2017年傳統(tǒng)媒體新玩法

趙 春

2017年傳統(tǒng)媒體新玩法

趙 春

轉(zhuǎn)眼之間，我們來到了2017年，在過去的一年中，一些媒體湮沒在時(shí)代的洪波中，但是更多的媒體在水逆中前行；一些媒體人相聚離開，但是更多的媒體人依舊在困境中奮斗。往者不可諫，來者猶可追，2017年，讓我們攜手前進(jìn)，探索傳統(tǒng)媒體的新玩法。

一、借助媒體融合 根除虛假收視毒瘤

電視行業(yè)如果想要健康持續(xù)發(fā)展，鏟除虛假收視已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。早些年的收視對(duì)賭，以及年前某一線衛(wèi)視臨時(shí)換劇風(fēng)波，無不是虛假收視的惡果。根據(jù)相關(guān)媒體的報(bào)道，業(yè)內(nèi)的收視造假鏈已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展了。虛假收視率層出不窮，而這似乎也折射出了我們的傳統(tǒng)收視評(píng)價(jià)體系是否出了問題。抽樣調(diào)查樣本的易污染性，以及數(shù)據(jù)公司虛假收視的可服務(wù)性，都在提醒著我們?cè)谛聲r(shí)代要用新辦法來衡量新受眾。借著媒體融合的東風(fēng)，目前IPTV的用戶數(shù)已經(jīng)近一億用戶，而這些用戶是完全可以做全樣本收視數(shù)據(jù)采集的，在精確性上直接秒殺傳統(tǒng)抽樣數(shù)據(jù)。而這樣龐大的體量，也為收視數(shù)據(jù)的真實(shí)性奠定了基礎(chǔ)，據(jù)悉，某些省市已經(jīng)開始采用IPTV的收視數(shù)據(jù)來服務(wù)節(jié)目制作了，至于能否推廣到全國，就看電視人有沒有這樣的勇氣了。

二、定制化服務(wù)，細(xì)分市場(chǎng)不可忽視

不可否認(rèn)的是傳統(tǒng)電視比較熱衷走復(fù)制熱點(diǎn)的同質(zhì)化老路子，原創(chuàng)模式嚴(yán)重缺乏，國內(nèi)綜藝節(jié)目屢屢被曝出各種抄襲，影視劇則頻頻被罵缺乏內(nèi)容劇情。在這樣的情況下，提供定制化服務(wù)，走差異化道路，其實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。……