移動電子商務在浙江茶園生態旅游中的應用模式研究

蔣鵬

（1.江西財經大學信息管理學院，江西南昌330000；2.義烏工商職業技術學院，浙江義烏322000）

移動電子商務在浙江茶園生態旅游中的應用模式研究

蔣鵬1，2

（1.江西財經大學信息管理學院，江西南昌330000；2.義烏工商職業技術學院，浙江義烏322000）

隨著當前人們對健康、養生重視程度日益提升，如今整個茶葉產品有著成熟而完善的市場，在當前移動電子互聯網技術應用不斷成熟，如今將移動電子商務資源應用到整個茶園生態旅游開發過程中，就具備了技術上的現實和可能性。本文擬從移動電子商務模式的具體內涵分析入手，結合當前浙江地區茶園生態旅游開發過程中所存在的問題，通過融入浙江茶園生態旅游開發的具體要求，從而探究移動電子商務在浙江茶園生態旅游中的具體應用模式。

移動電子商務；浙江茶園；生態旅游；應用模式；具體思路

0 引言

對于生態旅游開發活動來說，其實際上是在對生態環境資源進行全面認知背景下的產物，因此其日益被人們所準確認知。而在互聯網時代，智能技術和電子技術的全面應用更是對整個旅游業經營開發提出了從形式到內涵上的創新與完善。

1 移動電子商務模式的具體內涵分析

在整個茶葉產業經營發展過程中，其不僅需要充分注重優化整個產業的經營理念，同時還要結合和滿足當前整個電商時代的客觀需要，對于整個茶園經營建設活動來說，其不僅是茶葉產業的基礎承載，更為重要的是在這一過程中，其有著豐富而完善的元素內容，比如其中所具備的完善旅游元素和資源，能夠有效滿足人們的觀賞需求。而且隨著人們對旅游消費的期待和要求不斷提升，如今參與旅游活動已經成為人們重要的參與需要。尤其是茶園項目具備良好的生態環境，因此，其能夠為生態旅游活動開發奠定相應基礎和優勢。而對與浙江地區來說，這里不僅有著優美的自然環境資源，同時也有著良好的消費群體，因此系統化開發浙江地區的茶園，極具價值優勢。

相對于其他旅游形式而言，生態旅游基礎環境較為復雜，尤其是其自助游的方式和內容整體較為豐富，但是這也使得整個生態旅游經營及具體管理的難度也進一步加大。因此，如何才能對整個生態旅游管理模式進行優化創新，就極其必要。當然，在這一過程中，其也實現了生態茶園旅游資源的全面、綜合開發，從而展現和詮釋了其最大價值。在移動電子商務應用過程中，其不僅僅是電商模式和移動智能技術成熟發展的客觀表現，同時其更是為整個旅游活動創新發展奠定重要基礎的具體需要。從當前移動電子商務經營活動開展狀況來看，將無線網絡與移動智能技術相結合，從而不僅實現了潛在客戶群體的有效挖掘，同時也滿足了整個生態旅游經營發展過程中的具體需要。

2 當前浙江地區茶園生態旅游開發過程中所存在的問題

浙江地區茶園是整個茶葉產業經營過程中的重要元素，其中有著豐富又完善的內涵元素，不僅如此，多數茶園在具體運營過程中，有著全面多樣的自然資源及文化資源，這就使得其具備了茶園生態旅游開發的基礎和條件。雖然當前浙江地區茶園生態旅游開發活動不斷成熟，如今其在經營過程中，也實現了相應基礎和體系。但是從當前浙江地區茶園生態旅游開發活動的具體狀況進行分析，不難看出，其問題和不足，主要表現為：

首先，整個開發過程中，缺乏對基礎資源的綜合、體系化利用，尤其是其未能將自身資源與全面融入相結合。浙江茶園是我國茶文化發展極其成熟的地區，而這里不僅僅有著豐富的茶葉資源，更為重要的是這里有著豐富的傳統文化資源。結合，現階段人們對茶文化旅游消費的需求量不斷提升，如今對整個茶園，進行系統化開發就極為必要。當然，在生態旅游不斷成熟的今天，浙江地區想要實現理想的生態旅游開發機制，就必須對其自身發展優勢進行分析，通過探究其中所具備的一系列資源內涵，從而才能實現理想的資源開發效果。

其次，當前在浙江地區茶園生態旅游開發過程中，其未能對消費者的具體需要進行全面融合。尤其是未能將整個旅游市場的需要和發展形式融入其中，從而限制了整個浙江地區茶園生態旅游活動的開發效果。隨著當前人們生活水平不斷提升，如今旅游、健康生態消費已經發展成為人們重要的消費內容，因此浙江地區的茶葉產業經營發展正迎來全新的機遇期。所以，隨著當前生態旅游理念不斷成熟，浙江地區生態茶園在開發建設過程中，融入消費者的具體需要。為探究切合實際的生態旅游開發模式，就極為必要。在浙江地區，其本身就有豐富的旅游資源，無論是茶園本身，還是其豐富的地域文化和茶文化等等，都使得浙江地區的生態旅游開發模式極具基礎。當然，在浙江地區，其之所以能夠被有效開發，其還與浙江所處的地理位置有很大關系。浙江地區位于我國長三角地區，無論是經濟的完善度，還是具體的經濟基礎，都使得該地區茶園生態旅游開發具備相應優勢和基礎。

