茶葉包裝設計中的時尚設計理念分析

吳楨

（蘇州市職業大學藝術學院，江蘇蘇州 215000）

茶葉包裝設計中的時尚設計理念分析

吳楨

（蘇州市職業大學藝術學院，江蘇蘇州 215000）

本篇文章將茶文化的包裝和設計作為主要研究課題，將中檔和高檔的茶葉外包裝作為主要關注主體，研究其包裝的設計思路與思想理念。在現代社會對于茶葉這一商品的包裝設計來說，傳統的設計思路與審美觀念在一定程度上限制了這一設計的發展和創新，但值得肯定的是，現代社會茶葉這一商品的包裝已然在藝術設計手法方面取得了一定的成績。在茶葉外包裝的設計當中，融入了十分多元的文化元素以及時尚理念，良好地發揚了茶文化的精髓和內涵。在茶葉的包裝設計當中，應當著重針對茶葉所具備的文化特征與民族特征來進行設計，在帶給消費者視覺感官的美好體驗的同時，也要突顯出茶文化所蘊含的寶貴價值和精華。

茶文化；包裝設計；時尚設計；理念分析；文化傳承與發展

對于商品的銷售來說，最為直觀的體現便是產品的包裝。消費者在購物期間往往傾向于包裝風格美觀、獨特的商品，從視覺角度來說，好看的包裝也可以使消費者的心境變得愉悅。茶文化的發展起源于中國，在千年的傳承當中，茶被中國人高度評價為“國飲”。伴隨著中華歷史的不斷變遷和創新，茶文化早已成為我國一項獨具特色的代表文化，也是代表中國的一枚文化符號。從傳統的包裝風格到現代融入了多種時尚元素的包裝風格，茶葉的包裝設計日漸成為了一種價值的體現，也是一種新的藝術文化表達形式。而茶葉的包裝風格也深受傳統文化氣息與現代化藝術潮流的影響。

1 傳統文化對茶葉包裝設計的影響因素

1.1 茶葉的包裝設計當中茶文化的應用

將茶文化融入整體產品包裝時，能夠給人們一種歷史沉淀的感覺，在進行茶品推銷的時候，將中國所具有的茶文化向人們進行展示和傳播，讓茶品在進行銷售的時候，茶文化進而得到傳播。茶葉的包裝設計當中茶文化的應用除了上述茶故事的融入，還可以將地域文化呈現的特點和特色融入包裝設計工作中。當前人們在進行茶產品包裝設計的時候，要抓住現有茶品呈現的地域特點，進行包裝設計[1]。

1.2 茶葉包裝當中傳統文化的應用

中國有著眾多茶葉品種，有著傳統的茶文化，在經歷許多朝代和歷史發展的洗禮，呈現獨具魅力的茶文化。古時茶文化的發展離不開商品經濟的萌芽和發展，隨著當前市場經濟的快速發展，茶文化實現飛躍的發展，深入人們生活的方方面面。現在茶文化愛好者在進行茶品品嘗的時候，都會講一下該茶所具有的特點和歷史故事，讓整體茶文化呈現更加優質的發展[2]。如果將這些具有歷史趣味和典故加入到茶葉的包裝設計當中，不僅可以讓該茶品實現文化的凝練，也可以讓整體茶葉包裝更加具有吸引力，吸引更多的購買者進行產品觀看和選購。茶葉包裝當中傳統文化的應用主要在國畫寫意上進行體現，我國茶文化具有濃厚的民族文化，茶一直是文人雅士的最為喜愛的一種文化[3]。為此，在進行產品包裝的時候，可以根據國畫寫意進行設計，讓茶產品更加具有民族特色，更加吸引購買者的眼球。

2 茶葉包裝設計的時尚理念

2.1 茶葉包裝的形式特點

針對不同類型茶葉的包裝設計，其設計思路與形式也各不相同。袋裝茶有著繁多的種類，從包裝的材料來看有紙質袋和復合型的薄膜袋，這兩種材質都具有獨特的優勢，但也都存在著一定程度上的缺陷。在使用復合型的薄膜進行茶葉包裝的制作時，由于其可以有效地阻隔茶葉與空氣的接觸，長期保證茶葉處于干燥的狀態，防止茶葉變質或受到污染。再加上復合型的薄膜在印刷時非常方便，因此，在這一材質的設計理念上，設計師通常會在外包裝上著重突出顏色的表現。以豐富的色調讓消費者能夠第一時間發現這類茶葉，而普通的紙質材料則通常被用于暗色調的主題設計。從保存茶葉的質量方面來說，紙質材料由于硬度高于復合型的薄膜材料，因此，商家通常使用紙質袋來包裝高檔的茶葉，而復合型的薄膜袋則用來包裝中檔或抵檔次的茶葉。在袋裝類的茶葉中，還有一種茶叫做袋泡茶。袋泡茶的設計思路融合了現代化社會人們快節奏的生活基調特點，利用小巧方便的過濾紙進行茶葉的包裝，人們在泡茶時無需拆封，直接將過濾紙袋一同浸入水中即可，很大程度上節省了時間的消耗。袋泡茶的包裝設計貼切地呼應了現代社會的生活節奏，再加上其小巧而精致的包裝，既宣揚了傳統的茶文化內涵，又結合了時尚的設計元素，贏得許多消費群體的喜愛。

