視覺傳達理念下茶葉包裝設計研究

胡祎琳

（湖南科技職業學院，湖南長沙 410004）

視覺傳達理念下茶葉包裝設計研究

胡祎琳

（湖南科技職業學院，湖南長沙 410004）

視覺傳達是設計專業名詞，其是以視覺語言為媒介進行信息表達的一種方式。本文從視覺傳達理念著手對其相關內容進行了簡要概述，而后又分別從兩個層面論述了茶葉包裝的設計現狀，最后結合視覺傳達理念的特點對茶葉包裝設計中存在的問題提出了針對性建議。

視覺傳達；茶葉包裝；創新精神；文化內涵

我國當前的茶葉包裝市場亂象叢生，茶葉包裝大同小異毫無特色，甚至不同的茶葉品種也采用相同的茶葉包裝，完全忽視了茶葉包裝的美學性，進而也降低了茶葉的價值。同時，過度包裝也是茶葉包裝主要的癥結所在，而名不副實的茶葉包裝更是影響了茶葉品牌形象的塑造。視覺傳達理念作為藝術設計的理論基礎，對于茶葉包裝的設計也將會大有裨益。所以，我國的茶葉包裝設計應該以視覺傳達理念為導向，對茶葉包裝進行定位化的分層設計，以相得益彰的融合方式將茶葉包裝的文化內涵與藝術氣韻展現得淋漓盡致。

1 視覺傳達理念概述

不同文化背景的人在交流過程中可能會因為語言、性別以及年齡等因素而產生溝通障礙，然而，視覺傳達則可以利用圖形、圖像、圖畫等系列視覺元素來闡釋其所蘊含的思想感情，而受眾可以跨越語言、文化以及種族的鴻溝揣摩其所闡述的藝術主題并達成視覺共識，進而理解視覺傳達所潛藏的文化理念。所以，從某種意義上來說，視覺傳達包含了視覺與傳達兩方面的內容。視覺是人類視覺器官——眼睛所目及到的一切事物，色彩、圖案、文字等，凡是眼睛所能看見的均包括在視覺的范圍內。而傳達則是將林林總總的視覺元素以一種向外擴散的形式傳遞給大眾，其既可以是人與人之間的一種信息傳達載體，也可以是不同生物之間的信息符號。其實，視覺傳達最早可以追溯到上個世紀60年代，日本東京舉行世界設計大會，會上展覽的電影海報、廣告設計以及雜志刊物等被稱為“給人看的設計，告知的設計”，然后視覺傳達這一概念也就因之而生了。

1.1 視覺傳達設計的應用領域

視覺傳達理念是視覺傳達設計的理論基礎，其因獨特的藝術屬性而被廣泛地運用到設計領域的方方面面。一般而言，設計師在進行字體設計、標志設計、插畫設計、廣告設計以及包裝設計時都會利用視覺傳達理念，對其進行整體的風格化設計，從而達到預期設計初衷。視覺傳達理念在字體設計中具體表現為大眾可以通過公益性、文化性以及商業性等不同字體的設計形式來獲取大量的文字信息，并將其融入到日常生活的點點滴滴中。同時，設計師在利用視覺傳達理念進行標志設計時，其會將特定的圖案作為某個國家、集團或者機構的標志，使其以直觀簡明的形象呈現在大眾眼前，讓受眾在驚鴻一瞥中便記住了其象征符號。例如，我們中國的五星紅旗，其也是以視覺傳達理念為基石設計而成的，鮮艷的紅色瞬間給人一種印象深刻之感，然后左上方綴有五顆黃色五角星，其中四顆小星以環拱的形式圍繞在大星的右面，而且每一顆小星都會有一角尖正對大星的中心點。簡潔而又獨特的視覺設計，將五星紅旗的莊重肅穆烘托得淋漓盡致，也會更加讓人記憶猶新，使人一見到五星紅旗便聯想到了我們中國。另外，設計師也會以視覺傳達理念為指導進行包裝設計，利用五彩繽紛的視覺元素對其產品的外衣進行精美設計，從而滿足大眾的審美需求提高產品的吸引力?？偠灾?，視覺設計理念所囊括的內容極其廣博，其所應用的領域也是難以言述的。

