民間美術在茶葉包裝設計中的應用

郭蓮蓮

（陜西學前師范學院，陜西西安 710100）

民間美術在茶葉包裝設計中的應用

郭蓮蓮

（陜西學前師范學院，陜西西安 710100）

民間美術作為我國傳統文化的載體，在我們生活中無處不在，而且具有地方性特色，尤其在茶葉包裝的設計當中，民間美術的應用是特別廣泛，具有文化特性并有審美價值。本文闡述了民間美術與現代設計的結合應用，在茶葉的包裝設計中，民間美術具有廣闊的應用前景，并在設計中融入環保理念，注重民間美術的文化傳承。在現代社會的快速發展大環境下，傳統文化漸漸淡出了人們的視線，年輕一代對于傳統文化的認知少之又少，對于日韓美等外國文化特別崇拜。現況下，將民間美術應用于茶葉包裝中，能夠喚起國人對于傳統文化的認知，讓民間美術有一席之地，能夠經常提醒消費者對于我國文化的繼承有一定的促進效果。當人們對于傳統文化有一定淺顯的認識后，有興趣的就會主動挖掘民間藝術的深層意義，增強對于傳統文化的認識，從而承上啟下，讓傳統文化生生不息。希望促進傳統茶文化的傳播，在包裝上下功夫，讓民間美術發揮最大的影響力。

民間美術；茶葉包裝；文化傳承

藝術的源泉是生活，民間美術是中華民族源遠流長的文化中集合而生成的璀璨明珠，其作為我國藝術瑰寶中最廣泛的一個部分，存在于我們生活的點點滴滴，作為我國茶葉包裝設計的重要元素之一，民間美術能夠起到美化茶葉的外觀設計，保護茶葉內在文化含義，并傳播傳統民間藝術的作用。把中國民間傳統美術應用在包裝中，可以展現我國文化內涵，展現出我國民族文化風貌的美韻。茶葉包裝中融入當地的藝術氣息，有利于茶葉銷售的增長，實現跨市跨省甚至跨國的銷售戰略。

1 民間美術運用于茶葉包裝設計的意義

1.1 民間美術運用于茶葉包裝設計有利于民間美術的傳播

民間藝術在現代社會被淹沒在各種新時代的呼聲中，作為民間藝術之魂的民間美術的前景不容樂觀，現代社會越來越不受重視。把民間美術融于茶葉包裝中，有利于民間美術的復興，而且可以隨著商品的出售而得到傳播，并且有利于商品的銷售，民眾也能夠通過包裝來了解到民間藝術的面目。形式不同的民間美術所擁有的文化意義都不同，有民族的不同也有地方的不同。例如雅安蒙頂山茶葉就分為黃芽、甘露等，宜賓茶葉有紅茶、白尖等，包裝自然要根據地方、茶葉的湯色來進行外包裝的設計。

1.2 民間美術運用于茶葉包裝設計有利于提升茶葉的附加值和文化內涵

伴隨著經濟社會的快速發展，現代社會大眾對于茶葉的消費也偏重于包裝的好壞，茶葉作為中國人的一種禮品，互相贈送，不僅要做到茶葉的品質高，也要通過外包裝來保證茶葉的質量，讓消費者喝到正宗好茶，就要從包裝下手。包裝可以提升茶葉的審美與觀賞性，滿足大眾不斷增長的文化需求的同時，也讓茶葉得到升值，進而提高茶葉的附加值，促進消費，讓消費者買到放心、精美的商品。包裝不僅是用來看的，還要有一定的使用價值，對于茶葉這一產品的特殊性，對于茶葉的儲存作用。此外，多種形式的民間美術以不同姿態出現在茶葉包裝當中，豐富的形式會一時得到消費者的關注，茶葉包裝在保護茶葉的基本功能之外添上了傳播文化的性質，可謂一舉雙得。人們對于熟悉的東西更青睞，所以當傳統文化應用在包裝后，就要持續的維護這個形象，利用大眾的心理來建立品牌的良好口碑，形成品牌效應。

民間美術作為我國優秀傳統文化的一枝獨秀，有明顯的民族特點，有著豐富的歷史文化積淀，它的美麗與低調是共存的。所以在茶葉包裝中融入民間美術，為茶葉文化增添一種優雅的內涵，使得我國茶文化得到進一步的發展。

1.3 民間美術運用于茶葉包裝設計可以促進我國茶葉的對外貿易

我國的茶葉貿易在進出口商品中呈現劣勢，頻頻遭受到阻力，甚至曾經暫停對某發達國家的出口。作為茶馬古道的發源地，茶葉在古代是我國重要的對外商品，特別在唐朝茶葉為我國換回了許多域外珍品，現在卻落得如此下場，值得我們中國人為之而努力掙回我國的茶葉市場。如果將民間美術中的民族元素融于包裝，那么會大大增強中國文化的特點，使得茶葉深深的烙印出中國的文化，能使外國人對于中國文化有更多的了解，進而欣賞到我國民族的特色。

