論茶葉包裝設計中色彩視覺效應

侯金雨

（鄭州輕工業學院易斯頓美術學院，河南鄭州451450）

論茶葉包裝設計中色彩視覺效應

侯金雨

（鄭州輕工業學院易斯頓美術學院，河南鄭州451450）

本文基于中國傳統茶文化剖析茶葉產品包裝色彩視覺的重要性，綜合色彩視覺理論討論茶葉產品包裝設計的藝術性和功能性，挖掘茶葉包裝設計中具有典型代表的東西，通過實踐設計來深入探究茶葉產品包裝設計中色彩視覺效應，最終目的則在于通過合理運用設計手段，設計出既符合時代要求又具有實用功能的產品。出色的包裝設計往往可以為茶葉產品帶來更好的視覺沖擊力和外觀品位，增加茶葉產品附加價值的同時，又能充分體現整體包裝的視覺效應，滿足國內外市場需求，創造更多的經濟價值。

茶葉包裝設計；色彩視覺效應；傳統文化；現狀分析

茶葉產品包裝設計是一門專業學科，須嚴格遵循其產品設計的科學性、實用性、經濟性、審美性和創造性，五項基本原則缺一不可。另外，茶葉產品包裝設計具備明顯的專業特征。在傳統知識文化潮流引導全球經濟發展的同時，我國茶葉產品包裝設計作為我國茶文化發展的一個助推器，擔負傳播中國傳統文化責無旁貸。本文討論茶葉產品包裝設計中色彩視覺效應僅作為其中的一個點，以點帶面，讓我們能夠通過這一點更多了解茶葉產品包裝設計的重要性。

1 中國傳統文化對茶葉包裝設計的影響

現今，傳統知識文化潮流引導全球經濟發展，我國茶葉包裝設計是茶文化繼續發展的一個重要內容，具有承擔傳播中國優秀傳統文化的重要作用。如果能夠在茶葉包裝設計方面積極發揮中國傳統文化精髓的優勢，不但可以提升中國茶葉在國際市場中的競爭實力，還能為中國優秀傳統文化打開窗口。在我國將近五千年的文明歷史中，大多數時期人們都處于混戰的黑暗時代，人們不僅飽受戰亂之苦，自然環境也受到嚴重的損害。人們立足心理補償的創作動機，以現實破敗的自然環境為批判對象，同時受到道家“天人合一”思想的影響，營造了風景優美、環境絕佳的生活處所。中國古代哲學文化思想發達璀璨，植根于古代優秀的道德文化傳統之中，一脈相承、源遠流長。由此，中國的文化教育思想應追溯到兩千多年前的東周春秋時期。儒家哲學閃爍著教育思想的光輝，綜觀儒家學說，其文化中心主要是圍繞人而展開的，因此也有人稱儒學為人學，甚至將茶文化中的雅文化視為儒家思想的直接傳承。通過對中國傳統文化中關于生命哲學思想的闡述，從儒家、道家、法家、墨家等學派的文化教育思想，到道教、佛教宗教觀中關于文化教育思想的簡要分析，可以看出中國文化教育的內涵極其豐富。在文化教育內涵上有著一定的模糊性，缺乏一些學術上的界定用語。各學派及宗教的文化教育觀點帶有一些古代樸素唯物主義的觀點，直觀而抽象的原理，故未能上升為當代學界所認同的文化教育。因此，五千年的傳統文化積淀也為現今我國茶葉包裝設計提供了重要的思想基礎和素材來源。

2 我國茶葉包裝設計的現狀分析

茶葉包裝設計工作可謂事無巨細，僅從茶葉產品包裝的內容和形式方面即可發現很多細節的東西是值得我們細細揣摩和考量的。比如說，茶葉產品包裝設計一直生搬硬套同一的主題，統一挑選和精簡作品背后的各項信息，創作思路缺乏文化層次的深入拓展與創新。本節內容主要分析當前我國茶葉包裝設計的現狀，并總結直觀性、多元性、精簡性、變換性和互動性五個重要發展趨勢，為未來茶葉包裝的設計提供設計依據，希望引起茶葉包裝設計者的關注。

