信陽國際茶文化節加快當地旅游文化發展

魏潔

（長江職業學院，湖北武漢430074）

信陽國際茶文化節加快當地旅游文化發展

魏潔

（長江職業學院，湖北武漢430074）

隨著人們生活質量的不斷提升，更多的人開始出行旅游，而主題性的旅游地和旅游項目越來越受到旅游消費者的青睞。地方茶文化的建立是將茶資源和現代迅猛發展的旅游項目有機的融合在一起，能充分提升旅游地的旅游戰略發展地位。本文就信陽國際茶文化的產生背景進行了闡釋，并對茶文化對當地旅游文化的影響進行了細致的分析，旨在更好地輔助當地政府重視文化與旅游的結合，更加積極有效地提升茶文化對旅游產業帶來的經濟效益。

信陽；國際茶文化節；旅游文化

近幾年我國旅游文化逐步興起，在整個文化構成中，旅游產品是基本的物質表現形式，直接關系到旅游產業的文化輸出和旅游消費者對旅游地的感性認知。作為信陽旅游文化的主體，政府和相關旅游部門要更加重視茶文化的建立和推廣，積極發揮茶文化對旅游產業振興的正向助力作用。通過對茶文化的深度挖掘和建設，積極健全城市的旅游體系和完善城市旅游形象，促進信陽旅游產業得到持續性的良性發展。

1 信陽國際茶文化節建立的背景

在我國的河南省，信陽市是一個資深的茶葉大城市，并且在城市中茶葉的生長和種植資源都十分豐富。信陽的五云兩潭山勢高云霧多，光照十分充足并且適宜種植，茶葉含有非常豐富的有機物質，茶葉不僅質量佳，而且味道濃郁。在信陽淮南部的丘陵地帶和相應的大山區都有大規模的種植和采摘地，而在信陽市的西南地區，更是盛產信陽毛尖。信陽毛尖還曾榮獲國家的金質獎，深受廣大茶葉愛好者的青睞。

信陽不僅有良好的茶葉產出環境，更有十分深遠的茶文化歷史，考古學家曾經通過相關史料證明，信陽地區的茶葉種植甚至可以追溯到戰國時期的中后階段，距今已經有兩千余年的歷史了。在唐代著名茶圣陸羽的《茶經》中有載：“信陽乃我國八大產區之一”。近幾十年，信陽政府更加重視茶文化的建立和健全，打造符合本土的茶葉文化和貿易，深化全方位多領域的對外開放政策。不僅在信陽當地建立大型的規模化茶莊，還興辦相應主題的茶樓和茶館，并且在地區范圍內建立互惠貿易的茶葉市場，建立國際化的茶文化節，也將茶文化全景式的結合到了當地的旅游產業中去。隨著茶文化的不斷擴大和深入，一定程度上提升了信陽當地的經濟競爭力，優化了信陽市的城市形象，也將整個城市的茶葉情懷提升到一定的高度上。

2 當地茶文化在旅游行業中的發展現狀

信陽當地政府和相關的旅游部門雖然在不斷強化茶文化和旅游產業的結合，但是在實際的管理過程中還是存有一些缺失。第一，信陽當地的旅游項目設施不夠完善，城市的相關旅游服務不能強化茶文化的城市價值。旅游消費者到達旅游地時，會對很多情況進行考量，在這一點上，信陽部分旅游地區做得不是很好。當地的旅游交通條件，相應的旅游住宿設施和環境都不能與城市建立的旅游體系形成良好的配套。對于茶文化帶來的旅游人群，部分旅游地更加側重于追求一時的旅游效益，而忽略了長遠的發展，沒有明確優化的當地文化建設方案。除此之外，對于茶文化的深化沒有認真思考，對于相應的旅游產品的開發沒有后續的跟進人員，對整個旅游項目的規劃定位模糊，甚至附庸風雅。第二，文化宣傳力度缺乏計劃性，茶葉市場的相應管理十分盲目。盡管信陽當地的茶葉有別于其它地區，擁有特殊的茶葉品相、口感以及獨特的茶葉魅力，在吸引旅游消費者這一方面有顯著的優勢。但是作為大力推銷茶葉文化旅游的相應平臺，旅游地的配套文化宣傳卻顯得十分空洞。沒有了政府或者旅游部門的支持，沒有相應的健全的行政管理體系和監督，小型規模的茶葉文化節不能最大限度的發揮茶文化的魅力，優化旅游項目的發展。第三，旅游監管部門的人才缺失導致管理松懈，管理水平低下。旅游地想要旅游消費者第一時間對其產生旅游歸屬感，相應的旅游區管理和講解人員很重要。但是，在信陽當地的旅游環節中，無論是旅游消費者居住的賓館還是實體旅游的景區，高素質高專業性的管理人員很少，沒有經過相應專業的培訓，就不能全面而系統的對旅游者進行指引。除此之外，信陽當地的旅游管理方式十分不統一，常出現多方管理，各部門為獨立行政體系的詬病，會相應造成旅游區的景區破壞和茶葉景區的重復性建設。

無論是什么因素造成茶文化在旅游產業中的行政管理不當，都不能否認茶文化對信陽整體經濟增長所帶來的正向推動作用。

3 茶文化節對當地旅游文化的影響

3.1 大力推動了本地旅游經濟

信陽的茶文化節是一個綜合型的產業項目，集合了田園景觀的改良和設置重排、地區文化性藝術性的融合交流、地區生態環境和經濟效益的合理化平衡以及當地綠色飲食文化的建構，將這些經濟特性整合后進行包裝和推銷，不僅在一定程度上滿足了旅游消費者對于地區旅游的所有旅游需求，同時也推動了一方經濟的發展和蛻變。茶文化節想要合理化的舉行和籌辦，就需要深度挖掘當地茶文化內涵，分析當地茶文化的發展走向，進行集中的產品包裝和相應媒介的廣告宣傳，在此過程中勢必會提升整個地區經濟鏈條的穩定，更好地促進地方經濟體的完整。

