從茶文化角度談旅游產品包裝設計的創新

曾健

（上海思博職業技術學院，上海 201399）

從茶文化角度談旅游產品包裝設計的創新

曾健

（上海思博職業技術學院，上海 201399）

旅游產業經濟是我國GDP重要的組成部分，近年來我國的旅游業越來越發達，旅游所造成的經濟效應也越來越高，不僅對旅游景點本身的保護與發展有著促進作用，也帶動了旅游景點周邊經濟的蓬勃成長。旅游產業有如此強大經濟效應不僅僅是因為風景秀麗能吸引許多游客，主要還是因為旅游景點本身也是一種文化傳播的載體，人們在旅游與觀賞的過程中一方面能感受到異地別樣的風景色彩，另一方面還可以體會到各種不同類型的文化風采。旅游景點的文化與內涵不僅能作用于其本身的天然美景與人工建筑當中，還能作用于旅游產品的包裝設計當中，具有文化氣息的旅游產品包裝設計能讓人的購買欲望大增，以此來推動旅游產業與周邊產業的經濟發展。茶文化是我國傳統文化的一部分，其存在于人們社會生活與工作中的方方面面，本文通過從茶文化的角度談旅游產品包裝設計的創新，以期為我國旅游產業與產品中傳統內涵與文化的體現提供一定依據。

茶文化角度；旅游產品；文化內涵

旅游是現代社會人們休閑娛樂的方式，在旅游的過程中人們可以拋開工作與生活中的重壓與煩惱，全身心地投入到大自然的美景或者是文化內涵的魅力當中。在旅游的時候，大部分的游客都會選擇購買一些當地的旅游產品帶回去給朋友、親人。而游客需要在這些琳瑯滿目的旅游產品中挑選出最心儀的商品，企業家們都不愿意錯過這樣的商業機會，這就造成了旅游景點中大量的商品充斥著游客的眼球，旅游產品的市場競爭十分激烈，如何在這樣激烈的市場競爭中脫穎而出，讓自己的產品受到游客的青睞是每一位銷售者需要考慮的問題。茶文化加入到旅游產品的包裝當中，無疑會讓產品的包裝更加吸引游客的眼球、符合游客的喜好，增強產品的核心競爭力。

1 基于茶文化下的旅游產品包裝文字設計

包裝能夠直接給游客以視覺刺激，在包裝設計上加入更多的茶文化理念能讓包裝設計體現出一種文化感、氣質感、親民感，讓本來只是能突顯出產品表面的包裝設計有一種內在的美感，更深入地體現出包裝設計的價值。

消費者在看到產品包裝時，往往第一反應就是注意上面的文字信息，因此抓住文字美感的包裝設計也就抓住了大部分消費者的眼球。茶文化是一種傳統文化，由此來說，基于茶文化角度下的旅游產品包裝文字設計也應當具有傳統古典風采，因此，設計師應當采用書法式的漢字字體造型。漢字的書法字體主要有隸書字體與楷書字體等，隸書字體突出了字形的靈活性，整體形態優美卻不乏剛正之感，是一種較為中性的字體。隸書字體給予人們的視覺效果較為豐富，其蘊含的氣質能讓觀者產生一定的協調感，在平面設計中，對隸書字體巧妙的應用能夠很好的強調出茶文化美感，使整個平面設計顯得端莊典雅。楷書字體重視字體結構、落筆順序，講究錯落有致，楷書嚴謹的結構讓人視覺效果清晰、統一，適合人們長時間的觀看，也是現代印刷中最為常見的字體，有楷書字體演化出的變體非常多，如行楷、毛楷等。

這些各種各樣的書法式的包裝設計能夠突顯出旅游產品中茶文化理念下的傳統與古典的色彩，給人的視覺沖擊力十分優秀，具有內涵與美感的書法文字能讓游客們領會到包裝設計中的內在風韻，促使其消費購買。

2 基于茶文化下的旅游產品包裝圖形設計

圖形可以是很簡單的也可以是很復雜的，其所想要表達的信息與情感也可以是表面的與深層的，因此在從茶文化視角下看待這些包裝圖形設計需要來自兩個方面的考量，一方面是圖形的外在表現形式，另一方面是圖形的內在情感傳達。

