視覺傳達設計中傳統茶文化符號研究

張可

（四川藝術職業學院，四川成都611131）

視覺傳達設計中傳統茶文化符號研究

張可

（四川藝術職業學院，四川成都611131）

在社會不斷發展，以及人們生活水平不斷提高的今天，人們對視覺傳達設計也有了更高的要求，視覺傳達設計也因此有了更加廣泛的發展空間。作為中國傳統文化的典型代表，茶文化在視覺傳達設計中的應用，不僅能夠豐富設計的形式，提升其文化內涵，同時還能夠更好的展現出中國茶文化的魅力，實現中國傳統茶文化在當代各領域的傳承。本文就針對視覺傳達設計中傳統茶文化符號的應用研究進行分析。

視覺傳達；傳統茶文化；符號

傳統文化符號具有深厚的文化底蘊，尤其是我國茶文化，經歷了4700多年的傳承，在眾多領域產生了積極的作用。視覺傳達設計創新背景下，茶文化符號的應用，能夠有效提升視覺表現力以及文化藝術內涵，研究茶文化符號在視覺傳達設計中的應用，成為了當代相關設計人員需要深入研究的課題。

1 視覺傳達設計的概念、特征與傳統文化符號的內涵

1.1 視覺傳達設計的概念

在很早以前，日本東京曾舉辦過世界設計大會，在這里為人們呈現了視覺傳達設計的概念，他們通過印刷海報以及雜志的方式傳播物質的設計理念和設計方案。隨著時間的推移和發展，視覺傳媒已經成為了一種新型的藝術設計傳播方式，可以在小范圍內進行藝術的傳播，其中包括多媒體的設計以及設計效果展示等等。關于視覺傳媒的概念，從文字上來講，視覺傳媒可以帶給人們以全新的視覺享受，利用圖片或者文字向人們傳遞信息，設計者在不同的圖片或文字記錄中有目的的進行計劃的宣傳活動。由此可見，作為一種利用圖形或文字形式進行視覺效果傳達的一種設計類型，視覺傳達設計是一種特殊的宣傳形式，眾多院校已經將這種傳播信息的方式作為一門學科，并開設了與其有關的課程，利用對不同符號的記錄和表達來闡明一定的實質意義。有些設計師為了追求更深層次的理論，可以結合自身的學術基礎和學術經驗，讓視覺傳達設計可以在更廣泛的空間中得以應用。視覺傳達設計可以利用廣告產品包裝來設計店面的形式，讓電商在向消費者宣傳一種商品的同時，滿足消費者的挑選需求和購買需求。

1.2 視覺傳達設計的特征

好的設計可以為消費者提供一種全新的體驗和服務，確保視覺傳達設計成為一種創新實踐活動模式。隨著社會的發展和進步，人們已經步入科技發達的現代化社會，形成了多種信息傳播方式的同時，讓設計有了更多的靈感來源。由于設計本身可以為人們提供一定的視覺沖擊，因此，確保圖像可以傳達一定的信息來滿足人們審美的要求，就可以在一定程度上創造一定的經濟價值。視覺傳達設計還有一定的經濟實用效果，眾多電商在進行活動宣傳的過程中，可以通過新穎的設計手法和設計圖案吸引消費者的注意，并進行商品的介紹和宣傳，刺激消費者產生購買欲望。

1.3 傳統文化符號的內涵

茶文化涵蓋的內容十分廣泛，在具體反映某一地區風貌和展現當地民俗的同時，利用茶文化中所具有的特殊符號，也可以盡可能的闡述一定的信息。具有著悠久歷史的茶文化是中國傳統文化的精髓，其中包含了關于水墨畫以及書法等重要的歷史文化符號，利用這些符號作為載體，能夠全面地表現具有地方特色的民族文化，這些傳統符號之所以能夠被繼承，是由于其中涵蓋了一種對文化的追求和向往。作為一種原始部落的圖騰方式，傳統文化符號記載了中原的龍圖騰以及草原的狼圖騰等多種樣式，滿足了人們追求生活的理念，提高了人們生活本質的同時，讓人們更渴望有一種精神作為向導，讓這種圖騰在視覺上給人以美的享受。

2 傳統茶文化符號在視覺傳達設計中的具體應用

基于以上分析，下面對傳統茶文化符號在視覺傳達設計中的應用進行具體分析。

2.1 視覺傳達設計中傳統吉祥圖案的應用

部落圖騰是目前為止記錄文化符號的最原始的方式，人們為了盡可能地過上安逸的生活，避免自然或者疾病對自身造成的傷害，設計了以圖騰為吉祥圖案的符號。圖騰在一定程度上寄托了人們對平安和幸福的向往，人們渴望過上美好幸福的生活，因此圖騰在原始社會具有重要的意義。作為最早的吉祥圖案，圖騰被歷代的民族所崇拜，由于民族地域文化特色的不同，所以圖騰有多種圖案樣式。漢族主要以龍圖騰為主，寄托了人們對神明的向往和尊重的同時，這種圖案也帶給人們一種美的享受，由于圖案在視覺上給人一定的沖擊力，因此，將龍圖騰作為吉祥圖案既符合茶文化的基本要求，又滿足人們的生活理念和生活追求，很好的被人們所接受。龍圖騰對人們的生活產生了一定的影響，中國人比較喜歡利用紅色作為吉祥的顏色，比如在2008年奧運會期間就使用了祥云圖案，以紅色為主要代表顏色，在一定程度上展現了喜慶和美好的意愿，符合了中國傳統茶文化的內涵。人們將豐富的想象力應用到吉祥圖案的設計當中，設計者將不同的設計理念和設計風格與圖案相結合，讓圖案具有更高的精神指導意義，促使我國的視覺傳達設計方式變得更加多樣和新穎。