在茶文化節的整個開發過程中，政府和相關旅游部門會集中對相應的旅游資源進行合理化的整合，妥善規劃旅游文化和經濟發展的雙向增長體系。通過茶文化節的開設，提升整個城市的知名度，促進更多的旅游消費者到信陽進行旅游。不僅能積極帶動整個地區的旅游業發展，相關經濟體也會得到充足的開發和運用。當地的交通經濟、相應旅館和住宿的產業經濟、相應食品企業的項目經濟以及相應茶文化的衍生旅游品經濟，會形成一套完整的經濟體系，整體性的對地方經濟產生促進。茶文化對當地農商以及服務業的帶動是任何其他產品無法代替的，茶文化節能最大化地將社會效益和經濟效益進行有效的項目融合，轉變地方經濟的傳統經營模式，更好地帶動整體經濟的進步和發展。

3.2 提升了對生態環境的重視

在信陽當地，不同品類茶葉的生產大都集中在當地的農村和周邊地區，鄉村有著較為原始性的自然環境。而茶文化節需要優質的茶葉生長環境，完整合理的茶葉采摘流程，而這一切都是以生態環境良好為前提的。國際性的茶葉文化節能一定程度上促進當地政府和相關旅游部門提升對生態環境保護的重視程度，以保證茶文化在經濟發展中始終施行可持續性的發展。在茶文化節的籌備和開展過程中，地方生態文化的維護是十分重要的。當地的茶葉栽培者和居民會充分認識到，良好的生態環境是整個地區茶文化推動的另一種生產力的體現，從而自覺性的去維護整體的生態平衡體系，以保證整體環境和經濟的協調發展。

信陽市開展茶文化節也是為了更好地鼓勵茶葉栽培者加強整體環境維護和美化工作，將生態旅游的綠色旅游理念和旅游經濟結合在一起，形成綜合性的旅游產業，促進經濟利益和環境保護的雙向推動。只有地區性的整體環保意識的提升，才能真正助力地區生態文化的健全和旅游貿易的正常進行。俗話說“一方水土養一方人”，當地的旅游產業發展不能以環境的損耗為前提，這就需要地區整體環保意識的提升，而國際性文化節的設立和開展就是對整體信陽市人民的一次素質核查，能更好地促進全體市民和茶葉栽培者對生態環境的重視程度，強化生態可持續發展的環保理念，達到環境優化和經濟利益增收的完美結合。

3.3 促進了旅游品牌的建立

地方旅游經濟的增長在一定程度上離不開相應旅游品牌的建立和推廣，旅游品牌是作為旅游地區的形象性宣傳的媒介。比方說，一提到代購相應的美容化妝品，旅游消費者會第一時間想到韓國。不僅由于當地的美容化妝品質量優良，更因為當地的媒介宣傳十分到位，能通過最迅速和實際的方式給旅游消費者留下深刻印象，建立獨立的旅游品牌。信陽國際茶文化節也是這樣的一個媒介和平臺，在文化節上，信陽地區能完整的闡述整個信陽地區的茶葉文化，最大化的展示旅游項目的體系。在文化節中，茶葉作為最直觀的旅游品牌會產生非常大的品牌效應，并通過效應獲取一定的經濟收益。信陽當地政府和旅游部門為了旅游品牌的推廣，會加大整體的宣傳力度，進行相應營銷理念的合理化整合，與企業聯手，精細化的完成產品品牌效應的建立。

從1992年算起，信陽地區已經成功地舉辦了15屆“中國最美茶都———信陽國際茶文化節”，對于整個信陽旅游品牌的建立起到了很大的宣傳作用。茶文化的品牌逐漸走出了中國的中原地區，直至北上廣等一線城市，“中國茶都”“綠色品質休閑飲品”等茶葉品牌在市場中占據了很大的市場份額，茶文化旅游也得到了長足的發展。在整個茶文化節中，將民俗、茶藝和相應的茶文化結合起來，一次性地反映給消費者，這是最強有力的宣傳方式和手段，能實現最優化的品牌建立，提升信陽整體的旅游事業的知名度和影響力。同時，產業的壯大發展一定離不開人才隊伍的完善，對于旅游品牌的研發和更新定位，也在積極觸動相應部門對人才的重視。發展新思路，建立新模式，將具有茶文化特質的旅游品牌做大做強，建立完整穩固的產業效益鏈條，真正建立健全一整套以茶品的旅游，以旅游促進茶品的新思路。提高整體地區的旅游品牌效應，升級整個旅游品牌的產品層次和品牌品位是真正需要當地旅游部門認真思考并大力推展的。

4 總結

近幾年來，信陽的地區政府和相關旅游部門確實在茶文化產業發展方面花費了很大的力氣，進行了大膽的文化效益嘗試和探索，也取得了很多的雙贏性的局面。茶葉文化是整個信陽的文化代表，是信陽文化旅游資源進行合理整合開發的體現，只有真正的給予重視才能向整個信陽旅游業經濟模式的發展中注入新鮮有效的經濟效益活力，從而真正推進茶文化節對于旅游產業的正向影響。

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魏潔（1983-）女，湖北隨州人，本科，講師，研究方向：旅游教育。