地域文化在武夷巖茶包裝設計中的應用

劉婷

（武漢工程大學郵電與信息工程學院建筑與藝術學部，湖北武漢430073）

地域文化在武夷巖茶包裝設計中的應用

劉婷

（武漢工程大學郵電與信息工程學院建筑與藝術學部，湖北武漢430073）

在健康養生理念逐漸成為社會共識之后，各種與其相關的產品備受人們關注。我們必須認識到，如今大眾消費理念更加成熟，人們不僅會選擇品質良好的茶葉，同時對茶葉的外在包裝、設計工作也有著較高要求。武夷巖茶是我國十大名茶之一，其有著良好的社會影響力。當前對武夷巖茶銷售來說，想要有效提升其市場競爭力，需要充分有效結合武夷地域文化，從而為其巖茶實現有效推廣提供重要幫助。本文擬從優化茶葉包裝設計工作的背景與價值分析入手，結合地域文化的內涵和特點，從而分析地域文化在武夷巖茶包裝設計中的具體應用思路。

地域文化；武夷巖茶；包裝設計；應用思路；品質提升

隨著包裝設計水平不斷提升，如今各項先進設計理論逐漸應用到產品的包裝設計工作中。在這一背景下，良好的產品包裝已經成為茶葉產品的一部分，甚至可以說，茶葉的包裝設計已經成為其本身內涵的一種符號展現。而選擇要素融入茶葉包裝設計工作時，需要我們選擇切合實際的理論。地域文化理論就是其中重要的理論內容之一，通過有效利用地域文化理論，將為茶葉產品的影響力提升提供重要幫助。

1 優化茶葉包裝設計工作的背景與價值分析

1.1 優化茶葉包裝設計工作的背景分析

當然對我國來說，茶葉算不上新生事物，無論是茶葉的種植歷史，還是其形成的具體文化，都是世界上最早的。因此，茶葉一直以來都是我們生活中的重要元素之一。但是在改革開放后，隨著全球融合交流程度不斷提高，如今咖啡、可樂等其他飲品進入我國，并且逐漸成為多數年輕人的新選擇，茶葉在人們日常生活中的地位受到了一定沖擊。隨著全民關注健康的風氣逐漸成熟，碳酸飲料對身體的危害逐漸被認知，而茶葉的地位逐漸回升。當前人們在挑選商品時，不僅對商品的健康性和安全性有所要求，同時對產品的包裝設計和外在表現也有了更多要求。如今色彩理論應用發展不斷成熟，在這一背景下，如何才能優化整個茶葉產品包裝設計工作，就極為重要。當然，我們也應該看到，優化茶葉包裝設計工作，也是整個茶葉產業發展現代化的客觀要求和具體表現。

1.2 優化茶葉包裝設計工作的價值分析

通過優化茶葉包裝設計工作，首先能夠有效提升茶葉的競爭力，豐富其產品內涵，為產品銷售提供重要幫助。良好的茶葉包裝設計，能夠給消費者展現極具形象的產品特點。因此，良好、合適的茶葉包裝設計工作是茶葉品牌發展過程中所不可缺失的重要因素。其次，優化茶葉包裝設計，也能夠有效適應時代發展變化要求。如今時代變化對茶葉生產、加工制作、銷售來說，主要有兩個影響，一是市場營銷模式發生了重大變化，如今互聯網模式在整個產品營銷過程中，所占據的比例更重，因此通過優化包裝設計工作，能夠為適應茶葉互聯網營銷提供重要幫助。二是當前人們對茶葉包裝設計工作有了更高要求，因此優化茶葉包裝設計工作，也能夠有效滿足人們新的消費理念和需求。最后，優化茶葉包裝設計工作，將為茶葉品牌建設提供重要幫助和支撐，是企業品牌化發展戰略過程中，不可或缺的重要內容。

2 地域文化概述及武夷巖茶的地域文化分析

地域文化實際上也是一種“標簽文化”，也就是說通過地域文化色彩，能夠讓人們形成相對印象，通過提及該標簽，能給與人們有效聯想認知。而地域文化是基于地理位置形成的，其反映的是某一地區經過長期發展所形成的相對固定的文化內容。想要做好武夷巖茶的包裝設計工作，就必須對武夷巖茶的地域文化進行深度解析。通過有效分析武夷巖茶的地域文化，將為該茶葉品牌建設、產品推廣提供重要幫助。

2.1 地域文化概述

我國地域遼闊，受自然因素影響，各個地區形成了截然不同的文化體系。當然產生地域文化的原因有很多種，通常我們認為地域文化指的是一種文化在某一地區，經過長期較為穩定發展與該地區相融合所形成的一種特殊性文化，因此地域文化往往具備獨特性，這是這一文化最大的特點。在地域文化影響下，該地區從語言、生活習慣、生活內容等等各種元素都形成了完全不同的獨有體系，因此地域文化產生受地域自然環境影響，但其之所以獨特，更多在于其中融入了各種不同精神理念。所以，地域文化是自然環境和社會環境共同影響的結果。如今，一些地域文化極為獨特的地區，可以借助其地域文化的特殊性，實施合理開發。比如在諸多茶葉產地，地域文化已經發展成為該地區的代名詞，如普洱市，就與普洱茶形成了宣傳互動。同時將地域文化推廣與“明星產品”相結合，不僅為地域文化推廣構造了良好的載體，同時也是地域文化宣傳推廣的極大創新。

