藝術(shù)大趴3.0真實圖譜 紅星美凱龍收割“器度·甘世代”

向勁靜

“家居的深處是藝術(shù)。”這是車建新一直掛在嘴邊的話?！捌鞫取碧剿鞯氖恰捌鳌迸c藝術(shù)之“道”的關(guān)系。

當(dāng)你在平安夜約會時經(jīng)過吳中路的歐麗洛雅，你也許不知道自己剛好與半個藝術(shù)圈的人擦肩而過。

這個紅星美凱龍旗下最高端的家居商場，在平安夜搖身一變成為滬上最具藝術(shù)價值的博覽中心，并啟動了一場狂歡到凌晨的“器度？甘世代”開幕式。

藝術(shù)商場3.0時代

這是一場聚集了藝術(shù)圈半壁江山的平安夜藝術(shù)大趴！現(xiàn)身紅星美凱龍“器度？甘世代”現(xiàn)場的嘉賓有：著名藝術(shù)家錢鈴戈、紅星美凱龍家居集團董事長車建新、零點研究咨詢集團董事長袁岳、北京畫院副院長，器度展策展人吳洪亮、德國慕尼黑市市長吾德夫婦等。這份長長的名單上有蜚聲國際的著名藝術(shù)家、有《臥虎藏龍》配樂演奏家、有著名攝影家、學(xué)者、慕尼黑市長夫婦，還有醉心藝術(shù)的商界大佬。

這場名為“器度？甘世代”的藝術(shù)家居大展到底有何魅力，竟能召喚出半個藝術(shù)圈？

因為這場藝術(shù)大展還手握一份更為華麗的藝術(shù)家名單：超現(xiàn)實主義大師薩爾瓦多·達(dá)利、杰出攝影藝術(shù)家羅杰·拜倫、美猴王設(shè)計師張光宇、中國雕塑界代表人物蔡志松、雕塑元老王少軍、“少女奶奶”陸蓉之和當(dāng)代藝術(shù)家鄔建安等。

毫不夸張地說，“器度？甘世代”幾乎涵蓋了上世紀(jì)到當(dāng)代最負(fù)盛名的國內(nèi)外重要藝術(shù)家和設(shè)計師的作品。這些大師手作首次集體出現(xiàn)在紅星美凱龍歐麗洛雅環(huán)球博覽中心，題材囊括繪畫、雕塑、互動體驗裝置、沉浸式話劇、音樂表演等多種打破形式界限、跨界共生的作品，即日起拉開了為期兩個多月的公開展出。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在當(dāng)前的社會背景下，“藝術(shù)化”是很多線下商場的轉(zhuǎn)型之路之一。

其實最開始，商場先是引入一些藝術(shù)美陳營造美感，但兩者本質(zhì)上還是相互割裂的，這被看作是藝術(shù)商場的1.0時代；后來，大家開始在商業(yè)空間內(nèi)呈現(xiàn)藝術(shù)，比如商場長期提供一些藝術(shù)展區(qū)，舉辦藝術(shù)活動等，這是藝術(shù)商場的2.0時代，例如K11商場等；那么，紅星美凱龍拉開的器度大展，實際上是在藝術(shù)空間內(nèi)呈現(xiàn)商業(yè)，這是一次大膽而領(lǐng)先的嘗試和探索，也預(yù)示著藝術(shù)商場3.0時代的開啟。

顛覆！首次把家居商場變成藝術(shù)展館

這場徹底顛覆了大眾對家具和家居賣場的傳統(tǒng)概念的總策劃人，是家居界龍頭紅星美凱龍的董事長車建新?！凹揖拥纳钐幨撬囆g(shù)?！边@是車建新一直掛在嘴邊的話。

作為常年現(xiàn)身米蘭設(shè)計周、醉心于家居審美的商界清流，紅星美凱龍的名字對于設(shè)計圈、藝術(shù)圈的人來說亦不陌生。事實上，此次在上海開幕的“器度？甘世代”藝術(shù)家居大展已經(jīng)是“器度”系列大展的第二站?！捌鞫取毕盗写笳故状握褂[于去年11月就已在北京故宮博物院驚艷現(xiàn)世，并成為了當(dāng)年圈內(nèi)有口皆碑的話題事件。

