文人畫在茶具紙質包裝設計中的風格影響

熊顯林，李梅梅

（重慶大學藝術學院，重慶401331）

文人畫在茶具紙質包裝設計中的風格影響

熊顯林，李梅梅

（重慶大學藝術學院，重慶401331）

在現代社會發展中隨著中國茶葉與茶具的貿易興盛,市場化的商品不斷地向科技邁進時，包裝已成市場競爭中不可缺的一部分。茶具的外觀包裝設計呈現出多種不同的包裝形式，包括設計風格，包裝材質，設計理念，設計主題等等，所傳遞出的文化性越來越被人們所重視。文人畫與茶文化二者在精神追求上顯得相得益彰,也對茶具本身所具有的精神文化內涵體現的非常自然和諧。傳統文化元素、意境和人文精神在內外觀的包裝上逐漸符合著人們想要返璞歸真的審美趣味。本文通過對文人畫在茶具紙質包裝設計中的風格影響來分析，就如何能夠創造性地把中國文人畫中的意趣追求運用于現代包裝設計中并與之相融合，使之為市場中商品品牌、企業形象及商品的推廣做出一個良好理論支撐具有十分重要的經濟價值、實用價值和現實意義。

文人畫；茶具；包裝；設計；風格

1 設計定位的影響

在世俗生活中，人們使用的各類商品都有其各自的內涵與設計定位，消費者要了解一件商品首先往往會從第一印象來判斷對商品的喜愛，再從實用性、價值與美觀性出發。設計師也從商品的屬性出發結合市場與消費者的需求，設計出適合的產品。然而一件好的商品不論是從產品本身設計還是從它的外觀包裝設計來講，整個的設計必須要與商品本身的心性相符合，再有新穎的造型，和諧的色調，精細的制作工藝和傳遞給消費者生動的產品藝術魅力。即鮮明的突出了商品的個性與主題又符合了品牌品質的需要，又能成功地提高商品的價值。

在文人生活中，小品畫中的文人思想本身就是一種設計，茶亦是風雅，總是內斂不浮華，清靜的無欲無求，在泡茶時，當茶葉在茶具中寧靜而又浩瀚無垠地浮沉，它那種寂靜的謙虛、內涵與包容總是讓人怡然自樂、修身與養性。所以在茶壺的外觀包裝設計中，文人們與文人畫所體現出的思想意境尤為重要，把這種設計運用在茶壺的包裝設計里它將是現代設計語言中形式、平面、構成與視覺元素完美的結合。

格調影響著藝術的品性，而格調恰恰是畫家的文學造詣和對生活的認知體現。可見，商品的設計思想與產品本身的格調密不可分。品位高雅的不會有浮躁、艷麗群芳的色彩設計，迎合大眾的也將是滿足眾多消費需求者的。商品設計與消費者的心性相通往往是一種稚拙、原始的體現，所以一定找出自己產品的優點并在創新中突出，并外觀包裝中能吸引住消費者的視線，展示出商品最有價值格調品位的一面。

2 設計材質的影響

現代，許多茶具在外觀包裝設計風格中有各類不同材質的運用形式，這種不同材質、不同的表現形式在給人傳達出商品不同的視覺效果及視覺沖擊力時也更多的體現出人對商品通過外觀印象在初步認知中的不同的心理感受。那么，最舒適、最能體現出與商品品質、商品的精神靈魂相系的包裝最容易獲得人們的青睞。

文人思想與茶文化合二為一，當文人們共飲品茶時，常常把自己的情感在茶與壺幽雅的芳香中安靜細微地釋放出來，心清心寡欲，一種寧靜致遠，簡樸與淡泊悠然而生。中國文人畫與傳統的茶具二者相結合，其共同具備了中國文化中特有的人文、思想與中國元素。而中國書畫的造型語言首先體現在他出彩的工具材料上，一是中國特質毛筆、墨及中國特有的礦物顏料，二是須在宣紙或絹帛上作畫。在商品包裝上，如：紙質包裝與塑料紙包裝的比較下，紙質的包裝在外觀視覺效果中更讓人有種與商品零接觸的感覺，更加符合消費者的心理需求，且文人畫在包裝設計中的優越性使消費者在體驗、主觀感受時能夠給人帶來一種質樸的、舒適的實用性和具有現代性美感的形式語言及風格，二者完全不同的藝術風格表現，體現出文人們與消費者內在閑散舒適、超越塵世、超越世俗的共同精神意境，同時也體現出茶具商品時尚環保和最淳樸有品位的高雅格調。