2.2 武夷巖茶的地域文化分析

武夷山區是我國著名的茶葉產區，而茶葉也是整個武夷山地區最重要的經濟作物。在這里有著我國歷史悠久的烏龍茶，通常也被稱為武夷巖茶。根據相關記載，其種植歷史可以推至周武王時期，同時也是我國十大名茶之一。因此，無論是武夷巖茶的實際品質，還是其社會認可度，都極具歷史影響力。武夷巖茶如同普洱茶、瓜片茶等一樣，其最大特色在于其濃厚的地域色彩。所以，只有融入地域文化色彩，才能有效發揮其價值。而利用其地域文化的最佳方式，就是在其產品包裝上，充分融入其濃厚的地域文化色彩。通過合理得當的地域文化推廣，不僅能夠加深人們對武夷巖茶的直接認識，同時也讓人們對武夷山區文化體系形成全面了解和認知。而有效融入武夷地域文化，也是武夷巖茶品牌建設的重要要求。客觀上看，當前武夷巖茶在銷售推廣過程中，普遍缺乏對地域文化優勢的有效應用，尤其是茶葉在包裝過程設計中，并沒有清晰彰顯地域文化的特點和價值。

3 地域文化在武夷巖茶包裝設計中的具體應用思路分析

武夷巖茶的主產地是我國的武夷山。位于福建省的武夷山地區，有著優美的自然風光和濃厚的文化歷史資源，這里是歷史上“萬里茶路”的起點，也是我國唯一一處因為茶而成為世界非物質文化遺產的地區。所以，可以說，武夷巖茶有著深厚的地域文化內容可被借鑒和應用。隨著茶葉包裝設計工作要求進一步提升，當前武夷巖茶在包裝設計過程中必須將優異的地域文化融入其中，從而服務其品牌建設。

3.1 充分挖掘該地區代表地域文化的元素，融入包裝設計工作

在包裝設計中融入文化元素，不僅符合時代發展要求，同時也是大多人所推崇的。因此我們在利用地域文化時，要充分挖掘該地區中能夠有效代表其文化內涵的元素，通過將其有效融入整個包裝設計工作，不僅能第一時間拉近人們對該文化的了解，同時也是整個產品包裝設計工作成熟發展的重要表現。對武夷巖茶來說，選擇文化元素時，有著諸多資源。比如選擇武夷山優美的景點“玉女峰”作為其品牌包裝設計元素。通過在茶葉包裝上，配以玉女峰圖片，能夠讓消費者直接認識到該巖茶產地正宗，同時這一元素的選擇，既充分考慮了文化元素，同時也發揮了該地區的自然環境優勢。可以說，是武夷巖茶包裝設計內涵豐富發展的重要要求。

3.2 創新包裝設計形式，增強時代感

在對武夷巖茶設計包裝形式時，應該通過采用多種模式、結合各種方法來豐富呈現該產品的品牌價值和內涵，而且想要有效提升自身影響力，發揮產品包裝設計的價值和作用，必須從創新包裝設計思路出發。通過自主創新，賦予整個產品全新形式。在互聯網時代，產品包裝設計的影響力日益突出，尤其是產品的展示更多是依靠圖片來展現。所以必須注重對產品包裝形態的體系化塑造，其中要充分融入產地的地域特色、產地的文化特色等各種元素，通過有意識構造，結合時代感的有效增強，實現其包裝設計工作的創新發展。

3.3 準確選擇包裝素材，注重自身獨立品牌建設

茶葉在包裝設計過程中，不僅要注重其外在形象的包裝和塑造，同時也要對裝茶葉的相關容器進行有效設計，良好的包裝不僅能夠有效確保茶葉在運輸過程中，能夠實現安全保質運輸。同時，也能讓消費者在接觸到產品實物時形成直觀有效的認知。因此武夷巖茶在包裝設計過程中，可以選擇武夷地區極具自身特色的物質，讓消費者能夠直接感受到包裝設計背后的文化要素。通過融入地區鮮明特色的文化內容，從而優化整個包裝設計工作。

3.4 融入先進設計技術，提升巖茶的文化附加內涵

隨著包裝設計技術發展應用不斷成熟，如今我們在進行武夷巖茶包裝設計工作時，想要有效應用地域文化內容，就必須充分結合先進包裝設計技術的應用，通過對色彩理論、新包裝設計技術的充分應用，從而提升茶葉包裝設計工作的等級和層次內涵。當前各種新技術的廣泛應用已經發展成為整個時代發展的標志和特點，也是我們在開展茶葉包裝設計過程中所不可缺少的。融入地域文化是一種設計理念，想要充分有效應用這一理念，就必須融入先進的包裝技術，從根本上提升武夷巖茶的文化附加值。此外，武夷巖茶企業必須認識到自身品牌包裝設計也是整個產品的一部分，因此必須做好自身知識產權保護，及時維護自身產品包裝的獨特性。

4 結語

隨著健康養生、綠色生態逐漸發展成為人們對待生活的一致要求，如今各種與之相關的元素被人們所關注，茶葉就是其中的一種。品茶、飲茶已經成為多數人的選擇。此外，隨著茶葉生產技術水平不斷提升，科技化、智能化逐漸融入茶葉生產過程中。因此，在這一背景下，整個茶葉產業實現了從內到外的重大發展機遇期。因此，做好茶葉包裝設計工作，是茶葉品牌實現自身推廣的重要外在，也是其發展過程中所不可或缺的重要因素。地域文化是一個地區長期發展過程中形成的穩定文化結構，在茶葉包裝設計過程中，有效應用這一文化內容，將為茶葉產品體系化推廣提供重要支持。

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劉婷（1981-），女，湖北武漢人，碩士研究生，講師，研究方向：設計藝術學。