2.2 視覺傳達設計中傳統水墨畫元素的應用

中國傳統的水墨畫可以盡可能的展現顏色多樣的變化，具有較高的藝術價值和民族特點。水墨畫所具有的意境是其他畫作無法替代的，因此，作為一種傳統符號的表達形式，在盡可能的對觀賞者視覺造成沖擊的同時，還需要具有一定的信息宣傳作用。傳統的水墨畫結合了現代的視覺傳達設計理念，讓觀眾在欣賞美麗畫作的同時，被水墨之間的點、線、面的構造所打動。采取多種設計元素相結合的方式，可以讓水墨畫元素變得更加多樣，也能滿足不同觀賞者的審美需求和藝術需求，在盡可能的展現水墨畫元素中所體現的意境的同時，讓觀賞者在觀賞的過程中，了解中國茶文化的博大精深，更為設計者的藝術作品所展現的效果表示欽佩。

2.3 視覺傳達設計中傳統剪紙元素的應用

剪紙作為我國民間文化傳播的一種手段，本身制造成本低廉，但卻富含了濃厚的藝術效果。人們喜聞樂見的剪紙藝術，為生活增添了一分喜氣，也讓生活氣息變得更加濃郁。剪紙具有一定的藝術價值，涵蓋了設計者豐富的生活想象和經驗閱歷，通過智慧的表達方式，讓這種特殊的傳統文化符號，可以在不同環境、地域中進行傳播。由于許多小區或民族都希望通過剪紙的方式來展現獨有的特色，而此時將視覺傳達設計應用到剪紙設計當中，可以有效地確保這種設計理念更符合現代人的審美需求，滿足現代感的設計元素。設計者通過不斷的模仿和創造設計靈感，讓最終的作品更有表現力和創造力。剪紙藝術可以為人們提供巨大的視覺沖擊，觀賞者在佩服剪紙藝人的精湛手藝的同時，更渴望學習這種藝術表達方式。為了盡可能的宣傳剪紙藝術，許多食品包裝上都會將這種設計理念應用其中，在展現地域特色和民間茶文化的同時，讓剪紙藝術與傳統文化相融合，充分展現設計者的智慧。

3 傳統茶文化符號在視覺傳達設計中的應用價值與策略

茶文化在中國具有悠久的歷史和文化底蘊，在當代視覺傳達設計中的應用，不僅能夠提升視覺設計的文化藝術價值，豐富其形式內涵，同時也能夠實現自身的發展與傳承，具體分析如下：

3.1 傳統茶文化符號在視覺傳達設計中的應用價值

傳統茶文化有多種符號的表達形式，在不同領域都可以帶給人們一定的靈感和啟發。在人們日益豐富的現代社會，作為一種文化的載體，茶文化具有更好的藝術形態，與民族文化和人類生活相一致。茶文化不是一種孤立的藝術表現方法，它結合了不同地域環境和民族的文化特點，滿足現代人生活需求和文化欣賞理念的同時，可以對傳統文化進行一定的介紹和宣傳。以茶文化為基礎，讓視覺傳達設計盡可能的打動觀眾、滿足觀眾審美需求和審美理念的同時，讓以茶文化為基礎的設計方案更具有藝術價值和文化價值。茶文化在一定程度上豐富了人們的生活，對人們潛移默化的造成了影響，因此，茶文化本身所具有的藝術價值，可以有效地提高人們的審美水平和審美能力。以茶文化為基礎的設計方案還可以有效地提高設計作品的視覺表現力，將傳統茶文化作為基本使用符號，可以有效完成茶文化的繼承和弘揚工作。將傳統文化符號應用到視覺傳達設計當中，可以最大限度地保留傳統文化的特點，這也是考驗設計者的設計理念和設計手法的重要依據。設計作品需要有一定的市場和發展空間，才能確保最終的設計方案被現代人接受。

3.2 傳統茶文化符號在視覺傳達設計中的應用策略

利用傳統茶文化進行視覺設計，傳達一定信息的同時，設計理念也需要遵循一定的策略。設計者需要對傳統茶文化有正確的理解和認識，才能保證滿足視覺傳達設計的要求，讓傳統茶文化符合視覺設計理念的主題。設計者需要確保作品具有一定的視覺表現力，因此，對西方文化也需要有一定的了解，不可以生搬硬套國外的設計理念和設計手法，這會對整體的視覺效果產生巨大的影響。由于中西方審美觀念和審美要求大不相同，因此，設計師需要確保最終的圖案盡可能地突出一定的主題，向人們傳達以茶文化為理念的中心思想的同時，符合觀眾的審美心理。作為視覺傳達設計的基本理念，茶文化符號要想得到人們的認可，就需要不斷的更新和變換，才能讓新穎的設計圖案最大限度地展現東方意蘊之美，讓設計作品符合時代需求，確保視覺傳達設計不斷發展、進步和完善。

結束語

本文從幾個方面對茶文化符號在視覺傳達設計中的應用進行了研究，通過文本的研究，我們能夠發現，借助茶文化的民族特色以及群眾基礎，豐富和完善視覺設計的形式與內涵，是促進視覺設計實現更高層次發展的重要手段，同時也是傳承我國茶文化的有效平臺。因此需要相關的設計者，深入研究其應用方法，更好的促進兩者的融合。

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張可（1981-），女，四川成都人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計。