茶產品的包裝設計研究

魯曼

（長沙商貿旅游職業技術學院，湖南長沙410116）

茶產品的包裝設計研究

魯曼

（長沙商貿旅游職業技術學院，湖南長沙410116）

隨著當前人們對健康養生重視程度不斷提升，如今整個茶葉產品有著成熟的市場，而對人們選購茶葉產品來說，完善的包裝設計理念和設計品質，不僅影響到整個茶葉產品的整體展現力，同時也是適應和滿足當前整個電商時代的客觀需要。本文擬從當前茶產品包裝設計過程中存在的問題和不足分析入手，結合當前茶葉產品經營過程中的客觀需要，通過融入茶葉產品包裝設計活動開展的具體思路，從而探究優化茶產品的包裝設計價值。

茶產品；包裝設計；內涵研究；設計思路；價值理念

引言

產品的包裝不僅僅是一種外在展現，更為重要的是在整個茶葉產品包裝設計活動開展過程中，其必須充分注重設計理念和文化內涵的全面融入，尤其是隨著當前人們對整個茶葉產品的價值作用認知日益成熟，如今優化茶葉產品的包裝設計活動，已經成為茶葉產業轉型發展，提升其附加值的重要環節。如果能夠將茶文化理念、消費者的具體需要，以及整體設計內涵等一系列內容整體融入其中，其必然能夠為整個茶業產品包裝設計活動的有效開展奠定重要基礎。

1 當前茶產品包裝設計過程中存在的問題和不足分析

客觀的說，目前在整個茶葉產品生產過程中，無論其具體的設計內涵，還是相應的技術應用，均實現了較為成熟的體系化發展。但是由于其缺乏對整個茶葉產品包裝設計活動開展的價值認知，因此整個包裝設計過程中，仍然存在相應的問題和不足，從而限制了整個茶葉產品包裝設計的價值發揮，具體而言，其問題主要表現為：

首先，整個包裝設計過程中，其存在較為嚴重的設計抄襲現象，由于其缺乏應用的創新性，因此無論是其具體投入，還是創新動力，都與設計需要之間存在較大差距。我國有著成熟的產業發展基礎，但是由于在整個茶葉產品包裝過程中，缺乏其包裝設計與產品內涵本身的覬覦之情融入，從而使得茶葉產品是很難實現理想的營銷效果，因此，隨著當前茶葉采購市場發展日益成熟，優化設計理念，豐富設計元素的應用，就能夠為整個茶葉營銷活動開展提供有效的幫助。事實上，對于茶葉產品來說，其展現效果更多情況下依賴的是茶葉產品的包裝設計，因此，完善開展茶葉產品的包裝設計工作，不僅僅影響到茶葉產品自身的內涵以及市場認知度，同時也是茶葉產品價值的總體展現。由于目前缺乏對整個茶葉產品包裝設計價值的準確認知，所以整個茶葉產品包裝與實際需要之間存在較大差距。

其次，當前在茶葉產品包裝設計開展過程中，缺乏對整個產品包裝價值的準確認知。多數茶葉生產經營者認為，茶葉產品市場認知度的關鍵在于產品本身的本質，因此缺乏對茶葉產品包裝設計工作開展的價值影響，不僅如此，目前在整個茶葉產品包裝設計開展過程中，其未能將消費者自身的具體需要相融入。尤其是未能將消費者自身所期待的理念，系統化融入到整個產品的包裝過程中。隨著當前人們生態理念、綠色理念日益成熟，如今在整個消費活動開展過程中，人們期待著其產品中能夠展現形象的元素和特點，而想要實現理想的效果，就必須注重將合適的色彩元素和情感理念融入到整個設計過程中，通過充分注重的創新與完善，從而使得整個茶葉產品包裝設計能夠實現理想的效果，比如在整個茶葉產品包裝過程中，盡可能將綠色生態理念等元素融入其中，從而才能夠實現理想的效果。

最后，當前在整個茶葉產品包裝設計開展過程中，缺乏時代性元素的系統化融入，所謂系統化元素，時代元素就是創新性和科技元素，從目前整個時代發展的趨勢來看，科技元素和時代特點的融入，已經成為整個茶葉產品包裝過程中所不可缺失的主要內容，但是從整個茶葉產品的包裝的效果來看，其不僅缺乏有效創新，同時在設計展現在產品的展現上，未能將色彩理念融入和創新融入其中，從而影響了其產品的整體表現效果。

2 當前茶葉產品經營過程中的客觀需要

在傳統茶文化發展日益成熟的今天，傳統茶文化理念作為重要的傳統文化藝術，其發展過程中，遇到一定的危機，除了缺乏應有的傳播基礎載體外，我們還應該認識到造成這一問題的原因，在于缺乏對傳統茶文化理念的全面了解，所以，我們必須對其中所具備的內涵進行全面認知和具體了解。

