傳統(tǒng)元素對茶包裝設計的影響

丁穎

（武漢工程大學郵電與信息工程學院，湖北武漢430073）

傳統(tǒng)元素對茶包裝設計的影響

丁穎

（武漢工程大學郵電與信息工程學院，湖北武漢430073）

現(xiàn)代茶包裝設計融入中國傳統(tǒng)元素的愿望越來越強烈，這是一種對中華民族傳統(tǒng)文化繼續(xù)傳承與發(fā)揚的表現(xiàn)，也是準確把握文化藝術內涵的一種取向。傳統(tǒng)元素對茶包裝設計的影響頗為深遠，它可以提升茶葉產品的文化價值和商業(yè)價值，能夠充分反映中華文化特色和民族精神面貌。中國傳統(tǒng)元素在茶包裝設計中的應用也為現(xiàn)代茶包裝設計開拓出更為廣闊的生長沃土，在中國乃至世界文化發(fā)展長河中占有絕對重要的地位。本文討論傳統(tǒng)文化對茶包裝設計的影響主要從中國漢字文化元素和少數民族特色圖紋元素著手，通過植入漢字和圖紋既不失茶包裝的實用性，又能保證茶包裝的藝術性。筆者從茶包裝入手，深入淺出分析傳統(tǒng)元素對茶包裝設計的具體影響，僅作參考。

傳統(tǒng)元素；茶包裝設計；中國漢字；少數民族特色圖紋

在包裝設計領域，如何將傳統(tǒng)元素運用于茶包裝設計成為一種熱潮，同樣也作為繼續(xù)傳承中國優(yōu)秀文化歷史的重要途徑。筆者認為，如何將茶包裝設計與傳統(tǒng)元素完美融合予以明確闡述是必要的。茶文化作為中國傳統(tǒng)文化的一個內容，其傳統(tǒng)元素也將作為反映民族精神和中華文明的具體表現(xiàn)，是一種千年歷史的積淀成果。茶包裝設計應積極攝取與中國傳統(tǒng)元素相關的茶元素，由此引起國人感受中國傳統(tǒng)文化的“思想共鳴”。

1 茶包裝設計存在的主要問題

茶包裝設計從其內容與形式兩個方面即可發(fā)現(xiàn)諸多細節(jié)上的問題值得我們細細揣摩和考量。比如說，茶包裝設計一直生搬硬套的主題，統(tǒng)一挑選和精簡作品背后的各項信息，創(chuàng)作思路缺乏文化層次的深入拓展與創(chuàng)新。本節(jié)內容主要分析當前我國茶包裝設計存在的主要問題，為未來茶包裝的設計提供設計依據，希望引起茶包裝設計者的關注。

1.1 傳統(tǒng)元素運用不夠明確和表達性不夠充足

茶包裝設計在信息表達方面如樣式、名稱、靈感、實用、工藝等呈現(xiàn)明確性不足的缺陷。即便可以將作品信息籠統(tǒng)概括清晰，然而創(chuàng)作的作品往往對當前環(huán)境獨立性的聯(lián)系不夠完全。這種無法清晰表達文化內涵的做法，雖然可以簡單闡述作品信息，卻忽視作品背景信息大量缺失的狀況，諸多可聯(lián)系的知識點無法得到直面?zhèn)鬟_，由此也可能導致觀者直面作品卻無法獲得更多有效的文化信息，能夠為觀者留下深刻記憶的東西并不多，呈現(xiàn)一種知其表面不知其理的問題。

1.2 過分關注實用性但忽視了設計文化

茶包裝設計工作主要都是圍繞整個茶包裝的功用造成影響，主要體現(xiàn)在文化表達層次方面。諸多茶包裝設計者僅具有自身專業(yè)性強等特點，很大一部分作品名稱不為人所知，其名稱的表述往往僅適用于極少具有一定專業(yè)背景或認知基礎的品鑒者，它并不具有對所有觀者的宣傳功能。因此，更為貼近于樸實的生活。另外，茶包裝設計囊括具有傳統(tǒng)元素的設計產品往往也是該類包裝產品不能缺少的。