2 民間美術在茶葉包裝設計中的運用

2.1 豐富茶葉包裝設計類型

民間美術的形成，在于中華文化幾千年的積淀，其古樸形象具有地方民俗基礎，如今被運用于諸多領域，這是根據大眾審美需求結合民族特色而形成的。茶葉外包裝的材料有許多種，比如紙張、木材、布料、金屬、塑料等。對于紙質的包裝，通常民間藝術的表現形式是印刷渲染或者繪畫描寫；木材、塑料、金屬的包裝一般會應用版刻或者雕刻形成凹凸感，增強立體效果；布料的包裝有民間刺繡的應用。民間美術以各種形式融于包裝中，鮮艷的色彩以及線條的應用，都顯示著民間美術的蹤跡。民間美術的材料是天然的，隨手可得的，比如草編工藝品、竹制品。貼近自然的設計更具有人性化的特點，普通的民間美術材料雖然長相一般，但是凝聚著我國廣大勞動人民的智慧。并且自然的包裝能夠帶給消費者自然的氣息，貼近生活并具有藝術感受。比如竹子做的茶葉禮盒、陶制的罐裝茶葉。這些將民間美術運用于茶葉包裝的特性極大地豐富了茶葉包裝的類型，讓消費者更加深刻地體會到茶葉博大精深的文化內涵。

色彩是民間美術極為重要的一部分，絢麗的色彩代表了民族特色。還有茶葉的湯色代表了茶葉的類別，這些顏色都可以運用在商品外包裝上，也可以用絢麗的色彩吸引消費的注意。在設計包裝時要充分注意到本身蘊含的自然的色彩，融合民族特色，進行色彩的搭配與渲染，強調整體效果。

此外，地域差異也導致消費文化的差異，茶葉包裝設計要迎合當地消費者的習慣，符合本地人的審美，提高藝術審美觀念，作為當地的食品特色，設計出更具有地方美術特色的包裝，讓茶葉體現一個地方的文化，讓茶葉包裝設計更加豐富多彩，作為親戚朋友的互相贈品，旅游的紀念品，也可以擴大茶葉自身的經濟效應。

2.2 讓茶葉包裝更具有文化性

文化也是需要不斷融合創新的。一成不變的文化是民族的倒退。大眾對于現代文化的接受，導致了傳統文化很難滿足人們的審美觀念，傳統的工藝也存在很多需要改進的地方。因此，對于消費者來說，買的不僅是茶葉這種商品，還有茶葉整體體現出來的精神感受。茶葉作為人們互贈的禮品，在設計外包裝的時候要考慮以人為本的設計理念，把傳統文化與現代藝術相結合，創造出現代人所接受的包裝，來強調茶葉包裝的藝術魅力。這也為茶葉這種具有文化內涵的商品再添加了一絲清新氣息，使得茶葉這種具有文化氣息的商品能夠更好滿足大眾的需求。中國的民間美術與茶文化的交織，可以給消費者帶來良好的感官體驗，民間的質樸文化與精美的裝飾，給消費者帶來一場藝術的熏陶。要把民間美術應用在茶葉包裝上，就要把它和現代藝術相結合，設計出令人接受的包裝作品。因此，民間美術在茶葉包裝中要進行適當轉變。其夸張的圖案可以進行抽象簡化，抽取一部分圖案作為設計元素，進行變形演化。

2.3 讓茶葉包裝設計更加低碳環保

包裝的產生也增加了浪費，如何保證產品銷售的同時，又能夠降低資源的損耗，是值得研究的課題。提高外包裝的降解能力，以綠色環保為核心，多進行重復回收利用，節約大自然的資源。做到生態環保，安全無毒，是茶葉包裝所追求的要求。在進行包裝材料的結合時，對于有毒有害物質進行科學排查，堅決拋棄對人體健康有危害的材料，讓綠色環保的理念深入人心。

3 結束語

民間美術蘊藏著豐富的中國傳統文化內涵，具有十分重要的文化地位，其哲學思想以及美術形式都需要國人的傳承。當代社會對于傳統文化的保護力度逐漸加大，傳統藝術需要和現代人的智慧結合才能煥發光彩。茶葉作為一種現代商品，其也是具有深厚中國文化傳統，所以將民間美術運用于茶葉包裝設計中，不僅可以體現茶葉的民族特色，也可以促進茶葉的銷量，同時也可以促進民間美術的傳播。因此，對于茶葉包裝設計師來說，如何讓民間美術與現代藝術融合，是現代設計師的使命，也是未來茶葉包裝設計的新的趨勢。

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郭蓮蓮（1973-），女，陜西長安人，本科，講師，研究方向：美術。