2.1 涉及文化元素不夠明確，且信息表述充分性不足

我國茶葉包裝設計在信息表達方面如樣式、名稱、靈感、實用、工藝等方面明確性稍顯不足，但基本上可以將作品信息概括清晰。但是，創作的作品往往對當前環境獨立性的聯系不夠完全。這種無法清晰表達文化內涵的做法，雖然可以簡單闡述作品信息，卻不得忽視作品背景信息大量缺失的狀況，諸多可聯系的知識點無法得到直接傳達，由此也可能導致觀者直面作品卻無法獲得更多有效的文化信息，能夠為觀者留下深刻記憶的東西并不多，呈現一種知其表面不知其理的情況。

2.2 重視實用性功能的同時，并不能兼顧包裝設計的靈動性與文化內涵

當前茶葉包裝設計工作主要都是圍繞整個茶葉包裝的功用理念，主要體現在文化表達層次方面。很多茶葉包裝設計者僅具有自身專業性強等特點，很大一部分作品名稱不為人所知，其名稱的表述往往僅適用于極少具有一定專業背景或認知基礎的品鑒者，它并不具有對所有觀者的宣教功能。因此，更為貼近于樸實的生活。另外，茶葉包裝設計囊括具有中國傳統文化元素的設計產品往往也是該類包裝產品不能缺少的。

2.3 表現文化內涵的方式過于匱乏

我國茶葉包裝須將各類圖畫、文字載于壺面上，多以矩形樣式來體現，讓人從視覺上感受更為規整和嚴肅。但是，根據茶葉包裝自身主題我們常常可以靈活選擇不同的設計方式。比如，字體大小、組合方式、規整形式、書畫形式、載體色彩、載體形狀、載體肌理和載體花紋等等。以上均為細節設計，對說明茶壺的文化傳達具有良好的拓展功能。

3 茶葉包裝設計中色彩視覺效應分析

茶葉產品包裝設計中色彩視覺效應的體現應該將關注的目光投向色彩搭配與協調。包裝色彩的設計最根本的問題在于配色。梵高曾說過：“沒有不好的顏色，只有不好的搭配。”包裝色彩視覺效應的體現完全在于不同顏色相間搭配的協調關系，同一種顏色在不同條件和不同背景中得到的視覺效應有所差異。人通過視覺按照不同的自然生理條件對色彩的相間搭配具有截然相異的要求和看法，產生的色彩視覺效應也將不同。只有在色彩搭配與協調建立良好關系的情況下，才能得到視覺滿足和視覺平衡。

中國擁有五十六個民族，且各民族特色鮮明有別，各民族的色彩圖案便是一種反映民族特色的寓意圖形和顏色，是優秀民族文化傳播的重要載體，每個民族的色彩圖案題材涉及內容十分廣泛，且形式多樣化，具有鮮明的地域特征和民族特色。中華民族有龍紋、回紋、如意紋和祥云紋等具有吉祥意義的傳統圖案，還包括喜鵲、龍鳳、門神和娃娃抱魚等民俗文化圖形等。以上這些中華民族圖案風格自然生動，不管是作為主體圖形還是邊飾，均可為人以古樸且不失清新的視覺感受。現代茶葉包裝設計將中華民族圖案引入，結合產品自身特色與屬性，利用中華民族圖案的象征意義體現產品文化涵義恰如其分。眾所周知，中華民族圖案形式多元、種類繁多，都是先輩代代相傳的寶貴文化財產。中華民族圖案在現代茶葉包裝設計中的應用，為廣大消費者樹立良好的品牌視覺形象。專業設計師須認識到這一點的重要性，應充分參考中華民族圖案資源的利用價值。在現代茶葉包裝設計中應用中華民族圖案可采用對稱與均衡圖形設計手段，化繁為簡，將具體素材以抽象形式加以應用。