在多元文化成熟發展的今天，作好茶葉產品的包裝設計活動，就需要我們借鑒和學習傳統文化的價值內涵，好的包裝設計活動，不僅僅是設計元素和設計理念的優美展現，更重要的是對其中所具備的文化內涵和底蘊及有效詮釋，因此，在認知茶葉產品的包裝設計活動價值時，需要從具體的內涵特點及功能進行分析，而茶葉產品的包裝設計活動，不只是簡單的產品外在形式，更重要的是對人們制茶過程和茶生活的生動再現。

因此，通過了解傳統的茶文化，能夠讓我們感受到，在整個傳統茶文化中，不僅要保持樂觀的心態，以及對未來生活的期待和向往，因此，結合對傳統茶文化的具體理念內涵進行分析，能夠幫助我們有效認知人們的生活元素，同時也對人們的樂觀勤勞，理念形成有效詮釋和理解。

此外，隨著當前多元文化發展日益成熟，通過具體的展現形式，積極展現整個茶葉產品的特點，通過與其他相近或者關聯元素進行融合，從而探究整個茶產品包裝設計過程中自身所存在的不足，進而實現，整個茶葉產品包裝設計水平的有效提升。

3 茶葉產品包裝設計活動開展的具體思路

首先必須注重優化茶葉產品的包裝設計，通過對具體策略進行創新與完善，加上最新設計理念進行系統化豐富，從而為整個產品包裝設計工作開展，尋找到合適的定位。只有認識到整個茶葉產品包裝設計活動開展的價值和作用，才能實現其整個活動有效開展的目的，具體而言，其開展思路主要表現為：

首先，對于茶葉產品整體來說，影響其價值的元素不僅僅是茶葉產品本身的品質，也包括包裝的狀況，并影響茶葉產品的價值，而除了茶葉品質的提升外，必須結合時代發展特點，對整個茶葉產品包裝設計工作進行有效創新與完善。從而滿足市場經營的具體需要。

其次，要充分結合消費者對整個茶葉產品的具體期待值，當前在茶葉產品包裝設計過程中，無論是包裝的色彩，還是包裝的造型，都對消費者的選購有著重要的影響，就需要我們在具體的包裝設計過程中融入相應元素，比如細化消費者的年齡，性別及其消費特點的等來細化產品包裝設計的特點。

此外，在整個茶葉產品包裝設計過程中，必須融入文化內涵，尤其是將傳統的茶文化融入其中，我國有著豐富的傳統茶文化，這不僅僅是整個社會傳統文化的核心。同時也融入了當前人們對整個社會的具體期待。融入傳統茶文化，也能夠讓人們在感受生態文化的同時，提升整個包裝設計活動開展的具體效果和品質。

最后，在茶葉產品包裝設計活動開展時，還需要從產品包裝的個性化特點出發，賦予整個產品相應的人性化特點與具體內涵，通過，將包裝設計與消費的具體的活動需求相結合，在選擇合理色彩的基礎上，從而給予人們相應的認知。

4 優化茶產品的包裝設計價值分析

隨著現階段整個社會經濟市場發展不斷成熟，如今，各種各樣的消費品都呈現在消費者面前，因此，消費者不僅選擇內容更為方便，同時，對產品的包裝也有更高的要求，與以往單一產品所不同的是，如今同類型的產品就多達百余種，因此，在這一情況下，想要對消費者的選購行為產生直接引導，產品的包裝與品牌就極為重要，所以，良好完善的茶葉包裝設計，就對整個茶葉產品的品質內涵有著重要的影響和價值。

通過完善茶葉產品的包裝設計工作，就能為茶葉產品的競爭力提升產生具體、有效的影響。隨著當前現代設計水平不斷提升和優化，如今在茶葉產品包裝設計開展中，融入相應的設計理念，提升整體設計工藝水平，已經成為整個茶葉產品包裝的主要要求，這就必須做好包裝設計工作，從而滿足整個茶葉市場的經營需求。

最后，做好茶葉產品包裝設計，也是整個茶葉產業化水平發展與提高的表現，當前我國茶葉產品包裝和茶葉產品在國際市場中的競爭力不高，如何才能提升其市場競爭力就極為必要。從當前整個國際茶葉市場的具體貿易競爭形勢來看，我國茶葉產品在具體營銷過程中還存在一定的差距，特別是其茶葉產品設計的思路，與產品的造型之間，缺乏應有的創新性，因此，很難對國外市場形成有效的沖擊，因此，通過創新茶葉產品包裝設計理念，并結合茶葉產品市場的具體要求，與消費者的具體期待，從而滿足整個茶葉產品的創新與發展。

5 結語

我國是傳統的茶葉大國，從唐朝開始，飲茶就已經成為整個社會發展過程中的重要元素，但是事實上，多數與茶相關的產品在進行設計過程中，由于缺乏市場化和消費者關注等一系列理念，因此其市場認知效果，并不理想。茶葉產品的外在包裝設計，不僅是整個茶葉產品的重要組成部分，更是提升其整體產品品質的重要內容。結合當前整個茶葉產業轉型發展的客觀形式和具體需要，融入文化要素和消費者需求，實現茶葉產業優化升級就極為必要。

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魯曼（1983-），女，湖南長沙人，碩士，講師，研究方向：藝術設計、教育管理。