傳統茶文化元素在農產品包裝設計中的應用探索

鄭劍

（攀枝花學院藝術學院，四川攀枝花617000）

傳統茶文化元素在農產品包裝設計中的應用探索

鄭劍

（攀枝花學院藝術學院，四川攀枝花617000）

如今隨著人們對健康、養生的重視程度日益提升，當前越來越多的人選擇健康養生的農產品來維護自身身體健康。在這一背景下，生態、有機農業迎來了新的廣闊發展空間。隨著人們對有機食品了解程度日益加深，當前人們在選擇這一類產品時，通常在確定自身所需類型之后，就會結合產品的包裝設計來選擇相關產品，因此產品包裝設計的作用和意義日益重要。本文擬從農產品包裝設計發展的新要求和方向分析入手，通過結合攀西國勝茶的相關信息研究，從而研究將傳統茶文化元素融入農產品包裝設計中的應用思路。

傳統茶文化元素；農產品；包裝設計；應用探索；品牌構建

如今商品經濟發展日益成熟，無論是商品數量，還是商品的營銷推廣模式逐漸完善。受這一影響，各類產品的商業化程度不斷提升。在這一背景下，產品的外在包裝水平也在提升。隨著互聯網電商銷售模式逐漸發展成為銷售的主要渠道，如今消費者在認知某一項產品時，其需要有相應產品外包裝對其進行客觀闡述。因此，良好的產品包裝設計能夠有效加深消費者的印象，同時也為產品推廣提供重要價值。在現代農業發展日益成熟的時代背景下，如何有效提升農產品的市場影響力，擴大產品自身的市場份額，就需要我們從各個渠道入手，通過有效增加其產品內涵，從而為農產品市場化提供重要幫助。傳統茶文化元素以其深厚的內涵和成熟影響力，如果在農產品包裝設計過程中，能夠有效應用這一思路，必然促進整個產品包裝設計工作的有效開展。

1 農產品包裝設計發展的新要求和方向分析

隨著農業發展水平不斷提升，如今在農業產業化推進過程中，提升產品附加值，增加產品內涵已經成為整個行業發展的趨勢和方向。農產品是整個農業行業發展走向市場化的重要因素。而農產品也凝聚了整個行業的經濟收益，因此我們必須對農產品進行有效包裝。通過實施全面有效的設計包裝，將有效提升農產品的品質內涵，從而促進整個產品交易過程更易實現，增加農產品的收益。

此外，提升產品包裝設計，也是實現與國際市場相接軌的重要要求，想要實現農業產業發展的現代化、國際化，就必須注重融入時代元素，通過有效改善產品自身的包裝設計，從而實現整個產品的市場化。當前產品包裝設計水平的有效提升已經不再是某一個行業的事情，而是在時代發展背景下，整個社會水平的普遍提升，如今任何產品想要在國際市場上立足，就必須做好產品包裝設計，否則就會被市場所淘汰。

當前這個社會商品類型多樣、色彩理論應用極為成熟，各種新產品不斷出現，如果沒有良好的產品包裝，其很難在市場上實現生存和發展。同時當前人們消費理念也發生了變化。從開始人們追求產品價格的優惠，如今越來越多的人對產品的包裝形象也有著較高期待，可以說，良好的產品包裝，將更符合人們的消費心理和期待。通過優化農產品的包裝設計工作，能夠有效提升該農產品的市場競爭力，豐富內涵，幫助產品銷售有效開展。

良好的包裝設計，能夠讓消費者聯想到產品內容和特點，所以農產品想要實現自身品牌發展建設就必須做好產品包裝設計。同時，現階段商品的營銷思路有了新的發展變化，隨著互聯網電商在整個產品營銷過程中的廣泛應用，如今人們了解某項產品，更多是通過互聯網來查看，同時產品的外在包裝也是消費者決定購買與否的重要借鑒因素。最后，優化農產品的包裝設計工作，將為產品品牌建設提供重要幫助和支撐，也是企業品牌化發展戰略中，不可或缺的重要內容。

2 攀西國勝茶的相關信息及應用價值概述

國勝茶是攀西地區的特產，其品質優異，茶味濃厚，所以茶葉本身具有市場認知度推廣優勢。而國勝茶的產量極其小，但其良好的品質就使得其更顯得珍貴。茶葉作為一種植物，其生長過程中與自身所處自然環境有著重要關聯。因此國勝茶的產地有著極其適合茶葉生長的環境，而這也造就了綠茶中的精品國勝茶。可以說該地區良好的自然環境，早就為茶中極品國勝茶創造了生長條件，同時國勝茶以其優異的品質獲得了市場上的高度認可。

國勝茶茶葉是高山有機綠茶的一種，其產地為海拔三千米左右的百靈山。在采茶時，通常挑選其中小葉茶種的嫩芽部分，結合現代機械制茶設備的應用，并將制茶技術的科學化融入，從而制作出備受市場稱贊的國勝茶。茶葉的特點主要是茶葉形狀優美且茶葉本身極嫩，有天然的蘭花香味，而該茶葉品嘗起來，韻味無窮。在國勝茶的產地，目前已經通過了我國相關機構的地理標志產品保護。而隨著茶葉產品包裝設計對其影響日益提升，因此在推動國勝茶產業化發展過程中，就需要著重探討其產品的影響力。

國勝茶通過國家質檢總局認證之后，無論是其品牌的知名度，還是茶葉產品的市場影響力都實現了實質性提升，這為國勝茶產業化、品牌化發展提供了重要幫助。通過對國勝茶茶葉產業發展進行研究我們可以發現：首先攀西地區優美的自然環境為農業產品的生長提供了良好基礎，因此無論是茶葉，還是其他農產品都有著好的品質。