1.2 視覺傳達設計的發展及特點

視覺傳達設計是通過視覺媒體傳達給大眾的設計，其帶有鮮明的時代性與豐富的文化內涵。視覺傳達設計又稱為平面設計，其實質是美術設計的延伸與擴展。視覺傳達先后經歷了商業美術、工藝美術以及印刷美術與裝潢設計四個階段，其作為一個新興的學術概念，潛藏著深厚的藝術內涵。隨著現代經濟的飛速發展，傳統的審美觀已經被顛覆，大眾的藝術欣賞品位也越來越高，更重要的是，電子信息技術的突飛猛進，也為視覺傳達理念的誕生奠定了堅實的技術基礎。因而，視覺傳達理念也就在新時代背景的催化下孕育而生了，其在產生之初便被打上了時代的烙印以及科技化色彩。不同時代背景下，大眾的文化審美水平也不同，其視覺傳達所運用的美學元素也會有所差異。傳統設計領域里以靜態的平面化物質作為視覺傳達設計的主要因子，而現代設計則以動態的立體化物質為主。所以，視覺傳達也從單一的媒體傳播介質跨越到了多元化的物質形式階段。而這些變化是隨著時代的變遷而展現出來的，并且是以發達的信息技術為基石而形成的。視覺傳達理念的產生與發展都必須因著時代的變化而變化，否則即會被歷史的塵埃所掩埋。

2 茶葉包裝的設計現狀

2.1 缺乏創意，市場辨識度不高

茶葉包裝是茶葉的形象標桿，其包裝設計的好壞直接決定了茶葉整體形象的優劣。我國作為世界茶葉大國，茶葉都是上乘之品，其品質之高是大家有目共睹的，但是，茶葉包裝卻慘不忍睹。我國茶葉種類繁多，紅茶、綠茶、白茶、黑茶以及黃茶與青茶，這些不同的茶葉類型的包裝設計竟然都趨向于同一化，消費者很難根據包裝判斷其茶葉類型，遠遠看去似乎都是同一種茶，毫無差別的茶葉包裝設計不能使其茶葉產品從林林總總的茶葉中脫穎而出，也不能使消費者一眼就相中，進而在無形中影響了茶葉的銷量。另外，我國茶商對于茶葉包裝的設計持一種隨意的態度，認為茶葉包裝只是一個外殼而已，其設計的好與壞對于茶葉而言無關緊要。殊不知，茶葉包裝是茶葉產品的一筆無形資產，新穎獨特的茶葉包裝設計便能在瞬間抓住大眾的眼球，從而激發其內心的購買欲望。然而，我國大部分的茶葉包裝設計都陷入了千篇一律的模仿泥潭中，既沒有根據不同茶葉的不同特性對其進行分類化設計，也沒有從當前大眾的審美意識出發，對茶葉包裝進行創意性設計。

2.2 虛有其表，過度包裝現象泛濫

“人靠西裝馬靠鞍”，任何東西經過包裝之后必會煥然一新，其價值也會隨之而增加。茶葉的適度包裝設計能提高茶葉的價值，甚至能促進茶葉銷量的提升。但是，我國的茶葉包裝設計卻都陷入過度包裝的深淵中，天價茶葉買的只是一個包裝，不僅浪費了材料污染了環境，而且也消費了大眾的人文情懷。雖然，我國對于過度包裝進行了嚴格抑制，但是茶葉生產商們仍然樂此不疲地沉溺于虛有其表的茶葉包裝設計中，企圖以精致華美的茶葉包裝來賺取翻倍的利潤，并且還推出了豪華包與高檔包的茶葉。例如，貴陽的陳先生買了一盒茶葉拆裝發現，茶葉包裝是里三層外三層，然后層層包裝之下裹著的茶葉只有100克，但是茶葉包裝卻重達800克，而這些材料也只能被當作廢紙扔掉。每年因為過度包裝導致的垃圾就數以萬噸計，其中首當其沖的屬茶葉包裝。過度包裝現象泛濫折射出的是大眾畸形的審美觀，而這種形勢愈演愈烈只會擾亂茶葉市場秩序，最終將會損害我們茶葉品牌的良好口碑。

