三維動畫技術(shù)在茶品牌包裝中的應(yīng)用

艾 飛，洪 滔，李崇源

（海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院，海南海口 570203）

三維動畫技術(shù)在茶品牌包裝中的應(yīng)用

艾 飛，洪 滔，李崇源

（海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院，海南海口 570203）

茶品牌包裝既應(yīng)該表現(xiàn)出茶品牌的行業(yè)特征、產(chǎn)品特征以及文化特征，還需要一定的商業(yè)訴求，在銷售的過程中起到宣傳的作用。我國傳統(tǒng)的茶品牌包裝設(shè)計采用繪制或者機(jī)器統(tǒng)一打印標(biāo)簽的方式進(jìn)行產(chǎn)品包裝，這種方式雖然簡單快速，但是從包裝效果來說，一方面是受眾已經(jīng)厭倦了這種傳統(tǒng)的茶品包裝方式。二是包裝不突出、不鮮明，也難以在琳瑯滿目的茶葉市場中形成競爭優(yōu)勢。為此，借助三維動畫技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行茶品牌包裝過程中融入三維動畫技術(shù)，借助虛擬化設(shè)計、動態(tài)化設(shè)計進(jìn)行茶品牌包裝，對于提高包裝設(shè)計的多樣化和開放性有積極意義。為此本文在分析中結(jié)合三維動畫技術(shù)的應(yīng)用，對該技術(shù)在產(chǎn)品牌包裝中的應(yīng)用和表現(xiàn)進(jìn)行了探討。

三維動畫技術(shù)；茶品牌；包裝設(shè)計

我國自唐朝就有茶葉種植和銷售，開創(chuàng)了茶道、茶學(xué)、茶政等文化的歷史先河。悠久的歷史沉淀，賦予了我國茶葉以深厚的茶葉文化。隨著茶葉品種的不斷開發(fā)與市場化進(jìn)程的加快，我國的茶葉產(chǎn)品受到全球越來越多的消費(fèi)者的青睞，并形成了一股飲茶的時尚風(fēng)潮。艾倫·麥克法蘭在其著作《綠色黃金：茶葉帝國》中提到：“只有茶葉成功地征服了全世界。”在此背景下，如果在茶葉的包裝上依舊采用千篇一律的包裝方式，消費(fèi)者很難分辨出茶葉的品類，而且在千篇一律的茶葉包裝中也很難看到產(chǎn)品的獨(dú)特之處，這不利于我國茶葉品牌市場營銷的開展。

基于此，如何在茶葉的包裝上推陳出新，從而促進(jìn)茶葉品牌能夠在激烈的市場競爭中實現(xiàn)讓人耳目的視覺刺激，成為茶葉品牌在進(jìn)行產(chǎn)品包裝方面必須要思考的問題。隨著信息化的發(fā)展，三維動畫技術(shù)也開始逐步被應(yīng)用到各類產(chǎn)品的包裝上，借助三維動畫技術(shù)，能夠營造出一種獨(dú)特的企業(yè)文化韻味，而且具有強(qiáng)烈的視覺刺激效果，為此借助三維動畫技術(shù)進(jìn)行茶葉品牌包裝，是實現(xiàn)茶葉品牌市場關(guān)注的有效對策。

1 茶包裝中蘊(yùn)含的茶文化內(nèi)涵以及中國茶文化內(nèi)涵

1.1 茶包裝中蘊(yùn)含的茶文化內(nèi)涵

茶包裝是茶文化的一種表現(xiàn)形式，與茶文化發(fā)展相同，茶包裝也經(jīng)歷了一個較為漫長的發(fā)展時間。在最開始的時期，茶葉包裝存在的意義僅僅是簡單的收納，然而現(xiàn)在，茶葉包裝已經(jīng)成為一種非常普遍的社會文化現(xiàn)象，在人們生產(chǎn)消費(fèi)的過程中扮演著溝通橋梁的巨大作用。茶包裝不斷滲入人們的社會經(jīng)濟(jì)生活，并逐漸成為不可或缺的一分子。伴隨著時間的不斷發(fā)展，茶包裝的文化性不斷強(qiáng)化，現(xiàn)如今茶包裝早已經(jīng)成為傳播推廣茶文化的載體。因此，想要提高茶包裝設(shè)計的科學(xué)性，就必須首先了解茶文化的思想內(nèi)涵，創(chuàng)新茶包裝設(shè)計的方式，如此才能夠確保茶包裝穩(wěn)健發(fā)展、茶文化可持續(xù)發(fā)展。