3 設計風格及形式的影響

在設計風格與形式中，文人畫在茶具的外觀包裝設計中不僅僅在意趣美上給人獨特的視覺感和視覺吸引力,它獨特的立意也直接影響著產品設計中主題的意蘊。一般我們見到的茶具有圓、有方以及特殊的其他造型等，根據外包裝盒形狀的不同、高低大小不同而選擇與產品包裝的風格也不同，外形相近的小品畫在內容、構圖、筆墨、線條、色彩與形式也將不同。在更好地突出視覺張力的同時把小品畫的趣味性、玩賞性在樸實的外包裝中體現出來，也能夠體現出商品精細制作工藝的品質。

3.1 文人畫中不同題材在包裝設計中的運用。

文人們總是不安于現狀，在追求精神情感下較為堅毅、含蓄的品質時并將倫理價值賦予其中。在不同的書法、山水、花鳥、人物及詩意中把一種簡淡的、不堪經意的個人思想隨性、隨情地在詩情畫意的趣味中用各自不同的真性情描繪出來。如：[五代]顧閎中的《韓熙載夜宴圖》，畫中散放賓客面前的茶壺、茶碗和茶點充分描繪了當時貴族與賓客們品茶聽琴的夜生活。[唐代]閻立本《斗茶圖卷》，從栩栩如生的人物神情、動作動態及身旁的茶具、茶爐及茶葉中生動地描繪了唐代民間斗茶的情景。波士頓美術館藏有一件對幅團扇，夏珪《雨中歸帆》圖，畫由夏珪落款，書法由孝宗手筆，書錄蘇軾詩句“平生睡足連江雨，盡日舟行擘岸風”，這種簡單的構圖與詩書的結合避免了畫面中的乏味感，像是詩的形象引人遐想。馬麟《山含秋色圖》表現日暮光景，燕子款款飛過河面，淡藍色的山巒映襯著空中一抹落日余暉。其書法提句“山含秋色近，燕渡夕陽遲”在這幅充滿想象，寧靜的畫面思索中機智的日本茶道師把它變為理想的茶掛，用于茶道。

古代安逸、無憂無慮的詩書畫意生活狀態，不正是現代人在精神與靈魂的缺失下所需要的么，若將這種人物造型及生活運用在茶具的包裝設計中，不僅能夠符合消費者品茶、吃茶、賞茶內心安靜的需求，也可以提高商品的品質與高雅品位格調，亦可以拓寬一個有文化內涵的產品市場道路從而穩定的提升商品的價值。

3.2 文人畫中不同畫風在不同包裝中的運用。

清代揮格認為“簡”是最高的藝術境界。“畫以簡貴為尚,簡之入微,則洗盡塵滓。”石濤在《苦瓜和尚話語錄》把一畫歸納于中國畫的最高法則，“立一畫之法者，蓋以無法生有法，以有法貫眾法也。”[北宋]趙佶《文會圖》描繪一幅文人在豪華庭院中，九文士神志各異，瀟灑自如吃酒品茶的盛大場面。[明]文征明《惠山茶會圖》描繪的是，清明時節文征明同書畫好友們飲茶賦詩的嫻雅情景。不同畫風在表達的主旨情感是不同的，包裝從外形到色彩選擇傳統、古樸、淡雅的設計風格，在黑、白、灰的形式感上簡單、明了、隨物賦情，精巧于妙。