3 視覺傳達理念對于茶葉包裝設計的啟示

3.1 結合視覺傳達設計中的情感理念，對茶葉包裝進行人性化設計我國是茶葉的發源地，盛產名茶，西湖龍井、信陽毛尖、黃山毛峰、武夷巖茶等享譽全球。毫不夸張地說，我國的茶葉幾乎遠銷世界各地。然而，我國的茶葉包裝卻成為了阻礙其進軍國際市場的一個重要因素。我國的茶葉包裝設計大多拘泥于傳統茶葉包裝設計理念的桎梏中，沒有結合現代時尚潮流因子進行人性化設計，進而導致我國的茶葉因為不實用的包裝設計而被外國消費者所排斥。所以，我國茶葉包裝設計可以根據視覺傳達理念，進行人性化設計。首先，設計師可以從視覺傳達理念的具體內涵著手，依據其在不同領域內的不同應用，對茶葉包裝進行分層化設計。例如，設計師可以從視覺傳達在包裝設計中的應用特點，利用顏色、圖案以及文字等視覺符號，對不同的茶葉包裝進行分門別類的針對化設計。其次，設計師也可以從茶文化內涵出發，在視覺理念的指導下，將其深層的文化意蘊與現代人文主義情懷相交融，賦予茶葉包裝濃厚的人文主義色彩，以滿足大眾的文化精神需求，也促進茶文化的傳播與弘揚。

3.2 以市場需求為導向，充分發揮自主創新精神簡化茶葉包裝設計在風雨詭譎的市場經濟下，市場需求才是產品的最終出路，只有深挖市場需求才能在群雄角逐中立于不敗之地。茶葉包裝設計亦是如此，也應該遵循市場潮流，結合大眾的審美品味，融入時尚因子進行特色化設計。一方面，設計師要轉變茶葉包裝設計理念，在凸顯茶葉品質的同時，也應該對其包裝進行美觀化設計，依據當前的市場走向，迎合大眾的精神需求，利用視覺傳達理念的特征，設計出既實用又精致的茶葉包裝，既滿足大眾的物質需求也迎合了其審美需要。另一方面，設計師可以積極引入先進的視覺傳達設計理念，仔細觀察優秀的視覺傳達設計作品，從中提煉總結出視覺傳達設計的精華元素，并將其逐步滲透到茶葉包裝設計中，使視覺傳達理念與茶葉包裝設計進行完美融合，進而將茶葉包裝的文化藝術內涵闡釋得淋漓盡致。此外，在運用視覺傳達進行茶葉包裝設計時，其也可以充分發揮自主創新精神對茶葉包裝進行匠心獨運的設計，以精巧的造型與夸張的顏色對比以及行云流水般的文字對茶葉包裝進行亮點化設計，利用一個亮點打造出簡約之美，從而使得茶葉包裝在極簡中散發出一股低調之美。

[1]孫秀芳，劉小玄.商品包裝視覺傳達設計的形式美探求[J].全國商情·理論研究,2010(9):15-16.

[2]王美雙，卜林森.產品包裝設計的視覺形式美探析[J].包裝世界, 2011(4):96-97.

[3]萬祥虎，祝一銘.淺析視覺傳達在包裝設計中的特征與作用[J].神州,2012(23):199.

[4]卜曉璇.視覺傳達理念下的土特產包裝設計[J].大眾文藝:學術版, 2014(14):135-136.

[5]田飛.視覺元素在吉林鹿產品包裝設計中的的應用[J].旅游縱覽月刊,2015(4):296.

胡祎琳（1978-），女，湖南醴陵人，工程碩士，講師，研究方向：視覺傳達及廣告招貼設計。