“器度”以系列展覽探索家居之“器”與藝術(shù)之“道”的關(guān)系，是一個全球化視野下的公共藝術(shù)事件。同時“器度”也不僅是一系列討論藝術(shù)和家具的展覽，更是一個“以器載度”的開放式體驗平臺，以這個平臺為紐帶，鏈接起日常生活、藝術(shù)情懷、家居理念等價值體系，能容納品質(zhì)居住、跨界出新、審美教育、形態(tài)探索等多方面豐富的內(nèi)涵。

如果說“器度”首次展覽更側(cè)重于闡發(fā)現(xiàn)代思維下的詩意棲居訴求，那么“器度？甘世代”則更側(cè)重于探索當(dāng)代藝術(shù)在公共空間中的生長形態(tài)。更耐人尋味的是，策展方并不是簡單地將展出地點從專業(yè)美術(shù)館移到高端家居商場，而是將家居商場完完全全地變成藝術(shù)場館，這在國內(nèi)也是首例。

在現(xiàn)場可以看到，整個商業(yè)空間被藝術(shù)品改造，形成一個氛圍全新的體驗空間，觀眾進(jìn)入之后，仿佛置身一個多維度的博物館。不同的作品形式將劇場、美術(shù)館、家居生活、科技體驗等多種場景中的狀態(tài)重疊，把這些本來都會與日常生活發(fā)生關(guān)聯(lián)卻場域區(qū)隔的狀態(tài)重新歸于一體，使人在同一時間、同一空間內(nèi)感受形態(tài)豐富的“好玩”，在“好玩”的過程中重新反思和再定義家居生活的多種可能方式。

觀眾可以在空間中與作品互動，甚至成為作品的一部分，最終和藝術(shù)家一起，使這次展覽在動態(tài)的過程中完成當(dāng)代藝術(shù)在公共空間中的生長。

按照規(guī)劃，未來依靠紅星美凱龍的全國化布局，以上海為起點，“器度？甘世代”將陸續(xù)走進(jìn)全國各地商場，為更多的國人帶來家居與藝術(shù)的交融之美。

大勢！消費升級下的家居增量市場

事實上，僅2016短短一年內(nèi)，紅星美凱龍就先后在米蘭、上海、北京等多地舉辦了4場藝術(shù)設(shè)計主題的大型展覽，一個家居企業(yè)如此關(guān)注藝術(shù)、設(shè)計領(lǐng)域背后的動機絕非偶然。

就在今年6月的紅星美凱龍30周年盛典上，紅星美凱龍董事長車建新發(fā)布了“1001戰(zhàn)略”，再次將設(shè)計提高到企業(yè)戰(zhàn)略高度。紅星美凱龍成為國內(nèi)首個打破企業(yè)僅作為藝術(shù)旁觀者和贊助人，也是極少數(shù)投身藝術(shù)領(lǐng)域的家居企業(yè)。

除了情懷和企業(yè)使命感，對未來消費趨勢的清晰洞察是紅星美凱龍做出這一抉擇的主要原因。中國日益龐大的中產(chǎn)階級，正在引領(lǐng)著新一輪的消費升級，新的消費時代已悄然而至。超出功能屬性的藝術(shù)、設(shè)計等精神層面的價值將會成為消費升級的核心引擎?！霸谖铱磥?，設(shè)計和藝術(shù)是不分家的，有了設(shè)計自然不能缺了藝術(shù)?！避嚱ㄐ卤硎尽?/p>

據(jù)悉，紅星美凱龍已經(jīng)在1001戰(zhàn)略中明確提出，將打造一個開放的設(shè)計平臺，集結(jié)中國最好的設(shè)計師，洞察中產(chǎn)階層的需求，將設(shè)計思維、用戶思維、互聯(lián)網(wǎng)思維完美結(jié)合，在商業(yè)空間中呈現(xiàn)家居與設(shè)計的融合之美；為用戶提供從置業(yè)設(shè)計、裝修和空間設(shè)計、家居產(chǎn)品設(shè)計、軟裝設(shè)計在內(nèi)的家庭生活全套解決方案。

30年來，紅星美凱龍始終以提升中國人的家居品位為使命，此次延續(xù)“器度”系列大展，不僅希望搭建一個“生活啟發(fā)，大眾美育”、“全球家居藝術(shù)化研究平臺”、“高端藝術(shù)家居流通生態(tài)圈”等多重價值的平臺，更已經(jīng)探索藝術(shù)商業(yè)變現(xiàn)，深耕“家居藝術(shù)”增量消費這片藍(lán)海的先行者姿態(tài)。