在茶葉氤氳香氣的熏陶之下，好詩好詞信口拈來。現代茶葉包裝設計攝取國畫素材，與國人接觸的茶文化并不抵觸，并可能激發廣大消費者的買茶欲望。比如，太湖洞庭山出產碧螺春茗茶的外包裝表明繪有中國傳統山水紋樣，層巒疊峰、煙波浩渺，并由名人題字書法，猶如一幅意蘊深遠的中國水墨畫。而龍紋圖案在西湖龍井茗茶的包裝設計中運用等同于騰龍底紋的效果。龍紋圖案是中華五千年文明的象征。將“龍“引入現代茶葉包裝設計，產品包裝不僅在疏密程度、主次效果和動靜形態等多個方面較為協調，且具有寓意“國泰民安”之意，與中華民族千百年來的審美心理一致。

廣大消費者對茶葉商品消費的第一感覺與其外觀色彩有關，然后才是商品的形狀。消費者在接觸商品的前20秒時間里，人體色感與形感分別占據80%、20%。也就是說，商品的外觀色彩對于消費者的第一印象十分關鍵，包裝色彩的設計具有直接傳達信息的功能。而中華民族自古以來都對色彩文化具有講究，將主色系分為紅、青、黃、白和黑五種，并將紫、綠和橙作為另外三種主要色彩。五種主要色系于中國傳統文化的“五色”一一對應，且與五行聯系緊密。再者，由五行進一步引申為“五方”、“五位”、“五神”、“五季”、“五音”和“五官”等，象征意義非常廣泛。由此可見，我們在現代茶葉包裝設計中如能合理應用中國傳統色彩將直接決定茶葉產品的成敗。另外，現代茶葉包裝設計應用中國傳統色彩還須注意茶葉特色和用色特點，色彩搭配要盡量做到雅致與和諧。合理搭配色彩設計可讓廣大消費者面對商品心情愉悅。比如說，以綠色包裝綠茶產品可表現其特有的甘甜清香等特點；以素色包裝花茶產品可表現其特有的清香味純等特點；以暖色包裝紅茶產品可表現其濃郁醇厚等特點；以深色（如棕色、黑色等）包裝黑茶產品可表現其厚重古樸等特點。現代茶葉包裝設計合理攝取色彩元素既能通過色彩傳達商品屬性，又能緊抓消費者的心理感受。比如，普洱茶的包裝設計以棕色作為主背景，以茶湯色澤作為主色調，為消費者直接帶來堅實而穩重的心理感受，并能充分表現普洱茶優秀的品質。

4 結束語

總而言之，茶葉產品包裝設計中色彩視覺效應的體現主要還是涉及到色彩協調統一的問題。不同色彩的相間搭配對茶葉產品包裝的色彩視覺效應具有直接影響。然而，因為設計背景和設計條件有所差異，即便是采用同一色彩也會在不同產品中產生截然不同的視覺效應。因此，我們應該在茶葉產品包裝設計中更多關注色彩成分。本文通過剖析中國傳統文化對茶葉包裝設計的影響、分析茶葉包裝設計的現狀，并重點討論茶葉包裝設計中色彩視覺效應，希望能夠通過合理搭配色彩，讓不同色彩在茶葉產品包裝設計中體現更多內涵。

[1]陸柳蘭.包裝工程專業藝術設計課程體系與教學實踐[J].北京印刷學院學報,2012(1):111-112.

[2]柳林,陳瑩艷.商品包裝外觀形態設計的詮釋[J].包裝工程,2010(3): 29-30.

[3]冷先平,潘俊鮮.商品包裝中硬質包裝容器造型特點及紋飾方法[J].包裝工程,2011(6):66-66.

[4]周潔.傳統元素在中國現代包裝設計中的應用研究[D].蘇州大學, 2016(3):54-59.

[5]李清.包裝工程學科核心知識和知識體系探討[J].包裝工程.2014 (3):77-79.

侯金雨（1977-），男，河南禹州人，碩士，講師，主要從事視覺推廣傳播研究。