值得一提的是，成功的茶包裝設(shè)計要兼具民族傳統(tǒng)性以及茶文化的特殊屬性，既要具備藝術(shù)性還要具備藝術(shù)原創(chuàng)性，茶包裝設(shè)計必須融合新舊文化，如此才能夠契合時代發(fā)展，煥發(fā)新的藝術(shù)活力。茶文化與茶包裝之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系，茶包裝是茶文化的一種延伸，而茶文化是茶包裝的基礎(chǔ)內(nèi)涵。人們購買茶產(chǎn)品并不僅僅只獲得了“茶”這種客觀存在的物質(zhì)，也獲得了伴隨“茶”與生俱來的一種精神。正因為此，茶葉包裝設(shè)計僅僅具備實用性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足人們需求的，茶葉包裝設(shè)計應(yīng)該具備豐富的文化內(nèi)涵，要能夠利用圖案、色彩等元素與茶文化形成呼應(yīng)，在帶給消費(fèi)者愉悅感受到同時彰顯自身的藝術(shù)特性。

1.2 中國茶文化內(nèi)涵

中國是茶葉之鄉(xiāng)，我國茶文化歷史悠久，茶文化有著豐富的文化底蘊(yùn)。《茶經(jīng)》由唐代陸羽所著，是世界上最早的茶著作，不僅體現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)文化，更成為世界文化之林中的瑰寶。

在歷史的長河中，不同朝代的茶文化各具特色。茶文化在唐宋時期發(fā)展至鼎盛，飲茶之風(fēng)在唐宋時期盛行，飲茶成為一項上達(dá)王室貴族、下至平民百姓的活動。茶文化的普及加大了茶與人的聯(lián)系，也為茶文化滲透入人們的物質(zhì)生活和精神生活創(chuàng)造了條件。現(xiàn)如今，茶文化被賦予更大的價值屬性，甚至成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指標(biāo)，與經(jīng)濟(jì)同進(jìn)退。正因為此，茶文化不再是一種單純的文化形態(tài)，而是成為了一種具備了深刻思想內(nèi)涵、深遠(yuǎn)影響力的精神產(chǎn)品。

2 三維動畫技術(shù)對茶品牌包裝的應(yīng)用價值及優(yōu)勢

借助三維動畫技術(shù)對茶葉以及茶文化進(jìn)行包裝推廣，不僅有效的傳播了傳統(tǒng)的茶文化，而且為茶品牌的建立注入了新的活力，賦予了時代氣息。在進(jìn)行茶品牌的三維動畫技術(shù)實踐上，可以展現(xiàn)茶葉的制作流程，也可以呈現(xiàn)出茶葉浸泡時的裊裊茶香，使用三維動畫技術(shù)對茶品牌包裝進(jìn)行設(shè)計，使產(chǎn)品更加形象地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。三維動畫技術(shù)應(yīng)用與茶品牌包裝具有很多方面的優(yōu)勢，主要有以下幾個方面：一是三維動畫技術(shù)能過更好地展示茶品牌包裝設(shè)計的過程。二是在茶品牌設(shè)計的過程中更多元素能夠通過三維動畫技術(shù)展現(xiàn)出來。三是三維動畫技術(shù)突破了傳統(tǒng)設(shè)計局限，更好地對茶品牌進(jìn)行詮釋和創(chuàng)新。

3 三維動畫技術(shù)在茶葉品牌包裝設(shè)計中的應(yīng)用

3.1 傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計理念

茶葉最早起源于中國，經(jīng)過上下五千年的文化沉淀，逐漸形成了中國茶文化，茶是中國在世界的代名詞。古往今來很多偉大的文學(xué)家的作品都對茶有著不一樣的描述。他們通過對茶葉的不同的理解和描述來表達(dá)自己的思想。中國還有很多人喜歡以茶會友，通過在品嘗過程中體會出人生的酸甜苦辣，彼此來分享各自的思想和抱負(fù)。所以對茶葉的喜愛不言而喻，很多藝術(shù)家更是把茶作為創(chuàng)作的來源，把茶刻畫在壁畫和器皿上來表達(dá)作者的喜愛。大量茶葉出口英美各國，特別歐洲國家把喝茶作為貴族身份的象征。

通過三維動畫技術(shù)把傳統(tǒng)文化所要表達(dá)的內(nèi)涵體現(xiàn)出來，茶品牌設(shè)計過程中同茶文化所傳達(dá)出的文化意蘊(yùn)是相契合的，這都是對中國茶文化的一種繼承和發(fā)揚(yáng)。因此，在茶葉包裝過程中采用先進(jìn)的三維動畫技術(shù)能夠更好地體現(xiàn)出茶葉精髓。促進(jìn)整體茶葉包裝風(fēng)格的革新。

3.2 標(biāo)新立異的“包裝設(shè)計”