把文人畫與茶文化內在的、含蓄的、合二為一的精神力量在人的聯想與靜中體現出來，能充分反襯出商品屬性，顯現出產品獨特的審美價值。那么，文人小品繪畫中的意趣美更加適合商品外包裝的主旨，使整個商品從內到外傳遞出質樸自然時又具有時尚大氣感，所以不同的繪畫風格帶給人的視覺效果和心理感受是不同的，這就需要根據產品本身的外觀及品質再結合市場及消費者的需求給包裝作出合理的定位，使設計作品符合品牌設計的要求呈現出一種自然美和情感美，在外觀上就能使人們聯想到商品的優質和高雅從而激發出消費者的購買欲望。

3.3 從商品的地域性來選擇文人畫的外觀設計

位于云南產茶豐盛之地，在對商品包裝設計時可以把當地的文化、風光及生活習俗以文人畫的形式語言來設計出當地獨特的、具有文化象征的包裝品牌。所以要根據商品地域性的差異，結合把古代文人畫中具有當地人文風情的繪畫設計在外包裝中。如：紫砂壺盛產地在江蘇,那么就可以把沈周、文征明、仇英等著名書畫家的繪畫作品運用在紫砂壺的外包裝上，這不僅能對商品做出一個品牌影響力，而且對當地的歷史及文化也做出一個很好的推廣及繼承。

4 文化性的影響

中國“文人畫”從五代至明清，不管在朝還是在野，文人墨客在社會生活中有著自己獨立、蕭瑟清逸的襟懷，在禪茶余味中把空、虛、寂、靜之美體現的完美至極。文人畫與茶文化也一直備受不同社會地位人的追求，往往體現在畫中是一種不求形似，而求象外之意，多求簡易而蕭疏寧靜的思想意蘊。

如：王維的山水畫中在審美情趣上透露出簡淡空曠、心物合一與虛實相生禪的意境。宋人畫家領悟到佛家不生不滅的佛教哲學思想在畫中始終貫穿著一種對生命的禪悟精神顯示出虛空靜遠的意味，追求的是一種空靈閑雅與禪情佛意的意蘊。清代石濤在其作品中體現的是“心之尊受”有對自然的熱愛也有避世的思想，向內尋覓以禪入畫追求意境上的空靈。八大山水有著與自身經歷自身性情相符的藝術特征，有體現內與外、心與物的寄亡國之恨也有蒼涼蕭散筆墨沉郁含蓄之意的詩情格調。

所以，受文人及社會的影響，不同朝代、不同社會地位、不同環境下不同茶具的使用但最終帶給人們在品茶中的意味是相同的，都是人追求的是一種超然逸性、空靈悠遠的淡雅之境、畫外之境、簡約之境與心靈之境。將這種文人思想所獨特有的藝術韻味運用到商品品牌茶具的包裝設計中，將使其表達的主題和重點更加明確，也使商品在市場上更具有競爭力。

5 結語

深入探討和研究發現，文人畫元素中的氣韻、意境和人文精神在現代茶具紙質包裝設計運用中所呈現出不同的藝術風格和不同的形式美感視覺，必須要具有其實質性的精神：1、文化性、民族性，全球化的發展促使人們的生活方式、價值觀念和審美趣味的趨同，須發揚本民族文化藝術的長處。2、要有時代性，以歷史的眼光和哲人的智慧去把握時代的脈搏尋覓藝術的真諦才能立足于新時代。3、要有原則性。從而對于打造企業品牌、豎立企業之形象、引導媒介的關注與消費的需求具有十分重要的實用價值和現實意義，也將有其獨特的藝術意味及深遠意義上的影響，更使文人畫在茶具紙質包裝設計中的應用將會有一個廣泛的未來，也將越來越成為一種時尚。

[1]杜繼文,魏道儒，《中國禪宗通史》，江蘇人民出版社，2008.01.

[2]（宋）郭思編，楊伯編著，《林泉高致》，北京：中華書局,2015.08.

[3]中國茶葉博物館編著，《話說中國茶》，2010年.

熊顯林（1955-），男，貴州六盤水人，碩士研究生導師，教授，研究方向：中國山水畫、寫意花鳥畫教學及創作。