2.2 常見的包裝茶葉的材料

對于茶葉的包裝設計來說，茶葉的外觀即是消費者視覺感官的第一體驗。在商場和超市當中銷售的茶葉，大致上分為袋裝茶和罐裝茶以及盒裝茶這三大種類。罐裝類的材料通?？梢杂行У乇苊獠枞~遭到損壞，并且具有較強的密封性，再加上防濕防潮的顯著優勢，是市面上高檔茶葉的理想包裝。在茶葉的保護方面，金屬罐的效果往往高于復合型的薄膜，設計師通常采用儒雅、大氣、高貴的設計風格來為罐裝類茶葉的包裝增光添彩。但也由于制作材料的成本較高，加上相關的運輸資金等各方面經濟上的大量消耗，因此罐裝茶通常都是市面上售價較高、茶葉質量比較高檔的類型。紙質的包裝材料可以有效地避免茶葉出現損害。現階段紙質類茶葉所采用的包裝都是經過特殊加工過的，能夠有效地阻斷茶葉本身具有的香氣的揮發。由于紙質的包裝材料不利于茶葉長期的存放，因此設計師在制作包裝袋時往往會在內部增加一層薄膜層，或者選用經過防潮加工的硬紙板加以制作。在使用復合型的薄膜進行茶葉包裝的制作時，由于其可以有效地阻隔茶葉與空氣的接觸，長期保證茶葉處于干燥的狀態，防止茶葉變質或受到污染。除此以外，復合型的薄膜材料在做工上也有著豐富的形式可以供設計師選擇，其外形多變的特點讓設計師在進行茶葉包裝的整體修飾時可采用折疊、自立等多種方法。

2.3 個性化的時尚包裝設計

市場經濟的不斷發展，各類型的商品想要在海量同類商品中搏出一條穩定的發展道路，必須要在外觀的包裝方面有所創新。商品的包裝也代表著文化特色的體現，突出了商品的個性，也是吸引消費者購買的首要影響因素。由于商品種類眾多，在包裝的設計方面，想要全面地與眾不同非常困難，因此，個性化的設計就變得非常重要。

3 結論

在茶葉的包裝設計當中，設計師通過巧妙地藝術表現形式將茶文化的內涵與氣質在包裝外觀上展現出來，并在一定程度上宣揚了中華傳統文化和民族特色。在茶葉的包裝設計當中，不僅要跟隨社會的進步與發展將貼近人們日常生活的時尚元素融入到其中，也不能忽略傳統民族文化的傳承。在茶葉外包裝的設計當中，融入了十分豐富的文化元素以及時尚理念，良好地發揚了茶文化的精髓和內涵。在茶葉的包裝設計當中，應當著重針對茶葉所具備的文化特征與民族特征來進行設計，在帶給消費者視覺感官的美好體驗的同時，也要突顯出茶文化所蘊含的寶貴價值和精華。茶葉是構成人們生活的一項重要部分，茶所代表的不只是一種修身養性的生活習慣，更是一種清簡淡泊的氣氛與泰然自若的生活態度。設計師在設計茶葉包裝工作中，既要重視包裝的形式與方法，又要保證所設計的包裝能夠全面地展示出茶文化獨有的特色與內涵。

[1]舒祖菊，夏業鮑，程曉毛.綠色包裝設計理念在茶葉包裝設計中的應用[J].茶業通報，2007(4):175-177.

[2]阮鑒祥.從簡樸到奢華從奢華到簡樸——從茶葉包裝的變化看社會風氣的變遷[J].上海包裝，2014(10):67-69.

[3]勞秀霞.淺談中國傳統水墨元素在茶葉包裝設計中的應用[J].藝術評論，2015(6):131-133.

吳 楨（1981-），女，江蘇蘇州人，碩士，講師，研究方向：平面設計、UI界面設計、影視視頻編輯。