致辭：突破與回歸

致辭：突破與回歸

致辭者/羅文杲 銷售與市場雜志社總經理

2016年是中國電商歷史上里程碑的一年。雙11全網銷售突破1700億元，天貓的銷售首次突破1000億元，手機端首次突破80%，同時很多品牌也在雙11獲得了一些歷史性的突破，比如說韓都衣舍突破3億元，三只松鼠突破5億元。

2016年也是線下實體渠道與線上虛擬渠道融合的一年。越來越多的純電商品牌開始在線下開店，渠道融合趨勢在加強，企業兩線作戰已經開始趨于合并。

2016年也是傳統渠道價值回歸的一年。OPPO和vivo憑借強悍的線下渠道，出貨量超越蘋果。在這幾年唱衰傳統渠道的輿論背景下，成為渠道驅動品牌的經典案例。

2016年是渠道深入變革的一年。B端電商是渠道熱詞，逐步擠壓傳統中間商的同時，也在促使傳統經銷商尋找新的出路，強化服務能力和區域運作能力。

2016年更是升級的一年。每一個企業都感受到升級的壓力，無論是寶潔這樣傳統的消費類巨頭，還是小米這樣的手機新貴，升級的壓力來自于消費行為的變化，來自于消費者對產品品質要求的提高，來自于傳統推廣方式的變化，來自于新技術、新零售、新銷售、新模式的一系列更新。

因此，我們把2016年營銷盛典主題定義為“大升級時代”，關注傳統企業電商化，關注純電商企業落地化，大升級時代關注的核心，聚焦消費行為和產品品質。

今天為2016年在中國市場上具有代表性的企業和個人給予榮譽，雖然榮譽不能為這些已經做得很好的企業和個人帶來更多的市場直接效益，不能為個人帶來更大的光環，但是走在升級道路上的企業和個人所詮釋的營銷精神，值得所有人去借鑒。

祝所有的企業在2017年迎來屬于自己的升級！