中原傳統紋樣在信陽茶葉包裝設計中的應用與研究

翟翌輝

（信陽職業技術學院，河南信陽464000）

中原傳統紋樣在信陽茶葉包裝設計中的應用與研究

翟翌輝

（信陽職業技術學院，河南信陽464000）

茶葉是中國特有的商品，具有幾千年悠久的歷史，由茶葉所形成的茶文化也是中國傳統文化不可或缺的一部分。隨著大眾消費的需要，茶葉已經成為全世界人民所青睞的飲品，由茶葉所創造出的各類飲料在百姓中也有很好的口碑。隨著中國乃至世界對于飲茶文化的重視，對茶包裝的欣賞水平的不斷提高，怎樣以茶為載體，將中國特色傳統文化向全世界傳播，同時將具有濃厚歷史底蘊的中國飲茶文化發揚出去，茶包裝占有重要地位。

茶葉；傳統紋樣；云紋；茶葉包裝；設計

1 茶葉包裝設計中的傳統文化

早在文字誕生前，人類就已開始使用圖形符號來傳達情意，深受大家的喜愛，

在中國悠久的歷史長河中，有著豐富多彩的文化傳統，大多都是以不同形式所呈現出來的。茶葉的故鄉在中國，茶葉作為日常飲用品在日常生活中不可或缺。茶葉承載著的是中國人的健康的生活方式。隨著經濟社會的發展，在茶葉的外包裝上不但要考慮實用的功能，還要考慮攜帶運輸的要求，以及產品本身對情感的需求，把文化與茶包裝相結合，提升視覺引力，為消費者帶來視覺、嗅覺和味覺的三種茶葉的功能體驗，這是茶包裝設計中應該關注的焦點。

2 云紋的文化內涵

云的解釋是大氣中冰晶與水滴的聚集體，是地球上水周期循環作用的結果，是一個循環往復的過程。中國是最古老的進行農耕生產的民族之一，在進行農耕生產時，人們對于認識自然現象和自然變化有著豐富的經驗。在復雜多變的自然環境中，其中天氣是決定當年收成好壞的決定因素，對于認識自然天氣，有著極為關鍵的作用。風調雨順和雨水充沛是先民每到農耕時節最重要的期盼。古人對于這些認識大多是從云的變化中得到經驗，并預測未來的天氣變化的。云的變化是大自然的變化，這種變化關系到人世萬物的生成和發展。

3 傳統紋樣對茶葉包裝設計的影響

3.1 傳統紋飾圖案設計中存在的問題

中國傳統紋飾是人們在生活的方方面面中發現的，因此是滲透于生活中的點點滴滴，僅僅局限于設計理論、表現手法以及各類軟件是遠遠不夠的，更重要的還在于對生活點滴的發現和積累。中國傳統文化是世界文化中重要的組成部分，其最重要的特色在于中華文化符號和印記，中國傳統文化紋樣圖案的精美絕倫令世人驚嘆，刺激著世人的眼球。但是，傳統文化是不斷發展的，如果沒有了發展，即使再優秀的文化也會被世人所遺忘，最終淘汰，這就需要創新。創新是設計的靈魂，經過不斷的發揚傳統文化，利用之間的契合點，將茶葉包裝和現代文化有利的結合。

3.2 如何在茶葉包裝中更好地運用中原傳統紋樣

3.2.1 創新中原傳統紋樣

對于中國傳統設計而言，像如龍紋、祥云、貔貅、印章等傳統紋樣的使用是不會改變的，從而形成了中華特有的傳統設計理念。在悠悠的歷史長河中，我們能夠感受到來自于傳統文化魅力的同時，應該也能感受紋樣是不斷變化的，如龍紋，在原始時代造型是古樸的；在奴隸時代是詭異的；在漢魏時期是奔騰飄逸的；在隋唐時期是飽滿華麗的；在兩宋時期是規范莊嚴的；在元代又是健美的。一直發展到明清時期是繁縟凝重的。拿龍紋而言，不同的朝代有著不同的文化反映，表現出了不同的圖案形式，這就意味著傳統也需要發展，傳統不是一成不變的，傳統是需要與時俱進的，傳統是需要創新的，而且永遠不會停止。

3.2.2 注重營造紋飾的意境，突顯茶葉文化內涵

中國自古以來注重意而不注重實，注重境界而不注重眼前的事物，“只可意會，不可言傳”恰如其分地表明了這一點。中國古代哲學強調：大音希聲、大象無形、大巧若拙。就連中國四大瑰寶之一的國畫也是如此，注重寫意不寫實，這就與西方油畫的寫實藝術截然不同。