在茶葉包裝領(lǐng)域引入三維動畫技術(shù)是傳統(tǒng)茶葉包裝技術(shù)的重大革新。三維動畫技術(shù)引入茶葉包裝比傳統(tǒng)的包裝設(shè)計具有很多優(yōu)點(diǎn)。第一，三維動畫技術(shù)能夠更好的注重立體美觀效果，更好的發(fā)掘茶葉的內(nèi)在特征。第二，三維動畫技術(shù)能夠更好的追求茶葉包裝的整體效果，能夠更加直觀、立體的展現(xiàn)設(shè)計效果。第三，三維動畫技術(shù)是一種更加標(biāo)新立異的設(shè)計能夠更好的體現(xiàn)出包裝的整體設(shè)計。第四，三維動畫設(shè)計出來的茶葉包裝能夠更好的符合市場需求，滿足消費(fèi)者對茶葉包裝的現(xiàn)代審美需求，能夠更好的刺激消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，擴(kuò)大茶葉的消費(fèi)市場。茶葉包裝的視覺設(shè)計是以圖案、色彩、文字等視覺信息的設(shè)計，使商品在銷售過程中有效的起到促銷宣傳和傳達(dá)商品信息的作用。設(shè)計者通過使用三維動畫技術(shù)能夠使茶葉包裝的視覺語言更為豐富，更好地展現(xiàn)出茶葉包裝的文化韻味，從而提升茶葉品牌內(nèi)涵，形成品牌鮮明個性。

3.3 包裝色彩更加鮮明直觀

據(jù)數(shù)據(jù)資料顯示，人對物品的第一感覺與其外觀、色彩息息相關(guān)。在消費(fèi)者接觸商品的前20秒內(nèi)，人對商品的認(rèn)識由80%的色感與20%的形感組成。由此足見包裝的色彩能夠傳遞產(chǎn)品的信息、能夠影響消費(fèi)者的第一印象。在顏色方面，中國人素來將赤藍(lán)黃白黑視為五大主色彩，五色與五行關(guān)系密切，由這兩者引出的衍生詞匯普遍具備廣泛的象征意義。因而，在茶葉包裝設(shè)計中通過三維動畫技術(shù)加入傳統(tǒng)色彩的運(yùn)用有著極強(qiáng)的現(xiàn)實意義，甚至可以決定茶葉包裝的設(shè)計成敗。值得一提的是，色彩的運(yùn)用需要匹配茶葉的特色，應(yīng)該盡可能的保證色彩搭配和諧，以增加消費(fèi)者的購買愉悅感。例如，綠茶的包裝設(shè)計不宜采用赤、黑，而是應(yīng)該選擇綠色，以彰顯綠茶特有的甘甜清香；紅茶的包裝設(shè)計不宜采用白、黃，而是應(yīng)該盡可能的選擇暖色，用以彰顯紅茶的濃郁醇厚。合理的茶葉包裝設(shè)計在利用色彩元素的時候不僅要傳遞商品屬性、要把握消費(fèi)者心理感受，還要增加設(shè)計的美感，體現(xiàn)商品的優(yōu)秀品質(zhì)。品牌設(shè)計過程中通過對運(yùn)用三維動畫技術(shù)對包裝過程中各種顏色的應(yīng)用，更能直接立體地反映到我們眼前，對茶葉品牌包裝設(shè)計提供了更加先進(jìn)的科學(xué)工具。

3.4 三維動畫茶葉包裝的發(fā)展趨勢

茶葉包裝設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展越來越趨向于三維動畫設(shè)計。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，目前三維動畫制作軟件有3Dmax、Maya、After Effect等，借助計算機(jī)表現(xiàn)手法可以更好的將茶品牌特點(diǎn)展現(xiàn)出來，將中國水墨畫、中國書法等更多的中國元素更好地融入進(jìn)來，能夠更加立體直觀地展現(xiàn)出一個品牌的茶文化。

4 結(jié)論

包裝不僅是商品的承載物，也是商品與消費(fèi)者情感交流的媒介。三維動畫技術(shù)是隨著計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的，它帶來了新的視覺圖形形式，有著數(shù)字化、虛擬性、簡潔性等特點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)全球化與多元化文化的背景下，消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量與包裝有著較高的要求，將三維動畫技術(shù)引入茶葉品牌包裝中，創(chuàng)新了茶葉包裝的視覺語言，提高了茶葉包裝設(shè)計的表現(xiàn)力，突破了傳統(tǒng)而單一的茶葉包裝面貌，逐漸成為茶葉包裝設(shè)計新的趨勢。

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艾 飛（1981-），男，吉林人，本科，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。