包裝設計中，這就使得當前的茶葉包裝設計中存在一些小小的缺陷，在茶葉包裝設計時應該將一些現代藝術的流行因素與茶文化相融合進而形成一種識別度比較高的茶葉包裝圖案，這就需要茶葉包裝的設計既要懂得茶文化的內涵又要了解當代的流行因素。

3.3 巧妙地運用色彩和圖形

在進行茶葉包裝設計時顏色的搭配很重要，好的顏色搭配能夠吸人眼球，提高茶葉的自身的價值品質，也能夠凸顯出茶葉的精致。所以在進行茶葉包裝的設計時要運用好顏色和圖形，為茶葉量身打造出屬于它自己的包裝設計。

3.4 加強創新

在這個創新的時代，茶葉的包裝設計也需要創新，只有不斷的創新才能夠不斷的滿足消費者的需求，不被淘汰，所以在茶葉包裝設計中要不斷的進行創新，可以借鑒一些國外的茶葉包裝設計也可以對一些傳統的茶葉包裝設計進行改良，通過不斷的創新逐漸的形成一種品牌，打破這種市場中千篇一律式的茶葉包裝。

3.5 找準定位

茶葉的包裝設計就像是茶葉的衣服一樣，所以，在對茶葉的包裝進行設計的時候要根據茶葉的特點進行設計，設計的包裝要符合茶葉自身的文化內涵，這樣有針對性的包裝設計會吸引消費者的眼球，使得茶葉能夠受到消費者的歡迎。不是所有的茶葉都適合精美的包裝，只有適合的包裝才是最精美的，找準茶葉的定位進行包裝設計很重要，只有找準定位，才能夠發揮出繪畫在茶葉包裝設計中的作用。

結束語

現代繪畫在茶葉包裝的應用，即展現了茶文化的魅力，也凸顯了中國民族特色。茶葉包裝設計與現代繪畫元素的整合，是對傳統茶葉包裝設計的一種突破，但是其發展依舊需要社會各界的支持以及設計者的努力。

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朱 丹（1979-），女，四川樂山人，文學學士，講師，研究方向：繪畫、設計、美術教育。