1.3 設計文化表現(xiàn)的手段過于單一

茶包裝可將傳統(tǒng)元素植入外包裝設計作品中，如各種字體的漢字、各類圖紋載于外包裝表面，且多以矩形樣式來體現(xiàn)，讓人從視覺上感受更為規(guī)整和嚴肅，表現(xiàn)手段過于單一。我們可以根據茶包裝設計主題靈活選擇不同方式。比如，字體大小、組合方式、規(guī)整形式、書畫形式、載體色彩、載體形狀、載體肌理和載體花紋等等。

2 傳統(tǒng)元素對茶包裝設計的影響

當前，傳統(tǒng)知識文化潮流引導全球經濟發(fā)展，我國茶包裝設計是茶文化傳承與發(fā)揚一個方面的具體表現(xiàn)，在傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的作用無可比擬。倘若可以在茶包裝設計方面積極發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化精髓的優(yōu)勢，不僅可以提升中國茶在國際市場中的競爭實力，還能為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化打開重要的輸出通道。中國有上下五千年的文明史，大多數時期人們都處于混戰(zhàn)的黑暗時代，人們不僅飽受戰(zhàn)亂之苦，自然環(huán)境也受到嚴重的損害。人們立足心理補償的創(chuàng)作動機，以現(xiàn)實破敗的自然環(huán)境為批判對象，同時受到道家“天人合一”思想的影響，營造了風景優(yōu)美、環(huán)境絕佳的生活處所。中國古代哲學文化思想發(fā)達璀璨，植根于古代優(yōu)秀的道德文化傳統(tǒng)之中，一脈相承、源遠流長。由此，中國的文化教育思想應追溯到兩千多年前的東周春秋時期。儒家哲學閃爍著教育思想的光輝。綜觀儒家學說，其文化中心主要是圍繞人而展開的，因此也有人稱儒學為人學，甚至將茶文化中的雅文化視為儒家思想的直接傳承。通過對中國傳統(tǒng)文化中關于生命哲學思想的闡述，從儒家、道家、法家、墨家等學派的文化教育思想，到道教、佛教宗教觀中關于文化教育思想的簡要分析，可以看出中國文化教育的內涵極其豐富。在文化教育內涵上有著一定的模糊性，缺乏一些學術上的界定用語。各學派及宗教的文化教育觀點帶有一些古代樸素唯物主義的觀點，直觀而抽象的原理，故未能上升為當代學界所認同的文化教育。可以說，上下五千年的中華民族傳統(tǒng)文化積淀下來的傳統(tǒng)元素也可作為茶包裝設計的重要素材資源庫。

2.1 中國漢字書法元素

中國漢字構造特點鮮明，且審美頗具藝術性。中國自古便有“書畫同源”的說法，中華民族的漢文化博大精深，僅漢字從其自身蘊含的書法藝術也能證明。漢字書法一致被推崇為中國文化史的最高藝術形式，它擁有“無色而具有圖畫的絢爛，無聲而具有音樂的和諧”的特性。茶包裝設計應用中國書法其實質已經超出文字本身的內涵，它將以極為獨特的視覺感受形式展示給國人，中國書法將其特有的文化意境完全注釋給茶葉產品并形成一種中國特色的包裝形式。中國書法極具表現(xiàn)力，在茶包裝設計中得以應用中國書法即利用漢字書法的筆畫、結構和外觀等變化體現(xiàn)不同茶的品性。比如說，柳公權的柳楷書瘦削嚴謹，將其應用于黑茶包裝便能充分表現(xiàn)黑茶特有的醇厚內質和越品越香的特色；顏真卿的顏體書法結體寬厚大氣，將其應用于紅茶包裝則能表現(xiàn)紅茶特有的回味甘鮮和香氣甜醇的特色；王羲之的行書結體清新端秀，將其應用于綠茶包裝則能表現(xiàn)綠茶特有的滋味收斂和清湯綠葉的特色；張旭的草書結體縱橫奔放，將其應用于花茶則能表現(xiàn)花茶特有的高雅雋永和茶香濃郁的特色。然而，茶作為中國老百姓日常之必需品，如何將中國書法藝術應用到茶包裝設計中應當合理推敲，切忌過多運用生僻字或繁體字。陳幼堅老先生生平素愛中國傳統(tǒng)文化，其設計作品多融合傳統(tǒng)漢字書法元素。茶包裝設計并非一定要追求漂亮的外表，通過融入中國漢字使得茶包裝更具中國特色。論“道”茶包裝，應用老子的《道德經》讓其哲學思想與茶道相互結合，擁有十分濃厚的中國傳統(tǒng)文化意味。同時，結合漢字書法使《道德經》一文躍然于包裝之上，盡顯灑脫、和諧。

