“印度蘋果”砸不著中資品牌？

本報駐印度特約記者　周良臣　本報記者　李萌

蘋果“印度制造”的消息連日來令印度班加羅爾興奮，這座有“印度硅谷”之稱的信息產(chǎn)業(yè)之城，即將獲得一張新的城市名片。對于蘋果來說，落地印度生產(chǎn)只是時間問題。而落地后，本就在印占據(jù)不多市場份額的蘋果，是否對中資品牌手機產(chǎn)生沖擊，也頗受關(guān)注。

將獲“超手機待遇”？

據(jù)印度《教徒報》5日報道，在中國大陸裝配蘋果產(chǎn)品的臺資制造商“緯創(chuàng)”將在班加羅爾郊區(qū)設(shè)立專門的蘋果手機工廠，最早于今年4月前投產(chǎn)，首批生產(chǎn)的主力機型為iPhoneSE。盡管上述消息已得到班加羅爾所在的卡納塔克邦政府信息技術(shù)部長普里楊卡的證實，但蘋果公司與印度政府從上月底開始的談判細節(jié)仍未透露，蘋果是否以“超手機待遇”打入印度市場仍未可知。

1月25日，蘋果與印度政府最新一輪談判開始。雙方博弈焦點仍為蘋果是以一家高科技公司，還是僅是一家知名手機品牌入駐印度。二者不同在于，前者有15年之久的關(guān)稅豁免期，而且不用考慮手機組裝原件必須有1/3來自印度本土的限制。

據(jù)印度《商業(yè)標準報》4日分析，蘋果公司自己很清楚印度政府不可能答應其所有要求，僅“免關(guān)稅”一項就前所未有，哪怕是一定程度的減免都會令其他同類企業(yè)感到“受歧視”。《印度快報》也在4日的報道中分析稱，零售價格過高是蘋果手機在印度銷售的最大障礙，在印度落地生產(chǎn)無疑會使生產(chǎn)成本降低，同時在印度開設(shè)專營店也將使其銷售環(huán)節(jié)減少，蘋果公司希望與印度政府“打包談判”其一攬子入印方案，這其中必定會對某些條件有所退讓。

將面臨哪些困難？

目前已有35個手機工廠在印度開工，月產(chǎn)手機1800萬部，其中理應有蘋果一席之地，這也是印度不怕蘋果不來的底氣所在。去年第四季度數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機在印度銷售創(chuàng)紀錄地達到80萬部，但這一數(shù)字僅排在印度同期手機銷量排行榜第十位，排名前兩位的分別是24%的三星和10%的vivo，小米和聯(lián)想以9%的市場份額同居第三。在這一數(shù)字面前，誰是印度手機市場主力一目了然，印度政府不會為了蘋果面子而置其他手機企業(yè)的利益于不顧。

位于班加羅爾的特爾特斯咨詢公司信息產(chǎn)業(yè)部主任卡薩爾對《環(huán)球時報》記者表示，蘋果在印度落地生產(chǎn)對消費者來說無疑是個好消息，iPhoneSE目前的售價是3.9萬盧比(約合人民幣3800元)，實現(xiàn)印度生產(chǎn)后售價會降低約10%，屬于中高端價位。從另一個角度講，這一價位品牌手機競爭將更加激烈，目前三星、vivo、OPPO、小米、華為等都有旗艦機型在售，它們將與蘋果展開實質(zhì)性競爭。

另據(jù)印度“竺道”信息咨詢公司分析，蘋果高溢價的機型在印度市場有限，想賣翻新機印度政府又不允許，舊機型暢銷但利潤低，只要印度消費者的消費能力不提高，蘋果的利潤也難以提高，而這一變化需要時間。要改變現(xiàn)狀，蘋果必須變得更積極，比如為印度市場推出適合機型，引入更好的金融方案或與本土電信商合作等。

印度消費者超務實

是否感覺到“印度蘋果”帶來的壓力？一位中國手機品牌印度公司相關(guān)負責人日前表示，印度手機市場日趨成熟，并非“人傻錢多速來”的搶灘之地，消費者對手機價格、功能、使用體驗等都有務實的需求，這就要求力圖長遠的企業(yè)在此深耕細作。蘋果在印度銷售的主流機型大部分是老舊甚至淘汰的款式，很多方面已經(jīng)不合潮流，在這方面蘋果并不具有競爭優(yōu)勢。

手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝5日對《環(huán)球時報》記者表示，在印度手機市場，前幾年是當?shù)仄放谱龅帽容^好，這兩年隨著中資品牌的進入產(chǎn)生了一些變化，聯(lián)想、小米和vivo等都在印度做得不錯。但三星在印度市場一直排名前列，蘋果由于價格較高，與中資品牌目前還不在同一價位上，不存在特別大的競爭。因此，蘋果開始在印度生產(chǎn)手機后，不會對中資品牌產(chǎn)生影響，短期內(nèi)主要對手還是三星。▲