其次，攀西國勝茶之所以能夠被市場廣泛認可，與產品本身的嚴格要求有很大關系。國勝茶在茶葉采集過程中，往往是選擇極其嫩的茶葉，其不僅難度大，而且產量小，但這也為茶葉的優異品質提供了重要保障。因此，其他農產品也要注重對自身產品質量的把控。最后，攀西國勝茶之所以能夠實現產業化發展，與其品牌標志認證有很大關系。因此其他農產品也要充分注重自身產品品牌化建設思路。如果該地區其他非茶農產品在經營發展過程中，能夠有效應用國勝茶的影響力和知名度，必然能夠為這一些產品的市場化提供重要幫助。可以說，對其他農產品來說，國勝茶就是其良好的產品包裝元素。

3 將傳統茶文化元素融入農產品包裝設計中的應用思路分析

農產品是一種生活食品，是一種實用屬性極強的產品，而只有實現買賣，才能轉化為商品。通過農產品有效銷售，不僅能夠獲取直接收益，同時也為現代農業發展提供重要基礎。攀西地區有著豐富的農業資源，但一直以來，市場化優勢并不明顯，如何才能將其資源優勢轉化為產品優勢，就需要我們對其產品包裝進行深入研究。可以說，農產品包裝設計這項工作開展的效果好壞直接關系到農產品的市場競爭力和社會認知度。因此，我們必須對優化包裝設計的應用思路進行體系化認知。

3.1 結合地區特點，合理選擇包裝素材

農產品在進行包裝設計過程中，不僅要注重對其外在形象的塑造，更重要對容器進行有效設計，合適的包裝能有效確保農產品在物流運輸中安全保質運輸。同時，也能讓消費者在接觸到產品實物時形成直觀有效的認知。通過融入攀西地區鮮明特色的文化內容，從而優化整個包裝設計工作。農產品的最大價值在于生態、綠色，因此在選擇包裝素材是一定要選擇與生態想接近的資源，只有整個包裝與產品特點相一致，才能實現其效果。所以在對攀西地區農產品進行包裝設計過程中，必須選擇攀西地區生態、綠色有自身特色的物質，讓消費者能夠直接感受到包裝設計背后的攀西內涵。比如農產品在包裝過程中，可以有效結合國勝茶的市場知名度和認可度，進行元素嫁接。消費者通過國勝茶這一綠色生態元素的融入，對其他農產品品質的認知，也形成了直觀了解。

3.2 結合時代特點和市場需求，優化農產品包裝設計思路

根據人們在選擇茶葉產品過程中的習慣研究，我們發現良好的包裝設計對產品品質豐富、產品競爭力提升有著極其重要的意義和價值。而攀西地區想要做好農產品的包裝設計工作，就必須注重將傳統茶文化元素充分有效融入其中。而想要做好融入，就需要充分結合時代特點，所謂時代特點就是結合包裝設計的新技術、新理論。而結合市場需求，就是要堅持產品導向理論，堅持消費者主導市場的客觀實際，一切從消費者的需求出發，進而實現農產品包裝設計思路的合理優化。比如在這一過程中，可以選擇與傳統茶文化相關的各種元素，如選擇國勝茶的清晰照片進行包裝，實現素材的真實化與直接化。

3.3 注重內涵塑造，實施品牌戰略，構建有影響力的攀西農產品的品牌

如今隨著產業品牌化戰略發展不斷成熟，而農產品的包裝設計也是其整體品質的一部分，良好的農產品包裝設計能夠為其參與市場競爭提供重要優勢，因此，可以說做好農產品包裝設計工作，不僅是消費者的要求，同時更是現代農業發展的必然選擇。此外現階段，農產品的營銷方式大多依靠互聯網電商來開展。隨著互聯網對整個社會發展影響逐漸加大，如今人們在選購農產品時，不僅結合其具體種類來做選擇，同時對產品品牌的外在包裝也有著相應的期待和要求。良好的包裝不僅能提升消費者對其認可度，同時也是其產品影響力必然要求。因此，在對農產品進行包裝時，必須充分注重傳統茶文化元素的有效融入，通過制定和實施良好的品牌發展戰略，從而構建有影響力的攀西農產品的品牌。實施品牌化戰略是產品影響根本性提升的必然要求，所以必須注重融入傳統茶文化元素，從而提升產品的品牌影響力。

4 結語

一直以來，我們在銷售農產品的過程中，并沒有對其進行全面完善的包裝設計工作。隨著商品經濟發展成熟度日益提升，只有完善其產品的包裝設計，才能為產品自身的競爭力提供給幫助，同時有效開展包裝設計工作，也能有效增加產品的附加值，從而提升其具體收益。而如何才能有效開展產品包裝設計工作，就需要我們樹立正確的思路，通過結合該地區豐富的資源，從而在滿足整個商品社會發展要求的同時，實現產品在進入市場的必然要求。國勝茶在攀西地區有著巨大影響力，加上茶葉當前普遍被人們所認可，充分應用這一元素，將為農產品市場化水平提升、品牌化建設提供重要幫助。

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四川省教育廳2015年度下達的四川省高校人文社會科學重點研究基地科研項目，四川農業特色品牌開發與傳播中心2015年立項科研項目“攀西地區特色農產品及衍生品的包裝研究設計”研究成果，項目編號CAB1509。

鄭劍（1980-），男，陜西洛南人，碩士，講師，從事藝術設計、陶瓷設計研究。