2.2 少數民族特色圖紋元素

少數民族特色圖紋便是一種反映民族特色的寓意圖紋，是作為優(yōu)秀民族文化傳播的載體，各個民族圖紋題材十分廣泛，且形式多樣化，具有鮮明的地域特征和民族特色。中華民族有龍紋、回紋、如意紋和祥云紋等具有吉祥意義的傳統(tǒng)圖紋，還包括喜鵲、龍鳳、門神和娃娃抱魚等民俗文化圖紋等。以上這些少數民族特色圖紋風格自然生動，不管是作為主體圖紋還是邊飾，均可為人以古樸且不失清新的視覺感受。茶包裝設計將少數民族特色圖紋引入，結合產品自身特色與屬性，利用少數民族特色圖紋的象征意義體現(xiàn)產品文化涵義恰如其分。眾所周知，少數民族特色圖紋形式多元、種類繁多，都是先輩代代相傳的寶貴文化財產。少數民族特色圖紋在茶包裝設計中的應用，為廣大消費者樹立良好的品牌視覺形象。專業(yè)設計師須認識到這一點的重要性，應充分參考少數民族特色圖紋資源的利用價值。在茶包裝設計中應用少數民族特色圖紋可采用對稱與均衡圖紋設計手段，化繁為簡，將具體素材以抽象形式加以應用。由“半壁山房待明月，一盞清茗酬知音”、“揀茶為款同心友，筑室因藏善本書”、“舌底朝朝茶味，眼前處處詩題”等詩句看出，茶文化與文人墨客的聯(lián)系非常緊密。氤氳香氣熏陶之下，好詩好詞信口拈來。茶包裝設計攝取國畫素材，與國人接觸的茶文化并不抵觸，并可能激發(fā)廣大消費者的買茶欲望。比如，太湖洞庭山出產碧螺春茗茶的外包裝表明繪有中國傳統(tǒng)山水紋樣，層巒疊峰、煙波浩渺，并由名人題字書法，猶如一幅意蘊深遠的中國水墨畫。而龍紋圖紋在西湖龍井茗茶的包裝設計中運用等同于騰龍底紋的效果。

3 結束語

中國傳統(tǒng)元素具有濃郁的東方文化特色和韻味，藝術感十足，在中華民族文化發(fā)展史中占有絕對重要的地位。伴隨著時代更替，市場經濟發(fā)展必然帶動行業(yè)進步，在市場競爭愈發(fā)激烈的前提下，現(xiàn)代茶包裝設計融入中國傳統(tǒng)元素的愿望越來越強烈，主要是為提升茶葉產品的文化價值與商用價值是有目共睹的。本文探討傳統(tǒng)元素對茶包裝設計的影響，主要從中國漢字文化元素和少數民族特色圖紋元素著手，通過植入漢字和圖紋既不失茶包裝的實用性，又能保證茶包裝的藝術性。傳統(tǒng)文化融入茶包裝設計對茶葉產品的文化價值和商用價值提升起到了良好效果。同時，對中華民族傳統(tǒng)文化繼續(xù)傳承與發(fā)揚和準確把握文化藝術內涵的作用同樣不可忽視。因此，現(xiàn)代茶包裝設計中如何合理運用傳統(tǒng)元素應當是倍受關注的。

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丁穎（1983-），女，湖北京山人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達設計。