論傳統茶文化中色彩元素與視覺傳達的關系

臧衛軍

（西京學院，陜西西安710123）

論傳統茶文化中色彩元素與視覺傳達的關系

臧衛軍

（西京學院，陜西西安710123）

中國傳統文化元素多種多樣，筆者主要對色彩對于茶產品包裝設計和環境設計加以分析，闡釋傳統茶文化中色彩元素運用與視覺傳達之間的聯系，以求傳統茶文化色彩元素與視覺傳達效果形成統一，從而實現傳承與發揚我國傳統茶文化精神內涵的初衷。

傳統茶文化；色彩元素；視覺傳達；現代感

我國傳統文化博大精深，凡涉及傳統茶文化元素均具有濃郁的東方文化意義，且諸多題材擁有多樣形式，內涵較為豐富，可謂東方文化的濃縮和精華。視覺傳達在設計形式和表達內容方面則更為豐富多樣。當前，我國相關設計領域也對所涉及色彩元素和視覺傳達做出了諸多理論研究，尤其是視覺傳達方面多以融入中國傳統文化元素和民族精神內涵為主，如此便能構成一種極富東方特色的設計成果。

1 中國傳統茶文化元素和視覺傳達的設計

我國作為四大文明古國之一，擁有上下五千年的悠久歷史。在五千年的歷史發展長河中，不斷積累、濃聚和流傳優秀的文化遺傳。茶文化是中國傳統文化的重要形式之一，帶有典型的東方文化元素色彩，在中國乃至世界占有絕對重要的地位。本文所講視覺傳達設計的重點是怎樣將中國傳統茶文化中的色彩元素與之融合，使其表現為一種更具潮流、更多元化的發展之勢。將中國傳統茶文化色彩元素有機融合到視覺傳達設計中，可以無形中大大增強設計作品的精神內涵，民族特色更為突出。當代設計師對此方面的嘗試付出了百般努力。

通常，視覺傳達設計指的是設計者通過采用各種視覺符號元素，并有效匯總和傳遞，保證接受者可以充分理解與認知。當前階段，設計領域充斥著各類電子媒介如多媒體電視、電子廣告牌和影視作品等也為視覺傳達設計提供了更多發展平臺。我們認為，視覺傳達設計的初衷在于讓廣大群眾通過視覺感官來欣賞，并能從欣賞過程中獲取有效信息。視覺傳達設計又可被視作為一種藝術形式，現代商業應用極為廣泛。視覺傳達設計是商家為廣大消費者傳達產品信息和功能的一種技術手段，它能將商家、產品和廣大消費者有機聯合，顯然對于現代商業發展具有舉足輕重的作用。與此同時，視覺傳達設計于群眾的日常生活與工作也具有很明顯的營銷，它利用色彩元素實現信息傳播，對于豐富群眾日常生活、生活情感和生活觀念具有重要影響，在滿足物質基礎的前提下不失精神文化洗禮。因而將中國傳統茶文化中色彩元素與視覺傳達有機融合，很大程度上將加深對于視覺傳達設計思想的認識，更能凸顯視覺傳達設計的重要意義，并將視覺傳達設計發展提升至新高度。

2 傳統茶文化中色彩元素與視覺傳達的關系

茶葉產品設計中色彩視覺效應的體現應該將關注的目光投向色彩搭配與協調。茶葉產品色彩設計最根本的問題在于配色。視覺效應的體現完全在于不同顏色相間搭配的協調關系，同一種顏色在不同條件和不同背景中得到的視覺效應有所差異。人通過視覺按照不同的自然生理條件對色彩的相間搭配具有截然相異的要求和看法，產生的色彩視覺效應也將不同。只有在色彩搭配與協調建立良好關系的情況下，才能使得人得到視覺滿足和視覺平衡。我國少數民族眾多，不同少數民族的特殊圖案便是一種反映民族特色的寓意圖形和顏色，是優秀民族文化傳播的重要載體，每個民族的色彩圖案題材涉及內容十分廣泛，且形式多樣化，具有鮮明的地域特征和民族特色。中華民族有龍紋、回紋、如意紋和祥云紋等具有吉祥意義的傳統圖案，還包括喜鵲、龍鳳、門神和娃娃抱魚等民俗文化圖形等。以上這些中華民族圖案風格自然生動，不管是作為主體圖形還是邊飾，均可為人以古樸且不失清新的視覺感受。現代茶葉包裝設計將中華民族圖案引入，結合產品自身特色與屬性，利用中華民族圖案的象征意義體現產品文化涵義恰如其分。眾所周知，中華民族圖案形式多元、種類繁多，都是先輩代代相傳的寶貴文化財產。中華民族圖案在現代茶葉包裝設計中的應用，可增加產品外觀包裝十足的形式感，為廣大消費者樹立良好的品牌視覺形象。專業設計師須認識到這一點的重要性，應充分參考中華民族圖案資源的利用價值。在現代茶葉包裝設計中應用中華民族圖案可采用對稱與均衡圖形設計手段，化繁為簡，將具體素材以抽象形式加以應用。

現代茶葉包裝設計攝取國畫素材，與國人接觸的茶文化并不抵觸，并可能激發廣大消費者的買茶欲望。比如，太湖洞庭山出產碧螺春茗茶的外包裝表明繪有中國傳統山水紋樣，層巒疊峰、煙波浩渺，并由名人題字書法，猶如一幅意蘊深遠的中國水墨畫。而龍紋圖案在西湖龍井茗茶的包裝設計中運用等同于騰龍底紋的效果。龍紋圖案是中華五千年文明的象征。將“龍“引入現代茶葉包裝設計，產品包裝不僅在疏密程度、主次效果和動靜形態等多個方面較為協調，且具有寓意“國泰民安”之意，與中華民族千百年來的審美心理基本一致。