3.2.3 注重傳統素材的積累，靈活使用中國傳統文化紋樣

我國的傳統文化博大精深、源遠流長，文化紋樣更是數不勝數、引人入勝。龍紋、祥云、雷紋、國畫、印章、風箏、皮影……祖宗給我們留下了最優秀的傳統文化，是讓我們更好的繼承和發揚下去。因此，我們應該注重傳統素材的積累，在茶包裝中使用傳統文化紋樣來凸顯茶文化。明朝錢宰《長江霽雪圖》中“神光混茫元氣浮，奮如巨鰲簸坤軸”寫出長江大氣磅礴之境，表現出國畫的寫意韻味。

3.2.4 注重在茶葉包裝中中國傳統紋樣的色彩要求

色彩給人以最直觀的感受，從而將茶與消費者之間建立起良好的認知橋梁。不同的色彩表示不同的產品屬性，有的色彩清新淡雅，有的雍容華貴，有的樸實無華，因此在色彩選擇上應該避免色彩的亂用。如藍色代表沉穩清爽，給人以清澈之感；紅色體現熱情穩健，給人以喜慶之感，適合當做茶禮盒使用。

3.2.5 從傳統造型角度重新定位茶葉包裝

現代茶葉包裝已經成為茶文化的重要組成部分，往往帶有很濃的民族色彩或作為產地文化的產物，與文化產生共鳴，如曾獲“中南星”包裝裝潢的“中國名茶漆盒”采用我國古典容器式樣，配以隸書書寫的產品名稱，設計古樸，莊重，通過民族風情表明該產品其歷史悠久，有很深的文化底蘊。

3.2.6 重新設計茶葉系列包裝

從總體、形式結構、視覺要素等方面進行嘗試，在整體氣氛上把握。通過對包裝上各個視覺要素結合，傳達出茶文化特有的文化氣息和審美取向。對包裝的形式、顏色、視覺要素等因素，使消費者在購買產品的同時感受到中國茶與眾不同的文化品味和藝術氣息。

4 “中國茶都·信陽國際茶文化節”視覺形象分析

4.1 信陽平橋城陽城楚墓遺址

信陽平橋城陽城楚墓遺址，距今已有2700多年，建筑于春秋戰國時期，戰國末期秦國攻破楚國的郢都，楚王才把楚國的政治和軍事中心遷到此地。

4.2 中原傳統紋樣在信陽茶葉品牌包裝設計中的說明

4.2.1 設計表現

形體和色彩更能直接作用于視覺，是絕對形體的真實直覺、完形能力和超完形能力、對色彩的恒常性、變化性和情感性的把握，是造成畫面結構的基礎。

在云形自然的變化和人的設計與云的相關歷史，找出獨特的素材，設計出視覺識別系統，并運用到海報中，有吉祥、美麗、云等系列海報。

4.2.2 視覺識別系統

設計概念：信陽地區是一個盆地，周圍四面環山，在產茶區更是云霧繚繞。晴天時白云朵朵與群山起伏延綿，在春天的信陽大地是山花多多，綠意盎然，呈現出多彩姿態。尤其是在一年一次的采摘時節，更是遍地春綠。本創意更是融合了信陽悠久的楚文化和中原文化，展現了悠久的歷史和優美的自然風貌。主題主要是以云為主題體現地區特點，并以茶葉寓意設計的概念。

5 總結

以中原傳統紋樣中的云紋為創作基本元素，通過對云紋的文化內涵進行整理分析，結合繪畫、書法、裝飾等的傳統文化，贊嘆先民們在過去的歲月中創造出來的偉大成就，創造出符合時代審美特點的茶葉包裝設計，將茶文化和現代的品牌相結合，使得具有深厚底蘊和品牌特色的信陽茶葉在全球得到暢銷。

圖3 ?遺址全貌?

圖4 ?遺址城墻?

圖6 ?遺址石碑?

[1]熊躍珍,現代包裝設計中的傳統文化元素[J].現代裝飾(理論)》,2011 (3):94-95.

[2]徐麗慧,鄭軍.中國歷代云紋紋飾藝術[M].北京:人民美術出版社, 2010.

[3]李立鋒,中國傳統文化元素在茶葉包裝設計中的運用[J].藝苑,2012 (2):105-107.

[4]王林.美術形態學[M].臺北:亞太圖書出版社,1993:31.

[5]翟翌輝.云紋在信陽茶葉包裝品牌形象視覺設計中的應用與研究[D].鄭州.中原工學院.2014.

河南省社科聯、河南省經團聯計劃項目（SKL-2015-1707）

翟翌輝（1983-），男，河南信陽人，碩士，講師，主要從事藝術設計研究。