在茶文化角度下的圖形外表設計，應當是具有一種內斂、和諧的美感，例如在產品包裝中加入一些水墨畫風景圖，水墨畫是我國傳統繪畫形式的一種，也是我國千百年來不斷發展的國畫，這樣的水墨畫加入到旅游產品包裝中能很好地迎合大眾消費者的心理，也就是回歸大自然與傳統，緩解平日生活中的負擔與壓力，水墨畫能讓游客的心中感覺平靜與內斂，增強精神文化的傳承。而風景圖形則是可以根據不同地區的旅游景點的特色而進行設計，例如在三星堆旅游景點的產品包裝上，可以加入對于古蜀文明古國的社會生活美景想象下的圖形，抑或在黃山旅游景點的產品包裝上則可以加入霸氣山脈風景的圖形。這些各具特色的水墨畫風景圖形技能體現出當地的風景名勝外表的壯觀與美麗，又能體現出旅游景點所想要表現出的文化內涵，迎合游客的放松心理。

包裝圖形設計對于包裝整體的風格體現有著主導作用，因此茶文化角度下的包裝圖形設計需要設計師收集與整理大量與茶文化理念相關的圖形資料，然后進行調查或者市場問卷，了解游客的喜好，進而展開具有針對性的圖形設計。

3 基于茶文化下的旅游產品包裝色彩設計

我國傳統的設計中色彩主要是暗紅色、亮紅色、黑白色、綠色這四個類型。暗紅色是古代許多紅木家具的顏色，能體現出一種高貴、內斂的情緒，亮紅色是代表著我國人民從古至今心中的熱情色彩，黑白色則是一種陰陽、八卦的和諧理念色彩，綠色就是大自然天人合一的色彩。這五種色彩對于體現出旅游產品包裝中的茶文化傳統風格十分明顯。

當然并不是說在旅游產品的包裝設計中只能有一種色彩，一般情況來說包裝設計上都會有各種各樣的色彩呈現，這樣才能讓包裝更加顯眼，吸引消費者的目光。因此在茶文化視角下的包裝應當是以傳統色彩為主、其他色彩為輔的一種色彩設計。例如在包裝色彩設計中將茶文化與當地的旅游景點文化與色彩結合在一起，在三星堆的旅游產品包裝中首先明確三星堆的旅游文化是一種古老的蜀地文明文化，因此通過傳統的暗紅色來表達出這種古老文化的高貴品質最為妥當，然后結合三星堆青銅器的青綠色彩，設計成一個以暗紅色主體，青綠色為輔的旅游產品包裝設計，這樣既能夠表現出旅游景點的文化風格又能體現出茶文化傳統色彩，讓消費者在看到這種包裝色彩設計的時候結合身處的旅游環境就能感受一種十分和諧的文化內涵，讓游客不由自主地想到這就是最適合購買的旅游景點特產，以此來推動旅游周邊產業經濟發展。

4 基于茶文化下的旅游產品包裝美感設計

美感是人們能夠從正面或者是側面感受到的包裝設計風格元素之一，美感并不是一種有具體形態的詞匯，而是一種主觀的詞匯，是從消費者的角度來看待產品包裝的一個元素，是否有美感決定了消費者是否會購買產品，尤其是在旅游產品的包裝中，游客并不會在乎你的產品是否實用，因為旅游產品大都是裝飾用，能夠長期保存的物品，這樣才能作為游客來過此地的一種象征。因此在旅游產品包裝美感的設計上更需要加入大量的文化內涵理念，或者是更加貼近游客的消費心理，這樣才能讓游客產生更加強烈美感，促使游客購買產品。

茶文化下的旅游產品包裝美感設計可以說目的性極強，設計過程也較為輕松，并且起到的促銷作用十分優秀。茶文化是一種大眾文化，幾乎每一個中國人都飲過茶，茶文化存在于我國人民群眾生活工作中的方方面面，具有強大的群眾基礎。當茶文化融入到旅游產品包裝美感設計中時，不會給游客造成反感，許多包裝的美感設計，都有著特定的消費人群，能夠滿足針對性的人群進行消費，但是卻無法避免其他類型的人群會出現反感。然而茶文化下的包裝美感設計卻可以將這樣的反感降到最低，幾乎可以忽略不計的程度，這就是茶文化的魅力。

5 結論

包裝設計是在遵循視覺設計原理的基礎上對產品包裝上的文字、圖形、色彩、整體美感進行規范與設計的藝術形式，其目的是為了讓包裝從整體上更加符合人們的審美，給予人們更加深刻的印象，從而促使人們消費購買。茶文化角度下的旅游產品包裝設計可以對文字、圖形、色彩、整體美感上全面的進行創新，讓包裝設計更加具有文化寓意，更能體現出中華民族的傳統美德，促進我國旅游產業的蓬勃發展。

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曾 健（1978-），男，湖南益陽人，講師，碩士，研究方向：平面設計交互設計。