我國消費者對茶葉商品消費的第一感覺與其外觀色彩有關，然后才是商品的形狀。消費者在接觸商品的前20秒時間里，人體色感與形感分別占據80%、20%。也就是說，商品的外觀色彩對于消費者的第一印象十分關鍵，包裝色彩的設計具有直接傳達信息的功能。而中華民族自古以來都對色彩文化具有認識，將主色系分為紅、青、黃、白和黑五種，并將紫、綠和橙作為另外三種主要色彩。五種主要色系于中國傳統文化的“五色”一一對應，且與五行聯系緊密。再者，由五行進一步引申為“五方”、“五位”、“五神”、“五季”、“五音”和“五官”等，象征意義非常廣泛。由此可見，我們在現代茶葉包裝設計中如能合理應用中國傳統色彩將直接決定茶葉產品的成敗。另外，現代茶葉包裝設計應用中國傳統色彩還須注意茶葉特色和用色特點，色彩搭配要盡量做到雅致與和諧。合理搭配色彩設計可讓廣大消費者面對商品心情愉悅。比如說，以綠色包裝綠茶產品可表現其特有的甘甜清香等特點；以素色包裝花茶產品可表現其特有的清香味純等特點；以暖色包裝紅茶產品可表現其濃郁醇厚等特點；以深色（如棕色、黑色等）包裝黑茶產品可表現其厚重古樸等特點。現代茶葉包裝設計合理攝取色彩元素既能通過色彩傳達商品屬性，又能緊抓消費者的心理感受。比如，普洱茶的包裝設計以棕色作為主背景，以茶湯色澤作為主色調，為消費者直接帶來堅實而穩重的心理感受，又可充分體現普洱茶自身的精神品性。

3 中國傳統茶文化元素在視覺傳達設計中的應用

中國傳統茶文化元素在視覺傳達設計中的應用，不但能夠為產品設計注入更為鮮活的東方文化色彩，而且可為增進國際文化交流提供原動力，讓人可以通過視覺傳達設計思想來品味不同國度的文化韻味。當代設計者對于中國傳統茶文化元素在視覺傳達設計中的應用極為關注，它可以凸顯中華民族文化特色，可以延續中華民族的心理特點，也可以深入強化國民在藝術品鑒方面的審美能力。

比如，中國漢字，在構造方面特點鮮明，審美頗具藝術性。中國自古便有“書畫同源”的說法，中華民族的漢文化博大精深，僅漢字從其自身蘊含的書法藝術也能證明。漢字書法一致被推崇為中國文化史的最高藝術形式，這一點與傳統茶文化的精髓不謀而合。傳統茶文化元素在視覺傳達設計中應用中國書法其實質已經超出文字本身的內涵，它將以極為獨特的視覺感受形式展示給國人，中國書法將其特有的文化意境完全注釋給茶葉產品并形成一種具有鮮明中國特色的包裝形式。中國書法以墨色渲染一幅幅意境深遠的藝術作品，不可謂其不夠大氣，這一點與國人能張能合的品性是統一的。當然，將其作為一種色彩元素融入到傳統茶產品視覺傳達設計中是極好的。

色彩示一種無聲的語言形式，它有色調、明度、純度、色彩調和、對比、色塊大小和設定位置等區分類別，以不同形式為廣大受眾傳遞信息。中國傳統茶文化中色彩元素是一種可以反映民族文化、傳達人情冷暖的東西，合理應用色彩搭配，設計最佳效果，將設計者的文化思想傳達給廣大受眾。中國書法表達的方式多種多樣，尤以藍本衍生的字體形式在表達藝術效果方面最為突出，且最為關鍵的衍生字體往往也是由單字實現圖形化、藝術化的轉變過程。藍本衍生過程最終呈現出來的效果應該是表現一種藝術美感，中國漢字結構可能隨之發生變化，僅從書法的角度講，這樣的變化往往也是由自然狀態向著機械狀態發展的過程，存在偶然與刻意之分。中國漢字書法非常講究對筆畫的變化，書寫過程更多關注的是飛白等自然機理的產生，在追求筆畫變化、結構變化和大小變化等方面與藝術字設計具有高度的統一性，它們的共同點還在于字體的整體結構更近似于圖形。按照許慎《說文解字》集注，漢字的造字有“六書”：即形聲、指事、象形、會意以及轉注和假借。漢字本身的造字規律，也就是從某種意義上準確的、生動的揭示了標示物的本質和特點。由此可見，大多數漢字的造型本身，就是一種圖畫的藝術，其中也有著巧妙的設計思想。筆者，中國書法藝術的本身，不僅僅是一種藝術，同時更是一種設計。這一方面也正是中國傳統茶文化元素于視覺傳達設計中應用最為關鍵的一點。

4 結束語

中國傳統茶文化元素在視覺傳達設計中的應用，可以有效拓展有關茶產品設計的眼界，設計者自身對于中國傳統茶文化元素的認識不應僅限于一種文化象征，更多關注的應該是傳統茶文化色彩元素的一種融合性。本文論述傳統茶文化中色彩元素與視覺傳達的關系，力求在視覺傳達設計中有機融合傳統茶文化色彩元素，兼收不同國度的文化精神，兼和世界多元風格，為新時期視覺傳達設計理念富有更多的時代感，從而展示出視覺傳達設計的真正文化底蘊。

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視覺傳達設計專業創新人才培養研究與實踐，項目編號：JGYB1519

臧衛軍（1968-），男，陜西西安人，碩士，副教授，研究方向：藝術設計。