最后，對于浙江地區茶園生態旅游開發活動中，其缺乏智能化和生態化理念的有效融入，無論其時代性，還是其具體的科學性，都與實際應用之間存在較大差距。目前，浙江地區茶園生態旅游資源開發過程中，缺乏對自身所具備資源的全面利用，無論是生態資源本身，還是具體的經營理念，在整個生態旅游活動開發過程中，必須充分注重對生態茶園進合理化定位，結合自身發展尋找到合理的市場定位，從而實現其理想的開發效果。而對于整個浙江地區生態茶園經營開發來說，其基礎環境極為復雜，因此，如果仍然使用傳統的開發模式，那么其不僅無法實現茶園開發的最佳效果。

3 浙江茶園生態旅游開發的具體要求分析

結合當前人們對旅游活動品質的要求不斷提升，如今在對浙江地區茶園進行生態旅游開發時，必須充分注重將整個生態旅游開發的具體理念和內涵融入其中，通過具體元素融入和經營內涵提升，從而實現整個浙江地區茶園的最佳開發效果和最大價值。

浙江茶園生態旅游開發是基于茶葉產業基礎上，通過對其各項資源進行綜合利用的開發模式，實際上，旅游業是一項體系化極強、內涵極其豐富的產業，無論是其中所涉及的元素，還是整個模式的具體經營效果，都有著其他產業所無法比擬的優勢，因此，積極融入各種理念，構建適合本地區開發的浙江茶園生態旅游開發，就極為必要。

首先，要充分注重對自身所具備資源的綜合化利用，當然在浙江茶園生態旅游開發過程中，必須充分注重合理化定位，通過對自身發展尋找到合理的市場定位，從而實現其最佳開發模式。與其他旅游開發活動所完全不同的是，浙江茶園生態旅游開發在經營構建過程中，其本身就是一種綜合型活動，因此想要實現整個模式開發的最佳效果，通過系統化創新，從而實現整個浙江茶園生態旅游開發的理想效果。

當然，在構建浙江茶園生態旅游開發時，必須充分注重融入提升消費者具體體驗感的元素，無論是具體的元素理念，還是消費者具體參與的行為，都要以消費者的實際體驗為具體的評判依據。客觀的說，在浙江茶園生態旅游開發構建過程中，茶葉產業是其發展的基礎，而其最終的關鍵還是生態旅游活動。因此，不能脫離了旅游行業的具體要求，只有系統化創新其發展理念，通過增進消費者的具體體驗舒適度，從而才能實現其成熟開發。

最后，在進行浙江茶園生態旅游開發時，必須結合時代元素和科技元素對整個茶園生態模式的具體開發進行系統化融合和完善改造，尤其是在通過對該地區生態資源進行綜合應用，從而實現整體生態旅游開發活動的有效開展和具體實施。

4 移動電子商務在浙江茶園生態旅游中的具體應用模式

通過融入生態旅游的具體特點，實現了整個電子商務與生態旅游開發活動的有效融合，從移動電子商務在整個生態旅游發展過程中的應用范圍，首先是為游客提供移動信息服務，也就是游客在參與生態旅游過程中，可以通過自身的移動移動終端，從而獲取與自身位置相關的一些服務，比如移動導游和交通導航等服務，當然在這一過程中，也使得游客參與旅游活動的元素更為豐富，且能夠為游客提供相應的導航和安全救援服務，從而提升了整個旅游活動的便捷性。

在整個生態旅游開發過程中，利用移動電子商務模式，能夠完善開展營銷管理工作，實現客戶營銷的針對性。當然在基于移動支付功能的不斷豐富和完善，使用手機銀行或者其他移動支付手段，簡化了整個生態旅游活動的金融活動，提升了生態旅游的開發效率。而想要在生態旅游開發過程中，應用好這種電子商務模式，就需要充分做好技術的研發與應用，比如無線應用技術，運動IP技術和藍牙技術，而在客戶管理工作上，要結合移動電子商務的應用狀況，構建全新的客戶關系模式，提升應用效率。

此外，要積極聯系移動運營商構建滿足整個生態茶園旅游建設的移動電子商務平臺模式，通過創新旅游業務特點，完善電子商務模式，從而提升企業整體運營效率。但在這一過程中，我們應該認識到移動電子商務模式與生態旅游發展，都是相對較新的領域，無論其開發的效果還是應用的完善性都較為欠缺，因此，做好這一模式就需要，完善政府主導，加強市場元素的融入，通過優化運行機制，從而提升整個移動電子商務模式的運行效果。在這一過程中，要積極融入全新管理模式，提升行業整體競爭效率，通過強化宣傳，實現整個移動電子商務活動的有效開展。

5 結語

通過對當前移動電子商務模式在生態旅游發展過程中的具體應用狀況，我們可以看到，應用這一模式的優勢在于能夠適應快速發展的旅游業，并且為整個旅游業提供電子商務發展新的空間，同時在這一過程中，其不僅能夠實現生態旅游資源的高效利用，更適應了和滿足了消費者的具體使用要求。

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浙江省教育廳課題“高職創業教育隱性知識挖掘和共享的實證研究（編號：Y201432371）”，主持人：蔣鵬；浙江省高等教育

改革課題“基于混合所有制模式探索創業學院建設（以義烏工商職業技術學院為例）”，主持人：王曉明。

蔣鵬（1983-），男，江西豐城人，博士生，講師，研究方向：移動電子商務、社會網絡、創業教育。